Apoi am fost invitat anul urmator ca speaker la IMTO, LinkYourBusiness si anul trecut la SMSIasi. Peste cateva zile merg la Brasov la Business Days si cu siguranta voi mai merge si alte evenimente de-aici inainte. Au trecut aproape 5 ani si saptamana trecuta am primit o propunere deosebita. Alta decat cele obisnuite de a vorbi la conferinte. Una pe care nu aveam cum s-o refuz pentru ca mi se potriveste la fix.

Ei bine, Pepsi Romania mi-a propus sa fiu ambasadorul lor in Iasi pentru o competitie de proiecte pe care tocmai o lanseaza azi pe 22 septembrie. E vorba despre Pepsi Refresh! Dupa succesul inregistrat in campania anterioara, cea a carei imagine a fost Inna si despre care sunt sigur ca ati citit destule, Pepsi lanseaza o noua competitie de idei/proiecte prin care doreste sa ofere posibilitatea oricui de a da un refresh orasului in care locuieste.

Ce inseamna “refresh”? Ar trebui sa schimbi ceva in orasul tau. Sa fie interesant, mind blowing si fun in acelasi timp. Poti sa vopsesti masinile parasite, sa vopsesti o cladire sau doar acoperisul acesteia, sa creezi un spatiu nou si deosebit, sa imbraci oamenii in haine speciale, sau orice altceva iti trece prin cap. E o competitie deschisa oricarei idei asa ca oricine poate participa!

Ce trebuie sa faci? Sa le povestesti ideea ta celorlalti intr-un mod cat mai convingator. Poti s-o scrii, s-o desenezi, s-o canti sau s-o filmezi, cum crezi tu ca te coafeaza mai bine. Apoi trebuie s-o urci pe pagina de Facebook a celor de la Pepsi prin intermediul aplicatiei pe care o gasesti acolo si sa primesti cat mai multe voturi. Important e sa fii convingator!

Ce ai de castigat? Sansa unica de a-ti pune proiectul in aplicare. Pepsi iti da 20.000 de dolari pentru asta! Gandeste-te ca poti sa schimbi orasul in care traiesti si toata lumea o sa vada cat de hotarat esti. Evident, ai sa devii cel mai tare din liceu, facultate, de la servici sau din fata blocului!

Cum si cand faci? E foarte simplu, trebuie sa urmaresti pasii de mai jos cu atentie. Nu e nimic complicat!

Etapa 1: Participantii isi inscriu ideile in perioada 22 sept – 19 oct, prin intermediul aplicatiei de FB de pe pagina PepsiRomania. Ideile inscrise pot fi votate si in aceasta perioada.

Etapa 2: 22 oct – 28 oct – este rezervata exclusiv votului. La finalul acestei perioada, vom alege top 50/100. La finalul acestei perioade, se va reseta numarul de voturi ale idelilor din top, pentru a da sanse egale ideilor respective (indiferent de momentul inscrierii in concurs).

Etapa 3: 25 oct – 31 oct – se voteaza ideile ramase pentru a se ajunge la Top 10.

Etapa 4: 5 nov – 19 nov – cele 10 idei care strang cele mai multe voturi vor ajunge in fata juriului pentru a fi evaluate, iar juriul va desemna castigatorul competitiei.

Cine si cum jurizeaza? Juriul e format din Mihai Dobrovolschi, Cristina Bazavan si Cabral Ibacka. Acestia vor lua in calcul daca ideea ta s-a incadrat in tema propusa, daca e originala, daca se poate pune in practica si care este impactul acesteia asupra comunitatii. Se dau punctaje de la 1 la 10 pentru fiecare idee si cea care strange cele mai multe puncte, castiga!!!

Ce premii se dau? Asa cum ziceam si mai sus, castigatorul primeste 20.000 de dolari iar banii se folosesc doar pentru a pune in practica ideea sa. Pe langa acest premiu, Pepsi mai premiaza saptamanal, pe toata perioada concursului cei mai activi doi comentatori (cu cate un hanorac urban) si cei mai activi doi votanti (cu cate un sac urban).

Sper ca Iasul sa fie reprezentat de cat mai multe idei pentru ca stiu ca avem multe minti capabile pe aici si de asemenea sper ca ideea castigatoare sa fie a unui iesean si sa putem schimba ceva in orasul nostru pentru ca are nevoie de un refresh cu siguranta! Asadar puneti-va pe treaba si da-ti drumul la idei. Nu uitati ca si modul in care va prezentati ideea va poate aduce multe voturi, nu doar ideea in sine! Succes tuturor si ne auzim prin comentarii!

PS. Daca esti blogger si vrei ca orasul tau sa aiba parte de un refresh, inscrie-te cu o idee dar mai presus, da mai departe mesajul meu in asa fel incat tot mai multi ieseni sa participe si sa voteze in acelasi timp ideile care li se par interesante si cu sanse de reusita! Bafta!

