Acum am ajuns insa si la o creatie cu distributie nationala pentru un brand destul de cunoscut. Evident, dupa cum spune si titlul discutam despre Profi. Pentru cei care inca n-au vazut spotul, l-am atasat mai jos. Enjoy.

Trebuie sa precizez ca nu am o problema cu ideea de a introduce un concept cum este acela de inmormantare in asocierea cu un brand de retail. E in regula in masura in care este bine imbracat din punct de vedere creativ si bine documentat strategic.

Analizand insa cateva aspecte de nuanta putem vedea ca partea strategica scartaie. Evident, discutam despre componente care pot fi considerate neimportante insa din pacate acest rationament este unul care conduce la rezultate defectuoase. Prin urmare:

- din moment ce raposatul este un barbat in jurul varstei de 60 de ani iar vaduva este in jurul varstei de 30 putem foarte usor aluneca in directia unei relatii nu tocmai bazate pe iubire. Prin urmare ma indoiesc ca vaduva era o gospodina care face cumparaturi sau gateste. Si chiar daca ar face cumparaturi, probabil nu s-ar duce la Profi, un supermarket de cartier care promoveaza “preturi de pomana”.

- inmormantarea pare un pic prea eleganta iar Profi este un retailer cu preturi mici frecventat indeosebi de persoane cu venituri nu foarte mari.

- “preturi de pomana” este un oximoron care din punctul meu de vedere nu functioneaza. Exista intradevar in exprimarea uzuala analogia dintre termenii “ieftin” si “pomana” in anumite situatii insa pomana prin excelenta inseamna gratuit, primit, dat din suflet etc.

- si un mic detaliu tehnic ca sa ziceti ca vreau sa caut nod in papura; mortul nu se aseaza in dric cu capul spre usa ci inspre inainte asa ca pare nefireasca aparitia lui, peste ideea de moarte, cu capul inspre inapoi.

Urmarind feedback-ul de pe youtube al clipului se poate vedea numarul considerabil mai mare de unlike-uri in raport cu cel al like-urilor si cele aproximativ 50 de comentarii sunt in proportie de 90% negative si chiar jignitoare la adresa brandului. Voila, avem si post-testare facuta live pe consumator si iata ce obtinem.

Una peste alta, creativ sau nu, spotul are aproape 19000 de vizualizari pe youtube in 9 zile ceea ce nu e putin deloc pentru o reclama. Probabil ca viralizarea a fost insa una cu impact negativ din moment ce comentariile au fost asa cum au fost. Nu pot sa zic decat ca principiul “any publicity is good publicity” nu functioneaza de fiecare data.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• January 12, 2011 -- Despre impotenta strategica si creativa – partea a III-a (2)
  Una din problemele cu care ma confrunt an de an, mai exact din jumatate in jumatate de an, este aceea ca trebuie sa-mi reinnoiesc polita RCA pentru ma...
• February 10, 2010 -- Despre reclamele de la Super Bowl 2010 (8)
  Inca de cand eram in facultate auzeam povestile despre megapreturile platite pentru spoturile difuzate in timpul Super Bowl-ului. Pentru cine nu stie ...
• August 15, 2008 -- Azuga – o bere premium la pet? (7)
  Acum cateva luni comentam alaturi de alti blogari relansarea berii Azuga. S-au impartit pareri si impresii despre spot si banuieli despre strategi...
• June 24, 2008 -- Prigat redesenat – nimeni interesat? (9)
  Acum ceva timp anuntam ca Prigat si-a redesenat logo-ul si packagingul. Au dat drumul unui spot prin care anuntau intr-o oarecare masura chestia...
• December 20, 2011 -- Cat de important e sa fii credibil? (3)
  Mi se intampla deseori sa vad tot felul de creatii ale oamenilor de marketing si comunicare si sa-mi pun intrebari vis a vis de credibilitatea acestor...

Si-acum sa spun si de ce nu-mi plac. Pentru ca majoritatea situatiilor asa-zis comice sunt create prin folosirea unui limbaj vulgar. Cam la fel cu ceea ce fac stand-up comediantii de la noi. Isi baga, isi scot, tipa, racnesc si toata lumea se prapadeste de ras. Parerea mea … FAIL! Evident, ca si la negustori, prost nu-i ala care cere, ci ala care da, si daca lor le merge asa si lumea rade inseamna ca asta se cere. Pe acelasi principiu functioneaza si Robotzi.

In spatele micii “fabule” din fiecare episod sta o frustrare acumulata de creator. Spre deosebire de fabulele adevarate, aici personajele nu se feresc sa foloseasca aluzii directe si trimiteri catre situatiile concrete. Evident, romanii nu prea mai au timp de descifrat fabule iar cultul “intepaturii” directe pare sa fie in voga. Prefera glume nesarate, lipsite de inteligenta cu un umor vulgar si de moment. Cred ca primii care au facut asta au fost cei de la Vacanta Mare in vremurile lor bune. E drept, mergeam la spectacolele lor si ascultam casetele cu inregistrari si ma prapadeam de ras. Aveam insa 14-15 ani.

Acum insa glumitele de acest tip ma lasa rece. Prefer un umor intelectual, curat si cu aluzii fine. Sunt conservator, stiu, dar imi place sa gust o gluma care imi pune la incercare sinapsele si nu orice racnet care contine 3 injuraturi. Prefer stand-up comediantii din state, nu toti pentru ca sunt si acolo destui care fac glume deplasate, si din Romania, Divertis si Malaele. Chiar daca unii spun ca sunt expirati, eu zic ca inca mai fac treaba buna.

