Incepand de azi Vodafone lanseaza o oferta regionala pentru un telefon, HTC Explorer, ce va fi disponibil la magazinele oficiale si ale partenerilor la preturi promotionale pana la sfarsitul anului. Judetele acoperite sunt Iasi, Bacau, Vaslui, Neamt, Suceava si Botosani, cu alte cuvinte toata partea de nord a Moldovei.

Ce inseamna preturi promotionale? Pai telefonul va fi disponibil in 2 variante de preturi promotionale doar pana la sfarsitul anului:

1. HTC Explorer la 9 Euro, impreuna cu pachetul Mega 8 si 250MB Internet pe mobil, pe doi ani, beneficiind astfel de o reducere de 40 Euro.

sau

2. HTC Explorer la 0 Euro, impreuna cu pachetul Mega 8 si 500MB Internet pe mobil, pe doi ani, redus de la pretul standard de 19 Euro.

Orientarea local/regionala demonstreaza ca Vodafone a inteles ca piata din Romania, desi una destul de mica dpdv al acoperirii geografice, nu este una uniforma atat prin structura nevoilor cat si prin structura veniturilor. Adaptarea ofertelor este o solutie interesanta si de urmarit sub aspectul rezultatelor si al continuitatii.

Despre telefon nu pot sa va spun prea multe decat ca functioneaza cu sistemul de operare Android 2.3, interfata intuitiva Sense 3,5 si dispune de un ecran tactil, de 3,2 inch, cu o rezolutie de 320 x 480 pixeli. Are camera de 3,2 megapixeli si memorie ce poate fi extinsa pana la 32 de Gb cu carduri externe. Vine in 2 variante de culori, negru si albastru si permite accesul la cele mai noi informatii online, precum si la retelele sociale, oferind o experienta de navigare similara cu cea intalnita pe laptop sau PC.

Mai mult, clientul de e-mail incorporat este proiectat sa permita o citire mai rapida a mesajelor si o interactiune imbunatatita ceea ce pe mine m-ar avantaja. Nu sunt un fan Android, ci mai degraba un fan al iOS dar in ultima perioada sunt dezamagit de iPhone din moment ce instalarea iOS 5 l-a facut destul de hraparet cu bateria.

Ofertele sunt disponibile in magazinele Vodafone sau ale partenerilor din judetele mentionate anterior asa ca va invit sa le faceti o vizita pana la finalul anului pentru mai multe detalii legate de abonamente si pentru a testa telefonul live. Iata mai jos si cateva poze cu telefonul, asa ca teaser.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• January 19, 2012 -- Carrefour Market soon to be open la Iulius Mall (4)
  Pentru mine a fost un pic tragic cand s-a inchis marketul de la parterul mall-ului. Mai ales ca prefer cumparaturile din magazine mari si nu din cele ...
• January 14, 2012 -- Discounturi de sezon – scoateti banii! (0)
  A inceput inca din prima saptamana de dupa revelion. Mai timid la inceput dar incet incet din ce in ce mai pregnant. Cum ce? Febra reducerilor, nebuni...
• December 6, 2011 -- Yes I can. (1)
  Saptamana asta e un maraton pentru mine. Si ieri si azi am avut de alergat in toate partile dar nu regret nicio clipa acest lucru. Cele doua joburi ma...
• November 23, 2011 -- Am fost la Creative Coffee III. (0)
  Aseara am fost la Creative Coffee III la Vintage Cafe. Am mers din pura curiozitate pentru ca desi stiu de existenta asociatiei Industrii Creative de ...
• November 8, 2011 -- Primele mele poze in Palas! (6)
  Joia trecuta am fost invitat la conferinta de presa organizata pentru lansarea noii identitati a proiectului Palas si de asemenea la prima vizita ofic...

Subiectul de azi este legat de naming si brand statements. Discutam zilele trecute cu un alt amic despre un magazin de haine. Era vorba de o dilema legata de pozitionare si de faptul ca el doreste sa schimbe sortimentul de produse vandute in magazin vizand trecerea pe un segment premium. Discutia era legata de necesitatea schimbarii numelui magazinului.

E clar ca in momentul in care decizi repozitionarea pe un segment superior calitativ cea mai simpla metoda este apelarea la un rebranding. Oricat de mult ai fi legat de numele anterior e mai usor sa schimbi si sa faci uitate asocierile din trecut. Clientii fostului magazin vor fi exclusi prin repozitionare pentru ca acestia nu-si vor mai permite sa cumpere noile produse, prin urmare nu avem ce valoare sa capitalizam (in ceea ce priveste fostul nume de brand).

Parerea mea e ca noutatea poate fi de bun augur mai ales in conditiile in care piata e dominata de 3-4 jucatori mari de care consumatorii s-au cam plictisit. Un brand nou, fie el si de mic retailer, sustinut de un asortiment potrivit de produse poate sa se impuna cu eforturi de promovare potrivite.

Mergand pe exemplul magazinelor de bauturi si tigari, putem vedea ca s-au creat adevarate comunitati in jurul acestora. O sa spuneti ca acolo discutam despre o piata noua si in formare in timp ce aici avem o piata diferita. Totusi, nu sunt diferente asa de mari. Trebuie doar sa deschizi ochii in directia potrivita.

Sunt exemple de mici magazine care supravietuiesc de ani buni fara probleme si care stiu sa-si faca drum prin hatisul de “brend-uri” de pe piata. Atentie insa la statement-urile brandului sa nu ajungem in situatia de mai jos.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• May 16, 2009 -- Epoca “d’or” a brandingului romanesc! (0)
  Chiar n-am mai scris de multisor despre nume de branduri. Imi aduc aminte cu placere de perioada in care scriam despre Skin si cate controverse s-au c...
• July 27, 2011 -- De ce sustin proiectul Palas? (35)
  Acum ceva timp am scris un post despre proiectul Palas si lumea a cam luat foc. Au fost o groaza de comentarii, care mai de care mai inflacarate si bi...
• December 1, 2010 -- Cum sa vindecam companiile de autism in marketing? (41)
  Azi m-am trezit ca de obicei in jur de 6.30. Chiar daca azi e liber si chiar daca de fapt in semestrul acesta miercurea am liber. Am deschis televizor...
• October 12, 2009 -- Bucegi da umorul pe legenda! (10)
  Cautand un alt spot am ajuns pe la amicii de la Iqads si am dat peste ultimul spot al berii Bucegi. Si cum mie imi place foarte mult aceasta industrie...
• March 25, 2009 -- Ce se intampla cu Bergenbier? (12)
  In urma cu ceva timp aflam ca Bergenbier a pierdut lupta pentru nationala de fotbal a Romaniei si ca Ursus este noul sponsor in urma unui contract de ...

