Epoca “d’or” a brandingului romanesc!
Chiar n-am mai scris de multisor despre nume de branduri. Imi aduc aminte cu placere de perioada in care scriam despre Skin si cate controverse s-au creat la momentul respectiv mai ales in offline. Era unul dintre primele posturi de blog si lumea se intreba atunci cine dracu’ o mai fi si asta.
Au trecut vreo 2 ani jumate si vreo 450 de posturi de atunci si inca imi face placere sa vorbesc despre nume de branduri. Acesta e un post pe care vroiam sa-l scriu de multa vreme dar am asteptat sa se mai adune informatie. Nici acum nu pot sa zic ca e de ajuns dar hai sa-i dam drumul.
In ultimii 2 ani am intalnit o groaza de nume noi insa in ultimele 6-12 luni se pare ca brandingul romanesc este influentat din ce in ce mai mult de curente premium. E vorba de alegerea unor nume si strategii cat se poate de premium. Nu intotdeauna alegerea este si cea mai potrivita. Ceea ce atrage din ce in ce mai mult atentia este folosirea particulei “d’or” in tot mai multe nume de brand. Evident, datorita originilor, aceasta particula folosita intr-o forma sau alta aduce brandurile in zona superioara de pozitionare.
Un exemplu foarte reusit este brandul Sav’Or de la Agricola International Bacau (de altfel recunoscuta pentru pozitionarea premium a tuturor produselor sale). Poate va mai amintiti de FengPui si toate spoturile celor de la Tempo de la vremea respectiva. Numele e bun si folosirea particulei “d’or” este foarte potrivita in forma prescurtata. Nu stiu exact cine a creat brandul dar a facut o treaba buna.
Cu toate acestea sunt si cazuri de nume premium care nu au nici in clin, nici in maneca cu pozitionarea respectiva. In plus alte branduri lansate ca premium cu nume foarte bune au alunecat acum in jos spre mediu sau chiar zona value for money. Potentialul premium este de multe ori subapreciat pentru numele alese si consumatorii nu cumpara pentru ca percep premium.
Criza este un moment in care trebuie sa stii foarte bine ce vinzi si cui. Se intampla mutati foarte puternice la nivelul consumatorilor din RO si brandurile care vor juca bine jocul pozitionarii vor rezista. Pentru celelalte … vom vedea!
Nascut in Sibiu, crescut in Sibiu, Piatra Neamt si Bacau, actualmente iesean de conjunctura.
