Azi am sa va vorbesc despre intalnirea mea cu un om despre care recunosc ca nu stiam mare lucru. Auzisem de el cum auzi despre orice actor, de la televizor. Stiam ca e un maestru al pantomimei si ca mai cochetase si cu regia. Auzisem ca obisnuieste sa vorbeasca mult. Azi m-am dus sa-l ascult.

M-am dus sa-l ascult si sa inteleg si de ce ar plati cineva 150 de lei pentru a-l asculta atat timp cat nu era un spectacol care sa presupuna teatru ci mai degraba o conferinta. O conferinta intitulata “Despre Neam si Demnitate”. Inainte sa merg, mi-am intrebat o parte dintre studenti ce stiu despre Dan Puric. Raspunsurile n-ar fi fost pe placul sau, cu siguranta. Mi s-a spus ca vorbeste mult, mult si fara sens.

Am mers insa la conferinta. Am avut ocazia sa merg fara sa platesc cei 150 de lei. L-am luat pe mine si pe noul meu coleg, un reprezentant al generatiei mentionate mai devreme dar a carui opinie e drept ca nu i-o cerusem. L-am invitat pentru ca vroiam sa vad reactia unui tanar, prin comparatie cu a mea. Si la sfarsit se pare ca reactiile n-au fost chiar cele mai diferite asa cum probabil ar fi trebuit sa se intample daca al meu coleg ar fi fost la fel cu cei a caror parere o cerusem mai devreme. Se pare ca nu toti il inteleg pe Dan Puric, dar asta nu tine de varsta.

Dan Puric a vorbit aproximativ 2 ore. Despre neam si demnitate. Fara definitii, fara categorisiri. Un discurs fragmentat, zapacit si destul de greu de urmarit la inceput. Asta pana printre multiplele citate au aparut infiltratii artistice. Un banc mai intai, apoi jocul de roluri, apoi putina pantomima, discreta.

Am inteles ca de fapt conferinta e un spectacol. Ca Dan Puric nu e doar un orator nationalist. Intai de toate e un actor. Un showman absolut. Un om care poate face dintr-un discurs motivational un act artistic desavarsit. As spicui din invataturile lui dar n-ar avea sens pentru ca fara interpretarea proprie, fara jocul scenic nu au sens.

Am vorbit de mii de ori in fata studentilor mei, am tinut sute de cursuri si zeci de traininguri si workshop-uri. Unele mai reusite, altele mai putin. Aproape de fiecare data cand am reusit sa pun un zambet pe fata publicului prin discursul meu cursul, seminarul, trainingul sau workshop-ul s-a terminat cu happy-end.

Suntem cu totii actori pe o scena iar ceea ce producem sunt monologuri sau dialoguri menite sa schimbe mentalitati, sa produca intentia de a te dezvolta, de a-ti dori sa faci lucruri pe care credeai ca nu le poti face. Atat timp cat esti convins ca poti produce aceste schimbari, esti indreptatit sa ceri 150 de lei pentru 2 ore.

Ironic e ca fac lucrurile astea in fiecare zi, de mai multe ori pe zi la un pret de 8 ori mai mic si nu pentru o persoana ci pentru 25 deodata. Halal strategie de pricing, halal om de marketing mai sunt … Intrebarea este pentru cat timp?

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• September 2, 2011 -- Exista Social Media si fara FACEBOOK! (5)
  Dragi prieteni, am o veste buna pentru voi. Am fost acceptat pe lista speakerilor de la Business Days Brasov si le multumesc organizatorilor pentru as...
• February 16, 2010 -- O noua editie a proiectului BRIO – 2010 (11)
  Peste drum de cabinetul meu se afla sediul local al AIESEC. Trebuie sa spun ca sunt singurii vecini pe care ii vad zi-lumina si chiar uneori tarziu in...
• August 13, 2008 -- Iashington – o conferinta interesanta! (1)
  Prietenii din AIESEC organizeaza toamna asta un eveniment demn de luat in seama. Nu e intitulata conferinta toamnei 2008 degeaba. Speakerii sunt pe ma...

Bun, ajuns la fata locului, trag masina pe boxa, toate bune si frumoase. Vine baiatul care spala, se apuca de treaba, munceste cu atentie si cu dedicare si treaba merge struna. Lustruieste tot ce se poate lustrui si sunt intradevar multumit. Evident, bacsisul l-am lasat de la inceput, ca motivare. Am invatat asta in timp, asa ca m-am conformat. Langa boxa in care imi era spalata masina insa, lucrurile nu se intamplau chiar la fel.

Chiar daca de obicei baietii sunt mai atenti cu masinile mai “da firma” de data asta tipul care spala o astfel de masina langa a mea arunca cu o greata indescriptibila presurile si alte chestii pe care le mai scotea din masina. Se misca cu o lene si un sictir fantastic de ziceai ca-i pedepsit sa spele masini si nu asta ar fi jobul lui de zi cu zi.

Unde vreau sa ajung de fapt cu toata povestea. Spalatoria despre care vorbesc este una din cele mai active pe piata publicitatii, investesc constant in comunicare, incearca sa iasa in evidenta, sunt organizati, curati, atenti si incearca sa faca totul o experienta placuta pentru client. Totul e ok atat vizual cat si ca feeling. Dar ce te faci cu angajatii care nu au chef de munca?

Probabil e un caz izolat insa e de ajuns sa dauneze imaginii create cu atata truda si investitie mai ales. Am adus in discutie cazul spalatoriei dar stim cu totii ca nu e singurul. Peste tot vad situatii similare in special in cazul prestatorilor de servicii. Unele mai grave, altele mai putin. Cert este ca rezultatul, pentru un utilizator care vine atras de strategia de comunicare, se traduce printr-o perceptie gresita asupra brandului ca rezultat la experientei negative rezultate din interactiunea cu personalul de contact. Cu alte cuvinte, fake brand promise si nu mai vin niciodata.