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• October 31, 2011 -- Voteaza iesenii in cursa Pepsi Refresh! (5)
  Mai sunt trei zile daca o numaram si pe cea de azi si cu mandrie va spun ca avem doua proiecte iesene in fruntea clasamentului, mai exact pe locurile ...
• November 10, 2011 -- Tu ce faci de sfarsitul lumii? (26)
  Maine e 11/11/11 sau mai bine zis, 11.11.2011, o aliniere a datei pe zi-luna-an ce are loc doar odata in fiecare secol. Evident, prezicatorii spun, ce...
• August 15, 2011 -- Entrepreneurship is a tough bitch! (10)
  An de an, in semestrul al doilea, ii iau la intrebari pe studentii mei din anii terminali vis a vis de planurile lor de viitor. Evident, multi dintre ...
• July 5, 2011 -- La sfarsit de saptamana avem Blog Olympics. (8)
  De cand am venit la InOras.ro astept momentul asta. Voi blogari despre proiectul pe care il manageriez, ma voi lauda cu ce fac acolo si cat de tare va...
• June 22, 2011 -- Un nou drum. (15)
  Acum 9 ani de zile terminam facultatea si parca nici nu-mi vine sa cred c-a trecut atat. Constientizez mereu ca mai trece un an, odata cu participarea...

Postul de azi este despre modul in care ne schimbam comportamentul in sezonul cald si ma refer aici la modul in care aceste schimbari afecteaza strategiile de marketing. E interesant pentru ca an de an se intampla acelasi lucru si an de an sunt firma care o dau in bara pentru ca sunt prea putin preocupate de research. E un studiu simplu, nu-ti trebuie decat niste tool-uri de monitorizare rudimentare si o pereche de ochi larg deschisi.

Pot sa incep prin a spune ca stam mai putin in casa si de aici avem parte de o groaza de schimbari. Mai putin TV (audienta scade), mai putin internet (mai toate site-urile pierd vizitatori), mai putina preocupare pentru menaj, etc. Pe de alta parte, faptul ca stam pe afara ne indeamna sa ne imbogatim garderoba, sa petrecem mai mult timp in fata oglinzii inainte de a iesi din casa (aka cosmetice pentru fete), si de asemenea sa cautam modalitati diferite si diversificate de a petrece timpul in aer liber.

Continui cu preocupari crescute pentru silueta si la fete si la baieti. In acelasi timp insa scade numarul celor care merg la sala pentru ca inlocuiesc spatiile inchis cu parcurile, stadioanele, terenurile de sport si alte locuri unde se poate face miscare afara. Creste numarul de biciclete cumparate, de mingi, de pantofi sport, dar si de energizante, de bere si de racoritoare. Fetele merg mai des la saloanele de cosmetica pentru bronzat si epilat, aleg tratamente anticelulitice, masaje, etc. Iata un boom si aici. Recomand sampling si concursuri.

Mergem mai departe la cresterea preocuparilor pentru imbunatatirea locuintei. In anotimpul cald oamenii sunt mai predispusi la a lua decizii vis a vis de schimbarea aspectului locuintei chiar daca bugetul pentru aceste activitati are un inamic important si anume concediul. Tot acum e mai probabil sa accepti o propunere legata de reabilitarea termica a locuintei. Omul isi face vara sania, nu? Pentru vanzatorii de materiale de constructii recomand strategii de pret bazate pe creditarea comerciala si introducerea sistemelor de plati de tip “card avantage”.

Tot acum scade simtitor consumul de carne, oamenii alegand sa inlocuiasca acest aliment cu legume, fructe iar pranzurile copioase din sezonul rece sunt inlocuite acum cu gustari rapide. Aviz proprietarilor de restaurante. N-am vazut mai nicaieri schimbari semnificative in meniurile restaurantelor in afara de adaugarea catorva deserturi de sezon. Meniul de vara ar fi o strategie buna pentru atragerea unor consumatori pretentiosi.

Lista poate continua si va rog s-o mai completati voi cu exemplele voastre. Eu ma opresc aici, tre sa fug la birou. E bine insa ca a mai scazut traficul. Cred oamenii prefera sa mai lase masinile acasa si sa mearga pe jos. Eu imi fac mea culpa si ma ascund in spatele motivului ca stau departe de servici. Ne vedem diseara la blogmeet, right?

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• July 18, 2010 -- De vara si de soare (2)
  Azi e duminica si eu credeam ca e luni. Oricum nu era vreo diferenta. Sunt in concediu/vacanta. Anul asta insa nu plec nicaieri, sau ma rog, cel putin...
• May 14, 2010 -- Asteptand vara … (6)
  Pentru ca e vineri si n-am chef de scris dar lumea iar ma intreaba daca m-am lasat de blogging azi am sa pun un clip. Asa de weekend. Am ales o melodi...
• April 30, 2010 -- Despre oamenii care se razgandesc … (21)
  In general sunt o persoana care nu pierde prea mult timp incercand sa-i inteleaga pe cei din jur. Iau actiunile lor ca atare si nu ii judec pe ceilalt...
• November 15, 2009 -- Despre plata cu cardul … in Romania (21)
  Aseara am iesit sa beau un ceai cu un amic. L-am luat de acasa pentru ca a ramas fara masina si in drum catre ceai m-am gandit sa pun benzina pentru c...
• September 8, 2009 -- Millennium Bank are curaj! (8)
  Cum spuneam si in postul anterior, zilele astea am stat destul de mult in fata televizorului. Cu atat mai mult in ultimele 2 zile pentru ca a fost si ...