Sistemul e foarte simplu de fapt. Oferi ceva aproape moca si in schimb primesti trafic in locatia de vanzare. Oamenii se inghesuie sa beneficieze de oferta respectiva si tu te bucuri de aglomeratie si de mese ocupate in restaurant sa zicem. Tragi sperante ca acei clienti vor mai comanda si alte produse in afara de cele pe care le dai la 1 leu si chiar tii degetele incalecate doar, doar acesti clienti or sa revina si alta data, fiind placut suprinsi de calitatea serviciilor oferite.

Nu trebuie sa uiti totusi ca de fapt ceea ce i-a atras acolo este pretul si nu neaparat aceasta calitate a serviciilor tale. Pozitionarea ta nu este una pe preturi mici iar asta inseamna ca de fapt clientii tai normali sunt persoane care nu sunt sensibile la pret ci mai degraba la modul in care sunt serviti, cum li se vorbeste si, sa zicem, cum traiesc experienta oferita de tine per total. Cei care s-au imbulzit sa manance clatite cu 1 leu sunt in mare parte niste clienti “mincinosi” care nu vor mai calca pragul restaurantului tau, nu pentru ca nu au fost placut impresionati de clatita sau de manierele chelnerului si de curatenia de la baie, ci pentru ca pur si simplu nu-si permit.

Strategia ta scartaie si scartaie bine. Esti pe punctul de a-ti da cu firma in cap pentru ca pe deoparte cheltui bani aiurea cu niste clienti care nu sunt in target, in timp ce pe ceilalti ii alungi prin faptul ca iti tii restaurantul ocupat cu primii, adica o categorie de persoane nu foarte manierate, care vorbesc tare la masa si rad in hohote, fac glume proaste si urineaza pe langa toaleta.

Sfatul meu este sa cantaresti bine situatia inainte de a intra in aceste oferte. Nu e de ajuns sa iti aduci sute de persoane in localul tau, ba chiar e daunator intr-o oarecare masura. E in regula sa faci asta cand esti nou pe piata si nu ai un public format insa si atunci e periculos pentru ca s-ar putea sa atragi tot pe cine nu trebuie. Cand pe tine scrie premium sau chiar mediu, sansele sunt mult mai mari sa vinzi prin alte strategii de marketing si printr-o promovare targetata.

Succes!

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• October 5, 2011 -- Cat de importanta e grija pentru client? (6)
  An de an, luna de luna, zi de zi sunt dezamagit de modul in care firmele romanesti si nu numai isi trateaza clientii pe piata din Romania. Ca voi toti...
• September 30, 2011 -- Facebook e ca un autobuz! (9)
  Saptamana aceasta am avut ocazia sa tin impreuna cu Andrei Rosca, Alexandru Bleau si Ciprian Stavar un workshop despre social media la Brasov Business...
• July 2, 2011 -- Ba da esti chiar … Panda! (5)
  Sunt un mare fan al spoturilor de la Vodafone Prepay si cum de curand au mai lansat in eter o serie noua, le-am devorat cu placere. Le gasiti pe toate...
• April 5, 2011 -- Ieri am fost la Online Shift pe Radio Lynx + Podcast! (1)
  Cu cateva saptamani in urma am primit o invitatie de la Ciprian Gavriliu sa dialogam despre alinerea strategiei de marketing online cu strategia gener...
• March 15, 2011 -- Cat de mult conteaza plannerul si art-ul intr-o campanie? (3)
  Raspunsul e foarte simplu si firesc. Foarte mult. O sa va dau exemplul celor de la Vodafone Romania care ruleaza in paralel doua campanii pentru doua ...

Masina mi-a lasat o impresie buna dpdv al performantelor motorului si al setarii cutiei de viteze. Exista un mic lag la pedala, mi se pare ca nu reactioneaza imediat dar e vorba de un sfert de secunda, ceva de gen. Altfel masina testata, un 1,6 turbo de 150 de cai pare sa fie bine echilibrata si tasneste destul de bine de la 2500 rpm in sus cand intra turbina in functiune. Nu simti un kick ca la alte masini dar se vede pe indicatorul de viteza si asta e important.

Designul exterior este cunoscut asa ca nu-l mai comentez iar interiorul se inscrie in linia kinetic design inaugurata cu noua Fiesta. De altfel, consola centrala se aseamana destul de mult si pare sa fie usor accesibila soferului. Pot sa zic ca sunt putin dezamagit de calitatea butoanelor si a plasticurilor de pe portiere si frana de mana dar pretul masinii in raport cu alti competitori justifica asta. Imi aduce aminte de asiatice si pentru mine asta nu e un lucru bun. Imi plac finisajele europene si atentia la detalii.

Una peste alta, pare o masina spatioasa si reprezinta bine clasa compacta insa in competitie cu un Golf sau o Astra cred ca ar pierde, parerea mea. E drept ca marcheaza puncte importante la design dar in ceea ce priveste interiorul Golful si Astra imi plac mai mult. Poate si pentru ca m-am cam obisnuit cu ele. Focusul este o masina in care iesi in evidenta datorita aspectului insa aceste lucruri sunt trecatoare, cel putin eu asa cred.

Sunt detalii pe care mizeaza producatorii care nu reusesc sa livreze aceeasi fiabilitate si calitate precum concurenta sau care pur si simplu nu reusesc sa convinga. E cam acelasi lucru in cazul Renault si Fiat. Designul impresioneaza dar oricat de mult ar incerca sa demonstreze calitatea, nu prea le iese. Eu unul nu voi cumpara aceasta masina, nu ma consider in targetul ei. In privinta masinilor sunt mai conservator.