A cui e vina si cum recastigi clientii deja pierduti? Acestea sunt intrebarile pe care ti le poti pune in conditiile in care iti dai seama ca a aparut aceasta problema. Spun asta pentru ca sunt destui cei care nici macar nu constientizeaza problema.

Pornind de la aceasta ultima afirmatie pot sa va dau si raspunsul la prima intrebare. Evident, vina este a celui ce a gandit si implementat campania. Si asta pentru ca nu a luat in calcul toate elementele mixului promotional. Se investesc bani in publicitate, in promotii si in PR uneori insa din pacate nu se investesc bani in vanzarea personala.

Raspunsul de la a doua intrebare vine si el la fel de firesc ca cel de la prima. Solutia este sa investesti in instruirea angajatilor si in a cea a supervizorului, instaurarea unui sistem de evaluare a muncii fiecaruia prin verificarea unor indicatori de performanta pe care acesta sa-i urmareasca la fiecare masina spalata. Suna pompos insa nu e chiar asa greu, trebuie urmarite lucruri simple care pot fi extrase din formulare de evaluare concepute cu ajutorul clientilor. Nu costa foarte mult sa faci un focus grup cu cativa clienti fideli si sa vezi cam ce urmaresc acestia atunci cand le este spalata masina. Apoi se poate construi o fisa de evaluare in care fiecare indicator sa fie notat de catre supervizor iar la finalul zilei acesta sa realizeze o fisa de performanta a fiecarui spalator. Asta in cazul spalatoriei evident, dar similar se poate proceda si pentru un restaurant, un salon de coafura sau orice alt business ce presupune existenta personalului direct implicat in vanzare.

Se pune problema personalului si multi dintre proprietarii sau managerii business-urilor cu pricina pot aduce ca argumente contrarii lipsa personalului instruit sau chiar lipsa personalului. Exista intradevar o criza in domeniu insa acest lucru se datoreaza si lipsei de preocupare pentru angajat. Toata lumea vrea angajati instruiti care sa munceasca pe bani putini. Nu e posibil, trebuie concepute metode de instruire si bonusare pentru motivarea angajatilor si asta costa iar angajatorii nu prea sunt dispusi sa investeasca in zona asta. Se poate spune ca nici statul nu-i ajuta prea mult, angajatii pot pleca in orice clipa, beneficiind gratuit de instruire dar daca pleaca tot vina angajatorilor este pentru ca nu i-au motivat suficient si nu au creat un mediu de munca placut.

In postul trecut spuneam ca publicitatea nu e cea care vinde si ca rolul ei este sa creeze notorietatea si cazul de fata arata ca aveam dreptate. Oamenii afla, vin la locul prestarii serviciului insa acolo se strica tot cand de fapt aici ar trebui consolidat tot efortul de comunicare anterioara printr-o vanzare personala ireprosabila. Costa, da, dar merita. Si cel mai important e ca se face un pas spre ceea ce ar trebui sa urmareasca orice patron in cautare de clienti si anume relatii. Relatii intre clienti si brand. Ecuatia e simpla insa pentru unii sunt cam multe necunoscute.

Asadar, hai sa investim cu cap si sa alocam resurse pentru intreg mixul de promovare. Omitand vanzarea personala se reduc sansele crearii mult doritei relatii si evident a succesului pe termen lung. Termenul cheie este chiar “termenul lung” din pacate, intrucat multi dintre patronii de mici afaceri nu urmaresc asta. Si de aici si destinatiile investitiilor facute de acestia. Rezultate pe termen scurt inseamna vanzare imediata fara preocupare pentru consecintele ulterioare si ce poate livra asta mai bine decat o promotie bazata pe un discount.

Celor care doresc sa investeasca pe termen lung si sa castige rezultate in termen de relatii puternice intre clienti si brand le spun ca ii pot ajuta, trebuie doar sa-mi trimita un email sau un mesaj prin intermediul formularului de contact. Celor care urmaresc sa castige cativa bani pe termen scurt le doresc succes!

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• October 5, 2011 -- Cat de importanta e grija pentru client? (6)
  An de an, luna de luna, zi de zi sunt dezamagit de modul in care firmele romanesti si nu numai isi trateaza clientii pe piata din Romania. Ca voi toti...
• May 12, 2011 -- De ce sa nu te bagi in oferte de tip Groupon? (17)
  Sunt cel putin doua motive pe care ti le pot spune imediat. Exista un risc ridicat de brand damage in primul rand, si in al doilea rand exista un risc...
• May 27, 2010 -- Bun venit pe Experti Online! (20)
  In urma cu ceva timp, la editia a II-a de la Link your business, l-am cunoscut pe Andrei. Nu-l mai vazusem in viata mea. Mi-a povestit atunci despre u...

Black friday este un concept nou in RO despre care s-a vorbit foarte mult la sfarsitul anului trecut cand primele magazine online romanesti, in frunte cu nimeni altul decat Emag, au incercat sa implementeze conceptul. Evident, nu au putut sustine din punct de vedere al costurilor acest concept si s-a dovedit a fi mai degraba o cacealma.

Mai mult, consumatorul din RO n-a fost deloc pregatit pentru asta asa ca s-a bulucit in stil haotic si romanesc la “usile” magazinului in speranta ca va prinde ceva. Nu conteaza ce, dar sa fie redus. Nu sunt singurii care facem asta, si inca  nu ne-am desavarsit, nu stam in c…l gol in fata magazinelor asteptand sa se deschida si nu ne batem pentru o rochie de mireasa. Totusi n-am inteles nimic din ceea ce inseamna black friday.