S-a pus problema blogului. A avea sau a nu avea blog. E important ca un student sa aiba blog? Ce-ar trebui sa faca cu un blog? Ce-ar trebui sa scrie pe un blog? Cum sa-l foloseasca? Si intrebarile au tot curs. Ei bine, acum daca stau sa ma gandesc nu prea stiu ce sa zic pentru ca eu n-aveam blog atunci cand eram student. Totusi cand mi l-am facut pot sa spun ca am devenit un fel de student in ale online-ului. Cred ca asta e cel mai important motiv pentru care ar trebui ca un student sa-si faca blog. Pentru ca fie ca vrea sau nu, la un moment dat din blogging va invata multe lucruri despre online, inclusiv putin html si php.

Totusi bloggingul nu e chiar pentru oricine. Si ma refer aici la bloggingul comercial cum imi place sa-i zic. Adica ceea ce fac eu si ceilalti care scriem pentru public. Sunt unii care isi tin blogurile inchise si le vad doar ei sau alti cativa prieteni buni. Noi restul suntem comerciali. Scriem pentru ca stim ca lumea citeste, alegem subiecte pentru ca vrem sa le facem pe plac celor ce ne citesc, si tot asa. E important sa alegi o nisa si sa stai in ea. Altfel risti sa devii un fel de scrib care transcrie aceleasi subiecte despre care mai scriu inca 100 sau 1000 ca tine.

Trebuie sa stii despre ce sa scrii si de asemenea trebuie sa stii cine te citeste. Fa-ti blog daca poti sa scrii si nu te apuca doar de dragul de a gasi un loc in care sa pui melodii de pe youtube sau poze funny de pe cocalari.com. E nisa lor, nu te baga peste ei, stai in banca ta. Scrie ce simti, scrie ce poti, scrie ce stii si poate in 2-3 ani o sa te faci auzit. Invata, citeste, comenteaza, apreciaza si aboneaza-te! Numai asa vei invata ce e bloggingul!

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• December 12, 2011 -- De prin lumea marketingului adunate si pe blog la mine date. (1)
  Discutand zilele trecute cu Stefan despre modul in care au evoluat blogurile noastre in ultimii 2 ani, am ajuns la concluzia ca scriu mai putin despre...
• October 22, 2011 -- Happy trolling! (7)
  E o zi mohorata cu ploaie din cand in cand si fara semnal la Orange. M-am trezit prea dimineata, am aruncat ceva haine pe mine si am aterizat la Cafep...
• October 4, 2011 -- O noua prima zi de scoala! (1)
  Anul asta universitar l-am inceput cu un curs de la cele doua programe de master de marketing la care predau, ASM si MCA. Ma asteptam sa am cativa oam...
• May 25, 2011 -- SuPORTing 2011 – victorie! (4)
  Ieri am avut onoarea sa joc in al patrulea an consecutiv in meciul caritabil SuPORTing organizat de Asociatia Studentilor din Domeniul Marketingului a...
• March 14, 2011 -- Esti student? Mergi la RIUF? (2)
  De fiecare data cand scriu un articol despre un eveniment adresat studentilor imi aduc aminte de perioada in care eram eu student. Eheee, au trecut ap...

Si slava Domnului, sa stiti ca romanii chiar stau destul pe aceste retele. Chiar eu sunt unul dintre ei, desi de curand pot sa spun ca mi-am depasit my Facebook addiction. Problema e ca nu e de ajuns sa stii ca oamenii petrec timp pe aceste retele, ci mai important e sa stii ce fac odata ajunsi acolo. E simplu sa banuiesti ca vor sa se uite la poze, sa stea pe chat si sa joace jocuri insa sunt multe alte preocupari sau moduri de a-ti petrece timpul pe aici. Probabil ca difera foarte mult de varsta.

Spre exemplu, eu petrec cam 10 min pe zi cautandu-mi fosti colegi. De la generala pana la facultate. Imi face placere sa mai aflu una alta despre cei cu care obisnuiam sa-mi petrec timpul. Mi-ar fi de mare folos o aplicatie pentru asta. Sa pot de exemplu sa caut chestii specifice in profiluri in afara de nume, ca de exemplu scoala la care am studiat, etc. O alta chestie pe care o fac in mod frecvent pe Facebook este sa urmaresc linkurile prietenilor mei. Din pacate nu mai am prea mult timp sa fac asta acum dar de multe ori am aflat chestii interesante.

Intr-un post anterior am scris ca unii folosesc Facebook ca o prelungire a noptii petrecute la club si ca mijloc de a sparge gheata mult mai usor decat cu o conversatie probabil destul de derutanta fie de la zgomot, fie de la emotii. Altii considera Facebook ca fiind un mod excelent de a comunica prin intermediul mesajelor, inlocuind mailul. Chiar saptamana trecuta am primit o propunere de colaborare prin intermediul unui mesaj. E vb de un tip care a auzit de mine, m-a cautat pe Facebook si mi-a trimis mesaj. Abia ulterior am inceput sa discutam prin intermediul mailului.