Vom vedea insa ce se va intampla cu noul Ford. Eu cred ca va reusi sa atraga destui clienti pentru ca e o masina care inspira “tinerete” si “aventura” si e clar ca exista un segment orientat catre asta si nu ma refer doar la tineri, ci si la barbatii singuri ajunsi pe la 30-35 de ani care se apropie sau sunt deja in midlife crisis si care isi doresc sa iasa in evidenta cu ceva. Normal, le-as sugera un Ferrari dar nu toata lumea isi permite asta, nu?

Sursa foto: Auto Iasi

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• December 6, 2011 -- Yes I can. (1)
  Saptamana asta e un maraton pentru mine. Si ieri si azi am avut de alergat in toate partile dar nu regret nicio clipa acest lucru. Cele doua joburi ma...
• September 7, 2011 -- Maramures plai cu dor, dupa tine nu m-omor! (18)
  Weekendul trecut am fost intr-o scurta excursie prin Maramures. De altfel, cei care ma urmaresc pe foursquare sau facebook au putut vedea indeaproape ...
• September 2, 2011 -- Exista Social Media si fara FACEBOOK! (5)
  Dragi prieteni, am o veste buna pentru voi. Am fost acceptat pe lista speakerilor de la Business Days Brasov si le multumesc organizatorilor pentru as...
• May 27, 2011 -- Stiti ce zi e azi? (6)
  Chiar, stiti ce zi e azi? Azi e ziua in care cativa prieteni de-ai mei isi iau adio de la copilarie si se fac oameni mari. E ultima zi din sezonul reg...
• May 25, 2011 -- SuPORTing 2011 – victorie! (4)
  Ieri am avut onoarea sa joc in al patrulea an consecutiv in meciul caritabil SuPORTing organizat de Asociatia Studentilor din Domeniul Marketingului a...

Evident, sunt multe de comentat. Primele doua lucruri care imi vin in minte sunt numele si packagingul. Ma gandesc ca daca la nume asocierea pare fireasca, la ambalaj cred ca se exagereaza putin cu folosirea initialelor care stiti voi mai bine ca mine ce inseamna. Asa cum spuneam, legatura este puternica dar ma intreb daca nu cumva sensul peiorativ al abrevierii cat si agresivitatea tipica expresiei nu se pot rasfrange la nivelul perceptiei consumatorilor.

Altfel, mi-a fost destul de greu sa prind mesajul din strategia de comunicare. Probabil pentru ca am imbatranit … Am inteles intr-un final ca tipul care vine cu buchetul aduce o sticla de vin ascunsa dar nu m-am prins daca el intentiona sa o bea cu iubita sau doar sa-l mituiasca pe tatal acesteia si sa-i dea “de treaba”. Prima mi se pare putin plauzibila in care varsta tanarului n-ar trebui sa-l incadreze in categoria consumatorilor de sange de taur. Ma gandesc ca instlatia ar trebui sa functioneze de la sine, fara ajutor. ) Oricum ar fi, spotul mi se pare low-budget si ca strategie si ca realizare creativa.

Una peste alta, vom vedea daca succesul va fi pe masura numelui. Ar fi bine pentru ei ca licoarea din sticla sa fie pe masura promisiunilor facute in strategia de comunicare pentru ca altfel STF-ul se va intoarce impotriva lor. Oricum, Sange de Taur a fost si este un brand comercial adresat in mare parte necunoscatorilor si consumatorilor ocazionali de vin, in special in ocazii de genul celei prezentate mai sus, sau pe la petreceri. Targetul ma face sa cred ca va avea succes. Ma intreb insa cat va mai rezista spotul la TV.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• December 20, 2011 -- Cat de important e sa fii credibil? (2)
  Mi se intampla deseori sa vad tot felul de creatii ale oamenilor de marketing si comunicare si sa-mi pun intrebari vis a vis de credibilitatea acestor...
• January 12, 2011 -- Despre impotenta strategica si creativa – partea a III-a (2)
  Una din problemele cu care ma confrunt an de an, mai exact din jumatate in jumatate de an, este aceea ca trebuie sa-mi reinnoiesc polita RCA pentru ma...
• November 26, 2010 -- Despre impotenta strategica si creativa – partea a II-a (4)
  In urma cu fix un an (pura coincidenta) am scris un post despre un exemplu clasic de impotenta strategica si creativa din publicitatea din Romania. Un...
• October 26, 2010 -- Inc-o vuvuzela de la Vodafone – Teaser SRL (8)
  Cand de ceva timp dai numai vuvuzele in zona business trebuie sa te gandesti ca lumea s-a cam plictisit. Si cand zic vuvuzele ma gandesc si la produse...
• August 25, 2010 -- Apus de soare printre viile Casei Olteanu (11)
  Acum doua zile am avut ocazia sa merg impreuna cu un prieten la una din cramele imprastiate pe colinele Iasului. Nu sunt un mare amator de vinuri, cu ...

Astfel, iata primele si cele mai importante 5 motive pentru care nu-ti dau accept la cererea de prietenie de pe FB:

1. Pentru ca numele tau ia forma “Maria Mary” si nu “Maria Marinescu”. Pune-ti numele real si vei avea mai multe sanse ca lumea sa-si aduca aminte cine esti. Cu siguranta exista sansa sa fi fost colegi, prieteni sau sa ne fi cunoscut in trecut dar imi e mult mai de ajutor sa stiu exact cum te numesti.

2. Pentru ca n-ai poza. E o retea de socializare si daca eu te las sa imi vezi pozele atunci fa si tu macar efortul de a pune macar una singura pentru profil.

3. Pentru ca ai poza la profil impreuna cu inca o persoana de acelasi sex. De unde sa stiu eu care dintre cele doua persoane esti tu?

4.Pentru ca poza ta de la profil nu reprezinta o persoana ci un personaj de desene animate, un peisaj sau orice altceva. Eu nu vreau sa fiu prieten cu cineva care se ascunde in spatele unei astfel de imagini.

5. Pentru ca esti un brand si eu nu pot fi prieten cu brandurile. Pot eventual sa imi placa brandurile asadar poti obtine de la mine cel mult un like.