Personal, cred ca nici n-are importanta pentru retaileri. Important e ca are legatura cu reducerile si romanul se imbulzeste. Mai trist e ca nu gandim strategic. Acei cativa romani mai cititi/umblati care stiu ce e black friday sau ce-ar trebui sa fie sunt si cei care detin resursele necesare sa cumpere dar in acelasi timp si puterea de comunicare. Si daca dai chix cu o campanie care poarta doar numele iar in spate nu e nimic altceva decat o promotie penibila cu reduceri doar cu numele, tot acestia vor fi primi care te vor taxa.

Ganditi-va la conceptul “black friday” ca la un brand. Ganditi-va ca primele contacte ale romanilor cu acesta s-au soldat cu experiente negative. Acum ganditi-va la ceea ce va urma. Evident, Flanco face “black thursday” dar e fix aceeasi mancare de peste. Dar sa nu vorbim in avans. Sa le dam 12 ore.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• January 14, 2012 -- Discounturi de sezon – scoateti banii! (0)
  A inceput inca din prima saptamana de dupa revelion. Mai timid la inceput dar incet incet din ce in ce mai pregnant. Cum ce? Febra reducerilor, nebuni...
• November 22, 2011 -- Reducerile te tin treaz! (1)
  Ei daa, dragi shopaholici, vine acea perioada din an in care preturile intra la apa pentru o noapte si toata lumea se indreapta spre mall. De aproxima...
• July 6, 2011 -- Ploua cu reduceri la Iulius Mall in Iasi. (4)
  Cred ca deja stiti ca sunt un fan al shoppingului si desi in ultima vreme timpul nu e prietenul meu bun, mai gasesc cate o ora pe saptamana sa arunc u...
• December 3, 2010 -- In Ianuarie Bombardam Iasul (10)
  Sambata am fost la November Web, un eveniment organizat de Adrian Mironescu pentru pasionatii de web - atat developeri cat si useri sa zicem. Am mers ...
• May 20, 2009 -- Status Pimp – un nou El-Dorado ca si eMAG Profitshare? (1)
  Azi am primit un mass de la un amic prin care ma anunta (pe mine si inca vreo cateva sute) ca a aparut un nou serviciu de promovare ce foloseste ca to...

Anul asta am hotarat ca la InOras.ro sa nu facem mare tam tam de Valentine’s Day si sa sarbatorim Dragobetele. Am vrut sa fim patrioti si chiar nationalisti si ne-am legat cu aceasta zi. Si ne-a iesit intr-o mare masura pentru ca ne-am diferentiat strategia.

Am facut un concurs pe facebook, am dat niste premii, am atins un obiectiv. Crestere cu aproximativ 300 de likes pe pagina, dar si mai important crestere la nivel de interactiune. 6247 like us and 4264 are talking about us. Asta inseamna un procent de circa 68%. Important e sa reusim sa pastram aceasta interactiune care sa conduca si la o crestere a traficului pe site.

Prin urmare, diferentierea ne-a adus rezultate. Poate invata si altii ceva din asta. Solutii sunt, trebuie doar sa asculte. Nu despre asta este vorba insa. Diferentierea asta n-am facut-o noi pentru prima data. Mai sunt si altii care folosesc sarbatoarea romaneasca pentru acelasi scop. Un brand pe care eu il stiu este Holograf. Mai tot timpul au facut ceva special de 24 februarie. Anul asta insa au scos un album care se numeste Love Affair. E drept ca nu suna la fel de bine in romana titlul dar parca mergea lansat cu 10 zile mai devreme.

E drept ca vorbim deja pe jumatate in limba engleza si uneori ma sperii cat de natural gasesc cuvintele in engleza atunci cand am un lapsus in limba romana. Unii zic ca-i de bine, altii zic ca-i de rau. Se poate spune ca e un fel de back-up sau second try. Cert e ca ne-am obisnuit cu asta, si ne cam pierdem identitatea. Titlul nu e original. E ceva gasit pe wall-ul de facebook al unui prieten in dimineata asta. N-am stiut daca sa rad sau sa ma intristez. As fi vrut sa fie un buton de dislike dar apoi m-as fi simtit ipocrit in clipa in care i-am scris altui prieten “Happy Birthday” pe wall pentru ca e ziua lui.

In termeni de marketing am dat lovitura cu Dragobetele pentru ca am iesit din trend. Personal nu sarbatoresc azi. Am sarbatorit pe 14. Asta ma face ipocrit?

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• May 20, 2012 -- Bulz, blues, vinuri, mancare buna si suc de mere. (1)
  Aseara am petrecut cateva ore bune in compania prietenilor de la Rofilco si Fructe Naive pe terasa casei de pe Albinet la un eveniment din seria Food ...
• April 9, 2012 -- Deschidem, deschidem, dar ce? (7)
  Cam de vreo 2-3 saptamani ma intalnesc in aproape fiecare intersectie mai mare din Iasi cu niste billboard-uri pe care scrie mare "Deschidem.ro". O ca...
• March 30, 2012 -- Meet The URBANS, Be The URBANS! (1)
  La SMS Iasi 2, in urma cu fix 2 saptamani lansam ideea unei echipe de ambasadori ai distractiei urbane pentru InOras.ro, impreuna cu interna noastra A...
• February 29, 2012 -- Ia-ti o franciza de InOras.ro! (5)
  De aproape un an sunt la InOras.ro. Am invatat multe in aceasta perioada. Poate mai multe decat am invatat in toti anii petrecuti in spatele catedrei ...
• November 4, 2011 -- InOras.ro te trimite la Paris! (0)
  Da, in sfarsit am deschis pravalia de conturi. A durat un pic mai mult decat ne asteptam si desi nu ne-a placut sa credem ca socoteala de-acasa nu se ...

Acum am ajuns insa si la o creatie cu distributie nationala pentru un brand destul de cunoscut. Evident, dupa cum spune si titlul discutam despre Profi. Pentru cei care inca n-au vazut spotul, l-am atasat mai jos. Enjoy.

