Marketing in cuvinte si imagini

• Tweet
• Share
• Sharebar

• Tweet
• Share

Caut de ceva vreme spotul de la Savana pentru ca mi se pare genial. Nu l-am gasit pe youtube si nicaieri altundeva de un sa-l pot aduce aici. Asa ca va trimit aici sa-l vizionati (primul clip din stanga ecranului), asta in cazul in care nu l-ati vazut deja. Super nu-i asa?

De ce mi se pare genial? Pur si simplu datorita simplitatii expunerii avantajului principal. De obicei, incerc sa fiu obiectiv cand fac analize de spot dar de data asta cred ca sunt subiectiv si se vede. De fiecare data cand vad spotul imi vine sa rad si ma binedispun. Totusi stergandu-mi zambetul de pe fata am sa incerc sa va povestesc substratul acestui spot.

Practic Savana incearca sa comunice faptul ca nu trebuie sa fii savant ca sa-ti dai seama de avantajul includerii teflonului intre ingredientii vopselei. Teflon e un cuvant destul de greu de digerat si e mai degraba asociat cu alte obiecte casnice (tigai, oale, etc) si cu alte proprietati. De fapt, banuiesc ca teflonul face din peretele vopsit o suprafata mai putin aderenta pe care murdaria de orice fel nu prinde. In fine, targetul e format din consumatori individuali si marea lor majoritate nu au cunostinte despre brandurile de vopsele. Cei mai multi iau legatura cu niste “mesteri” zugravi si de obicei alegerea o fac acestia. Savana incearca sa educe un pic mesterul si sa-i ofere o justificare pentru alegerea brandului. Si cum mesterul nu e intotdeauna un mare cunoscator, ci merge mai degraba pe principiul incercarilor succesive cred ca alegerea transmiterii acestui mesaj este mai mult decat justificata. Desi in spot acesta pare ca nu stie despre ce e vorba cred ca mesajul e exact opus. “Studentul” mi se pare a fi de fapt mai degraba intruchiparea unui mesaj incalcit si greoi intalnit pe etichetele cutiilor de vopsele (pline de termeni specifici si greu de inteles) iar “mesterul” este chiar intruchiparea “unique selling proposition-ului” pe care orice beneficiar ar trebui sa-l inteleaga.

Personal, consider ca e unul din cele mai bune spoturi pe care le-am vazut in ultima vreme.

Later edit: Uite ca intre timp cineva a gasit si spotul.

Alte posturi

• September 10, 2008 -- Vodafone Youth – Profita ca esti tanar! (2)
  Iata un spot peste care am dat din greseala. Mi-a pus un zambet in coltul gurii insa nu l-am considerat indeajuns de interesant incat sa merite un mic...
• April 10, 2011 -- Focus Grup – simply surprising! (2)
  Azi am fost moderator la un focus-grup. Stiu, e duminica si probabil va intrebati de ce am ales sa-l fac tocmai acum. Ei bine, pentru ca in restul zil...
• January 12, 2007 -- Branding adevarat :) (0)
  Uite frate ce inseamna Branding! Ce naiba tot ne chinuim si ne dam rotunzi ca stim fenomenul? De fapt tot ceea ce ai nevoie e fierul rosu si ceva dez...
• October 1, 2008 -- Back to school! (11)
  Da. A inceput din nou tavalugul. Nu e chiar asa cum ma asteptam. Culoarele sunt inca goale, nu e agitatia din alti ani. Oare m-am trezit prea devr...
• October 9, 2008 -- Hangerul rusinii si CRM-ul! (2)
  Ieri seara cand am ajuns acasa am gasit un hanger pe clanta usii. Prima mea reactie a fost una chiar pozitiva. Ma gandeam ca hangerul ca element promo...