Cu certitudine mai sunt si alte motive dar acestea sunt primele 5. Astept alte motive si de la voi. Sunt absolut convins ca si voi aveti motivele voastre pentru care respingeti cererile unor useri asa ca va astept cu comentarii.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• March 20, 2011 -- Facebook Places vs. Foursquare? (4)
  Acum o luna primeam o notificare despre un post scris de Marius Sescu despre tooluri utile pentru bloggeri. Aflam atunci de existenta hyperalerts, un ...
• January 25, 2012 -- Cum sa folosesti Facebook Events corect in 10 pasi? (4)
  In urma cu ceva posturi scriam despre abuzul pe care il fac multi utilizatori de Facebook, in special proprietarii de localuri, asupra sectiunii Event...
• January 19, 2012 -- As putea fi cel mai “dateable” blogger! (12)
  Da, sunt fericit sa va anunt ca am intrat in shortlist-ul de la "Most Dateable Bloggers". Nu m-am inscris, n-am candidat ci am fost pur si simplu prop...
• January 12, 2012 -- Vel Pitar + social media = orice numai love nu! (1)
  Aseara la ultimele prezentari de la seminarul de Branding din acest semestru m-am distrat de minune. A fost randul prezentarilor pe partea de comunica...
• January 10, 2012 -- Facebook si moo.com iti fac carti de vizita moca! (3)
  Azi ma uitam pe blogul Bogdanei Butnar si surfand prin linkurile de luni am ajuns pe un post de la techcrunch de unde am aflat ca moo.com impreuna cu ...

Revenind la Vodafone, ajungem iar la vuvuzele. Ultima serie de spoturi pentru serviciile business, cele pe care le vedeti deja si pe care cu siguranta le veti mai vedea ulterior, a fost anticipata de un clip de prezentare de aproximativ 3 minute si jumatate. Totul e construit pe stereotipurile clasice din firmele romanesti: patronul, secretara, middle managerul frustrat, sales managerul pierde vara, contabilul atotstiutor si IT-stul despre care toti cred ca nu face nimic pentru ca nu prea inteleg de fapt ce face el pe acolo. Hai sa ne uitam la clip si revenim.

Sooo, ii recunoasteti? Eu unul nici macar nu lucrez in mediul business si parca mi se pare foarte familiari. Sunt funny si sunt familiare pentru multi dintre cei care lucreaza prin companii. Intrebarea mea este insa una simpla. Care e valoarea acestor personaje? La ce bun? Nu cumva ajungem iar in zona atat de prost atinsa cu ceva timp in urma de Zapp? Poate va mai amintiti spoturile funny cu grupurile … grupul manechinelor care beau doar apa cu lamaie, grupul stilistilor revoltati, etc. Funny rau, valoare zero!

De ce zero? Pentru ca decizia de cumparare a unui astfel de abonament nu cade in slujba angajatilor ci a managerilor, iar eu unul nu cred argumente de ordin emotional sunt tocmai cele care ar trebui sa convinga in aceasta situatie. Eu cred ca vom avea parte de fix aceeasi situatie. Da, personajele sunt simpatice dar nu aduc nicio valoare si din pacate asistam la o executie creativa destul de reusita insa dpdv strategic la un esec.

E clar ca strategia Vodafone este orientata catre ideea de a fi cool si “Coolness-ul” pare a fi conceptul care iese cel mai mult in evidenta si pot fi de acord cu ideea ca aduce un plus de valoare. Totusi integrarea acestui concept in zona de abonamente business este cam prost implementata. Am mai vorbit anterior de greseli strategice si nu sunt singurul dar se pare ca tipam in fantani.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• December 22, 2011 -- HTC Explorer de la Vodafone la preturi promotionale in 6 judete din Moldova. (1)
  Inca de cand eram in facultate, adica acum 10 ani, Connex, predecesorul Vodafone s-a orientat diferit pe pietele locale. Vodafone a pastrat orientarea...
• December 20, 2011 -- Cat de important e sa fii credibil? (2)
  Mi se intampla deseori sa vad tot felul de creatii ale oamenilor de marketing si comunicare si sa-mi pun intrebari vis a vis de credibilitatea acestor...
• July 2, 2011 -- Ba da esti chiar … Panda! (5)
  Sunt un mare fan al spoturilor de la Vodafone Prepay si cum de curand au mai lansat in eter o serie noua, le-am devorat cu placere. Le gasiti pe toate...
• March 22, 2011 -- STF (22)
  Nu, nu m-a suparat nimeni. E un post despre un sub-brand aparut de curand in peisajul autohton. Si nu ma mira deloc, ba chiar cred ca pare o alegere f...
• March 15, 2011 -- Cat de mult conteaza plannerul si art-ul intr-o campanie? (3)
  Raspunsul e foarte simplu si firesc. Foarte mult. O sa va dau exemplul celor de la Vodafone Romania care ruleaza in paralel doua campanii pentru doua ...

Am plecat catre Barnova cu amicul meu pe un drum cam peticit si prafuit in egala masura. Dacia SuperNova nu ne-a lasat la greu si am ajuns destul de rapid la Visani, pe colinele pe care se intind viile Casei Olteanu. Am intrat in curtea cramei care nu e deloc asa cum imi imaginam. Dupa cum spuneam, nu sunt un cunoscator, si credeam ca o crama presupune galerii subterane si beciuri. Nicidecum!

Am intrat in curte unde am gasit o constructie moderna cu iz de secol XXI. Ne-a intampinat o doamna si apoi Marian, fiul familiei Olteanu, cel care ne si invitase. Ulterior i-am cunoscut si pe dl. si dna. Olteanu, cei care au pus bazele acestei case de vinuri. Am mers in crama unde am avut ocazia sa-l cunosc pe Catalin Zamfir, oenolog casei Olteanu si am aflat cateva lucruri simple despre acest domeniu total necunoscut mie.

