Marketing in cuvinte si imagini » Reclame comparative

Marea Ieseala la Radio este putin comparativa

Adrian Monoranu — Fri, 02 Jul 2010 05:57:44 +0000

Datorita unui canal de youtube mult mai bine alimentat ca in trecut am reusit sa dau de spoturile pe care le aud la radio in fiecare zi. De fapt mai mult il cautam pe cel care apare in insiruirea de mai jos cam pe la minutul 1.00. E o reclama comparativa indirecta insa destul de puternica si bine targetata in aceasta perioada.

Toti operatorii de telefonie mobila ofera acum, cel putin pe pre-pay, oferte cu mii de minute si sms-uri si toata la preturi foarte mici. Eu unul chiar ma gandesc sa renunt la abonament pentru ca sincer mi se pare complet inutil in momentul de fata. In aceasta concurenta acerba era clar ca urma sa apara si trimiterile la ofertele concurentilor. Dupa cum probabil stiti, reclama comparativa directa (adica cea in care se face referire directa la branduri concurente) este interzisa insa mereu s-au gasit cai de a face trimiteri indirecte.

Vodafone incepe un joc periculos pe care l-a mai jucat Connex anterior si sincer cred ca este o strategie buna acum daca judecam dupa faptul ca la nivel de pre-pay nu stau cel mai bine fiind in opinia mea mai slabi decat Orange si poate chiar decat Cosmote. E drept ca au avantajul unei retele mai bune calitativ si a unui numar mare de abonati ceea ce face ca optiunea de a alege brandul rosu mai evidenta.

Astept sa vad un raspuns de la concurentii lor directi desi cred ca Orange n-o sa intre in lupta asta in mod evident. De fapt, pentru ei ar fi un efort prea mare pentru ca asta ar insemna ca ei sa-si schimbe strategia actuala de comunicare pe pre-pay. Dar sa nu spunem niciodata, niciodata! Despre Cosmote … ce sa zic, comunicarea lor este in continuare destul de penibila din punctul meu de vedere.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

September 30, 2009 -- E foame mare pe la Antena 1 (10)
In ultima vreme singura emisiune pe care o vad dimineata inainte sa plec la munca este Neata de pe Antena si ma bucur. Nu doar pentru ca e Crudu in em...
December 28, 2008 -- I hate to be the one who says “I told you so!” (12)
A few days ago I was pointing out a campaign from Zapp and I was warning you that CNA should bann this commercial due to the fact that it's a comparis...
September 19, 2008 -- Cosmote si curentul EMO – cine sunt looserii? (6)
Eheeeeei, era si timpul ca cineva sa foloseasca si curentul EMO intr-o campanie. Iata ca au facut-o cei de la Cosmote care incearca sa sparga de c...
July 2, 2011 -- Ba da esti chiar … Panda! (5)
Sunt un mare fan al spoturilor de la Vodafone Prepay si cum de curand au mai lansat in eter o serie noua, le-am devorat cu placere. Le gasiti pe toate...
September 25, 2009 -- CRM de calitate la Orange – NOOOOT (10)
Cred ca trebuie sa precizez din start ca e vorba de serviciul de relatii cu clientii ce poate fi apelat de pe propriul telefon. Altfel, la Orange Shop...

Ce simpla e publicitatea asa ?!!!?

Adrian Monoranu — Sun, 30 Aug 2009 08:13:58 +0000

Iata un spot cu totul si cu totul … ciudat pentru piata din RO. Ciudat pentru ca la noi nu ar putea fi difuzat niciodata datorita comparatiei care se face intre branduri. Primul lucru care imi vine in minte cand il vad e simplitatea. Ce simplu e sa pui produsul tau langa cele ale competitorilor si sa spui ca al tau e mai bun … Dar oare e asa de simplu. Sa vedem spotul intai si mai vorbim.

Ei bine nu! Nu e simplu deloc. Nu e simplu pentru ca produsul tau trebuie sa fie cu adevarat mai bun decat cel al competitorilor tai. Si in cazul de fata trebuie sa fie mai mare, mai rapid si mai eficient dpdv al consumului. Sunt 3 promisiuni intr-una si un public atat de judgemental cum e cel american va rastigni un brand care se ia la tranta fara sa aiba forta necesara.