Succesul celor de la Creative Monkeyz este de apreciat si este rezultatul, intamplator sau nu, al unei foarte bune pozitionari pe publicul autohton. E clar ca romanilor le place acest tip de umor si creatorii s-au asezat foarte bine. Totusi, strategia lor de marketing ridica si niste semne de intrebare. Ei folosesc Robotzi pentru a-si promova de fapt serviciile si ma intreb acum, daca eu ii percep ca fiind vulgari si frustrati atunci de ce as face business cu ei? Pentru mine conteaza mult asta, am lucrat cu agentii si stiu cum sunt creativii. Prefer sa-i aleg pe cei care sunt profi, n-au frustrari, sau cel putin nu le arata si care citesc si inteleg un brief asa cum e el si nu incearca sa intervina cu tot felul de propuneri care ma fac sa-mi pierd timpul si rabdarea.

Fiecare cu frustrarile lui dar una peste alta, Robotzi pare sa fie un fenomen, sunt de felicitat insa eu raman la parerea mea. Nu-mi plac! Si pentru mine e ingrijorator cum astfel de trenduri ajung sa fie atat de apreciate de romani. Nu mai e de mirare ca adolescentii de azi nu mai fac deosebire intre Eminescu si Alecsandri sau intre Mircea cel Batran si Stefan cel Mare.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• May 13, 2012 -- We don’t need no education? (4)
  Ieri am avut onoarea deosebita de a primi titlul de "profesor Bologna" din partea ANOSR - Alianta Nationala a Organizatiilor Studentesti din Romania. ...
• May 10, 2012 -- Ce ne-a adus finala Europa League? (12)
  Unii ar spune ca ne-a pus Dumnezeu mana in cap. Altii, probabil ca au gasit gasca cu oua de aur. Pacat ca minunea, ca orice minune, dureaza numai trei...
• December 1, 2011 -- Romaniaaaaaaaaa te iubesc! (1)
  Nu e un post care are legatura cu campania trustului Media Pro. E doar un post despre Romania si despre faptul ca sunt mandru ca sunt roman. Si nu e n...
• August 23, 2011 -- Ce-a insemnat 23 august? (6)
  Pentru mine 23 august a insemnat ceva. Defilarile pe stadion, faptul ca trebuia sa-mi intrerup vacanta de vara pentru repetitii si incununarea de succ...
• August 2, 2011 -- Bucuresti – o zeama cu arome tari. (6)
  Aseara am ajuns in Bucuresti unde o sa-mi petrec urmatoarea saptamana. Am niste intalniri si probabil voi mai si hoinari pe strazi si prin parcuri in ...

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• April 7, 2009 -- Berile mainstream din Romania schimba in masa strategiile (3)
  In ultima vreme se vede un nou flux de spoturi pentru mai toate produsele din FMCG. Odata cu primavara se simte un aer proaspat si in publicitate. Cu ...
• May 13, 2012 -- We don’t need no education? (4)
  Ieri am avut onoarea deosebita de a primi titlul de "profesor Bologna" din partea ANOSR - Alianta Nationala a Organizatiilor Studentesti din Romania. ...
• May 10, 2012 -- Ce ne-a adus finala Europa League? (12)
  Unii ar spune ca ne-a pus Dumnezeu mana in cap. Altii, probabil ca au gasit gasca cu oua de aur. Pacat ca minunea, ca orice minune, dureaza numai trei...
• February 18, 2012 -- Blonda, mortul si uleiul – strategie de pomana! (3)
  In urma cu ceva timp am deschis o serie de posturi in care criticam lipsa de creativitate si impotenta strategica a unor asa-zisi publicitari. E drept...
• December 1, 2011 -- Romaniaaaaaaaaa te iubesc! (1)
  Nu e un post care are legatura cu campania trustului Media Pro. E doar un post despre Romania si despre faptul ca sunt mandru ca sunt roman. Si nu e n...

Sa ajung totusi la subiectul principal. Pentru RCA-ul de la masina apelez in mod obisnuit la un broker, pentru ca mi se pare cea mai buna varianta de a aflat exact care sunt cele mai bune oferte. Cred ca din ce ince mai multi romani apeleaza la astfel de servicii pentru ca asiguratorii s-au inmultit si devine extrem de greu sa poti compara ofertele lor de unul singur.

De curand, desi nu ma preocupa deocamdata aceasta problema, am vazut niste spoturi pentru un astfel de broker. Mai tarziu am asociat denumirea cu o oferta pe care am primit-o prin intermediul pietei de linkuri de pe trafic.ro si mi-am dat seama ca e vorba de acelasi client: rca-ieftin.ro. Cred ca dupa ce am sa termin postul asta, n-o sa mai fie de acord cu propunerea facuta de mine pentru afisarea linkului dar n-am cum sa nu scriu.

Ei bine, asistam din nou la o campanie facuta in house, cu o echipa proprie de creatie. Spotul principal, care are putin peste 2 minute si care nu a fost probabil vreodata prezentat la vreun post TV dar din care provin si spoturile comerciale prezinta doua personaje, sot si sotie care comanda diverse prostii ipotetice de pe net, cheltuie banii aiurea si la final raman fara gaz, apa, curent electric, etc. pentru ca nu mai au bani sa plateasca facturile.

E drept, si asigurarile de tip RCA sunt uneori foarte scumpe putandu-se ajunge ca la unii asiguratori pretul sa fie dublu decat la altii. Spotul incearca sa ironizeze cumva ideea de a plati mult pentru un lucru pe care nu-l folosesti. In fond ati putea fi de acord cu ideea ca oricum RCA-ul este pentru daunele pe care le pricinuiesti altuia si nu pentru tine, deci e rezonabil sa va doara in dos. Treaba lui, sa se judece el cu asiguratorul.

