Marketing in cuvinte si imagini

Blogul lui Adrian Monoranu

  • Acasa
  • Despre autor
  • Contact
Confidențialitate și cookie-uri: acest site folosește cookie-uri. Dacă continui să folosești acest site web, ești de acord cu utilizarea lor.
Pentru a afla mai multe, inclusiv cum să controlezi cookie-urile, uită-te aici: Politică cookie-uri

Elite catre Doncafe – repozitionare NOT!

Scris de Adrian Monoranu pe 29 august, 2008 6 comentarii

Ei bine da, Elite Romania s-a transformat in urma unei achizitii in Strauss Romania. Iar Strauss a cumparat brandul Doncafe de la compania italiana cu acelasi nume in mai 2008. In acest fel proprietar a doua branduri (Elite si Doncafe) Strauss a decis sa le uneasca si sa ramana doar cu unul si anume Doncafe. Mai multe informatii gasiti pe site-ul IAA sau in ZF.

Am adus in discutie subiectul nu pentru a anunta schimbarea. Sunt deja multi care au facut asta si nu era nevoie de inca un blog care sa preia continut. Am ales sa vorbesc despre tranzitia Elite catre Doncafe pentru ca e un subiect cu potential de re-branding, repozitionare si strategie. Intr-un cuvant mutarea este complexa. Poate ca unii se intreaba deja de ce a ales Strauss Romania sa schimbe un brand care deja era destul de puternic pe piata (cred ca la un moment in timp a fost si lider in segmentul mediu) si fata de care consumatorul roman era destul de atasat. Sunt insa destule argumente pentru asta. In primul rand piata de cafea din Romania este destul de aglomerata cu branduri in marea lor majoritate destul de confuze sub aspectul strategiei de comunicare si al pozitionarii. Cat despre experienta pe care o are consumatorul cu produsul oferit, aceasta nu este mereu la nivelul asteptarilor generate de comunicarea facuta. In al doilea rand, majoritatea brandurilor de cafea prezente la noi se inghesuie in segmentul premium (de parca am trai la Suedia sau Danemarca si nu in Romania unde salariul mediu e sub 300 euro) si stim cu totii ca repozitionarile de jos in sus cu acelasi brand in Romania nu prea au mers.

In toate articolele pe care le-am citit despre aceasta schimbare se tot vorbeste de repozitionare insa sincer eu nu prea o vad. Dupa cum am vazut in comunicat, Strauss transforma Elite in Doncafe dar pastreaza subbrandurile Elita si Selected deci aici nu e nicio repozitionare. In plus fata de acestea mai introduce si varianta Doncafe Gold si de asemenea Doncafe Mixes. Nici aici nu vad vreo repozitionare pentru ca nu au facut altceva decat sa-si largeasca piata cu o strategie de diversificare a produsului. Deschid niste segmente noi de piata pentru ei dar nu e nicio repozitionare. Este exact acelasi lucru pe care Kraft l-ar face daca ar introduce brandul Carte Noir in Romania, adica ar ataca segmentul super-premium. E drept ca avem de a face cu un rebranding dar e unul care nu presupune repozitionare. Cei de la Strauss au fost indeajuns de isteti sa nu renunte la subbrandurile precizate anterior si de asemenea au pastrat si ambalajele in aceeasi zona. E normal de altfel cand vorbim despre un brand care e atat de prezent in mintea romanului atat prin imagine, cat si prin rezonanta numelui.

Asadar, dragi redactori carora va plac la nebunie aceste cuvinte care incep cu „re”, nu va mai grabiti in a face judecati pripite. Cereti amanunte daca din comunicate nu intelegeti foarte bine ce se intampla si eventual din cand in cand mai deschideti cate o carte de basic marketing. Scuze pentru aciditatea de final dar eu sunt cam plictisit de articolele pline de cuvinte „la moda” pe care le tot citesc prin presa romana de specialitate. 🙁 Get real!