Asadar, retelele de socializare nu sunt numai despre poze, chat, jocuri si like sau unlike. Sunt despre stiri, amintiri, reintalniri, afaceri, etc. Sunt despre oportunitati si dezvoltare personala. Tocmai de aceea, atunci cand vrei sa folosesti retelele acestea pentru a te promova, trebuie sa stii foarte bine ce fac cei pe care vrei sa-i atingi pe aceste retele. Cine sunt consumatorii tai de pe FB? Early adopters, mass market, inovators? Cum ii atragi alaturi de brandul tau? Ce spune si ce face brandul tau pe FB? Acestea sunt doar cateva intrebari la care trebuie sa raspunzi inainte de a te pune pe treaba.

Succes!

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• January 12, 2012 -- Vel Pitar + social media = orice numai love nu! (1)
  Aseara la ultimele prezentari de la seminarul de Branding din acest semestru m-am distrat de minune. A fost randul prezentarilor pe partea de comunica...
• January 25, 2012 -- Cum sa folosesti Facebook Events corect in 10 pasi? (4)
  In urma cu ceva posturi scriam despre abuzul pe care il fac multi utilizatori de Facebook, in special proprietarii de localuri, asupra sectiunii Event...
• January 19, 2012 -- As putea fi cel mai “dateable” blogger! (12)
  Da, sunt fericit sa va anunt ca am intrat in shortlist-ul de la "Most Dateable Bloggers". Nu m-am inscris, n-am candidat ci am fost pur si simplu prop...
• January 15, 2012 -- Puma shopping cu Zorile Store (2)
  Ieri scriam un articol despre reducerile de sezon de la mall si constatam cu oarecare parere de rau ca nu mai gasesc prea multe modele de la Puma, unu...
• January 10, 2012 -- Facebook si moo.com iti fac carti de vizita moca! (3)
  Azi ma uitam pe blogul Bogdanei Butnar si surfand prin linkurile de luni am ajuns pe un post de la techcrunch de unde am aflat ca moo.com impreuna cu ...

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• June 14, 2008 -- Unirea – Doreleeee, ti-a venit pe spit ma? (4)
  Chiar ma intrebam cand o sa vina Unirea cu ceva nou. Mai ales ca a aparut un concurent destul de serios pe segmentul lor si culmea cu niste spoturi as...
• October 10, 2009 -- Sticla de 1 milion – iar reclame, iar manele! (13)
  Hey boss, hey boss esti jmekerul cel faimos! Doamne ce penal suna, nu? Numai ca nu e. O sa spuneti ca-s nebun si ca m-am dat cu d'alde Guta si astia d...
• June 3, 2009 -- Unirea – un trascau ieftin bun la vreme de criza (3)
  Nu e vorba despre Unirea Urziceni dupa cum multi ar putea crede. E vorba despre ultimul spot pentru coniacul Unirea creat de cei de la Next si CAP. L-...
• October 24, 2008 -- Iancu – brandy cu nea Mitrut! (7)
  In segmentul economic al bauturilor spirtoase se investesc din ce in ce mai multi bani in promovare. Piata este destul de concurentiala si asta necesi...
• September 27, 2008 -- Cel mai bun prieten al romanului – berea! (7)
  In fiecare dimineata, in drum spre serviciu, ascult radio-ul in masina. Kiss FM mai precis. Desi lumea spune ca Huidu si Gainusa nu mai au acelasi...

Exista insa o diferenta foarte mare intre cartile romanesti si cartile care provin de la edituri straine. Si e o diferenta foarte usor perceptibila. Daca in cazul cartilor ce provin de la edituri romanesti marketingul se vede doar la exterior, pentru cartile straine marketingul se vede si in interior. Noi incepem sa facem marketing abia dupa ce cartea s-a publicat. Ei insa marketeaza cartea inca din stadiul de concept. Si nu e vorba de promovare, ci de modul in care cartea este scrisa. Consumatorul, adica cititorul este pus in prim plan inca din momentul in care autorul incepe sa astearna primele randuri pe hartie. Editorii se preocupa de continut nu doar prin prisma calitatii dar si din perspective atractivitatii, reprezentativitatii pentru segmental de cititori, usurintei parcugerii textului si tot asa mai departe. Cartea e un produs care se construieste in jurul cititorului. E mult mai simplu sa marketezi un produs care este dorit de consumatori decat unul pentru care trebuie sa creezi o cerere. Si asta vine din interior. Restul vine aproape de la sine. Gandirea strategica de marketing poate face din carti produse extreme de vandabile daca incepe cu faza de research&development si daca totul pleaca de la consumator.

Eforturile librariilor sunt de apreciat intr-o tara in care lumea nu mai da prea multa atentie cititului dar lucrurile ar sta mult mai simplu daca si produsele ar fi gandite pe nevoile acestor consumatori din ce in ce mai grabiti. Poate la inceput v-ati intrebat daca e vreo diferenta intre conceptele din titlu. Ei bine acum sunt sigur ca realizati foarte usor diferenta. Intrebarea care apare este mai degraba legata de timp. Cand vor incepe si la noi editurile sa introduca marketingul in carti?