Trebuie sa precizez ca nu am o problema cu ideea de a introduce un concept cum este acela de inmormantare in asocierea cu un brand de retail. E in regula in masura in care este bine imbracat din punct de vedere creativ si bine documentat strategic.

Analizand insa cateva aspecte de nuanta putem vedea ca partea strategica scartaie. Evident, discutam despre componente care pot fi considerate neimportante insa din pacate acest rationament este unul care conduce la rezultate defectuoase. Prin urmare:

- din moment ce raposatul este un barbat in jurul varstei de 60 de ani iar vaduva este in jurul varstei de 30 putem foarte usor aluneca in directia unei relatii nu tocmai bazate pe iubire. Prin urmare ma indoiesc ca vaduva era o gospodina care face cumparaturi sau gateste. Si chiar daca ar face cumparaturi, probabil nu s-ar duce la Profi, un supermarket de cartier care promoveaza “preturi de pomana”.

- inmormantarea pare un pic prea eleganta iar Profi este un retailer cu preturi mici frecventat indeosebi de persoane cu venituri nu foarte mari.

- “preturi de pomana” este un oximoron care din punctul meu de vedere nu functioneaza. Exista intradevar in exprimarea uzuala analogia dintre termenii “ieftin” si “pomana” in anumite situatii insa pomana prin excelenta inseamna gratuit, primit, dat din suflet etc.

- si un mic detaliu tehnic ca sa ziceti ca vreau sa caut nod in papura; mortul nu se aseaza in dric cu capul spre usa ci inspre inainte asa ca pare nefireasca aparitia lui, peste ideea de moarte, cu capul inspre inapoi.

Urmarind feedback-ul de pe youtube al clipului se poate vedea numarul considerabil mai mare de unlike-uri in raport cu cel al like-urilor si cele aproximativ 50 de comentarii sunt in proportie de 90% negative si chiar jignitoare la adresa brandului. Voila, avem si post-testare facuta live pe consumator si iata ce obtinem.

Una peste alta, creativ sau nu, spotul are aproape 19000 de vizualizari pe youtube in 9 zile ceea ce nu e putin deloc pentru o reclama. Probabil ca viralizarea a fost insa una cu impact negativ din moment ce comentariile au fost asa cum au fost. Nu pot sa zic decat ca principiul “any publicity is good publicity” nu functioneaza de fiecare data.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• January 12, 2011 -- Despre impotenta strategica si creativa – partea a III-a (2)
  Una din problemele cu care ma confrunt an de an, mai exact din jumatate in jumatate de an, este aceea ca trebuie sa-mi reinnoiesc polita RCA pentru ma...
• February 10, 2010 -- Despre reclamele de la Super Bowl 2010 (8)
  Inca de cand eram in facultate auzeam povestile despre megapreturile platite pentru spoturile difuzate in timpul Super Bowl-ului. Pentru cine nu stie ...
• August 15, 2008 -- Azuga – o bere premium la pet? (7)
  Acum cateva luni comentam alaturi de alti blogari relansarea berii Azuga. S-au impartit pareri si impresii despre spot si banuieli despre strategi...
• June 24, 2008 -- Prigat redesenat – nimeni interesat? (9)
  Acum ceva timp anuntam ca Prigat si-a redesenat logo-ul si packagingul. Au dat drumul unui spot prin care anuntau intr-o oarecare masura chestia...
• December 20, 2011 -- Cat de important e sa fii credibil? (3)
  Mi se intampla deseori sa vad tot felul de creatii ale oamenilor de marketing si comunicare si sa-mi pun intrebari vis a vis de credibilitatea acestor...

Acum vreo 2 zile am primit un pingback la postul respectiv de pe un alt blog. Am intrat sa vad cine ma citeaza si am dat chiar peste autorul campaniei. Titlul postului sau insa m-a derutat putin pentru ca suna cam asa: “Cu mare bucurie constat…”. Am citit rapid postul pentru ca oricum nu era unul lung si am descoperit ca cel in cauza e fericit de faptul ca mentionata campanie a fost comentata si “apreciata” pe cateva bloguri din RO. Evident, atasate sunt si linkurile.

Problema e ca apreciata nu a prea a fost. Toata lumea a sesizat aceeasi problema ca si mine, faptul ca nu e ok sa intrebi farmacistul si ca trebuie mai intai sa consulti un medic atunci cand ai o problema. Altfel te poti trezi in situatia de a incerca sa vindeci efecte si nu cauze si nu spun asta pentru ca farmacistii sunt incompetenti ci pentru ca atunci cand mergi la farmacie de obicei nu ceri un diagnostic ci un remediu iar ceea ce “expui” sunt efecte.

In fine, cert e ca “aprecierea” mentionata de autor se rezuma doar la exprimari de genul “interesant”, “hazliu”, “funny” insa nu am gasit cuvinte ca “eficient”, “reusit” etc. Inteleg euforia de moment insa nu e cazul sa sarim calul. Campania e gresita si faptul ca sunt destui care vad asta demonstreaza acest lucru. Ma mir cum de nu a fost si oprita pentru ca e clar un caz de dezinformare. Este incurajat un comportament gresit pe care cred ca nici macar farmacistii nu-l agreeaza.

Foto de la Alec Macri.

In concluzie, domnule Alec Macri, sper sa nu mi-o luati in nume de rau dar cred ca e cazul sa treceti peste euforia mentionarii campaniei si sa analizati mai in detaliu continutul postarilor inainte de a le mentiona cu mare bucurie. Executia e ok, mesajele in sine sunt creative dar dpdv strategic it’s a fail. In termeni de efecte, ceea ce se obtine e partial pozitiv, fiind un mesaj care genereaza reamintire, insa per total ca outcome, comportamentul generat nu e unul corect – cumparatorul este incurajat sa intrebe farmacistul consumandu-i timpul si cerand sfaturi pe care in mod normal nu este autorizat sa le dea.