Audi este un brand european care vine tare din spate in USA iar principalii adversari sunt deja acolo de ani buni, cu o reputatie excelenta. Sa nu credeti ca Audi incearca abia acum sa cucereasca piata de peste ocean, oh nu, sunt si ei pe acolo de ceva vreme, dar acum au scos sabia si au trecut la atac. O piata plina de consumatori care doresc muscle, spatiu si mai nou consum mic pare perfecta pentru constructorul din Inglostadt.

Ce mod mai bun de a te promova decat punandu-te fata in fata cu cei cu care te-ai batut o viata. Poate ca in Europa Audi mizeaza pe victorii in cursele de la LeMans, pe supermotoarele diesel si pe mult apreciatul sistem quatro insa americanul doesn’t give a shit. Americanul e simplu si ocupat. Si tocmai de asta vrea argumente simple si daca se poate comparatii. Asa ca spotul prezentat mai sus pare rezultatul firesc al unei cereri la fel de simple precum argumentele.

Sa fie oare publicitatea asa de simpla?

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

July 2, 2010 -- Marea Ieseala la Radio este putin comparativa (3)
Datorita unui canal de youtube mult mai bine alimentat ca in trecut am reusit sa dau de spoturile pe care le aud la radio in fiecare zi. De fapt mai m...
November 21, 2009 -- Ce poate fi mai simplu decat atat? (8)
Azi la cursul de branding am ajuns din intamplare sa discutam evolutia brandului VW si mai ales a Golf-ului. Am pornit de fapt de la Beetle si de la d...
November 7, 2009 -- Basca’n cap, trabucu’n gura, sunt blogger ma doare’n … tastatura (14)
De cand am inceput sa citesc bloguri (acum vreo 4 ani) am avut mereu ceva de comentat pe ici pe colo. Pacat ca nu toti cei care le citesc fac asta pen...
October 20, 2009 -- Pasiune, sportivitate si senzatii tari cu BMW xDrive (10)
Azi am fost la Trado Motors in Iasi raspunzand la invitatia de a participa la un eveniment special dedicat presei (in randul careia am fost inclus in ...
June 8, 2009 -- Zapp E@sy si Yahoo fac reclama comparativa (1)
Azi nu prea am surfat prin paginile de net preferate. Doar ce-am apucat sa-mi verific mailurile. A fost insa de ajuns incat sa gasesc un subiect de bl...

Zapp E@sy si Yahoo fac reclama comparativa

Adrian Monoranu — Mon, 08 Jun 2009 08:37:20 +0000

Azi nu prea am surfat prin paginile de net preferate. Doar ce-am apucat sa-mi verific mailurile. A fost insa de ajuns incat sa gasesc un subiect de blogareala. O reclama flash ce apare pe mailul meu de yahoo mi-a atras atentia. Sunt sigur ca am mai vazut-o si inainte dar nu i-am acordat prea mare atentie. E vorba de o reclama a celor de la Zapp pentru serviciul Zapp E@sy.

Nu am putut sa dld reclama, deoarece este un mic flash si nu am tool-urile necesare dar am salvat cateva cadre cu print screen. Probabil va intrebati care e treaba cu titlul si unde e comparatia. Ei bine iata cadrele salvate si discutam dupa ce le vedeti.

Comparatia este, pentru cei care inca nu si-au dat seama, intre terminalul celor de la Zapp si Blackberry (fructul de mure zdrobit din imagine). Cred ca o groaza de consumatori de servicii de telefonie mobila stiu deja ca Blackberry este disponibil, in full effect, numai cu abonamente specifice si cu preturi destul de prohibitive. Acest lucru il face destul de greu accesibil pentru consumatorul obisnuit.

