Prigat redesenat – nimeni interesat?

Acum ceva timp anuntam ca Prigat si-a redesenat logo-ul si packagingul. Au dat drumul unui spot prin care anuntau intr-o oarecare masura chestia asta. Cu toate astea nimeni nu a scris mare lucru despre subiect. Googalind pe subiect am gasit informatii despre asta doar la mine, la Ioana si o analiza a spotului un pic cam rautacioasa la neuronu’ odihnit. M-am mirat un pic pentru ca de obicei cand a fost vorba de vreo schimbare de identitate pentru un brand cunoscut au curs posturi peste posturi. Acum e liniste. Incercand sa gasesc motive am ajuns la urmatoarele: lumea e mai aproape de vacanta si s-a cam saturat de blogging, e prea cald si frumos afara ca sa stai in fata unui computer, e mai bine sa faci surf pe apa decat pe net, etc. Motive si scuze gasesc destule dar in mintea mea a aparut si o alta mai degraba legata de schimbarea in sine si de campania de anuntare a acesteia. Oare nu cumva aceasta lipsa de interes se datoreaza unei comunicari foarte slabe?

Acum lasand schimbarea de logo (de care, din cate stiu, s-au ocupat cei de la Grapefruit – good job) la o parte (care btw este destul de semnificativa pentru ca s-au inversat culorile, s-a schimbat fontul, s-a stilizat „pilula” care acum e putin decupata, si a aparut punctul de la sfarsit), sa trecem la anuntarea acesteia. Spuneam si in postul anterior ca s-a folosit un spot si spuneam atunci ca nu-l gasesc. Probabil cei mai multi dintre voi l-au vazut deja (in orice caz, il pun si la sfarsitul acestui post). Prima data cand l-am vazut reactia mea a fost WTF?!? Stiam ca Prigat se schimba si ma asteptam la o campanie de comunicare adecvata. Apoi mi-am zis ca o fi vreun teaser si ca poate oamenii vor sa lanseze noul logo si ambalaj in perioada Olimpiadei de la Bejing (inca ma mai amagesc cu ideea asta). Am incercat sa aflu cine l-a facut ca sa-mi fac macar o idee judecand dupa potentialul agentiei. Se pare ca e vb de 23 Ideas. Desi nu pot sa spun ca sunt un mare fan al lui Naumovici sper ca in spatele creatiei sa se afle cateva minti de strategi de la Leo Burnett. Spun sper pentru ca spotul acesta arata dezastruos si lipsit de orice coerenta in comunicarea schimbarii. Daca ramane un spot singular, pot sa spun fara rezerve ca cei de la Prigat au aruncat banii pe geam si sper sa nu fi fost prea multi. Dar eu sper in continuare sa vad o campanie corecta in perioada urmatoare. Sper ca acest spot sa fie doar teaser, sper sa existe Olimpiada Oamenilor Obisnuiti, sper sa mai vad niste spoturi si printuri, sper sa vad outdoor, BTL, online, 360, etc. Pentru ca potential este. Din tot spotul singura idee ce pare a fi un embrion capabil sa se dezvolte este „olimpiada” in sine. Sper de asemenea sa se pastreze USP construit pe „prigat-fruct-energie” pentru ca a prins si se poate capitaliza pe valoarea creata de acesta. Sper! Asadar, haideti baieti si fete, ca se poate!