Berile mainstream din Romania schimba in masa strategiile

In ultima vreme se vede un nou flux de spoturi pentru mai toate produsele din FMCG. Odata cu primavara se simte un aer proaspat si in publicitate. Cu toate ca s-a tot vorbit de mai putina reclama pe TV si mai mult neconventional sau interactiv, iata ca brandurile prefera sa nu riste si raman prezente pe micile si mai mult sau mai putin platele noastre ecrane. E drept ca pentru unele branduri se simte o scadere a frecventei de difuzare a spoturilor dar asta e bine pentru ca acuma poti vedea mai multe reclame in intervale mai scurte de timp (nu mai vezi acelasi spot in toate pauzele publicitare). 🙂

Berea din Ro trece acum printr-un moment foarte ciudat. Exista schimbari mari si foarte vizibile. Strategiile de comunicare sufera modificari importante si se vad trenduri destul de interesante. Segmentul cel mai prezent in ultima vreme este mainstream-ul (sau zona medie) unde principalele branduri s-au grabit sa faca schimbari la nivelul comunicarii. Probabil cel mai vizibil caz de schimbare este Bergenbier despre care am mai vorbit in alte posturi. Au renuntat la fotbal si au rebranduit berea (repackaging si schimbare de gust) intr-o bere unisex ceea ce mi se pare stupid dar in fine, nu mai comentez pe tema asta. Spotul nu-l am dar sunt sigur ca l-ati vazut. O sa-l gasesc si o sa-l urc pe youtube asa ca whenever you feel like it da-ti o tura pe aici. Urmeaza Golden Brau al carui spot il puteti vedea mai jos.

Ei au fost primii care deschid drumul „boss-mocking-ului” adica misto-ului la adresa sefului. Spotul are radacini in mult discutata criza si din punctul meu de vedere surprinde foarte bine psihologia romaneasca. Suntem in buda, seful urla si pe angajati ii doare in spitz. Ei, hai nu e chiar asa, dar noi intotdeauna am fost un pic mai superficiali. Vin probleme, si? Bem o bere si ne trece. Asta e, vreme trece, vreme vine, nu? Doar n-o sa murim din asta. Nu e rea ideea si salut initiativa de a mai face si misto de criza. Cu toate astea sa stiti ca nu trece cu bere. 😉

Urmeaza la rand ultimul spot al celor de la Skol. Tot cu seful. E un trend deja. Se pare ca treaba e groasa. Sefii din Romania, indiferent de cat de mari si tari sunt devin o povara mai mare la vremuri de criza. Si cum sa treci peste stresul acumulat la munca. Normal, bei o bere. Problema care se pune este ce bere sa alegi? E cam complicat cand deja doi din acelasi segment se cam bat pe acelasi „insight” nu? Sucks! Daca ar fi sa o luam dupa principiul „stop a mea” atunci cred ca Golden Brau se poate mandri cu intaietatea dar sincer nu-i prea ajuta. Nu cred ca Skol a copiat dar din pacate se suprapun si nu-i prea bine. N-am spotul dar probabil l-ati vazut si pe asta. Multi angajati cu sefi carati in spate se intalnesc pe finalul spotului la o bere. Grijile dispar si totul e bine. Remarc si in cazul spotului Skol prezenta femeilor ceea ce arata prezenta trendului „unisex”.

Singura bere care pastreaza strategia de comunicare de pana acuma si care primeste aplauzele mele este Timisoreana. Exista cel putin 2 motive pentru care n-ar fi trebuit sa schimbe si sper ca de asta au si pastrat. In primul rand sunt lideri pe segment si era inutil sa schimbe ceva atat timp cat treaba mergea foarte bine asa. In al doilea rand, si cu asta intaresc primul motiv, strategia lor de comunicare isi atinge maximul abia acuma cand Romania este lovita de criza si cand brandul se pozitioneaza aproape de clientii sai mult mai bine prin USP si slogan. Sunt alaturi de consumatori de 300 de ani si nu se opresc aici (nici macar criza nu-i afecteaza asa cum n-ar trebui sa ii afecteze nici pe clienti). Povestea merge mai departe. Vom vedea impreuna cat. E bine sa fii coerent dar totusi uneori mai merg si cateva schimbari in strategie. Poate vedem ceva nou la creatie. 😉

V-am plictisit destul cu parerile mele despre bere. Va las sa savurati cu moderatie berea preferata si sa trecem de criza dar nu numai cu bere. Intai munca si apoi distractia. 😛