Marian ne-a explicat cum functioneaza tehnologia de fabricatie si in ce consta procesul de fermentatie, cum poate fi controlat si ce inseamna asta. Am trecut ulterior la o sesiune de degustare a vinurilor specifice Casei Olteanu. Mai intai Aligote, apoi Feteasca Regala, Feteasca Alba si am incheiat cu un cupaj de vinuri rosii foarte sec. Sincer, chiar daca nu sunt un cunoscator sau pasionat al oenologiei si vinurilor in general, pot sa spun ca vinurile m-au impresionat. Aromele sunt deosebite iar consistenta si gustul te fac imediat sa-ti dai seama ca e vorba de vinuri de calitatea superioara. As fi vrut sa spun premium dar parca mi se pare un cuvant vulgar pentru un domeniu atat de nobil.

Dupa ce am terminat degustarea si dupa o discutie pe teme  de marketing si promovare cu Marian, ne-am retras pe terasa cramei de unde am putut admira un asfintit incredibil. Imi pare rau ca nu am facut o poza sa va arat pentru ca a fost extraordinar. In dreapta Iasul parea un urias linistit care se intinde pentru un somn odihnitor. Soarele s-a lasat incet incet dupa dealul imbracat de podgoria casei Olteanu si noi am lasat aerul curat si racoarea si am revenit intre betoane, praf si zapuseala!

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• March 22, 2011 -- STF (22)
  Nu, nu m-a suparat nimeni. E un post despre un sub-brand aparut de curand in peisajul autohton. Si nu ma mira deloc, ba chiar cred ca pare o alegere f...
• October 10, 2009 -- Sticla de 1 milion – iar reclame, iar manele! (13)
  Hey boss, hey boss esti jmekerul cel faimos! Doamne ce penal suna, nu? Numai ca nu e. O sa spuneti ca-s nebun si ca m-am dat cu d'alde Guta si astia d...

Unul dintre subiectele cu mare priza la public este, evident, comunicarea de brand. Asta pentru ca studentii studiaza in paralel si publicitate si sunt atrasi de ideea de a comenta spoturi. Si cum la publicitate si fotbal se pricepe tot romanul, discutiile se incing de fiecare data. E o metoda foarte buna de a scoate la suprafata erorile de branding si de comunicare facute de cei care se ocupa de aceste activitati.

Unul dintre exemplele pe care am de gand sa le folosesc anul asta este campania celor de la Neumarkt. Spotul e unul destul de funny si cred ca l-ati vazut cu totii. Nu e rau si are chiar potential de viralitate. De altfel prima varianta distribuita pe youtube a fost una filmata cu telefonul de pe televizor ceea ce inseamna ca lumea a placut-o atat de mult incat a facut un efort de a o sharui. Evident, iar nu inteleg de ce naibii nu dau ei prima data spotul pe youtube dar nu are sens sa mai comentez asta. Iata spotul!

Probabil ca va intrebati ce e in neregula totusi. Aparent nimic. E vorba totusi de slogan si de pozitionarea comunicata. Berea cea mai bere este de fapt o bere la pet cu gust amar si alcoolizare slaba. E clar ca toti consumatorii de bere cam stiu asta dar chiar si-asa nu prea e bine cand ne jucam cu cuvintele. Ma gandesc ca ei vor sa se intoarca la origini si vor sa aduca gustul acela amar de demult, pe care si eu il retin inca de pe vremea cand mergeam la bere in parc cu colegii prin liceu si jucam carti pana se strangeau mesele de la terasa.

Berea cea mai bere nu ma duce cu gandul insa la ideea de traditie si gust care sa-mi aduca aminte de inceputurile consumului de bere. Berea cea mai bere mi se pare mai degraba un slogan potrivit pentru o bere cu alcoolizare puternica pentru cei care apreciaza cateva grade in plus. Tipii care apar in spot sunt distractivi prin comportament si sugereaza intr-un fel un comportament masculin pe final insa brand-promise-ul este fals.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• March 7, 2011 -- Despre bilantul Responsabilitatii Sociale pe 2010 (3)
  Am primit acum doua saptamani invitatia de a fi alaturi de cei de la Responsabilitatesociala.ro pentru a ajuta la realizarea bilantului responsabilita...
• February 17, 2011 -- De ce n-am scris despre spotul Neumarkt? (10)
  M-a intrebat cineva zilele trecute de ce n-am scris despre spotul cu fratele. Chiar, de ce n-am scris? E simplu, pentru ca nu sunt prea multe de scris...
• March 18, 2010 -- Pepsi si Cupa Mondiala 2010 (8)
  Azi am vazut prima data un clip care la noi inca nu ruleaza. E vorba de un spot pentru Pepsi, o varianta extended de 2 minute si jumatate cu un scenar...
• February 23, 2010 -- Inca 2 zile de inscrieri la BRIO (1)
  E mare forfota la vecinii mei de vis a vis. Weekendul acesta incepe BRIO si aiesecarii sunt in febra pregatirilor. Cladirea e impanzita cu afise mici ...
• February 16, 2010 -- O noua editie a proiectului BRIO – 2010 (11)
  Peste drum de cabinetul meu se afla sediul local al AIESEC. Trebuie sa spun ca sunt singurii vecini pe care ii vad zi-lumina si chiar uneori tarziu in...

Ieri, in timp ce derulam lista de mess in cautarea unui amic am dat peste un link interesant la un fost coleg de liceu. Coincidenta a facut ca acest coleg sa ma contacteze aseara si sa mai stam un pic de vorba. Inevitabil a venit vorba despre postarea linkul respectiv. Uite-asa am aflat ca e vorba de o campania neconventionala pentru promovarea licentierii PC-ului. Site-ul cu pricina este aici.

Cosmin, colegul meu mi-a dat mai multe detalii si despre partea neconventionala si evident cateva poze pe care vi le arat si voua mai jos. Ideea este de a realiza un cross-promo impreuna cu Cumpana pentru o targetare mai eficienta ceea ce mi se pare extraordinar. Cumpana, pentru cine nu stie, este o companie care livreaza apa imbuteliata pentru companii. In felul acesta, targeturile se suprapun foarte bine.

E clar ca o companie care doreste sa acceseze angajatii altor companii poate folosi ca mijloc de promovare rezervoarele de apa, paharele, etc. Indoor advertisingul este mult mai eficient pentru ca publicul este captiv si asta ajuta, evident. Oamenii se plictisesc insa de panourile din lift, toaleta sau de pe holurile companiilor insa cu siguranta li se face sete si ori de cate ori vor merge sa ia un pahar cu apa vor vedea un mesaj pe care il vor si lua cu ei.