Ceea ce probabil nu stiti, este ca asiguratorul despagubeste in limita unei sume garantate de polita platita de voi, iar daca pagubitul nu este de acord cu asta, acesta se poate constitui parte civila intr-un proces si puteti avea de furca mult si bine, ca sa nu mai zic de situatia in care in urma nefericitului accident apar si leziuni ale celor implicati ceea ce necesita tratament, spitalizare, etc pe care s-ar putea foarte bine sa le platiti din buzunar.

Aici apare prima problema, asta e un fake brand promise. Asigurarile RCA scumpe sunt evident mai bune decat cele mai ieftine, pentru ca sumele garantate sunt mai mari. E la mintea cocosului. Prin urmare, daca vrei sa dormi mai linistit noaptea, fa-ti un RCA mai scump si nu alerga dupa cel ieftin de la un asigurator fantoma de care n-a auzit nimeni. In spot ei scot in evidenta ideea ca n-are rost sa arunci banii pe chestii scumpe de care nu ai nevoie insa eu sunt de cu totul alta parere. Sa ne pazeasca Cel de Sus de accidente totusi!

A doua problema este data de mesajul ilogic pe care il transmite brandul pentru ca fiind un broker sunt absolut sigur ca in portofoliu se gasesc si variantele mai scumpe ceea ce contravine numelui de brand “rca-ieftin”. Aaa, probabil ca o fi mai ieftin ca in alta parte dar in orice caz nu cred ca sunt doar cele ieftine prezente in oferta lor.

Cat despre partea creativa … actorii, desi profesionisti cred, cam lasa de dorit si scenariul este oarecum nerealist. Evident ca discutam despre clasicele augmentari si potriviri de situatie pe care chiar nu le-am luat in calcul cand am zis ca  e nerealist. M-am referit mai mult la potrivirea personajelor cu ideea de a comanda “de pe net” toate prostioarele respective care sincer mi se pare ca puteau fi mai degraba inlocuite cu niste produse specifice pentru teleshoping. Mai sunt si altele de zis in directia asta insa nu prea vreau sa ma pronunt, pentru ca n-am fost niciodata un creativ.

Una peste alta, ma simt nevoit sa repet ca atunci cand vrei sa faci o treaba buna in publicitate, chiar si in Romania, e mai bine sa ii lasi pe cei care se pricep la asta sa o faca. Altfel, risti sa te faci de ras. Enjoy!

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• February 18, 2012 -- Blonda, mortul si uleiul – strategie de pomana! (3)
  In urma cu ceva timp am deschis o serie de posturi in care criticam lipsa de creativitate si impotenta strategica a unor asa-zisi publicitari. E drept...
• November 26, 2010 -- Despre impotenta strategica si creativa – partea a II-a (4)
  In urma cu fix un an (pura coincidenta) am scris un post despre un exemplu clasic de impotenta strategica si creativa din publicitatea din Romania. Un...
• August 15, 2008 -- Azuga – o bere premium la pet? (7)
  Acum cateva luni comentam alaturi de alti blogari relansarea berii Azuga. S-au impartit pareri si impresii despre spot si banuieli despre strategi...
• December 20, 2011 -- Cat de important e sa fii credibil? (3)
  Mi se intampla deseori sa vad tot felul de creatii ale oamenilor de marketing si comunicare si sa-mi pun intrebari vis a vis de credibilitatea acestor...
• June 29, 2011 -- Ce-ai facut vacanta asta? Tot la bai? (2)
  Cred ca aproximativ un an sau doi in urma un brand romanesc surogat pentru furazolidon lansa in eter un spot radio care m-a facut sa trag pe dreapta i...

Zilele trecute am inceput sa aud la radio in drum spre servici un spot care va spun sincer ca m-a dat peste cap. Prima data am ras. Apoi am incercat sa-l prind din nou ca sa-mi dau seama ca nu e o gluma. Apoi l-am mai ascultat de cateva ori pentru ca intelege de fapt despre ce produs si brand este vorba. N-am reusit. A trebuit sa sun pe cineva de la postul de radio si sa-l rog sa-mi spuna despre ce brand e vorba.

Intelesesem ca e vorba de niste covrigei dar nu reuseam sa prin numele exact. Pana la urma am aflat, se numesc Mini Feast si spre bucuria mea, am gasit si spotul pe youtube. Va las sa-l vedeti mai jos si ca de obicei, comentez dupa.

Ei bine, da. Aproape ca nu am cuvinte. Inca ma mai intreb daca nu cumva e vreun spoof pentru ca nu inteleg logica acestui spot. Sa vedem. Avem un fundal sonor ce-mi aminteste de Barry White. Apoi avem un voice-over ce se doreste a avea un timbru vocal asemanator. Dupa aceea avem o voce de copil. De fapt avem o alternare a celor doua voci aproape antagonice. Pana aici poate nu e nimic ciudat. Dar va sugerez sa ascultati din nou textele.

Hai sa vedem. Prima data ii multumim mamei ca e femeie si are grija de copii, apoi fiindca gateste bine si apoi pentru ca e femeie ii sugeram ca trebuie sa aiba grija de ea si pentru asta ar fi super daca ar manca niste covrigei. Genial. Sa zicem ca inteleg faza cu Barry White dar care e faza cu vocea de copil? Care e treaba cu “multumim mami”, care e treaba cu “miroase bine” si in final care e treaba cu “si noi te iubim”? De unde a aparut acest copil si ce legatura are el cu decizia mamei de a cumpara pentru ea niste covrigei pe care tre sa-i manance intr-o pauza?

