Apoi au aparut Age of Empires si altele dar trendul s-a pastrat. De la colegii de liceu am trecut la colegii de facultate, la conflictele pe care le aveam pentru ca nu puteam dormi noaptea din cauza monitoarelor deschise si a bazaitului coolerelor care mai ca nu mai faceau fata, mai ales in noptile de vara.

A urmat era jocurilor in retea. Un nou AOE, cu echipe, tabere, campionate mondiale, si tot asa. Oameni care au investit in conexiuni mai puternice la internet, in monitoare de 21″ si in procesoare gigant. Lucruri pe care eu nu le intelegeam niciodata. Pentru mine jocurile astea nu insemnau mare lucru, imi placea prea mult relationarea, imi placea sa stau afara, sa ies cu prietenii, sa vorbesc.

Anul trecut am fost insa la o conferinta, singura de profil de altfel, despre metode moderne de predare. Parte din instruirea noastra a fost un joc de strategie. Dar nu ca acele jocuri de strategie descrise mai sus. Un joc in care oponentii sunt brand manageri, in care nu conduci armate ci departamente de R&D, in care nu te gandesti cum sa asediezi castele sau sa scufunzi vase ci cum sa stabilesti corect preturi, cum sa alegi magazinele in care sa-ti vinzi produsele si cum sa-ti gandesti strategiile de comunicare.

Acum jocul acesta il joaca studentii mei de la master, datorita eforturilor unui coleg preocupat de viitorul lor. Ma intrebam insa daca nu cumva aceste jocuri au ceva in comun cu cele despre care vorbeam mai devreme. Oare a fost un antrenament bun? Oare sunt similitudini? Probabil cel mai aproape sunt jocurile de tip tycoon dar oare nu cumva strategia militara e de fapt la baza strategiei de marketing? Nu cumva fronturile sunt de fapt pietele, armatele sunt de fapt gamele de produse, armele sunt strategiile de comunicare iar prizonierii de razboi sunt de fapt consumatorii? Astept opiniile voastre!

Alte posturi

• March 18, 2007 -- Mad days! (0)
  As you probably found out Advero from Iasi is launching an event called Moldavian Advertising Days a.k.a. Maddays. There are three workshops, a photo ...
• July 30, 2008 -- Truth in advertising – suna familiar? (4)
  Pentru ca e vacanta si pentru ca in vacanta imi place sa rad si sa ma relaxez, m-am gandit sa impartasesc asta si cu voi. Iata un filmulet pe care l-a...
• December 11, 2008 -- Zapp vrea diferentiere prin comparatie! (20)
  Probabil ca ati remarcat si voi noul spot al celor de la Zapp. Mie unul mi-a sarit imediat in ochi. Nu stiu cine l-a facut dar stiu ca nu va rezista...
• September 19, 2007 -- Genial, frantuzesc dar genial … (1)
  Urmariti cu atentie pana la final. Am intalnit in sfarsit o chestie geniala facuta de francezi ......
• January 19, 2012 -- As putea fi cel mai “dateable” blogger! (12)
  Da, sunt fericit sa va anunt ca am intrat in shortlist-ul de la "Most Dateable Bloggers". Nu m-am inscris, n-am candidat ci am fost pur si simplu prop...

Totusi, ideea de a construi o comunitate e doar o fateta a site-ului pentru ca in rest, acesta se vrea a fi si o resursa pentru cei care vor sa afle sau sa invete mai multe despre copywriting. Toate bune, autorul se straduieste, invita si alte persoane sa scrie si content se face. Se pune insa problema calitatii acestuia.

Don’t get me wrong, sustin ideea, insa e o diferenta mare intre pasiune si experienta din domeniu. Am citit pagina prin care autorul se prezinta si nu reiese de nicaieri faptul ca are ceva experienta. N-am vazut vreun nume de agentie, n-am vazut vreun nume de client pentru care sa fie lucrat, ci doar activitatea lui din AIESEC, pe care o respect, dar cam atat.

Evident, i-am citit cam 80% dintre articole si in mare parte sunt ok dar filosofia de la care porneste este, din punctul meu de vedere, una eronata. Multe dintre articole sunt prezentate ca fiind sfaturile lui, solutii ce asigura succesul etc. insa pot sa pun pariu ca le-am mai gasit prin carti de profil. Nu e rau faptul ca sunt reluate, insa poate n-ar strica sa mentionam sursa de fiecare data. Apoi, cand spui ca oferi solutii trebuie sa ai clar ceva in spate, nu doar niste carti citite, pentru ca acelea sunt doar interpretari si nu solutii.

Stiu foarte bine cum sta treaba cu cititutul cartilor si solutiile prezentate acolo. Sunt chestiuni specifice unor piete particulare care nu se pot generaliza. Mai mult decat atat, lipseste baza, fundamentul pe care orice specialist wanna be ar trebui sa le aiba. Am mai zis-o si o mai zic, poate ca inainte sa citim si sa ridicam la rang de biblii carti cu denumiri de tipul “10 pasi pentru succesul …” sau “cele 22 de legi imuabile …” ar trebui sa citim carti cu denumiri de tipul “Essentials of …” sau “Principles of …”.

Salut ideea proiectului, sper ca autorul sa-mi inteleaga critica si sa dezvolte in continuare partea de content dar si comunitatea. Si in incheire aduc si o critica bazata pe experienta.

Se spune sus si tare pe site ca publicitatea e facuta sa vanda. Ca textele trebuie scrise in asa fel incat sa vanda. Vanzarea este insa o etapa finala la care se ajunge printr-un complex de tehnici de marketing iar copywritingul este o unealta. Publicitatea trebuie sa aduca notorietate, sa covinga, sa incite, sa creeze dorinta insa actiunea de cumparare vine adesea ca efect al promotiilor, al advertisingului din magazin, la plasarii de produse, al tehnicilor de merchandising etc. A te baza strict pe publicitate pentru a vinde este total eronat.

Aici apare acea lipsa de fundament despre care vorbeam. Ani de zile clientul de publicitate din RO a venit la agentie cu gandul ca vrea sa vanda. Si agentiile s-au pliat dar nu au educat. Si-au facut treaba, au creat notorietate, impact, expunere, vizibilitate, au facut pull adica exact ceea ce trebuiau sa faca insa nu i-au spus clientului, Doamne fereste, ca publicitatea nu e cea care vinde. S-au multumit sa-i spuna clientului ca mai trebuie facute si ceva promotii, ca mai trebuie bagati bani si in merchandising stiind de fapt ca acelea sunt cele care merg. Problema e ca nu acelea castiga premii si nu despre banalele POSA si merchandising se vorbeste la ApropoTV, basca nici nu costa asa de mult. Asa ca agentiile au tacut, au facut ce au stiut ca trebuie facut si au luat banii dar n-au educat. Lucrurile nu trebuie sa continue asa. Prin urmare, nu cred ca trebuie sa indoctrinam o generatie de tineri ce vin din urma cu idei de genul.