Din acest motiv Blackberry, desi e un terminal foarte bun, are de pierdut in fata unor terminale mai accesibile insa in acelasi timp mai putin performante. Blackberry nu este numai un telefon, ci reprezinta un concept integrat de comunicare online bazat pe telefonie. Mecanismul este unul destul de simplu, telefonul accesand internetul prin intermediul unor servere care stocheaza pe harddrive cateva informatii de baza ce pot fi accesate si offline. Astfel, nu mai este nevoie sa te conectezi la internet de fiecare data cand vrei sa verifici mailul, ci doar sa accesezi serverul designat cu costuri mult mai mici.

Cu toate acestea, pretul abonamentelor este unul destul de mare si cum spuneam, destul de inaccesibil pentru consumatorul de rand. Zapp vrea sa aduca pe piata aceeasi idee dar de data asta bazandu-se pe un parteneriat cu Yahoo insa aria de servicii este limitata la serverul de mail propriu. Targetul lor e format in mare parte din consumatorul individual si pozitionarea nu e rea, din moment ce marea majoritate a consumatorilor din RO au mailuri pe yahoo.

Cu toate acestea comparatia este un pic fortata pentru ca serviciul celor de la Zapp este limitat. Ceea ce aduc ei in plus, este posibilitatea de a realiza convorbiri Voice over IP in sens invers, ceea ce e un lucru bun in masura in care ai cu cine sa vb. Cum insa conexiunile de net in Ro nu sunt foarte stabile, s-ar putea sa te oftici foarte mult in timp ce suni datorita intreruperilor si calitatii proaste a sunetului.

Pe mine ma surprinde comparatia directa si prezenta particulei “vs.” care arata caracterul comparativ al reclamei. Oare CNA-ul nu se sesizeaza si pentru reclamele comparative aparute si pe net? Sau poate ca s-a schimbat legislatia in Ro si nu se mai interzic astfel de comparatii. Cum insa de obicei cazurile de reclama comparativa sunt semnalate de “comparati”, putem deduce fie ca Blackberry nu considera serviciul Zapp E@sy o amenintare, fi ca nu au vazut inca reclama.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

July 2, 2010 -- Marea Ieseala la Radio este putin comparativa (3)
Datorita unui canal de youtube mult mai bine alimentat ca in trecut am reusit sa dau de spoturile pe care le aud la radio in fiecare zi. De fapt mai m...
September 2, 2009 -- iPhone pride parodiata … prea tare! (10)
Multe cuvinte nu sunt de zis. Am vazut clipul azi pe un update al lui @valah pe twitter. Mi s-a parut prea tare si desi sunt un mare fan iPhone am las...
August 30, 2009 -- Ce simpla e publicitatea asa ?!!!? (6)
Iata un spot cu totul si cu totul ... ciudat pentru piata din RO. Ciudat pentru ca la noi nu ar putea fi difuzat niciodata datorita comparatiei care s...
May 20, 2009 -- Status Pimp – un nou El-Dorado ca si eMAG Profitshare? (1)
Azi am primit un mass de la un amic prin care ma anunta (pe mine si inca vreo cateva sute) ca a aparut un nou serviciu de promovare ce foloseste ca to...
December 11, 2008 -- Zapp vrea diferentiere prin comparatie! (20)
Probabil ca ati remarcat si voi noul spot al celor de la Zapp. Mie unul mi-a sarit imediat in ochi. Nu stiu cine l-a facut dar stiu ca nu va rezista...

Coke Zero – Can’t drink?

Adrian Monoranu — Sun, 01 Feb 2009 08:44:45 +0000

For the last two weeks since I’ve first seen this TVC ‘ve been trying to understand its message. Of course, they’re trying to focus on taste and this is probably why the main caracters are 2 tongues. Also the eye character is meant to mark the difference between what you see and what you get. In other words “You’ll never know what it tastes like untill you try it. Of course it says Coke Zero but it tastes the same”.