Pe de alta parte, femeia este prezentata ca fiind o mama care gateste, are grija de casa, de copii dar care in acelasi timp trebuie sa aiba grija de silueta ei si pentru asta i se recomanda sa manance niste amarati de covrigei si pe deasupra mai sunt prezentati si ca un fel de recompensa. Aproape ca imi vine sa rad din nou dar ma opresc aici. Va mai las si pe voi sa va dati cu parerea.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• January 12, 2011 -- Despre impotenta strategica si creativa – partea a III-a (2)
  Una din problemele cu care ma confrunt an de an, mai exact din jumatate in jumatate de an, este aceea ca trebuie sa-mi reinnoiesc polita RCA pentru ma...
• February 18, 2012 -- Blonda, mortul si uleiul – strategie de pomana! (3)
  In urma cu ceva timp am deschis o serie de posturi in care criticam lipsa de creativitate si impotenta strategica a unor asa-zisi publicitari. E drept...
• December 20, 2011 -- Cat de important e sa fii credibil? (3)
  Mi se intampla deseori sa vad tot felul de creatii ale oamenilor de marketing si comunicare si sa-mi pun intrebari vis a vis de credibilitatea acestor...
• March 22, 2011 -- STF (22)
  Nu, nu m-a suparat nimeni. E un post despre un sub-brand aparut de curand in peisajul autohton. Si nu ma mira deloc, ba chiar cred ca pare o alegere f...
• October 26, 2010 -- Inc-o vuvuzela de la Vodafone – Teaser SRL (8)
  Cand de ceva timp dai numai vuvuzele in zona business trebuie sa te gandesti ca lumea s-a cam plictisit. Si cand zic vuvuzele ma gandesc si la produse...

Anyway, de cateva saptamani vad ca cei de la Health Advisors (detinatorii brandului Tranzactiv) au schimbat focusul din strategia lor de comunicare si au aparut o groaza de barbati. La cateva zile distanta vad o alta reclama care il are in centru tot pe un tip si tot pentru laxative. De data asta e alt brand, Sennax. Probabil ati vazut si voi spotul. Din pacate nu-l gasesc acum. E cel cu mama care intreaba “Ai scapat de ea?”. ) Funny btw!

Inteleg din aceasta schimbare de focus ca acum constipatia nu mai e o problema tipica femeilor, ci mai degraba una mixta. Adica si noi barbatii am inceput sa ne constipam mai des. Ma intreb cum de s-a constatat aceasta schimbare, si la modul foarte serios, cum de si-au dat seama ca e o problema ce afecteaza ambele sexe. Sau poate e doar asa din empatie. In fine, difuzarea spotului e destul de frecventa ceea ce ma face sa cred ori ca cererea nu e foarte mare, ori ca exista o concurenta foarte acerba iar noile branduri nu prea au cautare pe langa mai clasicele Dulcolax si toata pleiada. Chiar, oare ce s-o fi intamplat cu Ciocolax-ul de pe vremuri? )

Ma intreb acum daca nu problema e de fapt mult mai grava. Pentru ca pe langa laxative, in ultima perioada se difuzeaza tot mai mult si produse care reprezinta chiar reversul medaliei, adica cele care opresc viitura, gen Furazolidon. Oare o fi vreo constipatie, pardon conpiratie la nivel inalt? La inceput ni se spune “Ia frate laxative ca esti constipat” si dupa aia pe partea cealalta, “hooo bre nu te caca pe tine, ia un furazolidon!” Cam asta e treaba! Intre ele poti oricand sa iei ceva pentru arsuri si balonare ca si astea se promoveaza acum la greu. Am impresia ca oricum am incerca sa o dam, suntem cam stricati la burta. )

Una peste alta eu cred ca e o oportunitate pentru producatorii de “tronuri”. Din moment ce pierdem mult timp la toaleta, eu zic sa se apuce de facut scaune de toaleta mai confortabile sau macar colace. Va dati seama ce diversitate de nise exista in zona asta? Optionalele sunt nelimitate: wi-fi pentru cei care nu se pot desparti de computer, tetiera pentru cei cu probleme cervicale, masaj la talpi pentru femeile ce poarta tocuri, si astea sunt asa doar cateva exemple. )))))

Si pe final, ca sa incheiem in spiritul subiectului va las cu un print foarte sugestiv pe care de altfel nu l-am vazut pe nicaieri dar care cu siguranta mi-ar fi descretit fruntea. Din pacate curajul le lipseste multora dintre clienti de publicitate din RO. So, enjoy! A se remarca sloganul, probabil cel care a facut ca printul sa nu fie folosit. Va las pe voi sa intelegeti de ce …

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• June 29, 2011 -- Ce-ai facut vacanta asta? Tot la bai? (2)
  Cred ca aproximativ un an sau doi in urma un brand romanesc surogat pentru furazolidon lansa in eter un spot radio care m-a facut sa trag pe dreapta i...
• September 9, 2009 -- Hitler, Saddam si Stalin creeaza valva in reclame (6)
  Ieri a fost mare valva pe net dupa ce o agentie din Hamburg, pe numele ei Das Comitee a lansat un spot TV de 45 de secunde in care o femeie face sex c...
• August 24, 2009 -- Testul ibricului – un viral cu cap de la CAP si Next (7)
  Tocmai ce m-am intors din a doua escapada de la mare si dupa ce mi-am verificat cele doua mailuri (in jur de 300 de mesaje) am aterizat si pe blog. Am...
• February 18, 2012 -- Blonda, mortul si uleiul – strategie de pomana! (3)
  In urma cu ceva timp am deschis o serie de posturi in care criticam lipsa de creativitate si impotenta strategica a unor asa-zisi publicitari. E drept...
• March 12, 2011 -- Un mic sfat gratuit pentru colegii de la promovare din UAIC (0)
  Fiind printre fanii Universitatii "Al. I. Cuza" din Iasi pe Facebook, primesc evident, update-urile ce apar pe pagina respectiva. Trebuie sa recunosc ...