Articol aparut si pe Brandinfo.

Alte posturi

• February 23, 2010 -- Inca 2 zile de inscrieri la BRIO (1)
  E mare forfota la vecinii mei de vis a vis. Weekendul acesta incepe BRIO si aiesecarii sunt in febra pregatirilor. Cladirea e impanzita cu afise mici ...
• January 21, 2010 -- Intalnire ODO – Oameni din Online (4)
  Aseara am fost la intalnirea ODO. Ma chinui sa ajung inca de cand s-a infiintat grupul insa uneori din cauza programului, alteori din cauza lenei, dru...
• January 22, 2010 -- Despre tarani si masinile lor (24)
  Din ciclul "m-a facut mama taran, si acum am si volan" va prezint o intamplare intamplatoare petrecuta azi dimineata in intersectia Podul de Fier din ...
• April 16, 2009 -- Cum sa capitalizezi un dezastru – AC-DC si Ticket Point (6)
  Dupa cum probabil deja stiti, in urma cu vreo doua saptamani toata suflarea roakerilor din Romania era in extaz dupa ce toata mass-media anunta cu mar...
• May 20, 2011 -- Can you blog? (2)
  Ieri am primit vizita unui "intern" de la departamentul Media al Universitatii la care lucrez de 9 ani. Tipul vroia sa-mi ia un interviu cu privire la...

CHOCO-LATTE – BATE-MI LA FEREASTRA
Asculta mai multe audio Muzica »

Postul asta nu l-am scris doar ca sa va dedic melodia, indiferent de faptul ca-mi sunteti foarte dragi (aproape la fel de dragi ca lui Florin Piersic ) ). Ma gandeam cat mult are de profitat trupa care canta aceasta melodioara. S-au promovat foarte mult pe moca. Mai mult cred ca au primit si bani pe drepturile de autor in urma faptului ca melodia apare in spot. Ganditi-va la sumele pe care le-a platit clientul ca spotul sa fie difuzat atat de des si o sa concluzionati ca fetele si baietii (daca or fi) din aceasta trupa sunt foarte norocosi. Ba mai mult, se pare ca spotul a prins si la consumator si tocmai de aceea este difuzat mult mai des decat celelalte din serie. E drept ca melodia e mai noua si poate nu endorseaza prea bine pe segmentul de consumatori “pregatiti” sa cumpere ferestre, dar e mai ritmata si te prinde. Un caz mult mai celebru dar foarte asemanator a condus la succesul mondial al formatiei Babylon Zoo de pe urma folosirii hitului Spaceman pe coloana sonora a unui spot pentru jeansii Levi’s. Nu stiu daca formatia Choco-latte o sa ajunga atat de celebra dar melodia am auzit-o deja pe la cateva posturi de radio. Eu le urez succes!

Alte posturi

• January 15, 2010 -- Coafezele si jocurile online (11)
  Ieri am fost sa ma tund. Bad choice, oarecum, pentru ca lasandu-mi podoaba capilara acolo, m-a prins un curent pe la ceafa si am racit. Anyway, stand ...
• February 4, 2008 -- Despre carti … si o leapsa! (10)
  Cu ceva vreme in urma am zis ca nu mai prind in lepse dar uite ca a venit una destul de provocatoare asa ca m-am hotarat sa-i dau curs. Asta pentru ca...
• January 11, 2008 -- Omniasig si Astra pariaza pe “dinozauri”! (16)
  Si daca tot e acuma febra asigurarilor, a pensiilor, RCA-urilor s.a.m.d. aduc in discutie doua campanii ale celor de la Omniasig respectiv Astra. Prob...
• June 13, 2007 -- In curand www.monoranu.ro (2)
  Uite-asa si iar asa m-am trezit de dimineata cu gandul ca ar trebui sa ma mut. Adica sa-mi iau un domeniu. Si ma tot gandesc de ceva vreme la numele d...
• September 11, 2007 -- Motorola Razr V8 (0)
  Motorola has launched Motorola Razr V8 in Romania on the 6th of september. Read more here. I think this is a major breakthrough in their marketing sit...

Acum poate va mai intrebati daca mai bea lumea cafea facuta la ibric. Ei bine da. Chiar daca aparent am putea crede ca obiceiul in sine de a bea cafea a suferit o modificare, mai exact o translatie a locului de savurare a acestei bauturi de la propria casa catre baruri sau cafenele, aceasta nu se intampla decat in segmentele superioare. In segmentele mediu si low inca se mai bea cafea acasa si brandurile preferate nu sunt chiar potrivite pentru filtru. Asa ca tot cu ibricul se face treaba. In plus, asupra segemntului 50+ e isi pune amprenta si conservatorismul tipic romanesc asa ca nu cred ca sunt prea departe de adevar cand spun ca indiferent de statutul social si de bani persoanele din acest segment inca mai savureaza cafeaua de ibric. Acum Kraft transmite foarte direct pozitionarea pe care o doreste pentru Nova Brasilia si nu cred ca va avea de pierdut din asta. Kraft a achizitionat acest brand doar pentru a umple un gol lasat de insuccesul lui Merido si pentru cota de piata pe care o avea si brandului s-a descurcat destul de bine. Acum insa se pare ca ceva trebuia schimbat din moment ce i-a fost adaugata sugestia “ibric” desi ma indoiesc ca cineva putea percepe gresit pozitionarea brandului. Exista si o campanie care sustine noul produs si spotul e chiar bunicel. Nu stiu de cine e facut si nici nu l-am gasit dar am o poza facuta la repezeala in Real azi-dimineata. Nu am mai intors-o ca mi-e lene. Sunt inca in vacanta.

