Este cinismul sanatos?

CINÍSM ~e f. 1) Atitudine de ignorare ostentativă a moralei și a conveniențelor sociale general acceptate. CÍNIC, -Ă, cinici, -ce, adj. 1. (Despre oameni; adesea substantivat) Care dă pe față, cu sânge rece, fapte sau gânduri condamnabile, care calcă, fără sfială, regulile moralei, de conviețuire socială și de bună-cuviință; (despre manifestări ale oamenilor) care trădează, exprimă asemenea atitudini. – sursa dexonline.ro.

In urma cu aproape 11 ani ascultam un discurs despre cinism la cursul festiv al promotiei mele. Era prima data cand ma intalneam serios cu termenul si ma provoca. A starnit ceva in mine care m-a facut sa inteleg ca marketerii sunt cinici. Suna dur, e un cuvant care te face sa te revolti si sa spui NU, nu-i adevarat, nimeni nu trebuie sa fie cinic, mai ales marketerii, cei care lucreaza cu oameni. Insa, in realitate, este exact opusul. Nu ai cum sa lucrezi cu oameni fara sa fii cinic. Fara sa dai pe fata, cu sange rece, fapte sau ganduri condamnabile care calca fara sfiala regulile moralei, de convietuire sociala si de buna cuviinta.

Hai sa analizam pe rand sensurile exprimate in DEX.

– sa dai pe fata – Unii spun ca marketerii manipuleaza si ca sunt magicieni. Cu dreapta iti distrag atentia si cu stanga fac trucul. That’s bull. Am spus-o si la prezentarea specializarii Marketing. Cea mai buna metoda de manipulare este sa le spui oamenilor in fata ce planuri ai pentru ei. Sigur, le va fi greu sa accepte dar vor aprecia sinceritatea si vei evita o dezamagire mare in viitor. Think about it!

– cu sange rece – Pai cum altfel? Cu cat amani mai mult momentul, cu atat se va crea o prapastie mai mare intre tine si cei din jur. Fa-ti curaj si spune-le oamenilor ce vrei, fa ce trebuie sa faci. Sigur, nu vei fi apreciat pe loc insa, din nou, vei evita o dezamagire mare in viitor.

– fapte sau ganduri condamnabile  – Condamnabile de cine? De catre cei care urmaresc sa-si pastreze/protejeze o pozitie la care tine. Sigur ca da, sunt oameni reticenti, conservatori, dar oare cu ei vrei sa stai de vorba? Ei sunt cei care te vor ajuta sa-ti pui in practica planul? Nu mai pierde timp incercand sa-i covingi sa ti se alature, sa-ti cumpere produsele. Cauta-i pe cei care nu te vor condamna, convinge-i sa te ajute sa schimbi morala. Discutam si despre asta imediat.

– care calca, fara sfiala, regulile moralei – Dar pana la urma ce este morala? MORÁLĂ, morale, s. f. 1. Ansamblul normelor de conviețuire, de comportare a oamenilor unii față de alții și față de colectivitate și a căror încălcare nu este sancționată de lege, ci de opinia publică; etică. Aha, deci e vorba de un set de reguli informale respectate de majoritate. Atunci cauta o minoritate cu care sa pornesti la drum si schimba morala. Nimic nu e vesnic, totul e trecator. Regulile sunt facute pentru a fi schimbate. Schimbate, nu incalcate haotic, ATENTIE! Oricine poate stabili o noua regula, atat timp cat are o logica si suficienti adepti. Nu orice nebun insa trebuie sustinut, desi in mintea sa are o logica si poate si destui adepti.

– de convietuire sociala, de buna cuviinta – Convietuirea sociala este in momentul de fata o fata morgana. Ne indreptam din ce in ce mai mult catre individualism. E o consecinta fireasca a capitalismului. Convietuirea sociala e o aparenta, in realitate suntem toti manati, condusi de interese personale. Cinismul este la el acasa in fiecare dintre noi.

Si-acum va intreb, este cinismul sanatos? Pentru un marketer, fara doar si poate. Nu poti face marketing fara sa fii cinic. Trebuie sa stii poti sa discriminezi, sa alegi, sa imparti, sa judeci, sa exprimi atitudini. Cu un singur lucru din definitie nu sunt de acord. Sa tradezi. Dar pana si aici sunt multe de interpretat. Nu te trada de unul singur. Nu-ti trada idealurile, obiectivele. Pentru ca asta e cel mai mare pericol. Stiu ca unii ar fi anticipat ca o sa spun „nu-ti trada clientii” dar daca nu-ti tradezi telurile, automat nu se va intampla nici a doua parte. Tradarea de sine este fara doar si poate o capcana fara scapare. Este ok sa abandonezi un obiectiv pe care realizezi ca l-ai setat gresit, este gresit sa tradezi un obiectiv multumindu-te sa-l atingi la 50%.

Si-acum la treaba dragi prieteni. Fiti cinici, spuneti adevaruri in fata, luati atitudine, sfidati morala majoritatii, cautati minoritati care sa va sustina, nise de piata, dati-le oamenilor posibilitatea de a duce mai departe mesajele voastre, produsele, ideile, telurile. Numai atunci veti reusi sa intelegeti ca de fapt totul se bazeaza pe cinism.

Sursa foto: www.skial.com