In concluzie, ideea mi se pare extrem de eficienta din cel putin 2 motive. Asa cum am spus, targetarea e evidenta si de asemenea captivitatea publicului. Nu laud prea multe proiecte de advertising insa de data asta ideea merita toate felicitarile. Stiu, e ideea unui coleg si normal ca o sa credeti ca e un advertorial insa eu zic sa-l luati mai degraba ca pe un studiu de caz. Si-asa e foarte greu sa gasesti o companie care sa-ti dea inside info despre campanii … E o veche problema a romanilor.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• June 22, 2011 -- Un nou drum. (15)
  Acum 9 ani de zile terminam facultatea si parca nici nu-mi vine sa cred c-a trecut atat. Constientizez mereu ca mai trece un an, odata cu participarea...
• January 29, 2011 -- Am lansat un nou blog – Trei Motive (18)
  Dupa mai bine de 4 ani de cand m-am apucat de blogging am lansat un al doilea blog. De data aceasta este unul de divertisment si deocamdata sunt unicu...
• December 1, 2010 -- Cum sa vindecam companiile de autism in marketing? (41)
  Azi m-am trezit ca de obicei in jur de 6.30. Chiar daca azi e liber si chiar daca de fapt in semestrul acesta miercurea am liber. Am deschis televizor...
• May 27, 2010 -- Bun venit pe Experti Online! (20)
  In urma cu ceva timp, la editia a II-a de la Link your business, l-am cunoscut pe Andrei. Nu-l mai vazusem in viata mea. Mi-a povestit atunci despre u...
• February 17, 2010 -- Edukid – un proiect care creste, creste, creste! (2)
  Cand mi-am inceput blogul aveam de gand sa scriu despre toate proiectele in care gaseam o chestie de marketing foarte tare. De asta mi-am si denumit b...

Acum cateva luni (cam 2) Unilever a lansat un sortiment nou, tot o extensie de linie dar pentru brandul propriu, Dero, cu numele de Ozon Plus. Distanta dintre cele 2 lansari este destul de mare insa nu cred ca nu se vede apropierea dintre cele doua branduri. Nici nu stiu daca le putem considera concurente, avand in vedere ca am impresia ca Oxygen Power nici nu mai exista. Consecinte insa sunt destule.

Dero lanseaza o extensie care vine la un interval de timp destul de mare dar care poate capitaliza binisor valoarea deja creata de concurentul direct Bonux. O sa ma intrebati cum naiba se poate face asta? Pai e destul de simplu. Numele extensiilor sunt oarecum asemanatoare si deja a trecut o perioada buna de timp in care consumatorul sa uite carui brand ii apartinea prima extensie. In felul asta, Dero poate castiga piata chiar si pentru first trial. De aici depinde numai de ei daca intradevar vor reusi sa fidelizeze.

Partea negativa a lucrurilor este legata de diferentiere insa chiar si-asa cred ca Dero reuseste sa obtina un plus. Mai intai prin folosirea cuvantului Ozon care este asociat in general cu ideea de aer curat. Curatenia este efectul dorit in urma folosirii unui detergent, drept urmare asocierea pare evidenta. Oxigenul semnifica mai degraba ideea de must have, de necesar insa asta un argument mai putin puternic in zona detergentilor din segmentul value for money.

E drept ca undeva in lupta asta mai apare si Rex Oxigen Active de la Henkel, lansat prin iulie 2008 dar eu intotdeauna l-am vazut un pic mai jos decat Bonux sau Dero. Chiar si puse pe acelasi nivel, cred ca Dero si Bonux ar avea oricum un equity mai bun.

Din pacate nu am gasit spotul de la Dero pentru ca vroiam sa mai aduc in discutie si ideea mesajului discontinuu folosit de Unilever. Daca in cazul Bonux, spuneam ca acesta pierde equity pe extensiile de linie datorita folosirii excesive a aceluiasi personaj, in cazul Dero lucrurile sunt diferite. Pentru varianta nou lansata, Dero foloseste un personaj nou creat, cu potential, ceea ce ii aduce pe o pozitie castigatoare.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• March 25, 2009 -- Vrei sa fii planner? – Citeste asta! (2)
  Se spune ca unul dintre cei mai cunoscuti planneri din RO, Razvan Matasel, nu te-ar angaja niciodata daca nu ai citit Ries, Trout si Steel. Si are dre...
• September 30, 2011 -- Facebook e ca un autobuz! (9)
  Saptamana aceasta am avut ocazia sa tin impreuna cu Andrei Rosca, Alexandru Bleau si Ciprian Stavar un workshop despre social media la Brasov Business...
• May 12, 2011 -- De ce sa nu te bagi in oferte de tip Groupon? (17)
  Sunt cel putin doua motive pe care ti le pot spune imediat. Exista un risc ridicat de brand damage in primul rand, si in al doilea rand exista un risc...
• April 5, 2011 -- Ieri am fost la Online Shift pe Radio Lynx + Podcast! (1)
  Cu cateva saptamani in urma am primit o invitatie de la Ciprian Gavriliu sa dialogam despre alinerea strategiei de marketing online cu strategia gener...
• March 15, 2011 -- Cat de mult conteaza plannerul si art-ul intr-o campanie? (3)
  Raspunsul e foarte simplu si firesc. Foarte mult. O sa va dau exemplul celor de la Vodafone Romania care ruleaza in paralel doua campanii pentru doua ...

Problema e ca Marius nu e singurul care face asta. Ca el mai sunt inca vreo cativa. Multi de altfel insa doar cativa au curaj sau tupeu, cum vreti sa-i spuneti. Cum incepe anul universitar, pe usile nou vopsite ale toaletelor de la facultate sau de la camin apar anunturile. Proiecte, licente, referate, ce mai, o adevarata panoplie de “produse” care mai de care mai specializate pe discipline, ani de scoala, chiar si profesori.

