Marketing in cuvinte si imagini

• Tweet
• Share
• Sharebar

• Tweet
• Share

In primul rand poti sa reinvii o traditie cu un produs/brand? Ei bine eu cred ca se poate. Si am si exemplul cel mai bun. E vorba de intoarcerea brandului Nova Brasilia cu o mica extensie si anume “Ibric”. Genial insa unii ar putea spune ofensator. Sa speram ca nu toti consumatorii se vor considera jigniti de aluzia cat se poate de directa. Uneori este nevoie insa de putin ajutor. Multe branduri pozitionate pe segmente inferioare au fost percepute gresit datorita numelor sau ambalajelor. Pretul nu a fost de ajuns (oarecum ciudat) pentru a-i convinge pe consumatori ca e vorba de produse inferioare. In fine, Kraft, proprietarul brandului Nova Brasilia a gandit bine in acest caz si comunica excelent pozitionarea dorita. Da, nu e nimic fancy legat de aceasta cafea. E o cafea simpla de ibric.

Acum poate va mai intrebati daca mai bea lumea cafea facuta la ibric. Ei bine da. Chiar daca aparent am putea crede ca obiceiul in sine de a bea cafea a suferit o modificare, mai exact o translatie a locului de savurare a acestei bauturi de la propria casa catre baruri sau cafenele, aceasta nu se intampla decat in segmentele superioare. In segmentele mediu si low inca se mai bea cafea acasa si brandurile preferate nu sunt chiar potrivite pentru filtru. Asa ca tot cu ibricul se face treaba. In plus, asupra segemntului 50+ e isi pune amprenta si conservatorismul tipic romanesc asa ca nu cred ca sunt prea departe de adevar cand spun ca indiferent de statutul social si de bani persoanele din acest segment inca mai savureaza cafeaua de ibric. Acum Kraft transmite foarte direct pozitionarea pe care o doreste pentru Nova Brasilia si nu cred ca va avea de pierdut din asta. Kraft a achizitionat acest brand doar pentru a umple un gol lasat de insuccesul lui Merido si pentru cota de piata pe care o avea si brandului s-a descurcat destul de bine. Acum insa se pare ca ceva trebuia schimbat din moment ce i-a fost adaugata sugestia “ibric” desi ma indoiesc ca cineva putea percepe gresit pozitionarea brandului. Exista si o campanie care sustine noul produs si spotul e chiar bunicel. Nu stiu de cine e facut si nici nu l-am gasit dar am o poza facuta la repezeala in Real azi-dimineata. Nu am mai intors-o ca mi-e lene. Sunt inca in vacanta.

Alte posturi

• April 25, 2011 -- Razboiul audientei la TV (18)
  Stim bine ca in seara asta, in cateva minute, sunt pe cale sa inceapa doua programe TV care detin primele 2 pozitii in topul audientelor. E vorba de c...
• July 6, 2011 -- Ploua cu reduceri la Iulius Mall in Iasi. (4)
  Cred ca deja stiti ca sunt un fan al shoppingului si desi in ultima vreme timpul nu e prietenul meu bun, mai gasesc cate o ora pe saptamana sa arunc u...
• May 16, 2009 -- Epoca “d’or” a brandingului romanesc! (0)
  Chiar n-am mai scris de multisor despre nume de branduri. Imi aduc aminte cu placere de perioada in care scriam despre Skin si cate controverse s-au c...
• February 15, 2008 -- Altex si doamna de fier … Madam Multemedia! (7)
  Astept de ceva vreme sa posteze cineva spotul asta pe youtube. In sfarsit cineva caruia ii multumesc pe aceasta cale mi-a facut o mare bucurie. E un s...
• March 22, 2012 -- Despre SMS Iasi 2 – la spartul targului. (5)
  Maine se face o saptamana de cand am participat la SMS Iasi editia a doua. Mi-a adus aminte Envi care a fost ieri pe la mine sa-mi ia un interviu desp...