I think Coke is trying in vain to convince the audience that the taste is the same. Everyone who has ever tried the Zero Coke knows it’s not the same. I think the main competitor, Pepsi Max, has a much better message although it’s a bit old. Of course you remember “Maximum taste, no sugar!”. Actually, the taste of Pepsi Max and Coke Zero is quite the same but anyone can understand that Pepsi is not lying to its consumers. In my opinion, Coke makes a mistake that will make it to the marketing mistakes books. A brand should never lie to its customers. There won’t anyone to lie on a second ocasion.
And another thing. These two tongues … they kinda remind me of these two guys. Can you see a resemblance? The two tongues – the boss and the thug and the lemons the slick and the looser. Maybe it’s just a coincidence.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

January 20, 2010 -- Adica voi nu vedeti un model aici? (21)
Abia ce reusisem sa ajung si eu la media de 20 de posturi pe luna ca m-am si lenevit si n-am mai scris nimic de vreo 5 zile. Ei bine, acum la ora 23.4...
May 11, 2009 -- Nou design de la COKE pentru vara! (3)
Azi mi-a trimis Bogdan un link despre care nu stiu ce sa zic. E vorba de un design nou pentru cutiile de Coca-Cola, editia de vara. Sincer nu m-au dat...

I hate to be the one who says “I told you so!”

Adrian Monoranu — Sun, 28 Dec 2008 09:57:04 +0000

A few days ago I was pointing out a campaign from Zapp and I was warning you that CNA should bann this commercial due to the fact that it’s a comparison with the main competitors and in Romania this kind of practice is forbindden. This morning I was reading my feeds and I found out that the CNA cut off the airing of the clip until some necessary changes are made. The official reasons are here but I think that the CNA took action due to some warnings from the competitors in the industry. Those of you who have my ym id in your list probably remember a status message that I was using when I wrote the article. “CNA are you sleeping?” Well, it seems that after all they woke up. I have nothing against Zapp and their product, even more I salute the courage of airing a commercial with such a pronounced comparative character, but I was a wating for this move from Orange, Vodafone and Cosmote. I wonder how this fight would have looked if the laws in Romania would permit comparative commercials.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

July 2, 2010 -- Marea Ieseala la Radio este putin comparativa (3)
Datorita unui canal de youtube mult mai bine alimentat ca in trecut am reusit sa dau de spoturile pe care le aud la radio in fiecare zi. De fapt mai m...
September 30, 2009 -- E foame mare pe la Antena 1 (10)
In ultima vreme singura emisiune pe care o vad dimineata inainte sa plec la munca este Neata de pe Antena si ma bucur. Nu doar pentru ca e Crudu in em...
September 19, 2008 -- Cosmote si curentul EMO – cine sunt looserii? (6)
Eheeeeei, era si timpul ca cineva sa foloseasca si curentul EMO intr-o campanie. Iata ca au facut-o cei de la Cosmote care incearca sa sparga de c...
September 25, 2009 -- CRM de calitate la Orange – NOOOOT (10)
Cred ca trebuie sa precizez din start ca e vorba de serviciul de relatii cu clientii ce poate fi apelat de pe propriul telefon. Altfel, la Orange Shop...
December 22, 2011 -- HTC Explorer de la Vodafone la preturi promotionale in 6 judete din Moldova. (1)
Inca de cand eram in facultate, adica acum 10 ani, Connex, predecesorul Vodafone s-a orientat diferit pe pietele locale. Vodafone a pastrat orientarea...

Zapp vrea diferentiere prin comparatie!