Alte posturi

• June 5, 2008 -- Prigat se schimba … radical (4)
  Intr-un post, mai demult, anuntam o schimbare de identitate a unui brand din FMCG. Spuneam atunci ca nu pot sa dau nume dar acum a venit momentul in c...
• October 20, 2008 -- Vodafone vrea sa-mi dea un Golf VI (12)
  Ieri m-am inscris in concursul asta nou de la Vodafone. Am trimis un mesaj si am inceput sa primesc o gramada inapoi. M-a costat 1 Euro si nervi pentr...
• November 23, 2011 -- Am fost la Creative Coffee III. (0)
  Aseara am fost la Creative Coffee III la Vintage Cafe. Am mers din pura curiozitate pentru ca desi stiu de existenta asociatiei Industrii Creative de ...
• January 21, 2011 -- Tu ce faci pe 4 martie? (12)
  Chiar tu ce faci pe 4 martie? Eu unul voi fi la Social Media Summit la Hotel Unirea in Iasi. Zilele trecute am primit un telefon de la Gabriela Enescu...
• August 29, 2007 -- Faceti loc vin cainii rosii? Sau poate Ros-Albastrii!!! (11)
  Uite asa, Dinamo Bucuresti ramane sa se mai pregateasca inca un an pentru Champions League. Singura lor speranta e sa castige titlul, acesta ducanu-i ...

Alte posturi

• March 26, 2008 -- IMTO – prima conferinta despre ON-LINE din Moldova (1)
  Asociatia Studentilor Informaticieni Ieseni ASII, impreuna cu Play The Balls (PTB) organizează prima conferinta despre tendinte si oportunitati in...
• June 19, 2009 -- Gusto – pufuletii inofensivi de la Publicis (10)
  Zilele trecute am vazut un update pe AdCritics. E o critica a Ioanei pentru spotul de promovare al pufuletilor Gusto realizat de Publicis. Imi place s...
• May 24, 2007 -- European Film Festival (1)
  Am gasit la Senator spotul asta si vi-l recomand. E foarte tare. Imi aminteste de o povestire a unui prieten calator din cand in cand prin Japonia...
• December 8, 2006 -- Mezeluri (5)
  Ma razbun pe faptul ca ieri nu am scris nimic pe blog si azi pun doua posturi. Subiectul de azi : mezeluri. De ceva vreme in Romania piata de speciali...
• December 14, 2008 -- Secretul din spatele parului lui Ronaldo! (20)
  Probabil iubitorii de fotbal au remarcat ca de ceva vreme Ronaldo nu mare cheliuta, ba chiar are o freza destul de stufoasa. Desi sunt aboslut sigur c...

Acum ca Romania a iesit definitiv din cursa pentru castigarea Campionatului European de Fotbal, editia 2008 pot in sfarsit sa scriu un post la care ma gandeam inca de la inceputul competitiei. N-am vrut sa fac asta pana acum pentru ca am considerat ca ar fi fost prematur si in acelasi timp nu am vrut sa influentez cumva rezultatele campaniilor cu pricina . Euro 2008 a atras in jurul sau multa multa atentie. Cum era si de asteptat mai toate brandurile populare si mai putin populare au incercat sa se asocieze macar putin cu acest campionat de fotbal sau macar cu fotbalul. Echipa nationala a Romaniei are o serie de sponsori sau parteneri de traditie deja arhi-cunoscuti dar pe langa acestia alte branduri incearca cu mai mult sau mai putin succes sa capitalizeze valoarea data de calificarea Romaniei la un turneu final dupa 8 ani. Rezultatele acestor asocieri se vad intr-o serie de campanii, unele dintre ele complet aberante dupa parerea mea. Nu vreau sa dau si nume pentru ca vreau sa vad care sunt parerile voastre. Tocmai de aceea am sa atasez la sfarsitul acestui post un mic chestionar in care sa va dati cu parerea despre aceste campanii. Din pacate nu am reusit sa gasesc toate spoturile sau printurile la care fac referire asa ca am sa apelez la memoria voastra pentru a putea vota. Sper ca intrebarile sa fie accesibile si va spun de pe acum ca sondajul e doar unul descriptiv simplu si ca informatiile nu vor fi analizate decat prin simpla calcularea a frecventelor de aparitie a raspunsurilor. Asa ca faceti un click pe linkul de mai jos si completati cu incredere!