Azi m-am gandit sa-l caut pe youtube si sa spun 2 vorbe despre el. Nu l-am gasit dar am gasit unul care cred ca face parte din aceeasi campanie. E vorba despre farmaciile Catena si de campania lor cu Stela Popescu, Sebastian Papaiani, Nico si altii. Nu stiu exact ce-i cu ei dar primul lucru care imi vine in minte este penibil. Mai era putin si se apropiau de campania cu “soldatul universal peltic”.

Ma gandeam acum la targetul campaniei si cautam scuze. O fi vorba despre pensionari si pentru ei Stela si Papaiani pare-se a fi endorseri buni dar parca-mi vine greu sa cred ca Nico are vreo treaba cu acestia. In plus, nu cred ca un lant de farmacii cum este Catena targeteaza o singura categorie de consumatori. Stiu, stiu o sa spuneti ca e o campanie doar pentru ei dar come on, eu dupa spoturile astea tind sa fug cat mai departe de acest brand.

Un mesaj imbatranit cu un slogan cantat face mult brand damage intr-o lume in care clientii devin din ce in ce mai atenti la toate dimensiunile unui brand. Ati fi surprinsi sa aflati cat de mult conteaza pentru consumatorul roman, locul din care isi cumpara pana si cele mai neinsemnate chestii, daramite o farmacie. E clar ca pensionarii reprezinta un target bun dar parca totusi se exagereaza.

In plus, ca si realizare si concept creativ este foarte putin credibila. Papaiani umbla dupa retete compensate iar Stela Popescu cauta sfaturi pentru inima la farmacie. Hai sa fim seriosi. Pe mine ma bufneste rasul numai cand vad toata falsitatea de pe chipurile lor si zambetul de scena de carton afisat de Stela Popescu. Bai fratilor, mai lipsea sa puneti afisul ala de la mare cu “mare spectacol, mare!” si aveati tot.

A si sa nu uit, de ce nu l-ati luat si pe maestrul Beligan ca sigur marcati niste puncte la capitolul popularitate! Continuam sa ne facem de ras in publicitate si ma duce gandul la un status afisat mai demult de bunul prieten Stefan Stroe … “unde e publicitatea de alta data?” Iata si capodopera! Enjoy sau … nu!

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• February 18, 2012 -- Blonda, mortul si uleiul – strategie de pomana! (3)
  In urma cu ceva timp am deschis o serie de posturi in care criticam lipsa de creativitate si impotenta strategica a unor asa-zisi publicitari. E drept...
• June 29, 2011 -- Ce-ai facut vacanta asta? Tot la bai? (2)
  Cred ca aproximativ un an sau doi in urma un brand romanesc surogat pentru furazolidon lansa in eter un spot radio care m-a facut sa trag pe dreapta i...
• February 20, 2011 -- Cine te scoala din boala? (4)
  Azi am vazut cea mai tare reclama din ultima vreme. Atat de tare incat n-aveam cum sa n-o urc aici. Brandurile romanesti de traditie nu se dezmint. Ca...
• February 18, 2011 -- Duck Sauce – varianta romaneasca! (3)
  In weekend mai scriu/postez din cand in cand chestii care mi-au atras atentia si n-au legatura cu marketingul in mod special. Azi a venit randul unui ...
• February 17, 2011 -- De ce n-am scris despre spotul Neumarkt? (10)
  M-a intrebat cineva zilele trecute de ce n-am scris despre spotul cu fratele. Chiar, de ce n-am scris? E simplu, pentru ca nu sunt prea multe de scris...

Si pentru ca de o ora ma chinui sa embedez clipul si se pare ca youtube nu e de acord cu ceea ce vreau eu sa fac, va las sa-l vedeti direct la ei pe site. Ce rahat! Poate-mi explica si mie cineva de ce nu mai apare la niciun clip codul/butonul de embed de la youtube!

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• September 2, 2009 -- iPhone pride parodiata … prea tare! (10)
  Multe cuvinte nu sunt de zis. Am vazut clipul azi pe un update al lui @valah pe twitter. Mi s-a parut prea tare si desi sunt un mare fan iPhone am las...

Ma intreb insa care e faza cu cardurile astea? Stau, ma invart pe toate partile si incerc sa gasesc motivatii peste motivatii. Si gasesc. Prima ar fi ca strategia e cat se poate de corecta fiindca traim intr-o tara de cocalari cu dusmani si bani. Si evident ca daca vrei sa moara dusmanii tai de invidie, tre sa ai card cu poza fratioare! Eventual una din Spania cu un Audi A6. Dar vai! Stiti la ce ma refer.

Poate ca BRD ar avea de pierdut ca si capital de imagine dar cine stie, poate in felul asta va atrage conturile barosane. O sa fie o banca plina de respect si poate in curand se vor da dedicatii la bancomat cu 3,57 euro fara TVA per bucata. Ce naibii doar lumea tre sa faca un ban cinstit. A stati, 3,57 euro fara TVA plus 1 ron comision ca asa e la ei. La orice tranzactie. Ca deh, e criza!

A doua motivatie … mai conteaza? Vivat cocalarus romeno! Sa ne facem toti carduri cu pozele noastre si sa le fluturam toti cat mai la vedere chiar daca n-avem o para chioara pe ele. Aoleu, deja am facut o rima. Poate o dau in manele in curand. Hai v-am pupat pa portofele jmekeritilor! Sa moare dusmanii vostrii da ciuda!