Adrian Monoranu — Thu, 11 Dec 2008 20:31:28 +0000

Probabil ca ati remarcat si voi noul spot al celor de la Zapp. Mie unul mi-a sarit imediat in ochi. Nu stiu cine l-a facut dar stiu ca nu va rezista foarte mult in aer. Este evident o reclama care loveste direct in concurentii principali. Nu cred ca exista o cale mai directa de ai lovi fara a le preciza numele. Partea proasta e ca de fapt diferentierea nu prea vine. Pachetul pe care il promoveaza cei de la Zapp este foarte asemanator cu ofertele concurentilor, doar ca are alta modalitate de prezentare. Cu alte cuvinte, e aceeasi Marie cu alta palarie. Este un sistem de tipul prepay cu mici diferente. Primesti un credit initial pe care il gestionezi dupa pofta inimii si in plus primesti 8 centi pentru fiecare apel primit din alta retea. Suna bine nu? Normal dar cine dracu o sa te sune de pe Orange, Cosmote sau Vodafone cand toti au acum minute in retea si grupurile cresc vazand cu ochii? In plus, probabil ca deja ai un telefon cu numar de Orange sau Vodafone, deci cunoscutii te vor suna tot pe ala. Singura chestie care mi se pare ok este ca poti sa dai bipuri chiar daca nu ai credit (si asta in orice retea) si de asemenea poti sa primesti apeluri si sms-uri. Altfel … nu ma da deloc pe spate.
Strategic … Zapp vine acum cu o mica schimbare de imagine. Rosul se transforma in galben si serviciul NoPay este scos oarecum din contextul strategic al brandului umbrela. In afara de nume, nimic nu-l leaga de strategia anterioara. Poate doar caracaterul de reclama comparativa evidenta folosit si in trecut de Zapp. Exista si un site dedicat serviciului care este galben. Site-ul imi place, nu e stufos, nu incarca o mie de pagini (merge foarte repede si de pe conexiunea mea Vodafone cam inceata de altfel) si spune cam tot ce trebuie sa stii despre acest serviciu.
Bottom line: Diferentiere … nu prea cred! Imitatie … cam da! Comparatie … evident! CNA … doarme!

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

July 2, 2010 -- Marea Ieseala la Radio este putin comparativa (3)
Datorita unui canal de youtube mult mai bine alimentat ca in trecut am reusit sa dau de spoturile pe care le aud la radio in fiecare zi. De fapt mai m...
August 30, 2009 -- Ce simpla e publicitatea asa ?!!!? (6)
Iata un spot cu totul si cu totul ... ciudat pentru piata din RO. Ciudat pentru ca la noi nu ar putea fi difuzat niciodata datorita comparatiei care s...
June 8, 2009 -- Zapp E@sy si Yahoo fac reclama comparativa (1)
Azi nu prea am surfat prin paginile de net preferate. Doar ce-am apucat sa-mi verific mailurile. A fost insa de ajuns incat sa gasesc un subiect de bl...
December 28, 2008 -- I hate to be the one who says “I told you so!” (12)
A few days ago I was pointing out a campaign from Zapp and I was warning you that CNA should bann this commercial due to the fact that it's a comparis...
November 3, 2008 -- Brandul meu preferat e cel mai tare (5)
De cate ori nu ati auzit pe la prieteni afirmatii de genul celei din titlu. Poate nu atat de generale dar pe undeva asemanatoare. Azi discutam cu Epox...

Cosmote si curentul EMO – cine sunt looserii?

Adrian Monoranu — Thu, 18 Sep 2008 21:00:49 +0000

Eheeeeei, era si timpul ca cineva sa foloseasca si curentul EMO intr-o campanie. Iata ca au facut-o cei de la Cosmote care incearca sa sparga de catava vreme barierele dintre retele. Data trecuta au facut o analogie destul de reusita cu Romeo si Julieta dar acum era timpul pentru ceva mai modern. Atat de modern incat au adus analogia chiar in momentele actuale ale existentei noastre. Simbolic desigur. Nu faptul ca se concentreaza pe un moment mult mai actual in mintea consumatorului este tocmai punctul forte. Mai degraba imaginea mult discutata a curentului EMO si in special contrastul atat de evident al acestei subculturi fata de celelalte grupuri din randul adolescentilor. Cosmote avea nevoie de o comparatie care sa sugereze o distanta mare intre retele, o bariera greu de trecut si au ales cel mai potrivit grup. E insa si o problema. E clar ca din orice perspectiva ai privi exista si un grup de looseri. Fie ca acestia sunt EMO sau cei populari. De ce sunt looseri? Pentru ca nu suna in alte retele insa brusc apare si eroul care isi da seama de avantajele cartelei Cosmote si nu mai e looser. E clar ca looseri sunt tot cei din grupul EMO insa daca analizezi mai adanc simbolistica iti dai seama ca de fapt astia sunt cei din alte retele, adica Orange si Vodafone (nu stiu daca Zapp mai merita amintit).