E posibil ca remediile sa nu fie potrivite si stim cu totii ca banalul consumator nu-si va face mea culpa ci va arunca vina pe cel care i-a oferit solutia, adica farmacistul. Rezultat final, consumatorul va alege alt/a farmacist/farmacie. Either way … bad!

PS. Am incercat sa comentez pe site la postul respectiv si vad ca nu se poate decat prin logare. Mai mult, nu se poate face cont, prin urmare inteleg ca singurul care poate comenta sunteti dvs. Asta nu e prea bine in social media nu?

Alte posturi

• September 7, 2007 -- Pepsi OOH in Bucharest (0)
  Pepsi is implementing its first OOH that can be controled by anybody who has a bluetooth connection on his/her mobile phone. You can read here more ab...
• September 14, 2007 -- Grand opening tomorrow! (0)
  Maine sper sa pot da drumul oficial la varianta noua a blogului lui MONO! Va astept cu comentarii!...
• August 27, 2007 -- Miroase a Iasi! (0)
  Mhm, a cam trecut vara si incepe sa miroase a Iasi dragi prieteni. E timpul sa ma intorc in orasul celor 7 coline si sa incep un nou an. vom vedea ce ...
• July 10, 2008 -- In sfarsit Prigat se relanseaza oficial! (6)
  Anuntam cu ceva timp in urma ca Prigat se redeseneaza, spuneam apoi ca nimeni nu pare interesat de acest lucru si ca spotul pe care l-au adus pe TV nu...
• December 26, 2006 -- Brander … in opinia mea! (2)
  Apropos de frustrari ....Citeam zilele trecute un blog la care am ajuns din intamplari facand legaturi dupa legaturi. Si iata peste ce dadui!Un tip ca...

Am deschis mailul, jumatate de punct lovit pentru expeditor, si am gasit un teaser. Mesajul il puteti vedea si voi accesand linkul de aici. Oricum am pus si eu o poza mai jos.

Va invit sa ghiciti despre ce e vorba. Oare ce vom afla peste 8 zile? Ce ni se pregateste? Eu am o banuiala si nu este vorba de politica. Pur si simplu nu se leaga. Cu siguranta trebuie sa fie ceva comercial si gandul mi se opreste la un brand de bere. Prietenii stiu de ce!

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• April 10, 2012 -- Prima intalnire cu Ciuc Natur Radler. (5)
  Azi am primit un colet foarte misterios la InOras.ro. O cutie mare, galbena de la DHL pe adresa noastra insa fara expeditor. Si pentru ca nu stiam la ...
• March 15, 2011 -- Cat de mult conteaza plannerul si art-ul intr-o campanie? (3)
  Raspunsul e foarte simplu si firesc. Foarte mult. O sa va dau exemplul celor de la Vodafone Romania care ruleaza in paralel doua campanii pentru doua ...
• February 17, 2011 -- De ce n-am scris despre spotul Neumarkt? (10)
  M-a intrebat cineva zilele trecute de ce n-am scris despre spotul cu fratele. Chiar, de ce n-am scris? E simplu, pentru ca nu sunt prea multe de scris...
• July 27, 2010 -- Male bonding reloaded? (2)
  Azi am gasit un spot al celor de la Heineken pe care nu cred ca o sa-l vedem prea curand in RO. E o continuare a celebrului "walk in fridge". Ca orice...
• October 12, 2009 -- Bucegi da umorul pe legenda! (10)
  Cautand un alt spot am ajuns pe la amicii de la Iqads si am dat peste ultimul spot al berii Bucegi. Si cum mie imi place foarte mult aceasta industrie...

Totul incepe cu profilul de candidat al lui Stefan Stan. Barbat, singur, 30+, carismatic, aratos, cu o inteligenta artistica nativa, indraznet si mereu cu zambetul pe buze. Vedeti un model aici? Inca nu? Rabdare …

Continuam cu target-ul vizat de Stefan, sau mai bine zis segmentul pe care l-a cucerit atat de rapid/usor. Nici nu cred ca trebuie sa mai spun ca e acelasi cu targetul principal al show-ului in sine. 20-45, urban, femei in majoritate, studii medii si chiar superioare. Acum vedeti vreo potrivire?

Mergem mai departe cu alti factori determinanti. A ales din start un antrenor foarte potrivit pentru el. Smiley este foarte apropiat de profilul sau si de cel al publicului. Are o simt de piata extraordinar, stie ce si cum prinde la public si a ales cele mai potrivite melodii pentru Stefan.

A avut cei mai multi fani pe pagina de Facebook si pe departe cea mai bine structurata pagina din punct de vedere al continutului, al postarilor. Probabil daca as sti cate voturi a avut as putea sa emit si ceva judecati vis a vis de contributia cantitativa a Facebook-ului. De asemenea, interesant de vazut ar fi si structura grupului de fani de pe FB.

L-au mai ajutat foarte mult si alegerile foarte proaste ale lui Brenciu si Moga. Iuliana Puschila si Cristian Sanda sunt voci extraordinare dar nu s-au suprapus deloc cu publicul emisiunii ca si preferinte. Singurul concurent serios din acest punct de vedere a fost Dragos Chircu si asta s-a vazut si pe FB si ca numar de voturi la final. Amandoi aveau acelasi profil.

Spre deosebire de Chircu, Stefan Stan a mai avut de castigat si datorita faptului ca e un om simplu, fara scoli inalte de muzica, un tip care a demonstrat ca oricine poate castiga un astfel de concurs. Amintesc si si faptul ca probabil majoritatea celor care au vizionat aceasta emisiune nu sunt neaparat absolventi de facultate si nu apreciaza studiile de specialitate ca atu intr-o astfel de competitie.

Vestimentatia l-a ajutat intr-o oarecare masura si aici s-a vazut contributia unui stilist pentru ca pe profilul sau de facebook se vede din pozele anterioare ca s-a produs o schimbare.

