Marketing in cuvinte si imagini

Blogul lui Adrian Monoranu

  • Acasa
  • Despre autor
  • Contact
Confidențialitate și cookie-uri: acest site folosește cookie-uri. Dacă continui să folosești acest site web, ești de acord cu utilizarea lor.
Pentru a afla mai multe, inclusiv cum să controlezi cookie-urile, uită-te aici: Politică cookie-uri

Despre artisti, hip-hop si marketing (Locul Potrivit)

Scris de Adrian Monoranu pe 12 decembrie, 2009 25 comentarii

Azi am hotarat sa scriu despre ceva ce mi-a inspirat drumul in viata si ce mi-a fost alaturi de fiecare data cand mi-a fost greu. E vorba de muzica hip-hop. Stiu, stiu, ieri la prezentare am zis ca hip-hop-erii sunt manelistii Americii si prin urmare daca eu ascult hip-hop, atunci sunt manelist. 🙂 Imi asum insa chestia asta si continui sa ascult hip-hop si nu manele.

Totusi nu asta e principalul subiect de discutie, ci mai degraba managementul artistilor si marketingul asociat cu acesta (adica managementul, ca sa nu ziceti ca am facut acordul gresit 🙂 ). Ei bine, acum ceva timp, cred ca era prin 2007, am fost invitat sa tin un curs/training despre marketing pentru artisti la Roton. Am aflat atunci ca oamenii care promovasera atatia artisti deveniti celebri peste noapte in Romania habar n-aveau ca fac marketing. Problema era ca il faceau si unii il faceau bine.

Am discutat atunci despre piete, niste, produse, promovare, si multe alte chestii specifice marketingului, incercand sa exemplific prin intermediul artistilor promovati de ei. Nu gasisem insa niciun artist hip-hop prin casa lor de discuri si am intrebat de ce se intampla asta. Mi-au zis ca nu sunt comerciali si ca nu se vand. Ei bine, iata ca au trecut vreo 2 ani si lucrurile s-au mai schimbat. Artistii hip-hop (unii) au devenit foarte comerciali. Reprezinta o nisa cu un potential urias. De ce? Pentru ca are mesaj.

Azi il iau ca exemplu pe Guess Who. Probabil va asteptati sa vorbesc despre Puya care are o ascensiune inimaginabila pana acum ceva ani. Ei bine, nu n-am sa vorbesc despre Puya. Din punctul meu de vedere e tot un fel de manelist, dar ma rog, asta a fost o remarca emotionala. Guess Who este un baiat care canta de ceva vreme insa s-a pierdut intr-un underground incalcit si plin de case de productie sinonime cu esecul pentru ca nu aveau marketing.

Laur aka Guess Who a devenit peste noapte star. Pentru ca Laur face marketing. Poate ca nu el, poate fac altii pentru el. Si Laur stie ca piata e pregatita pentru cantecele lui si tocmai de asta isi face rebranding la muzica si are succes. Reteta e simpla, se ia o melodie veche (piese originala e tot a lui si se numeste Anul 2000, si nu ma refer la refrenul cantat de fetitele de la inceput), foarte buna de altfel, se masterizeaza, se schimba titlul, se face un clip si se arunca in FM. Efectul … boom! Lumea e innebunita. Urmeaza probabil concerte, interviuri, aparitii in presa si tot asa mai departe. De ce? Pentru ca a fost lansata exact la „momentul” potrivit. Poate de aici si noul nume ales. 🙂

Din cate stiu, Laur este scenaristul propriilor clipuri insa cred ca de data asta mana unui profesionist se vede. Clipul piesei sale este foarte bine facut si foarte coerent cu mesajul piesei. Simbolurile comuniste sunt extrem de bine aduse la viata. Bananele tinute in ziar pe dulap, maimutoii din cauciuc si papusile arhicunoscute, ghiozdanul pe care toti copiii de scoala generala il aveau si multe altele. Pacat de pet-ul de bere care strica mult din decor.

Si uite asa avem o gramada de strategic planning, intentionat sau neintentionat. Un artist bun dar subapreciat devine peste noapte star pentru ca cineva s-a gandit sa-i faca marketing, si unul bun. Ma intreb insa, daca avem atatea modele de succes in USA, de ce marketingul in hip-hop apare abia acum. Jay-Z sau Lil Wayne sunt doar cateva exemple de „money-makers” care castiga datorita marketingului. Si castiga milioane de dolari.

Inchei aici salutandu-i pe cei de la OkapiSound. Grasu XXL, vecine de cartier, tine-o tot asa, stiu ca esti creierul acolo si faci treaba buna. Chiar daca nu-ti place sa fii comercial, cred ca asta e o sansa uriasa de a face din recordlabel-ul vostru unul de succes. Bafta!