Succes tuturor ce vor intra in comunitate, sunt sigur ca le va fi de ajutor, succes si initiatorului proiectului si sper sa vad in curand oameni cu nume si experienta din industrie scriind posturi pe site.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• February 21, 2012 -- Orbital – Blog Sales. (11)
  Azi e marti si cica sunt 3 ceasuri rele. Sper ca acest post sa nu fie scris intr-unul dintre acestea pentru ca am ceva important sa va spun. Si ca sa ...
• June 22, 2011 -- Un nou drum. (15)
  Acum 9 ani de zile terminam facultatea si parca nici nu-mi vine sa cred c-a trecut atat. Constientizez mereu ca mai trece un an, odata cu participarea...
• June 9, 2011 -- Ce primesti cand cumperi ieftin in online? (1)
  Raspunsuri la aceasta intrebare sunt destule. Calitate proasta, servicii slabe, nicio garantie, tratament pe masura si lista poate continua. Eu as zic...
• January 29, 2011 -- Am lansat un nou blog – Trei Motive (18)
  Dupa mai bine de 4 ani de cand m-am apucat de blogging am lansat un al doilea blog. De data aceasta este unul de divertisment si deocamdata sunt unicu...
• December 1, 2010 -- Cum sa vindecam companiile de autism in marketing? (41)
  Azi m-am trezit ca de obicei in jur de 6.30. Chiar daca azi e liber si chiar daca de fapt in semestrul acesta miercurea am liber. Am deschis televizor...

A fost o discutie frumoasa care a durat de doua ori mai mult decat imi planificasem. Se pare ca Nety Sandu avea dreptate pentru ca in dimineata aceea prinsesem in fuga horoscopul si la zodia mea spusese ca vorbesc foarte mult. Nu e o noutate. Scopul intalnirii a fost de a le arata fetelor de ce e important sa-ti gestionezi corect brandul personal si cum te poate ajuta asta.

Evident, am considerat ca e si un subiect bun de blog din moment ce mare parte din cele spuse fac referire la online asa ca iata mai jos cateva reguli despre cum sa fii ambasadorul brandului tau personal.

1. In primul rand asigura-te ca ai un brand promise bine definit. Ce ai spune tu despre tine?

2. Invata sa spui mereu acelasi lucru despre tine. Fii unitar si coerent. Fie ca e vorba de online sau de offline.

3. Foloseste social media. Fa-ti cont pe retelele sociale relevante, atat profesionale cat si casuale. Completeaza toata campurile si asigura-te ca respecti brand promise-ul stabilit la punctul 1.

4. Fii prezent in locurile sau la evenimentele caracteristice brand promise-ului tau.

5. Foloseste foursquare si da check-in in locurile relevante. Adauga tips si fotografii interesante. Construiesti astfel notorietate si relevanta pentru brandul tau.

6. Daca citesti bloguri nu uita sa dai comentarii cu numele tau si cat mai la subiect. Daca ai blog, promoveaza-ti blogul in relatie cu alte bloguri relevante dar atentie, nu spama. Nu linkurile sunt importante, ci prezenta ta in atentia celor cu care interactionezi.

7. Urmareste discutiile despre subiecte tipice brand promise-ului tau si implica-te. Fie ca e vorba de social media sau de alte site-uri specifice.

Sunt doar 7 reguli, cele care ma ajuta pe mine. Cu siguranta mai sunt si altele si chiar m-as bucura sa completati aceasta lista din experientele voastre. Nu uitati ca discutam despre cum sa fii ambasadorul brandului tau si nu despre cum sa-ti creezi brandul.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• March 19, 2010 -- Online-ul nu se invata in scoli (4)
  Prezenta mea in online, in adevaratul sens al cuvantului, a inceput in decembrie 2006 cand mi-am deschis blogul Marketing in cuvinte si imagini. A...
• April 3, 2012 -- Ghid gratuit despre cum sa muncesti pe bani putini! (18)
  De cand am inceput activitatea mea la InOras.ro am intalnit o sumedenie de situatii pe care nu le inteleg. Una dintre acestea este disponibilitatea un...
• March 29, 2012 -- Social Media 4 students la ZM 2012. (5)
  Ieri am tinut un workshop despre Social Media pentru studentii interesati de marketing, participanti la editia a IV-a a Zilelor Marketerului by asdMAR...
• March 8, 2012 -- Get the f..k motivated! (20)
  In fiecare an ma enervez pe studentii de la marketing pentru ca sunt din ce in ce mai delasatori. Si delasarea asta devine apasatoare pentru mine fiin...
• January 12, 2012 -- Vel Pitar + social media = orice numai love nu! (2)
  Aseara la ultimele prezentari de la seminarul de Branding din acest semestru m-am distrat de minune. A fost randul prezentarilor pe partea de comunica...

Acum am ajuns insa si la o creatie cu distributie nationala pentru un brand destul de cunoscut. Evident, dupa cum spune si titlul discutam despre Profi. Pentru cei care inca n-au vazut spotul, l-am atasat mai jos. Enjoy.

Trebuie sa precizez ca nu am o problema cu ideea de a introduce un concept cum este acela de inmormantare in asocierea cu un brand de retail. E in regula in masura in care este bine imbracat din punct de vedere creativ si bine documentat strategic.

Analizand insa cateva aspecte de nuanta putem vedea ca partea strategica scartaie. Evident, discutam despre componente care pot fi considerate neimportante insa din pacate acest rationament este unul care conduce la rezultate defectuoase. Prin urmare:

- din moment ce raposatul este un barbat in jurul varstei de 60 de ani iar vaduva este in jurul varstei de 30 putem foarte usor aluneca in directia unei relatii nu tocmai bazate pe iubire. Prin urmare ma indoiesc ca vaduva era o gospodina care face cumparaturi sau gateste. Si chiar daca ar face cumparaturi, probabil nu s-ar duce la Profi, un supermarket de cartier care promoveaza “preturi de pomana”.

- inmormantarea pare un pic prea eleganta iar Profi este un retailer cu preturi mici frecventat indeosebi de persoane cu venituri nu foarte mari.

- “preturi de pomana” este un oximoron care din punctul meu de vedere nu functioneaza. Exista intradevar in exprimarea uzuala analogia dintre termenii “ieftin” si “pomana” in anumite situatii insa pomana prin excelenta inseamna gratuit, primit, dat din suflet etc.

- si un mic detaliu tehnic ca sa ziceti ca vreau sa caut nod in papura; mortul nu se aseaza in dric cu capul spre usa ci inspre inainte asa ca pare nefireasca aparitia lui, peste ideea de moarte, cu capul inspre inapoi.