More from my site

  • AIG Life devine Alico RomaniaAIG Life devine Alico Romania
  • Adoption = rebranding by Doncafe!Adoption = rebranding by Doncafe!
  • Marketing facut pe bucati.Marketing facut pe bucati.
  • Teii – panica, manipulare si implicatii strategice.Teii – panica, manipulare si implicatii strategice.
  • Adio Mercador, de azi avem OLX.Adio Mercador, de azi avem OLX.
  • Politia Romana si DNA se pricep la naming.Politia Romana si DNA se pricep la naming.
  • Facebook
  • LinkedIn
  • Twitter

Din categoria: Cei Patru Pe, Marketing, Pozitionare Etichete: doncafe, elita, elite, naming, rebranding, repozitionare, strategie

Comentarii

  1. Daniela a zis

    29 august, 2008 la ora 11:58 pm

    Monoooo !! Carte Noir exista in Romania de ceva vreme buna, am eu acasa promit ca te servesc cu o cafea premium Kraft cand mai ajungi prin Bucuresti 🙂

    Răspunde
  2. Adrian Monoranu a zis

    30 august, 2008 la ora 12:05 pm

    @Daniela: I guess I’m not that good with premium coffee. 🙂 Still, they are not promoting it in anyway in Romania. So it may be imported by someone diffrent then Kraft. Are u sure they brought it?

    Răspunde
  3. Daniela a zis

    31 august, 2008 la ora 12:05 am

    @Mono damn sure! e clientul nostru. si il si promoveaza dar targeteaza premium, la creme de la creme, cum ar veni ;))

    Răspunde
  4. Laura Alexandru a zis

    31 august, 2008 la ora 8:20 pm

    Da, Daniela are dreptate,e adusa de Kraft, au avut anul trecut o campanie in cladirile de birouri din Bucuresti. Promoterii erau baieti, imbracati in smokinguri ;).

    Răspunde

Trackbacks

  1. Gulerrila marketing | Heneken | Cristian Nistor spune:
    29 august, 2008 la 7:52 pm

    […] oameni vad ceva nou insa singura necunoscuta e costul unei asemenea campanii. Poate Marius sau Adrian stiu mai […]

    Răspunde
  2. Reclama Doncafe Mixes - Matrix | Marius Sescu spune:
    5 septembrie, 2008 la 9:49 pm

    […] bani pentru a asocia Doncafe cu fostele branduri, care aveau o notorietate foarte buna, e pacat ca se renunta asa rapid la acestea pentru a promova un brand relativ nou. Bonus, spotul care anunta noul brand e printre cele mai […]

    Răspunde

Scrie un comentariu! Anulează răspunsul

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Află cum sunt procesate datele comentariilor tale.

Follow me on Facebook

Follow me on Facebook

Monoranu.ro este accelerat de Simplenet.

Licenţa Creative Commons
Marketing in Cuvinte si Imagini de Adrian Monoranu este licenţiat printr-o Licenţă Creative Commons Atribuire-Necomercial-FărăModificări 3.0 România .

Portal de Shopping Online

Blogroll

  • Alex Mazilu
  • Bradut Florescu
  • Cismaru
  • Cristi Nistor
  • Long Way to London
  • Marius Sescu
  • Roxana Radu
  • Tudor Iacob

Comentarii recente

  • Valentin la Defectiuni, reparatii, centrale termice, service si forumuri
  • Răzvan la Ce ai vrea sa inveti la un curs de Content Marketing?
  • Bogdan la Ce ai vrea sa inveti la un curs de Content Marketing?
  • Bogdan I la Defectiuni, reparatii, centrale termice, service si forumuri
  • Organics Food la Tu cum vezi Iasiul in viitor?
  • Ce ai vrea sa inveti la un curs de Content Marketing?
  • Suntem mai stresati decat credem.
  • Hangouts – Muse Iasi
  • Tu cum vezi Iasiul in viitor?
  • Viata cu un Fiat 500.

Etichete

2009 advertising alegeri Aniversare bere blog bloggeri Blogging brand Bucuresti campanie comportament comunicare concurs criza educatie eveniment facebook feaa fotbal grecia hangouts iasi Marketing online online marketing palas iasi palas mall Pozitionare PR publicitate reclama reguli review romani romania shopping social media spot strategic planning strategie studenti Vacanta viral vodafone

Copyright © 2022 Adrian Monoranu