Click here to take our Online Survey

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• November 19, 2008 -- Publicitatea TV a ucis reclama de la radio (4)
  Titlul pare o constatare mai degraba decat o intrebare si in orice caz nu suna a noutate. Cu toate acestea eu insist asupra caracterului interogativ a...
• June 30, 2008 -- Viva Espana – Finala Euro’08 in HD de la Airbites (1)
  Aseara, dupa o zi istovitoare petrecuta in Piatra Neamt la piscina, m-am reintors in Iasi si fiindca mai aveam putina energie ramasa am hotarat sa dau...
• December 1, 2011 -- Romaniaaaaaaaaa te iubesc! (1)
  Nu e un post care are legatura cu campania trustului Media Pro. E doar un post despre Romania si despre faptul ca sunt mandru ca sunt roman. Si nu e n...
• August 23, 2011 -- Ce-a insemnat 23 august? (6)
  Pentru mine 23 august a insemnat ceva. Defilarile pe stadion, faptul ca trebuia sa-mi intrerup vacanta de vara pentru repetitii si incununarea de succ...
• August 2, 2011 -- Bucuresti – o zeama cu arome tari. (6)
  Aseara am ajuns in Bucuresti unde o sa-mi petrec urmatoarea saptamana. Am niste intalniri si probabil voi mai si hoinari pe strazi si prin parcuri in ...

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• October 18, 2009 -- Despre endorseri si plus-valoare … (8)
  Azi, din episodul "despre" am hotarat sa scriu despre mult discutatele noastre vedete si despre puterea lor de endorsare. Si pentru ca in ultima vreme...
• March 28, 2009 -- Ursus inscrie pentru nationala de fotbal! (20)
  Cum in seara asta e marele meci al nationalei cu Serbia era de asteptat ca noul sponsor al echipei sa-si anunte campania de comunicare si noua pozitio...
• May 23, 2008 -- Bergenbier – tricourile (4)
  Zielele trecute va povesteam despre ultima campanie a celor de la Bergenbier si de primul spot aparut pe divizia fotbal de cand aceasta este la Leo. E...
• February 23, 2011 -- Scopul scuza mijloacele? (2)
  Azi mi-a fost dat sa vad cea mai tare simulare din istoria fotbalului. Spun simulare pentru ca este un fault auto-provocat dar nu va asteptati sa fie ...
• December 14, 2010 -- Idei bune ale studentilor mei – part I (2)
  Azi am avut un seminar de Comunicare Integrata de Marketing cu studentii de la Comunicare si PR. Ca de obicei, in ultima vreme, le dau niste teme de f...

Azi aniversam 50 de ani de la aparitia Strumfilor. Mai tineti minte desenele acelea animate de dupa revolutie? Ce tari mai erau si ce mai fugeam seara de la scoala sa vad aventurile lor. Mi-e dor de anii aceia. Am descoperit si site-ul aniversar si va lansez o provocare. Incercati sa le cantati “Happy birthday to you!” cu ajutorul felinarelor agatate pe sarma! Incercati-va indemanarea aici!

Succes!

Alte posturi

• March 18, 2010 -- Pepsi si Cupa Mondiala 2010 (8)
  Azi am vazut prima data un clip care la noi inca nu ruleaza. E vorba de un spot pentru Pepsi, o varianta extended de 2 minute si jumatate cu un scenar...
• September 21, 2008 -- Q-fort – Brandul care ridica formatii! (0)
  Acum ceva timp am scris un post despre reclamele ferestrelor Q-Fort si de atunci in mod periodic pe blogul meu se ajunge dupa cheia ce cautare "melodi...
• November 27, 2008 -- Zilele Marketerului 3-5 decembrie 2008 Iasi (8)
  Saptamana viitoare la FEAA Iasi va avea loc un eveniment de promovare a excelentei in marketing adresat studentilor. Este vorba de Zilele Marketer...
• January 15, 2008 -- Cand ma uit prea mult la TV … aud lucruri! (12)
  Zilele astea, mai exact incepand cu 31 decembrie 2007 am constatat o chestie tare. Mai intai intamplator si apoi am facut si un mic experiment pe ...
• September 27, 2011 -- Ce se ascunde in spatele unui like? (13)
  Dimineata, in drum spre birou ii ascult pe Sara si Nicolai. M-am plictisit de carcotasi si am facut un switch. Nici astia nu-s cei mai de soi dar merg...

Personal cred ca Dorna a deschis un segment foarte important pe care consumatorul din Romania o cerea. Nu e vorba doar de nostalgici, cum s-ar repezi unii sa spuna. E vorba de consumatorul educat care cunoaste diferenta dintre ambalajul de sticla si pet. Au mai fost cateva incercari timide in trecut  (nu stiu daca mai tineti minte apa minerala Harghita) de a readuce in primplan ambalajul de sticla, dar fara succes. E adevarat ca pet-ul este stapan acum dar sticla are de departe o clasa peste pet in ceea ce priveste prezentarea, iar in segmentul HoReCa cred ca imaginea este mult mai importanta. Dupa exemplul Perrier, Dorna si-a lansat ambalajul de sticla de 0,33 l si era doar o chestiune de timp pana cand ceilalti mari producatori autohtoni se vor alinia. Ramane sa vedem si alte branduri ce vor imbogati noul segment.