Urmarind feedback-ul de pe youtube al clipului se poate vedea numarul considerabil mai mare de unlike-uri in raport cu cel al like-urilor si cele aproximativ 50 de comentarii sunt in proportie de 90% negative si chiar jignitoare la adresa brandului. Voila, avem si post-testare facuta live pe consumator si iata ce obtinem.

Una peste alta, creativ sau nu, spotul are aproape 19000 de vizualizari pe youtube in 9 zile ceea ce nu e putin deloc pentru o reclama. Probabil ca viralizarea a fost insa una cu impact negativ din moment ce comentariile au fost asa cum au fost. Nu pot sa zic decat ca principiul “any publicity is good publicity” nu functioneaza de fiecare data.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• January 12, 2011 -- Despre impotenta strategica si creativa – partea a III-a (2)
  Una din problemele cu care ma confrunt an de an, mai exact din jumatate in jumatate de an, este aceea ca trebuie sa-mi reinnoiesc polita RCA pentru ma...
• February 10, 2010 -- Despre reclamele de la Super Bowl 2010 (8)
  Inca de cand eram in facultate auzeam povestile despre megapreturile platite pentru spoturile difuzate in timpul Super Bowl-ului. Pentru cine nu stie ...
• August 15, 2008 -- Azuga – o bere premium la pet? (7)
  Acum cateva luni comentam alaturi de alti blogari relansarea berii Azuga. S-au impartit pareri si impresii despre spot si banuieli despre strategi...
• June 24, 2008 -- Prigat redesenat – nimeni interesat? (9)
  Acum ceva timp anuntam ca Prigat si-a redesenat logo-ul si packagingul. Au dat drumul unui spot prin care anuntau intr-o oarecare masura chestia...
• December 20, 2011 -- Cat de important e sa fii credibil? (3)
  Mi se intampla deseori sa vad tot felul de creatii ale oamenilor de marketing si comunicare si sa-mi pun intrebari vis a vis de credibilitatea acestor...

Acum vreo 2 zile am primit un pingback la postul respectiv de pe un alt blog. Am intrat sa vad cine ma citeaza si am dat chiar peste autorul campaniei. Titlul postului sau insa m-a derutat putin pentru ca suna cam asa: “Cu mare bucurie constat…”. Am citit rapid postul pentru ca oricum nu era unul lung si am descoperit ca cel in cauza e fericit de faptul ca mentionata campanie a fost comentata si “apreciata” pe cateva bloguri din RO. Evident, atasate sunt si linkurile.

Problema e ca apreciata nu a prea a fost. Toata lumea a sesizat aceeasi problema ca si mine, faptul ca nu e ok sa intrebi farmacistul si ca trebuie mai intai sa consulti un medic atunci cand ai o problema. Altfel te poti trezi in situatia de a incerca sa vindeci efecte si nu cauze si nu spun asta pentru ca farmacistii sunt incompetenti ci pentru ca atunci cand mergi la farmacie de obicei nu ceri un diagnostic ci un remediu iar ceea ce “expui” sunt efecte.

In fine, cert e ca “aprecierea” mentionata de autor se rezuma doar la exprimari de genul “interesant”, “hazliu”, “funny” insa nu am gasit cuvinte ca “eficient”, “reusit” etc. Inteleg euforia de moment insa nu e cazul sa sarim calul. Campania e gresita si faptul ca sunt destui care vad asta demonstreaza acest lucru. Ma mir cum de nu a fost si oprita pentru ca e clar un caz de dezinformare. Este incurajat un comportament gresit pe care cred ca nici macar farmacistii nu-l agreeaza.

Foto de la Alec Macri.

In concluzie, domnule Alec Macri, sper sa nu mi-o luati in nume de rau dar cred ca e cazul sa treceti peste euforia mentionarii campaniei si sa analizati mai in detaliu continutul postarilor inainte de a le mentiona cu mare bucurie. Executia e ok, mesajele in sine sunt creative dar dpdv strategic it’s a fail. In termeni de efecte, ceea ce se obtine e partial pozitiv, fiind un mesaj care genereaza reamintire, insa per total ca outcome, comportamentul generat nu e unul corect – cumparatorul este incurajat sa intrebe farmacistul consumandu-i timpul si cerand sfaturi pe care in mod normal nu este autorizat sa le dea.

E posibil ca remediile sa nu fie potrivite si stim cu totii ca banalul consumator nu-si va face mea culpa ci va arunca vina pe cel care i-a oferit solutia, adica farmacistul. Rezultat final, consumatorul va alege alt/a farmacist/farmacie. Either way … bad!

PS. Am incercat sa comentez pe site la postul respectiv si vad ca nu se poate decat prin logare. Mai mult, nu se poate face cont, prin urmare inteleg ca singurul care poate comenta sunteti dvs. Asta nu e prea bine in social media nu?

Alte posturi

• August 1, 2008 -- Ursus – o bere cu spirit olimpic (4)
  Iata ca nici n-au inceput Jocurile Olimpice ca brandurile incep sa se si foloseasca de acest eveniment. De altfel era de asteptat. Dupa toata nebunia ...
• September 5, 2008 -- Billa se face VERDE! (8)
  Da prieteni, Billa se face verde. Dar nu verde asa cum ati putea crede. Nu, nu anunt o schimbare istorica a culorilor sau a logoului. Ci pur si simplu...
• May 13, 2009 -- Dacia Sandero Stepway – pentru ce sa platesti in plus? (7)
  Stiu ca s-au scris deja randuri bune pe tema asta si probabil va intrebati de ce aleg sa scriu si eu, cam la spartul targului ce-i drept. Ei bine, n-a...
• May 21, 2009 -- Promotie de ziua numelui – o idee buna de la Hiperstore (0)
  In ultima vreme am fost cam absent pe twitter dar asta nu inseamna ca nu citesc update-urile asa cum mi-au reprosat unii. Azi am aflat o chestie foart...
• February 5, 2007 -- Web 2.0 (0)
  web 2.0 explicat. urmariti cu rabdare ... courtesy of www.militaru.net...

Privind prin prisma acestei “definitii” ajung sa cred ca tot mai multe dintre creatiile amintite mai sus sufera ingrozitor. Bineinteles exista si contraargumentatia din teorie conforma careia axele de persuadare pot fi si emotionale si aici putem discuta de augmentari, personificari, metaforizari si alte figuri de stil insa la baza toate trebuie sa aiba un argument credibil.