More from my site

  • Inca o dovada ca statul nu e un business.Inca o dovada ca statul nu e un business.
  • Client shaming e calea usoara.Client shaming e calea usoara.
  • Marketing facut pe bucati.Marketing facut pe bucati.
  • Marketing nu inseamna numai conversii.Marketing nu inseamna numai conversii.
  • Cum alegi un om de marketing?Cum alegi un om de marketing?
  • Primarul Iasului face exact ceea ce trebuie.Primarul Iasului face exact ceea ce trebuie.
  • Facebook
  • LinkedIn
  • Twitter

Din categoria: Marketing, muzica, Sonor, strategic planning, studii de caz Etichete: artisti, guess who, hip-hop, Marketing

Comentarii

  1. Dan a zis

    12 decembrie, 2009 la ora 8:09 pm

    i-ai cumparat albumul?

    Răspunde
    • Adrian Monoranu a zis

      12 decembrie, 2009 la ora 11:46 pm

      @Dan: din pacate nu. S-a vandut asa de bine ca nu l-am prins decat pe cel al lui Spike. De fapt si pe asta l-am primit cadou de ziua mea. Totusi pe cel al lui Laur nu l-am mai gasit. 🙁 Ma rezum la youtube.

      Răspunde
  2. emiy a zis

    13 decembrie, 2009 la ora 2:35 am

    nu ved aici decat „frustrari marketing” … pe langa asta nici nu sti ce e ala hip-hop .. si incepi sa vorbesti de sampling … ca strategie ? si stai sa inteleg .. acu 2 zile ai decoperit si simbolsmul ? … „intelegi ce spun fiule ? .. nu, probabil nu. Asta petru ca esti prea tanar !”

    Răspunde
    • Adrian Monoranu a zis

      13 decembrie, 2009 la ora 1:26 pm

      @emiy: In primul rand asta nu e un battle. Fiule! E un blog pe care scriu chestii personale vazute prin experienta mea de marketer. Ascult hip hop din 1993 si am crescut impreuna cu Dragos aka Grasu XXL in acelasi cartier. Il stiu din clasa a 7-a inca de cand canta Wind of Change pe la serbarile de la scoala. E un artist foarte bun in opinia mea si cred ca toti artistii din Ro au nevoie de un marketing mai bun. Cred ca exemple sunt destule. Nu stiu ce fel de hip hop asculti tu dar fie ca e gangsta, underground, dirty south sau orice alt stil, toti artistii americani din domeniu au ajuns suuuus datorita marketingului. Toti au colaborari comerciale, joaca in filme, apar in show-uri televizate, au linii de imbracaminte, case de productie proprii, etc. Toate chestiile astea sunt posibile datorita marketingului. Artistii, la fel ca si muzica lor, sunt niste produse care daca sunt promovate corect, cum e cazul lui Guess Who, ajung sa convinga consumatori. E normal sa nu placa tuturor dar si asta tine de marketing. Se numeste target segmentation. Traim intr-o lume in care marketingul e peste tot in jur.

      Răspunde
  3. Kap a zis

    13 decembrie, 2009 la ora 10:47 am

    gasesti pe site-ul lui sa iei albumul celalalt „Probe audio” . singura diferenta intre asta si ce a scos acum e piesa si videoclipul „locul potrivit”+ un remix la piesa „gen”si inca 2 piese foarte tari.
    ce dai pt unul?:D

    Răspunde
    • Adrian Monoranu a zis

      13 decembrie, 2009 la ora 1:30 pm

      @Kap: O sa-l caut in magazin si o sa dau niste bani probabil. 😉

      Răspunde
  4. Kap a zis

    13 decembrie, 2009 la ora 1:45 pm

    hai ca te ajut eu 😉 http://shop.hiphopkulture.ro/guess-who-probe-audio-2009/

    nu stiu daca e in magazine.e tare ciudata piata muzicala in momentul asta.drept dovada albumele celor de mai sus cu GS 🙂
    In schimb cele 4 piese care nu sunt pe „probe audio”…nu stiu ce sa zic…ori le piratezi (ce urat suna:)) , ori te rogi de cineva care are cd-ul nou sa ti-l imprumute 🙂
    o singura problema cu articolul 😉 : ” Pacat de pet-ul de bere care strica mult din decor.”
    I beg to differ.”pet-ul de bere” este lite motivul oricarui videoclip hip-hop care nu este despre kilu’ de aur de la gat sau (doar)”putze”.E un fel de cal din orice povestire cu cavaleri, sau mai bine, un fel de teanc mare de dolari din videoclipurile „colegilor de breasla” de peste ocean.
    de fapt asta e:pet-ul din videoclipurile din hip-hopul romanesc sunt echivalentul a sumei dintre bani,masini mari si tunate,bling-uri si putze care misca din … well, din ce vor ele..
    pet-ul este,zic eu, ce tine hip-hop-ul romanesc pe o pozitie inca reala,”decenta” (daca pot spune asa), fata de manelele americane despre care vb mai sus.
    Traiasca pet-ul!:D

    Răspunde
    • Adrian Monoranu a zis

      13 decembrie, 2009 la ora 8:23 pm

      @Kap: Cand m-am referit la pet am vrut sa spun ca nu se integreaza cu decorul ante-decembrist. Sa nu uitam ca de fapt asta e ideea primei parti a videoclipului in care de altfel apare si faza respectiva.