Poza din thumb e de la anti-plicti.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• July 6, 2011 -- Ploua cu reduceri la Iulius Mall in Iasi. (4)
  Cred ca deja stiti ca sunt un fan al shoppingului si desi in ultima vreme timpul nu e prietenul meu bun, mai gasesc cate o ora pe saptamana sa arunc u...
• May 9, 2011 -- Unde duce saracia si lipsa de speranta? (4)
  La biserica. Cel putin pe roman il duce la biserica. Vad in fiecare zi cum lumea se ingramadeste la biserica ori de cate ori e vreo sarbatoare sau se ...
• February 17, 2011 -- De ce n-am scris despre spotul Neumarkt? (10)
  M-a intrebat cineva zilele trecute de ce n-am scris despre spotul cu fratele. Chiar, de ce n-am scris? E simplu, pentru ca nu sunt prea multe de scris...
• June 30, 2010 -- Aventuri cu facturi! (25)
  Ieri m-am dus sa-mi platesc in sfarsit factura de la E-On. Spun in sfarsit, pentru ca nu mai sosise nicio factura de jumatate de an. Se pare ca platis...
• June 19, 2010 -- Despre romani si pasiunile lor … sau nu! (14)
  Azi m-am trezit cam devreme pentru o zi de weekend. Am deschis laptopul, am scris un articol pentru fete pe UniverSpa si apoi am aruncat un ochi in li...

Si acum intrebarea. Adica voi nu vedeti un model aici? Oi fi eu ala care vede asemanari dar mi se pare ca cele 2 spoturi sunt cam … aaa cum se zice, … LA FEL!!! Da, stiu, nu sunt chiar la fel dar insight-ul, daca putem vorbi de asaceva, este aproape identic. Sunt sigur ca e o … aaa cum se zice, …. COINCIDENTA insa lumea o sa fie ingaduitoare si o sa-i zica lipsa de research ca deh, nu-s bani pentru asaceva.

Anyway, lasati-ma pe mine cu aberatiile mele si fiti pe faza fetelor. Mancati Lays si poate o sa va puneti silicoane ca baietilor asta le place de fapt. Prin tranzitivitate putem spune ca daca mancati Lays o sa va creasca sanii nu? Si evident ca tot prin tranzitivitate putem concluziona ca daca mancati Lays o sa va placa baietii mai mult. Probabil n-o sa se intample asta cum nici voi nu o sa ne placeti pe noi baietii mai mult doar pentru ca bem Coke Zero.

Photo by

Singura diferenta e ca noi vom fi mai slabi si voi mai grase.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• May 11, 2009 -- Nou design de la COKE pentru vara! (3)
  Azi mi-a trimis Bogdan un link despre care nu stiu ce sa zic. E vorba de un design nou pentru cutiile de Coca-Cola, editia de vara. Sincer nu m-au dat...
• February 1, 2009 -- Coke Zero – Can’t drink? (9)
  For the last two weeks since I've first seen this TVC 've been trying to understand its message. Of course, they're trying to focus on taste and this ...

Asta ar insemna ca daca Dorel al nostru nu mai da la lopata nu mai are nevoie de trascau. Logic, daca ar fi sa luam in calcul faptul ca trascaul pare a fi cel mai bun energizant pentru muncitorul roman calit pe santierele patriei alaturi de o sticla de Saniuta. E adevarat ca Saniuta s-a transformat in Unirea, Cava D’oro, Iancu s.a.m.d. Deh, economia de piata dom’le!

Cum insa romanul nostru are si un foarte vechi obicei de a bea de suparare, trendul pare a se demonta incet, incet. Toata lumea stie ce s-a intamplat cu muncitorii romani disponibilizati din diferite sectoare ale industriei si cu salariile lor compensatorii. O buna parte din ei si-au baut mintile de suparare si au ajuns acum subiectul stirilor de la ora 17.

Si apropo de stiri, daca scade consumul de trascau nu o sa mai avem parte de violuri, crime si tot felul de acte de violenta al caror singur motor acesta era. Hmm, iata dragi prieteni cum un simplu trend e pe cale sa distruga un simbol national si un icon amandoua deodata. Pai ce-o sa ne facem noi fara Dorel si fara Stirile de la ora 17?

Photo by.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• July 7, 2011 -- De ce nu-mi place fenomenul Robotzi. (75)
  E o adevarata nebunie creata in jurul lor si eu nu prea o inteleg. Am urmarit la inceput primele episoade, nu mi-au placut deloc si apoi am zis pas. A...
• July 6, 2011 -- Ploua cu reduceri la Iulius Mall in Iasi. (4)
  Cred ca deja stiti ca sunt un fan al shoppingului si desi in ultima vreme timpul nu e prietenul meu bun, mai gasesc cate o ora pe saptamana sa arunc u...
• March 28, 2010 -- Sindromul Dorian Gray … oportunitate de business? (7)
  De cateva zile incerc sa vad un film despre care am auzit multe lucruri si pur si simplu nu gasesc timpul necesar. De fapt de azi pot sa declar ca imi...
• January 7, 2010 -- Cum se imbraca vanzatoarele la magazine in trend? (3)
  Probabil o sa credeti c-am innebunit insa nu e nici pe departe asa. Sau poate putin, acolo de samanata. :) N-am scris niciodata un post despre ce caut...
• September 19, 2009 -- In weekend ne bagam … mana! (8)
  Am observat inca din vara ca a aparut o noua "sensatie" in mall-ul din Iasi. E vorba de un automat de tipul celor intitulate "Bocca della verita". Pan...

Eh, ti s-a intarit? Daca nu, poate din cauza ca nu e destul de buna. Ce zici de asta?

Eeeee, nu-i asa ca-s frumoase? Si foarte corecte strategic vorbind. Surprinzator pentru unii, cred ca putem gasi si argumente pro pentru aceasta afirmatie. De fapt e vorba de un singur argument. Sau nu? Ma rog, sunt mult mai mult contra si despre astea vreau sa vorbesc cu voi. Prima data m-am frecat la ochi. Era tarziu si am crezut ca la TVR1 au inceput sa dea pornache. Noroc ca imediat au aparut cei doi less like porn actors si am dedus ca nu e vorba de asaceva.