Cu totii ne-am dorit la un moment dat sa ajungem ca Hagi sau ca Maradona, poate cei mai tineri ca Rooney sau Messi si de asta ei apar in reclame dribland si marcand goluri incredibile. Cu toate astea insa noi suntem cei care cumparam pantofii sport si de cele mai multe ori ne dam cu stangul in dreptul pe teren. Si atunci de ce nu pun oameni ca noi in spoturi pentru ca teoretic ne-am identifica mai usor cu ei. E insa mult mai credibil sa-l vezi pe Ronaldo sau Zidane marcand din foarfeca decat sa vezi un om obisnuit.

Discutia despre credibilitate a pornit insa de la gimnastica de dimineata. Fara somn pe la ora 6.30 dechid televizorul si zappez. Ajung la Digi Sport si gasesc gimnastica de dimineata. Instructor plus 4 elevi facand exercitii cu un instrument special in sala lui Dinu Pescariu. Zappez mai departe si ajung la Prima TV. Gimnastica de dimineata as well, insa de data asta o tipa imbracata intr-un trening de casa, in sufragerie facand exercitii simple. Care dintre cele doua emisiuni pare mai credibila?

Nu va grabiti cu raspunsul, mai intai ganditi-va la public, la cei care urmaresc asaceva. Evident, ati putea sa va intrebati cine naiba topaie in fata televizorului dimineata la ora 6.30 urmarind o emisiune dar va spun doar ca nu sunt facute degeaba. Exista target.

Asadar va provoc sa-mi raspundeti la intrebare. Care dintre cele doua emisiuni de gimnastica vi se pare mai credibila si va rog sa argumentati pe target. Astept raspunsurile voastre in sectiunea de comentarii sau pe pagina de facebook a blogului. Chiar sunt curios daca mai exista oameni preocupati de marketing si strategie.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• February 18, 2012 -- Blonda, mortul si uleiul – strategie de pomana! (3)
  In urma cu ceva timp am deschis o serie de posturi in care criticam lipsa de creativitate si impotenta strategica a unor asa-zisi publicitari. E drept...
• March 22, 2011 -- STF (22)
  Nu, nu m-a suparat nimeni. E un post despre un sub-brand aparut de curand in peisajul autohton. Si nu ma mira deloc, ba chiar cred ca pare o alegere f...
• January 12, 2011 -- Despre impotenta strategica si creativa – partea a III-a (2)
  Una din problemele cu care ma confrunt an de an, mai exact din jumatate in jumatate de an, este aceea ca trebuie sa-mi reinnoiesc polita RCA pentru ma...
• November 26, 2010 -- Despre impotenta strategica si creativa – partea a II-a (4)
  In urma cu fix un an (pura coincidenta) am scris un post despre un exemplu clasic de impotenta strategica si creativa din publicitatea din Romania. Un...
• October 26, 2010 -- Inc-o vuvuzela de la Vodafone – Teaser SRL (8)
  Cand de ceva timp dai numai vuvuzele in zona business trebuie sa te gandesti ca lumea s-a cam plictisit. Si cand zic vuvuzele ma gandesc si la produse...

Da, asta e o intrebare buna. De curand am renuntat la Vodafone dupa 11 ani si jumatate petrecuti alaturi de ei. 11 ani si jumatate in care nu am primit niciodata o oferta serioasa de fidelizare si in care am driblat printre tarife mari si telefoane la preturi deloc atractive. Singurul lucru de care am fost mereu multumit a fost calitatea semnalului si a sunetului. Eram printre singurii care puteau suna in noaptea de revelion fara probleme si care nu auzea paraituri si gajaituri. Dar atat. N-a fost insa de-ajuns pentru a ramane alaturi de ei.

Pe ultima suta de metri am fost sunat aproape zi de zi de la serviciul lor de fidelizare insa niciuna din ofertele lor nu m-a mai putut covinge. Asta pentru ca nu erau deloc atractive pentru mine. Ultima varianta a fost sa-mi pastrez numarul pe o cartela pre-pay pentru ca se pare ca aveam destule puncte de fidelitate pentru a-mi acoperi creditul pentru un an si ceva. Si totusi am refuzat, desi numarul actual este cel cu care ma stiu destui prieteni.

Pentru mine pre-pay de la vodafone se rezuma doar la spoturi foarte haioase insa mai departe habar n-am despre ce e vorba. Asta si pentru ca niciodata nu urmaresc si partea in care se prezinta oferta. Pur si simplu nu ma intereseaza. Probabil si pentru ca desi ofertele pot fi destul de avantajoase, eu tot as fi singurul ce foloseste Vodafone, intr-un ocean de useri de Orange si Cosmote. Si-atunci ma intreb, oare cum ar putea Vodafone sa castige teren in Moldova in conditiile in care miile de minute si traficul de net se regasesc si in oferta principalilor competitori?

E drept ca exista un echilibru acum si ca piata s-a asezat intr-un oligopol nediferentiat cu produse oarecum omogene si ca probabil operatorii de telefonie mobila sunt mai preocupati de pastrarea clientilor decat de atragerea de clienti noi. Plecarea unui client este aproape instant compensata de venirea altuia de la concurenta, pentru ca probleme sunt peste tot.

Revenind la spoturi, ma intreb acum de ce atatia bani investiti in media in conditiile in care brand awareness exista grupa mare. Strategic vorbind, Vodafone procedeaza asa cum scrie la carte insa mi se pare totusi ca rezultatele intarzie sa apara in termeni de vanzari. As fi curios sa vad cati utilizatori de pre-pay vodafone sunt in RO si sa raportam rata de crestere la banii investiti in campaniile cu Paul si Cristina. Evident, efectul se poate vedea si in rata de retentie iar aici putem vedea numarul de pre-pay-uri portate in Orange sau inchise in ultima perioada.

In final inchei cu unul din spoturile mele preferate din campania actuala. Cat despre oferta … care-i faza cu dublu? )

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• July 2, 2010 -- Marea Ieseala la Radio este putin comparativa (3)
  Datorita unui canal de youtube mult mai bine alimentat ca in trecut am reusit sa dau de spoturile pe care le aud la radio in fiecare zi. De fapt mai m...
• May 8, 2012 -- Cine-mi spune unde-mi fac vacanta anul asta? (19)
  Mai e un pic si se face o luna de cand aproape in fiecare weekend am fost pe drumuri. Ba cu Pastele, ba cu 1 mai, ba cu alte drumuri pe la Bucuresti s...
• April 3, 2012 -- Ghid gratuit despre cum sa muncesti pe bani putini! (18)
  De cand am inceput activitatea mea la InOras.ro am intalnit o sumedenie de situatii pe care nu le inteleg. Una dintre acestea este disponibilitatea un...
• December 22, 2011 -- HTC Explorer de la Vodafone la preturi promotionale in 6 judete din Moldova. (1)
  Inca de cand eram in facultate, adica acum 10 ani, Connex, predecesorul Vodafone s-a orientat diferit pe pietele locale. Vodafone a pastrat orientarea...
• May 12, 2011 -- De ce sa nu te bagi in oferte de tip Groupon? (17)
  Sunt cel putin doua motive pe care ti le pot spune imediat. Exista un risc ridicat de brand damage in primul rand, si in al doilea rand exista un risc...