Marius insa e diferit. El duce activitatea aceasta cu un pas mai departe si aplica o strategie de branding. Mai intai el isi cauta un element de diferentiere care sa-i aduca o imagine mai profesionista. Astfel, nu scrie cu markerul permanent pe usa si foloseste stickere. Mai apoi el duce diferentierea catre pozitionare si foloseste namingul pentru a isi crea o proprie identitate. Astfel marius nu mai este un “producator” ca oricare altul, ci este un “realizator de proiecte”.

El duce brandingul mai departe si isi creeaza o adresa de email personalizata si care arata si destul de profi. Foloseste punctul pentru a delimita cele 2 cuvinte si de asemenea recurge la mai bine vazutul Gmail in locul deja fumatului si mult asociatului cu hi5-ul, Yahoo. Bineinteles, el furnizeaza si un numar de telefon in coltul din dreapta sus impreuna cu alte cateva informatii pretioase. Strategic corect!

Pe final, ca disclaimer, vreau sa precizez ca nu-l cunosc pe Marius, habar n-am ce fel de proiecte face, nu incurajez in vreun fel studentii sa apeleze la serviciile lui (stiti cu totii ce va asteapta daca va prind cu proiecte copiate sau fabricate) si de asemenea nu doresc sa fiu asociat cu asemenea practici desi in mod constant primesc propuneri de a realiza/vinde lucrari de diploma. Pentru cei care mai au de gand sa ma mai “oferteze” in acest sens va recomand sa va ganditi de 2 ori inainte si sa va razganditi! A se vedea postul de aici.

Marius este pur si simplu un ofertant (persoana care are ceva de oferit) si nu am nimic cu el (decat ca se foloseste de usa ca si mediu publicitar in mod abuziv si inestetic). Am insa ceva cu cei care apeleaza la serviciile lui si pe care ii sfatuiesc sa nu-si mai fure caciula singuri pentru ca se vor trezi cu diploma in mana si … atat.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• January 21, 2009 -- Saptamana patimilor 3.0 just ended! (10)
  I have just finished evaluating my students' projects and have posted the results on their portal and groups. Some of them are very likely to be u...
• October 4, 2011 -- O noua prima zi de scoala! (1)
  Anul asta universitar l-am inceput cu un curs de la cele doua programe de master de marketing la care predau, ASM si MCA. Ma asteptam sa am cativa oam...
• January 19, 2011 -- Zile de chin … (7)
  In fiecare an exista doua perioade pe care nu le astept deloc. E vorba de sesiuni. Inca de acum 4 ani am inceput sa scriu o serie de posturi intitulat...
• January 11, 2010 -- La radio se anunta ploi … (3)
  Nu, nu sunt melancolic. Da, postul are legatura cu vremea de afara insa doar titlul. E vremea in care incep sa corectez. Am putea sa spunem ca a incep...
• December 7, 2009 -- Despre Zilele Marketerului 2009 – editia de criza (4)
  Azi o sa va aduc in atentie un eveniment pe care il organizez impreuna cu prietenii de la asdMARK. Deja suntem la a doua editie si ne bucuram ca a...

O sa le analizez judecand puterea de convingere a endorserului si prin efectele secundare ce pot sa apara. In primul rand Chivu este singurul dintre tricolori care a fost pastrat in lor de Bergenbier. Probabil datorita integritatii si imaginii inca pozitive pe care o are. Pana aici toate-s bune. Si erau si mai bune pana Chivu a inceput sa apara si in spoturile Vodafone. Aparent, pentru ca brandurile nu sunt concurente, nu e nicio problema. Consumatorii insa sunt aceeasi si sunt predispusi la confuzii.

Totusi nu problema confuziei este cea mai importanta ci mai degraba erodarea lui Cristi Chivu sau mai bine zis a imaginii sale de endorser. Sa nu uitam ca el a mai fost imaginea Coca Cola pe timpul in care mai mergeam si noi la turnee finale si cred ca a mai aparut in ceva campanii. E normal, ca brand, sa fii atras de imaginea unei vedete care e prezenta in mintile consumatorilor insa atunci cand aceasta vedeta este asociata cu prea multe branduri oamenii se plictisesc. Da, Chivu e familist, e muncitor, se fereste de scandaluri si tot asa dar mai sunt si altii care ar putea endorsa, spre exemplu daca ar fi sa pastram zona fotbalului, mie si Marica mi se pare o varianta ok.

In plus, si imaginea asta prea curata e cam plictisitoare. Chivu nu mai e o provocare. E drept ca odata cu mutarea la Inter a castigat cateva titluri in Italia dar nu are imaginea aceea de invingator, nu sugereaza ideea de castig. Tocmai de asta cred ca macar Vodafone ar fi putut face o alegere mai buna.

Si ca o completare la spotul Vodafone … ce-i cu agramatismul ala scapat aiurea. “Tot ce trebuie e sa dau un SMS!” Verbul si in acelasi timp predicatul subinteles nu e o greseala gramaticala dar in acest caz nu este deloc o alegere potrivita. Astept vocile care sa ma contrazica.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• March 28, 2009 -- Ursus inscrie pentru nationala de fotbal! (20)
  Cum in seara asta e marele meci al nationalei cu Serbia era de asteptat ca noul sponsor al echipei sa-si anunte campania de comunicare si noua pozitio...
• May 23, 2008 -- Bergenbier – tricourile (4)
  Zielele trecute va povesteam despre ultima campanie a celor de la Bergenbier si de primul spot aparut pe divizia fotbal de cand aceasta este la Leo. E...
• May 14, 2008 -- Bergenbier – editia galbena (7)
  Zilele trecute am remarcat o noua campanie lansata de Bergenbier din seria celor legate de fotbal. Pana la inceputul anului divizia fotbal a Bergenb...
• December 22, 2011 -- HTC Explorer de la Vodafone la preturi promotionale in 6 judete din Moldova. (1)
  Inca de cand eram in facultate, adica acum 10 ani, Connex, predecesorul Vodafone s-a orientat diferit pe pietele locale. Vodafone a pastrat orientarea...
• July 2, 2011 -- Ba da esti chiar … Panda! (5)
  Sunt un mare fan al spoturilor de la Vodafone Prepay si cum de curand au mai lansat in eter o serie noua, le-am devorat cu placere. Le gasiti pe toate...