Am urmarit, am cautat pe youtube si am gasit. Si culmea, nu una, ci doua spoturi. Unul mai “tare” ca altul. Pare-se ca primul difuzat a fost cel pentru glet. Da gletul care nu se intareste. Sau ma rog, nu asa repede. Adica nu primul. Ca primul a fost ala cu zugravii care joaca X si O pe perete. Alta capodopera. In fine, ce facem cu intarirea oameni buni ca n-am mai vazut atata impotenta creativa si strategica la un loc de la reclama pentru Titan Ice si de la aia cu calculatoarele ICE Felix cu cichi cichi? Parca m-am intors in timp.

Nu stiu cine a facut spoturile dar pot sa zic ca a avut curaj si ca cel care le-a aprobat a avut si mai mult curaj. E clar ca-s niste spoturi pe care o sa le vedem numai seara dupa ora 22 sau chiar 23 cand si la TeVe poti sa spui cam ce vrei. Eu ma gandesc insa la target. Cine ar trebui sa vada si sa cumpere? Numele e interpretabil. Ma duce cu gandul la o decizie care poate fi lasata in slujba meseriasului sau la ceva de genul DIY.

E drept ca majoritatea “beneficiarilor” de zugraveli nu aleg singuri varul si poate ca targetul e format mai mult din meseriasi. Dar de ce un mesaj atat de pornache? E asta singura chestia din mintea meseriasilor? E drept ca nu stiu ce e in mintea lor si e posibil ca cel care a gandit sa aiba dreptate. Poate ca si principiul ala, KISS despre care imi tot spuneau profii mie la scoala e si el reinviat aici dar eu tot cred ca spoturile astea sunt gresite rau de tot.

Argumente? Mai e nevoie?

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• August 30, 2010 -- Thank you cows … stupid! (8)
  Zilele trecute am primit un mail de la Alexandru care imi aducea in atentie un spot al celor de la Muller difuzat, se pare, in UK. Credea ca ar putea ...
• March 23, 2010 -- Exemplu de creativitate & strategie (11)
  Nu prea sunt cuvinte de zis despre spotul care urmeaza. Doar intrebari poate. Intrebari de genul ... cand o sa vedem si noi asaceva la creativii nostr...
• November 10, 2009 -- Cosmote – una calda, una rece (14)
  In ultima vreme n-am prea mai scris despre reclame pentru ca vad ca lumea nu mai e interesata de ele. Cred ca v-ati plictisit. Comentarii nu sunt asa ...
• October 12, 2009 -- Bucegi da umorul pe legenda! (10)
  Cautand un alt spot am ajuns pe la amicii de la Iqads si am dat peste ultimul spot al berii Bucegi. Si cum mie imi place foarte mult aceasta industrie...
• September 20, 2009 -- Vodafone – intre strategie si coincidenta? (7)
  Banuiesc ca deja stiti noua campanie Vodafone care ii are ca protagonisti pe cunoscutii prezentatori ai matinalului de pe Antena 1, Razvan si Dani. In...

Problema e ca Marius nu e singurul care face asta. Ca el mai sunt inca vreo cativa. Multi de altfel insa doar cativa au curaj sau tupeu, cum vreti sa-i spuneti. Cum incepe anul universitar, pe usile nou vopsite ale toaletelor de la facultate sau de la camin apar anunturile. Proiecte, licente, referate, ce mai, o adevarata panoplie de “produse” care mai de care mai specializate pe discipline, ani de scoala, chiar si profesori.

Marius insa e diferit. El duce activitatea aceasta cu un pas mai departe si aplica o strategie de branding. Mai intai el isi cauta un element de diferentiere care sa-i aduca o imagine mai profesionista. Astfel, nu scrie cu markerul permanent pe usa si foloseste stickere. Mai apoi el duce diferentierea catre pozitionare si foloseste namingul pentru a isi crea o proprie identitate. Astfel marius nu mai este un “producator” ca oricare altul, ci este un “realizator de proiecte”.

El duce brandingul mai departe si isi creeaza o adresa de email personalizata si care arata si destul de profi. Foloseste punctul pentru a delimita cele 2 cuvinte si de asemenea recurge la mai bine vazutul Gmail in locul deja fumatului si mult asociatului cu hi5-ul, Yahoo. Bineinteles, el furnizeaza si un numar de telefon in coltul din dreapta sus impreuna cu alte cateva informatii pretioase. Strategic corect!

Pe final, ca disclaimer, vreau sa precizez ca nu-l cunosc pe Marius, habar n-am ce fel de proiecte face, nu incurajez in vreun fel studentii sa apeleze la serviciile lui (stiti cu totii ce va asteapta daca va prind cu proiecte copiate sau fabricate) si de asemenea nu doresc sa fiu asociat cu asemenea practici desi in mod constant primesc propuneri de a realiza/vinde lucrari de diploma. Pentru cei care mai au de gand sa ma mai “oferteze” in acest sens va recomand sa va ganditi de 2 ori inainte si sa va razganditi! A se vedea postul de aici.