      Răspunde
  5. Kap a zis

    13 decembrie, 2009 la ora 1:47 pm

    *este in loc de sunt mai sus 🙂 (my bad)

    Răspunde
  6. alex a zis

    13 decembrie, 2009 la ora 10:58 pm

    M-am bucurat sa citesc acest articol. Am urmatoara intrebare: stii cum pot afla exact numarul de materiale vandute de Spike pe de-o parte si de Guess Who pe de cealalta parte? Vreau sa compar.

    Răspunde
    • Adrian Monoranu a zis

      14 decembrie, 2009 la ora 1:05 am

      @alex: Din pacate nu am aceste informatii. Poti sa le scrii un mail celor de la GSP si sa ii intrebi desi ma indoiesc ca vor da asemenea informatii.

      Răspunde
  7. Marian a zis

    14 decembrie, 2009 la ora 12:34 am

    Nu inteleg o chestie, ati fost vecin de cartier cu Grasu XXL??

    Răspunde
    • Adrian Monoranu a zis

      14 decembrie, 2009 la ora 1:04 am

      @Marian: Dap, Dragos aka Grasu XXL e din Bacau si eu la fel. Sta in capatul strazii pe care locuiesc parintii mei. Am fost si colegi la scoala generala doar ca eu sunt cu un an mai mare. 🙂 Obisnuiam sa jucam baschet impreuna.

      Răspunde
  8. Adrian MATEI a zis

    14 decembrie, 2009 la ora 12:44 pm

    De ce imi place genul acesta de muzica, in special piesa asta … pentru ca are mesaj. True.
    Eu citesc online si gsp.ro si am observat ca au folosit ziarul (varianta tiparita si cea online) pentru promovare. Au gandit bine. Multi dintre potentialii ascultatori citesc gsp.ro

    Răspunde
  9. monoxid (Adrian Monoranu) a zis

    14 decembrie, 2009 la ora 1:09 pm

    Twitter Comment


    multe discutii pe un post despre hip hop si marketing. chiar se nu vede cat de mult ajuta mktg-ul acesti artisti? [link to post]

    – Posted using Chat Catcher

    Răspunde
  10. Andrei a zis

    14 decembrie, 2009 la ora 2:36 pm

    @Kap petul de bere intra in contrast cu restul simbolurilor comuniste, pt ca nu e din perioada aia si strica consecventa. Dar poate a vrut sa arunce si o bucatica de prezent, cine stie?

    Răspunde
  11. Razvan a zis

    14 decembrie, 2009 la ora 7:21 pm

    Eu i-am cumparat albumul. Cred ca este de bun simt daca iti place ceva foarte mult sa ii recunosti meritele artistului prin cumpararea albumului.

    Răspunde
  12. Poison a zis

    16 decembrie, 2009 la ora 2:55 am

    Draga Dle Mono 😀 … eu zic sa nu-ti bati capul cu „emiy” ca nu prea are rost 😉 … esti tare 🙂

    Răspunde
  13. ionut socol a zis

    16 decembrie, 2009 la ora 6:38 am

    daca mi se permite sa fiu putin offtopic…..
    nu stiu de unde au aparut sau a aparut Gues Who in schimb ascult de la ei vreo 3-4 piese si le ascult de vreo 2 luni si le consider pline de mesaj si ii felicit pe aceasta cale….
    pe langa aceasta mai amintesc: ca doua flori, tu, gen… eugen

    Răspunde
  14. Nico a zis

    18 decembrie, 2009 la ora 1:55 am

    Se pare ca unii „fani” i-au cam sarit in cap lui Guess Who, pentru faptul ca a devenit „comercial”…din punctul meu de vedere e unul din cele mai bune lucruri care puteau sa i se intample, face hip- hop ca-i place, face numai hip-hop, face si o treaba extraordinar de buna, deci mi se pare foarte normal faptul ca acum ii ies si multi bani din toata munca lui, din punctul meu de vedere a fost o idee foarte inspirata ca a distribuit albumul cu ziarul Gazeta Sporturilor, la un pret mic, dar cel mai bun lucru care l-a facut prin aceasta miscare a fost ca a facut albumul FOARTE ACCESIBIL, adica il putea gasi chiar la orice colt de strada:D…. si albumul anterior a fost minunat, pacat ca a fost mai dificil de procurat…da-l am!!!… bravo Guess Who, chiar imi place modul lui de a spune ceva…si mai ales de a spune lucrurilor pe nume!