Anyway, spotul e foarte simplu si extrem de hilar. E un dialog intre un barbat si o femeie in care ea il intreaba ce-a facut vacanta asta iar el rapunde sec, mai intai trist dar apoi oarecum mandru de realizarea lui: “Tot pe fuga, am fost la bai! Dar am facut tot ce se putea face!” Prima mea reactie a fost sa rad isteric. Mi se pare geniala reclama, din pacate sufera de sindromul clasic. Intensitatea umoristica este prea puternica si nu se mai retine numele brandului, oarecum neimportant in cazul de fata pentru ca romanii nu sunt obisnuiti sa ceara branduri la farmacie ci doar sa semnalizeze afectiunea, urmand apoi indeaproape recomandarea farmacistului si a portmoneului.

Totusi, semnalizez potentialul creativ al unui sector farmaceutic pe care nu-l vedeam atat de bine. Sa nu uitam ca mai avem spoturi foarte bune tot in zona asta insa pentru o problema diametral opusa insa la fel de cacacioasa. Amintesc aici spoturile de la Tranzactiv si de la Sennax care au facut furori anul trecut si inca mai sunt difuzate. Cred ca s-ar putea castiga niste Effie-uri serioase. )

Daca stiti spotul despre care vorbesc si il aveti, lasati un link in comentarii. Merci!

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• August 31, 2010 -- E clar, suntem niste constipati! (20)
  De cateva luni vad din ce in ce mai des reclame la produse anticonstipatie, adica mai pe romaneste laxative. La inceput in reclamele astea se vedea un...
• February 18, 2012 -- Blonda, mortul si uleiul – strategie de pomana! (3)
  In urma cu ceva timp am deschis o serie de posturi in care criticam lipsa de creativitate si impotenta strategica a unor asa-zisi publicitari. E drept...
• February 20, 2011 -- Cine te scoala din boala? (4)
  Azi am vazut cea mai tare reclama din ultima vreme. Atat de tare incat n-aveam cum sa n-o urc aici. Brandurile romanesti de traditie nu se dezmint. Ca...
• February 17, 2011 -- De ce n-am scris despre spotul Neumarkt? (10)
  M-a intrebat cineva zilele trecute de ce n-am scris despre spotul cu fratele. Chiar, de ce n-am scris? E simplu, pentru ca nu sunt prea multe de scris...
• January 12, 2011 -- Despre impotenta strategica si creativa – partea a III-a (2)
  Una din problemele cu care ma confrunt an de an, mai exact din jumatate in jumatate de an, este aceea ca trebuie sa-mi reinnoiesc polita RCA pentru ma...

O buna perioada de timp am fost trainer, am tinut zeci de traininguri si cursuri de marketing si diverse subdomenii din aceasta zona. Apoi am trecut in zona consultantei pe strategie de brand, apoi pe consultanta online si social media si iata-ma acum in fata unei noi provocari. Una atat de inseamnata incat am decis chiar sa-mi schimb si informatiile de pe retelele de socializare.

Am tacut o perioada, n-am vrut sa dau sfoara in tara. A venit insa momentul sa o fac si iata, pentru cei care inca n-au aflat, vestea. Din aprilie sunt noul manager general de la InOras.ro. Am venit cu planuri mari, ca orice entuziast, si simt ca pot face treaba buna. In cele 2 luni de cand am venit s-a schimbat toata echipa InOras si de asemenea si filosofia de business. E drept ca la asta inca se mai lucreaza. In curand vom lansa o varianta “new&improved” a site-ului precum si o platforma perfectionata. Despre asta veti auzi in curand, promit.

Am sansa sa lucrez intr-un proiect cu mari perspective si tinta mea este sa-l aduc acolo unde ii este locul. InOras.ro se vrea a fi un “must visit” in online-ul romanesc atunci cand vrei sa afli unde te poti distra. Amenintari sunt multe, mai mici sau mai mari, concurenta este de asemenea din belsug dar cu siguranta cu multa munca si efort concentrat vom ajunge unde ne-am propus.

Nu vreau sa dau mai multe detalii in momentul de fata, dar promit ca in urmatoarele 2 saptamani veti simti cu propriile degete pe mouse schimbarile de care va spun. Ca un mic preview, va spun doar ca pana in toamna ar trebui sa va ganditi la o parola si sa va alegeti o poza cat mai reprezentativa.

Le multumesc lui Andrei, Florin si Stefan pentru increderea acordata, Oanei si lui Sabin pentru rabdare si Roxanei pentru intelegere. Adrian, nu te-am uitat, merci pentru ajutorul de la inceput si sper sa ne mai consultam from time 2 time.

PS. Nu am renuntat la cariera universitara. Momentan cele doua joburi merg cap la cap. Nu scapa studentii asa usor de mine asa ca locul de la cursul festiv ramane rezervat.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• May 20, 2012 -- Bulz, blues, vinuri, mancare buna si suc de mere. (1)
  Aseara am petrecut cateva ore bune in compania prietenilor de la Rofilco si Fructe Naive pe terasa casei de pe Albinet la un eveniment din seria Food ...
• April 20, 2012 -- Diferenta dintre pasiune si experienta. (3)
  Urmaresc de ceva timp un nou site din zona publicitatii. Initiativa unui tanar din Brasov, site-ul este dedicat copywriting-ului in special si publici...
• March 30, 2012 -- Meet The URBANS, Be The URBANS! (1)
  La SMS Iasi 2, in urma cu fix 2 saptamani lansam ideea unei echipe de ambasadori ai distractiei urbane pentru InOras.ro, impreuna cu interna noastra A...
• February 29, 2012 -- Ia-ti o franciza de InOras.ro! (5)
  De aproape un an sunt la InOras.ro. Am invatat multe in aceasta perioada. Poate mai multe decat am invatat in toti anii petrecuti in spatele catedrei ...
• February 24, 2012 -- Sa zicem pe romaneste Happy Dragobete. (0)
  E clar ca importam tot ce pare a fi de succes in termeni comerciali. De la produse, branduri, trenduri pana la sarbatori. Suntem full. Valentine's Day...

Spotul e simplu, incepe cu o voce de copil care povesteste cum si-a luat un credit si a fost cea mai mare greseala pentru ca acum trebuie sa munceasca in plus pentru a-si putea sustine familia, copiii, si pe deasupra sa mai plateasca si ratele. Apoi, aceeasi voce de copil spune ca a trecut la ING si si-a refinantat creditul dupa care vocea devine matura si evidentiaza avantajele creditului la ING si apoi, probabil ceea ce se vrea avantaj diferentiator, faptul ca este tratat ca un om mare si ca angajatii bancii vorbesc pe limba lui si nu incearca sa-l pacaleasca prin clauze ascunse in contract.