Analogia e buna insa, chiar si glumitele care se fac pe seama adeptiolor EMO sunt destul de reusite (nu vii cu noi diseara sa stam pe intuneric? ), insa simbolistica ii poate afecta pe viitor. In Romania orice fel de reclama comparativa e interzisa si au mai fost cazuri in care spoturi au fost retrase de pe TV pentru ca au fost plangeri din partea concurentei. Parerea mea e ca sunt foarte aproape de limita aceea. Sincer, mi-ar placea sa vad un raspuns pe masura al celor de la Vodafone sau Orange insa deja asta nu prea mai e posibil datorita strategiilor deja stabilite. Totusi ar fi o provocare macar pentru agentiile care ii reprezinta. Cine stie, poate nu-i chiar totul pierdut.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

July 2, 2010 -- Marea Ieseala la Radio este putin comparativa (3)
Datorita unui canal de youtube mult mai bine alimentat ca in trecut am reusit sa dau de spoturile pe care le aud la radio in fiecare zi. De fapt mai m...
September 30, 2009 -- E foame mare pe la Antena 1 (10)
In ultima vreme singura emisiune pe care o vad dimineata inainte sa plec la munca este Neata de pe Antena si ma bucur. Nu doar pentru ca e Crudu in em...
December 28, 2008 -- I hate to be the one who says “I told you so!” (12)
A few days ago I was pointing out a campaign from Zapp and I was warning you that CNA should bann this commercial due to the fact that it's a comparis...
September 25, 2009 -- CRM de calitate la Orange – NOOOOT (10)
Cred ca trebuie sa precizez din start ca e vorba de serviciul de relatii cu clientii ce poate fi apelat de pe propriul telefon. Altfel, la Orange Shop...
December 22, 2011 -- HTC Explorer de la Vodafone la preturi promotionale in 6 judete din Moldova. (1)
Inca de cand eram in facultate, adica acum 10 ani, Connex, predecesorul Vodafone s-a orientat diferit pe pietele locale. Vodafone a pastrat orientarea...

Chevrolet Aveo parodiaza Citroen

Adrian Monoranu — Tue, 20 May 2008 05:03:48 +0000

Nu mai stiu cine mi-a trimis linkul catre acest spot dar mi-am zis ca merita impartit cu voi. De multisor n-am mai vazut un spot care sa loveasca atat de direct in concurenta. Ceea ce ma surprinde este faptul ca e un spot facut pentru piata europeana si cred ca stim cu totii cat de stricta este legislatia in UE in ceea ce priveste reclama comparativa. Robotul dansator nu este insa reprezentat de un Citroen C4 ca in spotul original, ci de un Ford Focus. Trimiterea este cat se poate de directa si cred ca puteau sa puna orice masina in rolul brakedancerului. Sloganul mi se pare unul absolut genial prin simplitate si concizie. Mesajul transmis te face sa te trezesti din vis si sa-ti aduci aminte ca inca traiesti intr-un secol in care personalitatea masinilor este creata de om.

Am ales sa scriu acest post pentru ca de curand am avut si noi o situatie in care doua branduri s-au contrat reciproc. Pana la urma cred ca niciunul nu a avut de castigat ci mai degraba de pierdut din acest razboi prostesc, drept dovada faptul ca s-au si linistit. Sunt curios daca Citroen a reactionat sau va reactiona in vreun fel dupa difuzarea acestui spot. Personal nu prea cred ca se vor lua la tranta pentru ca orgoliile publicitarilor straini sunt mai controlate. Pe piata autohtona cred ca agentiile ar fi gasit o modalitate de a pune robotii intr-un ring. GET REAL!

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

June 30, 2010 -- Aventuri cu facturi! (25)
Ieri m-am dus sa-mi platesc in sfarsit factura de la E-On. Spun in sfarsit, pentru ca nu mai sosise nicio factura de jumatate de an. Se pare ca platis...