Marketing in cuvinte si imagini

• Tweet
• Share
• Sharebar

• Tweet
• Share

Acum 3 ani Bergenbier venea cu cea mai tare strategie ever pentru promovarea si pozitionarea unei beri in Romania. Un efort colectiv minunat care a avut ecouri considerabile, laudat de aproape toata lumea, continuat pe parcursul unui an intreg si ingropat de un brand manager cu viziuni cretinoide conform caruia berea e un produs unisex iar Ziua Barbatului aduce de fapt damage brandului indepartand clientii de sex feminin.

Aproape ca imi venea sa port doliu cand am vazut schimbarea de anul trecut. Din cea mai interesanta bere romaneasca din main-stream a devenit o bere anosta cu o identitate imprumutata din Bulgaria si cu o strategie de comunicare stupida salvata intrucatva de prezenta lui Cristi Chivu. Intr-un cuvant … bullshit!

Odata cu intoarcerea lui Ghica si cu transformarea Inbev-ului in Starbev se pare ca Bergenbier se intoarce la radacini si asta nu poate fi decat bine. E drept ca e aproape imposibil sa refaci tot ce ai stricat dar anul acesta se pare ca macar incearca. Ziua Barbatului reintra in strategia lor de comunicare si e un motiv excelent pentru a lansa o editie galbena aniversara.

Imnul Barbatului pare sa fie ideea principala de comunicare care readuce in prim plan conceptul de male bonding pe care s-a construit Ziua Barbatului. E clar ca avem nevoie de asaceva si cum publicul a avut o reactie buna in prima faza, eu zic ca la fel va fi si de-acum inainte. In plus, ideea de a lansa o melodie pe care clientii sa o poata fredona dupa bunul plac mi se pare excelenta. Va las in continuare cu spotul si Imnul si ne-auzim la o bere pe 5 mai!

PS. Mi-am facut si testul de pe site. Sunt Capitanul Echipei! Cei care ma cunosc stiu cam ce inseamna fotbalul din fotoliu pentru mine! )

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• December 14, 2010 -- Idei bune ale studentilor mei – part I (2)
  Azi am avut un seminar de Comunicare Integrata de Marketing cu studentii de la Comunicare si PR. Ca de obicei, in ultima vreme, le dau niste teme de f...
• October 18, 2009 -- Despre endorseri si plus-valoare … (8)
  Azi, din episodul "despre" am hotarat sa scriu despre mult discutatele noastre vedete si despre puterea lor de endorsare. Si pentru ca in ultima vreme...
• April 12, 2009 -- Bergenbier – The big moment! (8)
  Si ca sa fie mainstream=ul complet iata si ultimul spot al celor de la Bergenbier. Nu au schimbat agentia dar au schimbat mai tot ceea ce inseamna bra...
• April 7, 2009 -- Berile mainstream din Romania schimba in masa strategiile (3)
  In ultima vreme se vede un nou flux de spoturi pentru mai toate produsele din FMCG. Odata cu primavara se simte un aer proaspat si in publicitate. Cu ...
• March 28, 2009 -- Ursus inscrie pentru nationala de fotbal! (20)
  Cum in seara asta e marele meci al nationalei cu Serbia era de asteptat ca noul sponsor al echipei sa-si anunte campania de comunicare si noua pozitio...