Marketing in cuvinte si imagini

Zilele trecute am remarcat o noua campanie lansata de Bergenbier din seria celor legate de fotbal. Pana la inceputul anului divizia fotbal a Bergenbier (si tot ceea ce tine de echipa nationala) era in portofoliul celor de la McCann dar acum ea a trecut alaturi de cealalta divizie in gradina celor de la Leo Burnett. Asteptam de ceva timp prima campanie pe fotbal dupa lunga colaborare Inbev-McCann. Sincer eram curios sa vad daca cei de la Leo vor folosi valoarea creata anterior (lucru incontestabil de altfel). Stim cu totii cat de orgoliosi sunt plannerii si mai ales cei de la Leo asa ca ma asteptam sa vad o schimbare radicala. Totusi aceasta nu s-a produs. E adevarat ca exista multe chestii schimbate dar “Fii in galben!” ramane conceptul de baza doar ca de data asta nu mai e un indemn ci o constatare (probabil datorata si faptului ca acum suntem calificati la turneul european – comunica ideea de certitudine mai bine). Din pacate nu a aparut spotul decat pe TV si nu vi-l pot arata aici. Sper ca in cateva zile sa apara pe undeva.
Imi place insa ideea dar si mai mult imi place site-ul nou creat Romania in Galben! si de asemenea salut efortul 360 al celor de la Leo. Practic, Bergenbier vrea sa fie alaturi de suporteri in orice moment si comunica faptul ca si suporterii pot fi aproape de echipa nationala si atunci cand nu sunt meciuri. Astfel, orice suporter poate sa-si downloadeze un wallpaper pentru calculator sau telefon mobil sau un avatar pentru mess. Bergenbier ofera de asemenea si kiturile de suporter pe baza unor alegeri facute de tricolori, dar cere in schimb dovezi de simpatie pentru echipa nationala (pana acum lumea nu s-a prea inghesuit). Sunt foarte curios daca echipamentul oferit va fi original asa cum este cel din poza.
Le urez succes celor de la Inbev, Leo si bineinteles tricolorilor la turneul european. Nu vreau sa fac o comparatie cu spoturile de pe vremea celor de la McCann pentru ca e prematur. Gurile rele ar spune ca Leo are treaba mai usoara pentru ca nationala e deja la Euro si nu trebuie decat sa comunice asta. Eu spun ca si lupta continua pentru calificare din ultimii ani a fost o sursa extrem de buna de inspiratie, drept dovada si campaniile anterioare. Vom vedea in viitor ce va mai aduce nou Leo.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• October 18, 2009 -- Despre endorseri si plus-valoare … (8)
  Azi, din episodul "despre" am hotarat sa scriu despre mult discutatele noastre vedete si despre puterea lor de endorsare. Si pentru ca in ultima vreme...
• March 28, 2009 -- Ursus inscrie pentru nationala de fotbal! (20)
  Cum in seara asta e marele meci al nationalei cu Serbia era de asteptat ca noul sponsor al echipei sa-si anunte campania de comunicare si noua pozitio...
• May 23, 2008 -- Bergenbier – tricourile (4)
  Zielele trecute va povesteam despre ultima campanie a celor de la Bergenbier si de primul spot aparut pe divizia fotbal de cand aceasta este la Leo. E...
• July 28, 2010 -- Un pas, doi, trei, sut si … viraaaaaaal! (8)
  Din categoria "viralul nu poate fi creat" va prezint azi un clip pe care cu siguranta l-ati vazut si la stirile sportive de pe toate canalele. Nu aduc...
• April 18, 2010 -- Avem nevoie de Ziua Barbatului! (8)
  Acum 3 ani Bergenbier venea cu cea mai tare strategie ever pentru promovarea si pozitionarea unei beri in Romania. Un efort colectiv minunat care a av...