Carcotasii ar putea spune ca ambalajul de sticla e mai putin igienic dar daca ne uitam un pic la eticheta, vedem ca ambalajul este nereturnabil. E adevarat ca poate fi mai costisitor dar la adaosurile practicate acest lucru nu este chiar vizibil in pretul de vanzare. Eu, unul, raman la parerea ca pentru sectorul HoReCa ambalajul de sticla e un mare pas inainte. Acest come-back mult asteptat si mult-apreciat de consumatori nu si-a aratat inca adevaratul impact. Nu cred ca va mai trece multa vreme pana cand vom revedea si pe rafturile magazinelor ambalajele de sticla de 1L.

Alte posturi

• December 5, 2006 -- Bun gasit marketeri (4)
  Hopa ca-mi facui si eu blog! Ca doar are toata lumea, cum sa raman eu pe dinafara... Doar sunt cu totul de acord ca azi daca nu esti pe net nu existi....
• May 13, 2009 -- Dacia Sandero Stepway – pentru ce sa platesti in plus? (7)
  Stiu ca s-au scris deja randuri bune pe tema asta si probabil va intrebati de ce aleg sa scriu si eu, cam la spartul targului ce-i drept. Ei bine, n-a...
• February 14, 2007 -- Happy Valetine’s Day … for coffee enthusiasts! (0)
  Here is the best example that shows the commercial spirit of this so called hollyday. I'll let you be the judge of that...Get ready! It's coming! Soon...
• November 20, 2008 -- Castiga o carte de Marketing Direct! (18)
  Ieri colega mea Adriana a venit si ne-a anuntat ca a mai scos 150 de exemplare din cartea pe care o lansase in 2006 si drept urmare actuala mea colega...
• October 6, 2008 -- Marketing books sau Book Marketing? (2)
  In ultima vreme traim din ce in ce mai in viteza. Alergam in stanga si in dreapta incercand sa rezolvam cat mai multe din grijile cotidiene. E greu sa...

Acum un an puneam pe blog niste “christmas ads”. Eram un novice si vroiam sa para ca si de Craciun sunt preocupat de marketing. Un an a trecut de atunci si mi-am dat seama ca mai sunt si multe alte lucruri in viata pe langa job si profesie.De Craciun va doresc sa nu va ganditi deloc la joburi, griji, greutati si poveri. Va doresc sa fiti liberi! Liberi de toate problemele care va incarca zilele. Va doresc sa iubiti si sa fiti iubiti! Sa daruiti si sa fiti multumiti de voi.

Craciun fericit!

Alte posturi

• June 3, 2008 -- Airbites are un nou avantaj concurential – FLEXIBILITATEA (14)
  Zilele trecute mi-a atras atentia o schimbare in strategia de comunicare a celor de la Airbites. Nu pot sa spun ca deal-urile prezentate anterior m-au...
• May 6, 2011 -- Cat de mult conteaza thema blogului meu? (7)
  Incep prin a spune ca nu e o greseala ca am pus tema cu "th". Nu vreau sa se faca o confuzie intre tema ca si subiect de discutie si tema ca si theme....
• July 9, 2010 -- Despre sperante si principii (18)
  Cred ca multi dintre cei care poposesc pe acest blog stiu ca sunt lector la facultatea de economie din Iasi si de asemenea cei mai multi stiu ca in pe...
• May 12, 2011 -- De ce sa nu te bagi in oferte de tip Groupon? (17)
  Sunt cel putin doua motive pe care ti le pot spune imediat. Exista un risc ridicat de brand damage in primul rand, si in al doilea rand exista un risc...
• April 24, 2007 -- Ziua barbatului …. 5 mai! (0)
  We voted, we got it!...

Alte posturi

• November 24, 2010 -- Noul BMW X3 lansat in Iasi (3)
  Saptamana trecuta am avut sansa sa particip la lansarea noului BMW X3 in Iasi. Ne-am intalnit joia trecuta la Trado Motors, posesori de BMW-uri, membr...
• October 8, 2008 -- E-commerce de nisa! (6)
  Zilele astea sunt foarte ocupat. Incerc sa recuperez anii pierduti in pregatirea mea pentru doctorat. Astfel ca in 3 saptamani trebuie sa sustin 2 ref...
• March 3, 2010 -- Cand esti naspa, esti! (7)
  Asta e un post despre un spot naspa. Da naspa rau tare. Adica sa-mi fie cu iertare ca zic asta si ca deranjez pe careva de la Ogilvy dar e naspa rau f...
• September 10, 2008 -- Vodafone Youth – Profita ca esti tanar! (2)
  Iata un spot peste care am dat din greseala. Mi-a pus un zambet in coltul gurii insa nu l-am considerat indeajuns de interesant incat sa merite un mic...
• June 18, 2008 -- Voteaza – reclame romanesti la EURO 2008! (11)
  Acum ca Romania a iesit definitiv din cursa pentru castigarea Campionatului European de Fotbal, editia 2008 pot in sfarsit sa scriu un post la care ...