As mai spune in final ca dintre toti Stefan Stan are si cel mai mare potential ca produs de marketing ceea ce probabil i-a atras si simpatia staff-ului si al producatorilor de la Media Pro insa nu stiu cat de mult a contat asta. Nu vreau sa duc discutia in zona teoriilor conspirationiste pentru ca nu vreau sa dau nastere unor polemici nesfarsite care nu conduc la vreun rezultat.

In termeni de dezvoltare a carierei cred ca toti participantii care au trecut de primul tur au sanse mari insa depinde foarte mult de cine le va ghida pasii si nu ma refer doar la muzica ci si la marketing si management.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• April 4, 2012 -- Cum sa fii ambasadorul brandului personal! (7)
  De cateva saptamani avem o echipa noua de 4 interni la InOras.ro. De fapt sunt 5 dar numai 4 sunt full-time si vin in fiecare zi la birou. Alexandra e...
• April 3, 2012 -- Ghid gratuit despre cum sa muncesti pe bani putini! (18)
  De cand am inceput activitatea mea la InOras.ro am intalnit o sumedenie de situatii pe care nu le inteleg. Una dintre acestea este disponibilitatea un...
• March 8, 2012 -- Get the f..k motivated! (20)
  In fiecare an ma enervez pe studentii de la marketing pentru ca sunt din ce in ce mai delasatori. Si delasarea asta devine apasatoare pentru mine fiin...
• January 12, 2012 -- Vel Pitar + social media = orice numai love nu! (2)
  Aseara la ultimele prezentari de la seminarul de Branding din acest semestru m-am distrat de minune. A fost randul prezentarilor pe partea de comunica...
• December 12, 2011 -- De prin lumea marketingului adunate si pe blog la mine date. (1)
  Discutand zilele trecute cu Stefan despre modul in care au evoluat blogurile noastre in ultimii 2 ani, am ajuns la concluzia ca scriu mai putin despre...

Privind prin prisma acestei “definitii” ajung sa cred ca tot mai multe dintre creatiile amintite mai sus sufera ingrozitor. Bineinteles exista si contraargumentatia din teorie conforma careia axele de persuadare pot fi si emotionale si aici putem discuta de augmentari, personificari, metaforizari si alte figuri de stil insa la baza toate trebuie sa aiba un argument credibil.

Cu totii ne-am dorit la un moment dat sa ajungem ca Hagi sau ca Maradona, poate cei mai tineri ca Rooney sau Messi si de asta ei apar in reclame dribland si marcand goluri incredibile. Cu toate astea insa noi suntem cei care cumparam pantofii sport si de cele mai multe ori ne dam cu stangul in dreptul pe teren. Si atunci de ce nu pun oameni ca noi in spoturi pentru ca teoretic ne-am identifica mai usor cu ei. E insa mult mai credibil sa-l vezi pe Ronaldo sau Zidane marcand din foarfeca decat sa vezi un om obisnuit.

Discutia despre credibilitate a pornit insa de la gimnastica de dimineata. Fara somn pe la ora 6.30 dechid televizorul si zappez. Ajung la Digi Sport si gasesc gimnastica de dimineata. Instructor plus 4 elevi facand exercitii cu un instrument special in sala lui Dinu Pescariu. Zappez mai departe si ajung la Prima TV. Gimnastica de dimineata as well, insa de data asta o tipa imbracata intr-un trening de casa, in sufragerie facand exercitii simple. Care dintre cele doua emisiuni pare mai credibila?

Nu va grabiti cu raspunsul, mai intai ganditi-va la public, la cei care urmaresc asaceva. Evident, ati putea sa va intrebati cine naiba topaie in fata televizorului dimineata la ora 6.30 urmarind o emisiune dar va spun doar ca nu sunt facute degeaba. Exista target.

Asadar va provoc sa-mi raspundeti la intrebare. Care dintre cele doua emisiuni de gimnastica vi se pare mai credibila si va rog sa argumentati pe target. Astept raspunsurile voastre in sectiunea de comentarii sau pe pagina de facebook a blogului. Chiar sunt curios daca mai exista oameni preocupati de marketing si strategie.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• February 18, 2012 -- Blonda, mortul si uleiul – strategie de pomana! (3)
  In urma cu ceva timp am deschis o serie de posturi in care criticam lipsa de creativitate si impotenta strategica a unor asa-zisi publicitari. E drept...
• March 22, 2011 -- STF (22)
  Nu, nu m-a suparat nimeni. E un post despre un sub-brand aparut de curand in peisajul autohton. Si nu ma mira deloc, ba chiar cred ca pare o alegere f...
• January 12, 2011 -- Despre impotenta strategica si creativa – partea a III-a (2)
  Una din problemele cu care ma confrunt an de an, mai exact din jumatate in jumatate de an, este aceea ca trebuie sa-mi reinnoiesc polita RCA pentru ma...
• November 26, 2010 -- Despre impotenta strategica si creativa – partea a II-a (4)
  In urma cu fix un an (pura coincidenta) am scris un post despre un exemplu clasic de impotenta strategica si creativa din publicitatea din Romania. Un...
• October 26, 2010 -- Inc-o vuvuzela de la Vodafone – Teaser SRL (8)
  Cand de ceva timp dai numai vuvuzele in zona business trebuie sa te gandesti ca lumea s-a cam plictisit. Si cand zic vuvuzele ma gandesc si la produse...

E drept ca in acelasi timp am castigat alta categorie insa nu e bine sa-i pierzi pe cei vechi, nu. Cred ca pe undeva prin cartile groase de marketing inca mai sta scris ca e mai usor sa pastrezi publicul vechi decat sa atragi mereu public nou. Prin urmare, azi scriu un post despre ce-am mai observat in ultima vreme prin lumea marketingului.