Ei bine, parerea mea e ca sunt cel putin 2 greseli si o minciuna in acest spot. O sa spuneti ca minciuni sunt peste tot in publicitate si ca de fapt sunt cunoscute sub numele de manipulare, asa ca o sa incep cu greselile. Una dintre greseli, cea care din punctul meu de vedere ar fi trebuit sanctionata de CNA, este folosirea vocii de copil intr-un spot ce promoveaza serviciile unei banci ceea ce nu este deloc etic. Bine, pentru ING n-ar fi prima data cand alege acest drum, amintiti-va fosta campanie care era cu caracter vadit comparativ si n-a fost deloc sanctionata. Daca le merge, le merge.

Apoi, a doua greseala, una creativa de data asta, este modul in care este prezentat avantajul diferentiator. Toata lumea stie ca e important sa spui lucruri complicate in cuvinte simple. De acord cu cei de la ING aici insa eu cred, si nu numai eu, ca textele persuasive trebuie scrise si gandite ca pentru un copil de 12-14 ani. Mintea noastra functioneaza adesea la acest nivel si e foarte usor de accesat. Atentie, eu nu ma refer aici la textul reclamei, ma refer doar la contactul direct dintre client si banca.

Astfel, ei spun ca te trateaza ca pe un om mare si nu incearca sa te pacaleasca ca pe un copil. Tocmai de asta imi e teama ca oamenii care au pretentia de a fi tratati ca oameni mari sunt mai predispusi la a fi pacaliti. Eu, unul, prefer sa mi se explice totul de-a fir a par ca unui copil si pe un limbaj simplu si cred ca e o diferenta intre a mi se explica ca unui copil si a fi tratat ca un copil.

Cat despre minciuna … cred ca pot sa stea in cap in fata mea si tot nu i-as crede vreodata ca nu exista clauze pe care nu le explica, sau  macar un comision micut deghizat intr-o taxa de administrare, ca deh tre sa traiasca si banca din ceva fiindca diferenta de dobanda nu poate fi atinsa. Acela e profit si majoritatea bancilor nu baga mana in camara deloc.

So, ING, banca cea mai prietenoasa, e cam la fel ca si celelalte. E drept ca isi ascund mai bine intentiile in reclame asa ca chapeau bas!

Later edit: Am gasit spotul, multumita Medeei. 10q!

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• May 12, 2012 -- 7 greseli in corporate blogging. (5)
  Asa cum am promis, ma intorc in zona posturilor despre marketing cu un articol despre corporate blogging. Nu sunt greseli semnalate de mine, ci de Lou...
• October 19, 2010 -- Despre cum se nasc oportunitatile – Romanii, creditele si ordonanta! (0)
  Contrar opiniei multor romani eu nu cred in puterea noastra de a ne cumpara case. Si ma bazez pe faptul ca nu putem sa sustinem o astfel de investitie...
• May 27, 2009 -- Un billboard electoral care forteaza emotiile (8)
  Azi, in drum spre munca, nu am putut sa nu remarc un billboard electoral undeva pe marginea drumului. Pentru ca aveam tel la indemana i-am facut si o ...

Spotul este facut pentru Renania un furnizor de echipamente de siguranta pentru tot felul de ramuri industriale. Banuiesc ca targetul acestor spoturi ar trebui sa fie manageri, directori tehnici, cei care au in atributii si achizitionarea de astfel de echipamente. Ma rog, nu ca le-ar achizitiona ei dar macar au rol de influentator sau de decident, urmand ca cel care le cumpara sa fie probabil un soarece de birou de la achizitii. Problema pe care mi-o pun este daca Mircea Badea este un endorser bun pentru acest tip de produse. In sfarsit, iata clipul, vorbim dupa.

Asadar, Mircea Badea deci. Fara a ma lasa influentata de mai sus mentionata aversiune fata de acest personaj, incerc sa analizez dpdv strict strategic daca alegerea lui Badea este o idee potrivita. Si concluzionez dupa procesul de analiza ca se putea si mai bine. E drept ca nu mai mizeaza nimeni pe puterea de influentarea a unui “mester” precum in cazul reclamelor la vopsea lavabila pentru ca acolo discutam despre consumatorii finali iar aici discutam despre un manager tehnic. E clar ca e nevoie de notorietate.

Totusi cred ca se pune si problema educarii “publicului” cu privire la folosirea echipamentelor si respectarea normelor de siguranta la locul de munca, lucru neglijat cu multa arta de catre managerii romani dar si de angajati in egala masura. Cred ca aici sufera putin campania celor de la Renania pentru ca nu stiu daca Mircea Badea are vreo autoritate in privinta asta. O sa ziceti ca sunt subiectiv dar nu cred ca ar putea convinge pe cineva ca siguranta la locul de munca este importanta. Mai ales o persoana care comunica foarte des sictir.

Nu pot sa sugerez o alternativa, si-asa stam destul de prost la capitolul endorseri, asa ca ma opresc aici si nu mai arat cu degetul pentru ca nu e frumos. Bine ca sunt eu destept, nu? Spotul nu e prost, are cateva chestii bune pe la inceput, incearca mai intai sa comunice importanta notorietatii si reamintirii (prin asocierea acestora cu ceva hazliu) dar si faptul ca nu e de gluma cu siguranta (prin asocierea cu seriozitatea si imaginea de business man – purtator de casca). Strategic e bine gandit, asa ca ii dau un 8-9. Pe final se comunica bine avantajul promis si se vede si declaratia de pozitionare destul de bine. Voi ce ziceti?

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• June 9, 2011 -- Ce primesti cand cumperi ieftin in online? (1)
  Raspunsuri la aceasta intrebare sunt destule. Calitate proasta, servicii slabe, nicio garantie, tratament pe masura si lista poate continua. Eu as zic...
• February 23, 2011 -- Scopul scuza mijloacele? (2)
  Azi mi-a fost dat sa vad cea mai tare simulare din istoria fotbalului. Spun simulare pentru ca este un fault auto-provocat dar nu va asteptati sa fie ...
• April 20, 2010 -- Se cauta endorseri? (6)
  Cam de vreo luna si ceva am remarcat un trend destul de ciudat in publicitatea din RO. Au inceput sa dispara endorserii tineri. Probabil asta se dator...
• November 26, 2009 -- Despre impotenta strategica si creativa (17)
  Ieri ..., da ieri, m-am intalnit cu colegul meu Vali Mazareanu pe holul facultatii care m-a intrebat cand am de gand sa scriu despre reclamele de la A...
• November 21, 2009 -- Ce poate fi mai simplu decat atat? (8)
  Azi la cursul de branding am ajuns din intamplare sa discutam evolutia brandului VW si mai ales a Golf-ului. Am pornit de fapt de la Beetle si de la d...