Multe nu-s de zis despre spot. Nu e cea mai buna realizare si ridica si un semn de intrebare asupra mesajului. Am inteles celelalte spoturi insa acum mesajul de tip “fa ce zice popa, nu ce face popa” pare un pic riscant, mai ales ca jumate din populatia acestei tari asculta manele. Asadar la ce sa ne asteptam in urma acestui clip? Om vedea!

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• October 11, 2008 -- Maneaua = insight? (1)
  Pentru ca in ultima vreme am devenit din ce in ce mai atent la spoturile audio de la radio si pentru ca nu inceteaza sa ma uimeasca creatiile iese...
• September 2, 2008 -- Adoption = rebranding by Doncafe! (3)
  Azi va aduc spoturile Doncafe in caz ca nu le-ati vazut deja. Primul e pentru promovarea noului sortiment denumit Gold. E clar ca aici se vede o s...
• October 26, 2009 -- Despre uzabilitate si idei bune … (17)
  Aseara am fost la nunta. O nunta foarte ok pentru ca a inceput la 17 si s-a terminat pe la 1 ceea ce nu e foarte obositor. Eu am plecat pe la 23 asa c...
• September 8, 2009 -- Millennium Bank are curaj! (8)
  Cum spuneam si in postul anterior, zilele astea am stat destul de mult in fata televizorului. Cu atat mai mult in ultimele 2 zile pentru ca a fost si ...
• June 3, 2009 -- Unirea – un trascau ieftin bun la vreme de criza (3)
  Nu e vorba despre Unirea Urziceni dupa cum multi ar putea crede. E vorba despre ultimul spot pentru coniacul Unirea creat de cei de la Next si CAP. L-...

Azi va aduc un subiect cat se poate de inteligent si hazliu desi la prima vedere poate parea cu iz erotico-pitzi. Surfand prin lista mea de mess am descoperit in spatele unui link la statusul lui Andrei Chirica un spot destul de interesant pe care m-am gandit sa vi-l arat si voua. Asa ca iata-l!

Nu e chiar un filmulet cu 3 fete care se sfatuiesc in dus ci e un mini clip viral pentru un producator de vinuri pe care cu siguranta il cunoasteti datorita campaniilor precedente. E vorba de Murfatlar care isi promoveaza, in trend, un nou serviciu numit simplu “Vinul de nunta“. Clipul si campania sunt creatia celor de la CAP si Next.

Dpdv strategic, atat spotul cat si brandul creat sunt foarte bune, parerea mea. Am si argumentele de rigoare. In primul rand brandul e bine introdus pe filiera unei nevoi destul de bine individualizate. Nu sunt un cunoscator de vinuri dar stiu ca cei care organizeaza nunti nu prea sunt amatori sa furnizeze invitatilor vinuri alese. La toate nuntile pe la care am fost vinul a fost unul usor, de masa, si de cursa lunga cum se spune.

Ideea este de a ajuta organizatorii de nunti in a alege un vin cat mai potrivit pentru nunta ce urmeaza. In plus, cred ca in ultima vreme nuntile s-au inmultit teribil de mult si momentul lansarii unui astfel de serviciu de nisa e foarte bun.

Stiu ca exista un vin, pare-mi-se de la Cotnari, care se cheama, daca nu ma insel, Casa de Piatra si chiar l-am remarcat la vreo 2 nunti la care am participat in ultima vreme. Nu l-am remarcat insa in retail decat in magazinele Cash and Carry si e normal sa fie asa. Pozitionare destul de ingusta le face sa fie cumparate numei pentru aceste evenimente.

Despre campanie, numai de bine. Imi place ideea aceasta a discutiei dintre fete si mai ales a testului pe care tanara e sfatuita sa-l aplice viitorului sot. Ai zice ca un astfel de test ar fi mai degraba de pe vremea parintilor sau chiar a bunicilor nostri dar surprinzator sa stiti ca aceste practici nu au varsta desi traim intr-o era in care informatiile circula destul de usor si rapid si o viitoare mireasa ar putea afla mult mai usor de escapadele viitorului sot.

In acelasi timp, o alta idee ce da realism situatiei este lipsa de incredere si izul de disperare al femeilor dintr-o anumita categorie care in nesiguranta lor pot recurge la astfel de teste hilare. ) E adevarat, femeile o stiu, barbatii o simt asa ca e numai bun de folosit in pozitionarea unui produs.

Stiu, stiu nu e nicio legatura intre produs si test dar e un viral menit sa te puna in garda, sa te introduca in atmosfera de dinaintea nuntii. Probabil vom vedea cat de curand unul si pe partea mirelui si daca nu ma insel acesta va fi sfatuit de prieteni sau de mama sa aplice si el un test. Pana atunci, fetelor aveti grija cu cine va sfatuiti inaintea nuntii ca s-ar putea sa va alegeti cu un sot fara “puteri”.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• September 15, 2010 -- I guess this is worth sharing :) (11)
  Nu prea multe cuvinte. Sa lasam muzica si imaginile sa vorbeasca. E un clip pe care l-am gasit urmarind pagina de facebook a lui Ray William Johnson. ...
• August 31, 2010 -- E clar, suntem niste constipati! (20)
  De cateva luni vad din ce in ce mai des reclame la produse anticonstipatie, adica mai pe romaneste laxative. La inceput in reclamele astea se vedea un...
• March 9, 2009 -- Millennium Bank granny wants to go viral … (4)
  Millennium Bank is one of the biggest spenders in romanian advertising. Due to its recent ice break on the romanian banking market, massive invest...
• December 1, 2008 -- Hostway – eu vreau la mama de revelion (12)
  Zilele trecute am dat peste niste spoturi cri-mi-nale! Ce-i drept nu toate sunt de aceeasi valoare dar cel pe care vi-l arat si voua astazi m-a facut ...
• June 29, 2011 -- Ce-ai facut vacanta asta? Tot la bai? (2)
  Cred ca aproximativ un an sau doi in urma un brand romanesc surogat pentru furazolidon lansa in eter un spot radio care m-a facut sa trag pe dreapta i...