1. Duminica, intr-un ragaz de vreo 2 ore petrecute singur la Cafepedia, am citit vreo 3 articole de pe 3 bloguri diferite, sugerate aici de Marius. M-am si mobilizat si am si comentat la fiecare dintre ele. M-am bucurat sa vad ca lumea inca mai poarta controverse pe tema Marketing vs. PR si ca agentiile de blog marketing se intreaba cat de important e ca bloggerii sa nu scrie cu greseli de gramatica.

2. Tot duminica, in timp ce-mi faceam cumparaturile prin Carrefour am descoperit o tehnica interesanta si curajoasa in acelasi timp. Am remarcat la gondola cu portocale ca fix deasupra erau doua caserole cu portocale taiate in doua pentru ca doritorii sa poata vedea cum arata si miezul. Nu de putine ori mi s-a intamplat sa ajung acasa cu o pofta teribila de portocale si sa realizez ca sub coaja era o uscatura. Buna treaba!

3. Exista oameni carora nu le e frica sa deschida un business nou intr-un oras in care nu mai fusesera mai niciodata anterior si mai ales dupa o perioada de aproape 10 ani petrecuti in strainatate. Prima data am zis ca-s nebuni dar acum am ajuns sa-i apreciez si sa lucrez pentru ei. Apropo, va recomand sa incercati mancarea greceasca de la El Greco. Fac si livrari la domiciuliu. Mai multe detalii aici.

4. Oricat de rau mi-ar parea sa spun asta pentru ca-mi sunt dragi, ma simt nevoit s-o fac: studentii de la marketing nu se dau in vant dupa strategie, nu analizeaza consecintele actiunilor lor si mai mult decat atat nu prea le place sa recunoasca cand gresesc. Scuzele nu repara greseli prieteni. Invatati sa ganditi inainte si sa fiti proactivi, nu reactivi. Stiti voi la ce ma refer.

5. Strategiile de pret bine puse la punct nu functioneaza intotdeauna. Oricat de elaborat ar fi procesul de pricing, totul depinde de moment si de dispozitia celui care cumpara. Prin urmare negocierea si talentul de negociator au un rol important. Alex, chapeau bas! Totusi nu te culca pe-o ureche. Am incredere in tine.

Inchei periplul meu prin lumea marketingului pentru ziua de azi si promit sa revin in fiecare saptamana cu un review asemanator.

Stiu ca sunt unii dintre voi care se mai asteapta sa scriu despre reclame si chiar ma batea gandul sa comentez un pic campania celor de la RomTelecom cu colindele insa o mai tinem pe hold un pic. Pana atunci, stati la un click de mouse distanta!

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• March 8, 2012 -- Get the f..k motivated! (20)
  In fiecare an ma enervez pe studentii de la marketing pentru ca sunt din ce in ce mai delasatori. Si delasarea asta devine apasatoare pentru mine fiin...
• December 1, 2010 -- Cum sa vindecam companiile de autism in marketing? (41)
  Azi m-am trezit ca de obicei in jur de 6.30. Chiar daca azi e liber si chiar daca de fapt in semestrul acesta miercurea am liber. Am deschis televizor...
• May 25, 2010 -- Despre cursuri festive, studenti si firme! (16)
  Azi am fost la cursul festiv al studentilor de la specializarea Marketing din cadrul FEAA. Promotia 2010 si-a anuntat plecarea asa cam cu jumatate...
• June 2, 2009 -- Saptamana patimilor editia mai-iunie 2009 (4)
  Cred ca deja v-ati obisnuit cu acest post. La fiecare sfarsit de semestru, adica inceput de sesiune, apare cate un post din aceasta serie. Ei bine, nu...
• May 2, 2009 -- Etica in afaceri? Departe de noi, dar departe tare! (9)
  Azi, prin periplul meu mediatic online am ajuns si pe mai nou lansatul portal de marketing al celor de la Iqads. E vorba de Smark. Prin toate articole...

Subiectul de azi este legat de naming si brand statements. Discutam zilele trecute cu un alt amic despre un magazin de haine. Era vorba de o dilema legata de pozitionare si de faptul ca el doreste sa schimbe sortimentul de produse vandute in magazin vizand trecerea pe un segment premium. Discutia era legata de necesitatea schimbarii numelui magazinului.

E clar ca in momentul in care decizi repozitionarea pe un segment superior calitativ cea mai simpla metoda este apelarea la un rebranding. Oricat de mult ai fi legat de numele anterior e mai usor sa schimbi si sa faci uitate asocierile din trecut. Clientii fostului magazin vor fi exclusi prin repozitionare pentru ca acestia nu-si vor mai permite sa cumpere noile produse, prin urmare nu avem ce valoare sa capitalizam (in ceea ce priveste fostul nume de brand).

Parerea mea e ca noutatea poate fi de bun augur mai ales in conditiile in care piata e dominata de 3-4 jucatori mari de care consumatorii s-au cam plictisit. Un brand nou, fie el si de mic retailer, sustinut de un asortiment potrivit de produse poate sa se impuna cu eforturi de promovare potrivite.

Mergand pe exemplul magazinelor de bauturi si tigari, putem vedea ca s-au creat adevarate comunitati in jurul acestora. O sa spuneti ca acolo discutam despre o piata noua si in formare in timp ce aici avem o piata diferita. Totusi, nu sunt diferente asa de mari. Trebuie doar sa deschizi ochii in directia potrivita.