Evident, sunt multe de comentat. Primele doua lucruri care imi vin in minte sunt numele si packagingul. Ma gandesc ca daca la nume asocierea pare fireasca, la ambalaj cred ca se exagereaza putin cu folosirea initialelor care stiti voi mai bine ca mine ce inseamna. Asa cum spuneam, legatura este puternica dar ma intreb daca nu cumva sensul peiorativ al abrevierii cat si agresivitatea tipica expresiei nu se pot rasfrange la nivelul perceptiei consumatorilor.

Altfel, mi-a fost destul de greu sa prind mesajul din strategia de comunicare. Probabil pentru ca am imbatranit … Am inteles intr-un final ca tipul care vine cu buchetul aduce o sticla de vin ascunsa dar nu m-am prins daca el intentiona sa o bea cu iubita sau doar sa-l mituiasca pe tatal acesteia si sa-i dea “de treaba”. Prima mi se pare putin plauzibila in care varsta tanarului n-ar trebui sa-l incadreze in categoria consumatorilor de sange de taur. Ma gandesc ca instlatia ar trebui sa functioneze de la sine, fara ajutor. ) Oricum ar fi, spotul mi se pare low-budget si ca strategie si ca realizare creativa.

Una peste alta, vom vedea daca succesul va fi pe masura numelui. Ar fi bine pentru ei ca licoarea din sticla sa fie pe masura promisiunilor facute in strategia de comunicare pentru ca altfel STF-ul se va intoarce impotriva lor. Oricum, Sange de Taur a fost si este un brand comercial adresat in mare parte necunoscatorilor si consumatorilor ocazionali de vin, in special in ocazii de genul celei prezentate mai sus, sau pe la petreceri. Targetul ma face sa cred ca va avea succes. Ma intreb insa cat va mai rezista spotul la TV.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• February 18, 2012 -- Blonda, mortul si uleiul – strategie de pomana! (3)
  In urma cu ceva timp am deschis o serie de posturi in care criticam lipsa de creativitate si impotenta strategica a unor asa-zisi publicitari. E drept...
• December 20, 2011 -- Cat de important e sa fii credibil? (3)
  Mi se intampla deseori sa vad tot felul de creatii ale oamenilor de marketing si comunicare si sa-mi pun intrebari vis a vis de credibilitatea acestor...
• January 12, 2011 -- Despre impotenta strategica si creativa – partea a III-a (2)
  Una din problemele cu care ma confrunt an de an, mai exact din jumatate in jumatate de an, este aceea ca trebuie sa-mi reinnoiesc polita RCA pentru ma...
• November 26, 2010 -- Despre impotenta strategica si creativa – partea a II-a (4)
  In urma cu fix un an (pura coincidenta) am scris un post despre un exemplu clasic de impotenta strategica si creativa din publicitatea din Romania. Un...
• October 26, 2010 -- Inc-o vuvuzela de la Vodafone – Teaser SRL (8)
  Cand de ceva timp dai numai vuvuzele in zona business trebuie sa te gandesti ca lumea s-a cam plictisit. Si cand zic vuvuzele ma gandesc si la produse...

Prin urmare, pentru a nu ma mai bantui aceasta problema am hotarat sa ma reapuc de citit insa imi lipsea motivatia. Trebuia neaparat sa gasesc ceva care sa-mi dea un kick-start. Lucky me, intr-una din saptamanile trecute am primit o oferta de la Libris.ro pentru un parteneriat pe blog. Am decis sa raspund mailului respectiv si in felul acesta Libris ma aprovizioneaza cu carti, eu le citesc si scriu recenzii ceea ce cred ca e un triplu avantaj. Eu ii ajut pe ei, ei ma ajuta pe mine si impreuna va ajutam pe voi sa alegeti ce carti sa cititi si din cand in cand sa mai castigati si cate una in dar.

Am inceput colaborarea saptamana aceasta iar prima carte pe care am primit-o de la ei a fost “Chaotics – Management si Marketing in Era Turbulentelor” de Philip Kotler si John A. Caslione. Daca despre primul nu cred ca trebuie sa mai spun multe, despre cel de-al doilea am sa va zic ca este expert in problematica economiei mondiale si consilier pe probleme de globalizare in economie si marketing.

Trebuie sa spun ca eu am ales cartea si ma bucur ca am facut-o pentru ca am descoperit ca trateaza, indirect, un subiect care imi este familiar. E vorba despre planificarea strategica de marketing bazata pe scenarii alternative. Esenta cartii este insa despre schimbarile care au loc pe piata datorita fenomenelor din macromediul de business si care nu mai pot fi prevazute prin metodele clasice. Prin urmare, daca viziunea clasica spune ca dupa orice perioada de boom urmeaza o criza si vice-versa, autorii acestei carti sustin ca aceasta conceptie este depasita si ca mai exista si alte stari ale economiei.

Economia actuala este dominata de riscuri din ce in ce mai complexe iar aceasta este noua normalitate. Prin urmare, managerii au nevoie de un sistem mai bun de luare a deciziilor, un sistem “haoticist”. Capitolele prezinta pe rand factorii care dau nastere turbulentei intensificate, greselile comise in trecut de liderii manageriali pe perioada ciclurilor descendente, sistemul de management haoticist, noile comportamente strategice necesare pentru fiecare functie de management importanta din organizatie si nu in ultimul rand, un traseu complet pentru a arata cum firmele pot sa-si perfectioneze si sa-si imbunatateasca strategiile de marketing si vanzari in perioadele agitate.

Ultimul capitol este o concluzie in care se arata in linii mari ce pot face managerii pentru a asigura un echilibru intre cerintele pe termen scurt si orientarea pe termen lung asfel incat sa “supravietuiasca”, sa protejeze resursele si sa prospere in perioadele urmatoare. Una peste alta, spun si eu, in concluzie, ca e o carte care merita citita. E o lectura usoara care merge repede pentru ca va veti regasi in postura managerilor care au facut greseli si veti afla cum sa le indreptati. Enjoy!