    Răspunde
  15. Pyuric a zis

    19 decembrie, 2009 la ora 12:43 pm

    :))) Si culmea e ca… Guess Who era inainte la Roton / 20 CM Records.

    „Guess Who este un baiat care canta de ceva vreme insa s-a pierdut intr-un underground incalcit si plin de case de productie sinonime cu esecul pentru ca nu aveau marketing.”

    Răspunde
  16. Melku a zis

    5 ianuarie, 2010 la ora 4:54 pm

    Eu cred ca marketing adevarat se face in Romania doar pentru vedetele care s-au ridicat de la pagina 5 si de pe site-uri ca pitzipoanca.org. Cam asta se intampla in momentul de fata: se scot in fata doar astfel de „vedete”. Adevaratii artisti cred ca mizeaza pe adevarata lor valoare, dar in ziua de azi nu cred ca e de ajuns cand tot ce conteaza pentru noi romanii sunt lucrurile de fatada si aparentele.

    Răspunde
  17. Andra @ Automate de Cafea a zis

    12 ianuarie, 2010 la ora 2:08 pm

    „hip-hop-erii sunt manelistii Americii” aici e cu dus si intors…hip-hop-erii Americii au un stil de viata mult mai extravagant decat manelistii nostrii, adevaru e toti se lauda cu masini femei arme bani si bijuterii…dar nu comparam americanii cu tiganii romani :))

    Răspunde

Trackbacks

  1. Tweets that mention Despre artisti, hip-hop si marketing (Locul Potrivit) | Marketing in cuvinte si imagini -- Topsy.com spune:
    14 decembrie, 2009 la 1:02 pm

    […] This post was mentioned on Twitter by mariussescu, Adrian Monoranu. Adrian Monoranu said: multe discutii pe un post despre hip hop si marketing. chiar se nu vede cat de mult ajuta mktg-ul acesti artisti? http://tinyurl.com/y9raf7d […]

    Răspunde
  2. Diseara: Guess Who & Spike @ Divertis | Monden INFO spune:
    20 decembrie, 2009 la 10:55 am

    […] (Monoranu) “Eu nu ascult acest gen de muzica, insa mi-a ajuns la urechi una din piesele lui Guess Who, si anume “Locul potrivit (”Noi in Anul 2000?)”. Mi-au atras atentia in prima faza vocile copiilor ce se aud la inceputul piesei, apoi mesajul transmis de aceasta. Piesa mi se pare destul de reusita, are un sound OK, iar mesajul transmis de aceasta este destul de profund.” […]

    Răspunde

Scrie un comentariu! Anulează răspunsul

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Află cum sunt procesate datele comentariilor tale.

Follow me on Facebook

Follow me on Facebook

Monoranu.ro este accelerat de Simplenet.

Licenţa Creative Commons
Marketing in Cuvinte si Imagini de Adrian Monoranu este licenţiat printr-o Licenţă Creative Commons Atribuire-Necomercial-FărăModificări 3.0 România .

Portal de Shopping Online

Blogroll

  • Alex Mazilu
  • Bradut Florescu
  • Cismaru
  • Cristi Nistor
  • Long Way to London
  • Marius Sescu
  • Roxana Radu
  • Tudor Iacob

Comentarii recente

  • Valentin la Defectiuni, reparatii, centrale termice, service si forumuri
  • Răzvan la Ce ai vrea sa inveti la un curs de Content Marketing?
  • Bogdan la Ce ai vrea sa inveti la un curs de Content Marketing?
  • Bogdan I la Defectiuni, reparatii, centrale termice, service si forumuri
  • Organics Food la Tu cum vezi Iasiul in viitor?
  • Ce ai vrea sa inveti la un curs de Content Marketing?
  • Suntem mai stresati decat credem.
  • Hangouts – Muse Iasi
  • Tu cum vezi Iasiul in viitor?
  • Viata cu un Fiat 500.

Etichete

2009 advertising alegeri Aniversare bere blog bloggeri Blogging brand Bucuresti campanie comportament comunicare concurs criza educatie eveniment facebook feaa fotbal grecia hangouts iasi Marketing online online marketing palas iasi palas mall Pozitionare PR publicitate reclama reguli review romani romania shopping social media spot strategic planning strategie studenti Vacanta viral vodafone

Copyright © 2022 Adrian Monoranu