Marius este pur si simplu un ofertant (persoana care are ceva de oferit) si nu am nimic cu el (decat ca se foloseste de usa ca si mediu publicitar in mod abuziv si inestetic). Am insa ceva cu cei care apeleaza la serviciile lui si pe care ii sfatuiesc sa nu-si mai fure caciula singuri pentru ca se vor trezi cu diploma in mana si … atat.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• January 21, 2009 -- Saptamana patimilor 3.0 just ended! (10)
  I have just finished evaluating my students' projects and have posted the results on their portal and groups. Some of them are very likely to be u...
• May 5, 2012 -- Despre Bizcamp, sali pline si strangeri de mana. (4)
  Joi am fost invitat la Bizcamp. Initial pentru o prezentare, apoi pentru o prezentare si un workshop. Eram in Bucuresti cand am aflat ca trebuie sa ti...
• October 4, 2011 -- O noua prima zi de scoala! (1)
  Anul asta universitar l-am inceput cu un curs de la cele doua programe de master de marketing la care predau, ASM si MCA. Ma asteptam sa am cativa oam...
• January 19, 2011 -- Zile de chin … (7)
  In fiecare an exista doua perioade pe care nu le astept deloc. E vorba de sesiuni. Inca de acum 4 ani am inceput sa scriu o serie de posturi intitulat...
• January 11, 2010 -- La radio se anunta ploi … (3)
  Nu, nu sunt melancolic. Da, postul are legatura cu vremea de afara insa doar titlul. E vremea in care incep sa corectez. Am putea sa spunem ca a incep...

Nu despre asta e vorba insa, ci de o chestie si mai simpla. La un moment dat, ca la orice nunta de altfel, s-a servit o cafea. Cum de obicei nu beau cafea am ramas cu cescuta neatinsa insa am avut ceva timp sa o studiez. Astfel am remarcat ca era putin diferita fata de alte cescute de cafea. De fapt nu ceasca in sine era diferita, ci mai degraba farfuriuta. O sa vedeti din pozele pe care le-am facut despre ce e vorba dar am sa explic si in cuvinte.

Locul cescutei nu era centrat pe mijlocul farfuriutei ceea ce lasa destul spatiu pentru eventualele pliculete de zahar si pentru doza de lapte condesat sau poate chiar si pentru lingurita (nu cea din imagine care era de la tort ). Sincer sa fiu, nu am mai vazut ideea asta pana acum si mi s-a parut foarte insightfull. M-am intrebat bineinteles ca un om de marketing care pune totul la indoiala, daca ideea le-o fi venit dupa ce au studiat consumatorii si problemele lor.

In orice caz, fie ca au facut-o, fie ca nu, un lucru e cert. Ideea de uzabilitate a fost cea care a stat la baza intregului concept si asta m-a bucurat. In sfarsit vad chestii simple imbunatatite pe baza experientelor de utilizare. Nice. Iata si pozele.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• November 10, 2011 -- Tu ce faci de sfarsitul lumii? (26)
  Maine e 11/11/11 sau mai bine zis, 11.11.2011, o aliniere a datei pe zi-luna-an ce are loc doar odata in fiecare secol. Evident, prezicatorii spun, ce...
• September 22, 2011 -- Da un refresh vietii urbane cu Pepsi! (5)
  Acum aproape 5 ani m-am apucat de blogging, adica prin decembrie 2006. Prin 2008 eram deja cunoscut la nivel local si am fost invitat sa fiu gazda si ...
• August 15, 2011 -- Entrepreneurship is a tough bitch! (10)
  An de an, in semestrul al doilea, ii iau la intrebari pe studentii mei din anii terminali vis a vis de planurile lor de viitor. Evident, multi dintre ...
• December 14, 2010 -- Idei bune ale studentilor mei – part I (2)
  Azi am avut un seminar de Comunicare Integrata de Marketing cu studentii de la Comunicare si PR. Ca de obicei, in ultima vreme, le dau niste teme de f...
• August 27, 2009 -- Doncafe + Guta = mix bun? (7)
  Prin periplul meu de dimineata prin update-urile amicilor mei de pe twitter am gasit si acest spot la magikcip pe care chiar nu-l mai vazusem. Prima d...

Tare nu? E un spot destul de interesant, cu strategie si destul de creativ. Imi place la McCann ca nu uita prea usor spoturile precedente si pastreaza linia strategica, chiar daca in unele cazuri nici nu e a lor. Pentru asta vor avea mereu un plus si o bulina rosie de la mine. In cazul Magura au reusit sa pastreze cam tot, de la linia melodica pana la personaje (nu stiu daca si actritele sunt aceleasi ca nu-mi prea dau seama).

E o singura hiba in tot spotul si asta m-a facut sa rad de era sa cad pe spate. O fi vreo chestie subliminala la mijloc dar oricum si intamplatoare sa fie tot e de ras. Bineinteles e vorba de “fetele care nu se multumesc decat cu pufosul perfect“.  ) Chestia asta e cam penala, orice ai zice. Adica c’mon, nu era un alt mod de a spune? Pe la noi tinerii si tinerele au tendinta de a se gandi numai la sex si pornache (sa fereasca Cel de sus sa spun ceva cu conotatii pe la ore ca deja i-am pierdut pe toti) si cand personifici ceva, indiferent ce, acel ceva ia o intorsatura freaky.

In cazul de fata s-ar putea ca barbatii sa ocoleasca prajiturica pentru ca adjectivul personificat (daca imi permiteti sa spun asta) nu-i prea avantajeaza. E un soi de oximoron dar oricat de bine ar suna perfect, parca pufos nu da prea bine nu? ) Aaa, stati, zicea cineva acum 2 ani ca Magura e doar pentru fete. O fi !

PS. Unii zic ca McCann a bagat mana in sacul cu idei al celor ce au facut “Walk in fridge” de la Heineken. Eu zic ca e doar un punct de plecare cel mult.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• October 21, 2008 -- Magura revine dar mai putin bine! (12)
  Mai tineti minte prajiturica prajiturelelor nu-i asa? Ati gustat-o probabil intre timp asa cum am facut-o si eu. Sincer nu m-a dat pe spate si intre t...