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• March 24, 2011 -- Cat de multe stii despre consumatorii tai? (10)
  A inceput febra lucrarilor de licenta si in fiecare joi la usa mea se aduna tinereii din anul 3 pentru consultatii. Deocamdata au inceput sa apara cei...
• April 6, 2009 -- Keynes deschide co-lectia de economie de la Publica (10)
  In ultima vreme am inceput un nou subiect pe blogul meu si anume cel de a recomanda carti. Chiar ma gandesc sa fac o pagina speciala pentru asta insa ...
• March 25, 2009 -- Vrei sa fii planner? – Citeste asta! (2)
  Se spune ca unul dintre cei mai cunoscuti planneri din RO, Razvan Matasel, nu te-ar angaja niciodata daca nu ai citit Ries, Trout si Steel. Si are dre...
• October 4, 2008 -- Concursul de cuvinte de la CartePremium (0)
  Razvan impreuna cu cei de la CartePremium au lansat de curand un concurs de creatie literara adresat tinerilor cu varste sub 35 de ani. Gasiti aici si...
• September 28, 2008 -- A aparut Wordpress for Dummies! (5)
  Ma intrebam cand o sa apara si cartea asta. :) Oricum e binevenita. Am aruncat o privire pe sumar si pare destul de cuprinzatoare. Pentru doar 24 ...

Campania foarte proasta e evident cea pentru Vodafone Business despre care am mai scris intr-un post anterior. Este fara indoiala o campanie cu greseli de strategie pe care nu pot sa ma abtin sa nu o compar cu mai vechea campanie de la Zapp, cea cu grupurile manechinelor, stilistilor, etc. Spuneam atunci ca valoarea creata este egala cu zero pentru ca decizia de cumparare a unui astfel de abonament nu cade in slujba angajatilor ci a managerilor, si ca argumentele emotionale nu sunt cele mai convingatoare in situatia data. Imi mentin ideea, campania e funny dar din pacate nu cred ca prinde. Cat despre ce ziceam mai devreme vis a vis de brand manager … cred ca relatia lui cu agentia e oarecum similara cu cea a lui “Alex de la Vodafone” cu “seful” firmei din spot.

Campania foarte buna e cea la abonamente pentru persoane fizice care il are in centru pe CRBL si a lui familie. Acolo e clar ca se face apel la emotie prin umor dar si consumatorul e altfel construit. E un centru decizional unitar si singular de cele mai multe ori ceea ce favorizeaza luare deciziilor bazate pe argumente emotionale. Iti place, cumperi, punct. Personajele sunt bine alese, replicile sunt bine scrise, scenariile bine facute, credibile si firesti. Prin urmare, avantaj planner si echipa de creatie de aici.

O sa spuneti ca e mai usor sa lucrezi pentru persoane fizice fiindca ai la dispozitie toate tipurile de persuasiune posibila, insa eu tind sa argumentez in sens invers. E mai simplu cand lucrezi pentru persoane juridice pentru ca stii ca ai doar doua alegeri posibile: ratiune si credibilitate. Prin urmare drumul este mai drept si mai batatorit, e cam greu sa te ratacesti. Evident, greseala este una in lant si porneste de la brand manager care este direct responsabil de transmiterea strategiei de brand catre agentie si nu ar trebui sa lase agentia sa faca mutatii la nivelul acesteia.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• September 20, 2009 -- Vodafone – intre strategie si coincidenta? (7)
  Banuiesc ca deja stiti noua campanie Vodafone care ii are ca protagonisti pe cunoscutii prezentatori ai matinalului de pe Antena 1, Razvan si Dani. In...
• April 1, 2009 -- Ai bani de dat la Vodafone cu Smiley, Moga, Alex si CRBL (4)
  Stiu, stiu, am facut o pauza de cateva zile si ati si fugit. Hmm ... Azi revin cu ultima serie de spoturi Vodafone. Nu pot sa zic ca m-au dat pe spate...
• May 19, 2012 -- De ce am ales sa sustin/merg la 11even? (0)
  Se apropie cu pasi repezi ziua de 30 mai in care voi merge la 11even. Asa cum deja stiti si puteti vedea din sidebar, sunt ambasadorul acestui evenime...
• January 11, 2012 -- Cine ghiceste acest teaser? (15)
  Azi am primit un mail de la un expeditor care mi-a atras atentia. Era semnat "Romania Liberala" si initial am crezut ca e vb de Romania Libera. Ma gan...
• December 22, 2011 -- HTC Explorer de la Vodafone la preturi promotionale in 6 judete din Moldova. (1)
  Inca de cand eram in facultate, adica acum 10 ani, Connex, predecesorul Vodafone s-a orientat diferit pe pietele locale. Vodafone a pastrat orientarea...

M-am mai uitat si eu odata acum cand l-am pus si tot nu ma prind care-i treaba. Prin urmare trag si eu concluzia clasica a publicitarului roman. Nu sunt in target. Nici nu vreau sa fiu. E adevarat ca eu chiar nu-s in target dar la fel de adevarat e ca macar teoretic, datorita preocuparii mele pt advertising, ar trebui sa inteleg ceva, sa ma prin de o chichita, dar nimic. Nimic nu ma provoaca la spotul asta, nimic nu ma atata. E atat de fad si sec incat aproape ca ma adoarme.

Nu inteleg ce ar trebui sa inteleaga cei din target, care e de fapt indemnul brandului, care e pozitionare, care e usp-ul, ce tre sa faci daca esti bautor de Neumarkt. Pot sa presupun ca incurajeaza socializare si apropierea dintre doi prieteni, pot sa ma gandesc ca e vreo metafora prin care li se sugereaza ca insusi brandul poate fi fratele lor sau pot sa ma gandesc ca e, in a sick twisted way, o “reincarnare” a conceptului de male bonding lansat in urma cu ceva ani de Bergenbier. Evident pot sa ma gandesc ca gresesc in tot ce am scris mai sus. Cam atat. Astept pareri!

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• October 12, 2009 -- Bucegi da umorul pe legenda! (10)
  Cautand un alt spot am ajuns pe la amicii de la Iqads si am dat peste ultimul spot al berii Bucegi. Si cum mie imi place foarte mult aceasta industrie...
• April 7, 2009 -- Berile mainstream din Romania schimba in masa strategiile (3)
  In ultima vreme se vede un nou flux de spoturi pentru mai toate produsele din FMCG. Odata cu primavara se simte un aer proaspat si in publicitate. Cu ...
• March 28, 2009 -- Ursus inscrie pentru nationala de fotbal! (20)
  Cum in seara asta e marele meci al nationalei cu Serbia era de asteptat ca noul sponsor al echipei sa-si anunte campania de comunicare si noua pozitio...
• August 15, 2008 -- Azuga – o bere premium la pet? (7)
  Acum cateva luni comentam alaturi de alti blogari relansarea berii Azuga. S-au impartit pareri si impresii despre spot si banuieli despre strategi...
• April 10, 2012 -- Prima intalnire cu Ciuc Natur Radler. (5)
  Azi am primit un colet foarte misterios la InOras.ro. O cutie mare, galbena de la DHL pe adresa noastra insa fara expeditor. Si pentru ca nu stiam la ...