Sunt exemple de mici magazine care supravietuiesc de ani buni fara probleme si care stiu sa-si faca drum prin hatisul de “brend-uri” de pe piata. Atentie insa la statement-urile brandului sa nu ajungem in situatia de mai jos.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• May 16, 2009 -- Epoca “d’or” a brandingului romanesc! (0)
  Chiar n-am mai scris de multisor despre nume de branduri. Imi aduc aminte cu placere de perioada in care scriam despre Skin si cate controverse s-au c...
• July 27, 2011 -- De ce sustin proiectul Palas? (35)
  Acum ceva timp am scris un post despre proiectul Palas si lumea a cam luat foc. Au fost o groaza de comentarii, care mai de care mai inflacarate si bi...
• December 1, 2010 -- Cum sa vindecam companiile de autism in marketing? (41)
  Azi m-am trezit ca de obicei in jur de 6.30. Chiar daca azi e liber si chiar daca de fapt in semestrul acesta miercurea am liber. Am deschis televizor...
• October 12, 2009 -- Bucegi da umorul pe legenda! (10)
  Cautand un alt spot am ajuns pe la amicii de la Iqads si am dat peste ultimul spot al berii Bucegi. Si cum mie imi place foarte mult aceasta industrie...
• March 25, 2009 -- Ce se intampla cu Bergenbier? (12)
  In urma cu ceva timp aflam ca Bergenbier a pierdut lupta pentru nationala de fotbal a Romaniei si ca Ursus este noul sponsor in urma unui contract de ...

In prezent, in Romania activeaza cateva zeci sau poate sute de branduri din domeniu. E clar ca exista si jucatori. Eu nu prea le-am mai dat atentie in ultima vreme si credeam ca s-au cam dus la vale dar de unde. Azi am trecut pe langa una dintre aceste case si era mare agitatie inauntru. Asa mi-am dat si eu seama ca e iar etapa in fotbalul romanesc.

Zilele trecute eram pe la birou si ascultam niste stiri pe radio despre case de pariuri online cum ca s-a investit masiv in ele. Zici? Ce minte au si astia, pai e de ajuns sa te uiti la cateva meciuri de fotbal si vezi ca sunt numele lor pe tricourile fotbalistilor si peste tot pe marginea terenurilor.

Mai mult decat atat, am dat peste un fel de site de benchmarking in domeniu. E si asta o nisa pentru ca nu toata lumea se pricepe la asaceva. Ai nevoie de un bookie online care sa te ajute sa pariezi unde trebuie si cat trebuie ca sa ai sanse mai mari sa castigi. Sincer pentru mine e totul asa de complicat. Am intrat pe lista de agentii si am aterizat pe pagina celor de la bet365 unde am gasit bonusuri, conturi, live client service, sfaturi, si o gramada de alte chestii. Totul pare foarte atractiv si acum inteleg de ce lumea scoate cardul la bataie asa de usor!

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• February 27, 2012 -- Soferii gospodari isi cumpara anevolpe de pe net. (5)
  In urma cu 3 ierni mi-am pus pentru prima data anvelope de iarna. Asta dupa ce doua ierni am condus ca inconstientul cu anvelope de vara. Intamplarea ...
• January 15, 2012 -- Puma shopping cu Zorile Store (2)
  Ieri scriam un articol despre reducerile de sezon de la mall si constatam cu oarecare parere de rau ca nu mai gasesc prea multe modele de la Puma, unu...
• January 12, 2012 -- Vel Pitar + social media = orice numai love nu! (2)
  Aseara la ultimele prezentari de la seminarul de Branding din acest semestru m-am distrat de minune. A fost randul prezentarilor pe partea de comunica...
• October 15, 2011 -- Web Naming – o sarcina dificila! (4)
  De cand am ajuns la PR 4 au inceput sa curga comentariile vanatorilor de pagerank. Tot felul de tipi sau tipe interesate de plasarea unui link care sa...
• June 9, 2011 -- Ce primesti cand cumperi ieftin in online? (1)
  Raspunsuri la aceasta intrebare sunt destule. Calitate proasta, servicii slabe, nicio garantie, tratament pe masura si lista poate continua. Eu as zic...

Unde vreau sa bat de fapt cu chestia asta, pentru ca nu e cu siguranta un post despre matinaluri de dimineata la radio. Intr-o zi am prins o discutie despre like-urile de pe Facebook si m-a pus oarecum pe ganduri. Cred ca deja toata lumea poate sa realizeze ca FB-ul a devenit pentru multi o unealta de business. Ne folosim de ea pentru a crea notorietate pentru branduri, pentru a gestiona imaginea unui brand sau pentru a face bani pur si simplu. Nu stiu daca Zuckerberg a gandit-o asa dar cert e ca acum o dezvolta in directia asta.

Totul porneste pentru companii de la banalul “Like”. Pentru ca asa intra in contact cu userii aka consumatorii. Si totusi de ce apasam butonul Like? Pentru ca ne plac brandurile cu pricina, pentru ca ne plac mesajele pe care le transmit sau pentru ca suntem incurajati si rasplatiti cu tot felul de chestii pentru asta?

De multe ori m-am intrebat daca like-ul asta banal are mai multa substanta in spate. Vad diverse cazuri in care oamenii dau like la niste chestii iar actiunea in sine pare neetica sau imorala. Un exemplu simplu, moare un motociclist, cineva pune pe FB un anunt insotit de un articol din ziar, apar 8 comentarii cu RIP si vreo 20 de like-uri. Pana la urma de ce like? Like ca ti-a placut articolul, un articol in care se spune ca un motociclist a murit, like ca il placeai pe motociclist sau like pur si simplu pentru ca simti compasiune? Evident, e absurd sa te gandesti ca cineva ar da like pentru ca ii place ca a murit, oricat de cretin ai fi nu cred ca te lasa inima sa dai like cu o astfel de motivatie.

Anyway, like inseamna pur si simplu ca-ti place. Pe de alta parte, in multe cazuri like inseamna cu totul si cu totul alte chestii, multe mai complexe. De curand am pornit un mic experiment, se numeste “Una pe zi” si e un album foto pe FB cu poze facute cu iphone 4 si editate cu o aplicatie numita Camera+. Pe fiecare poza primesc 30+ likes si comentarii. Oamenilor le plac pozele, evident, dar de fapt ce le place in poza respectiva. Ce valoare are like-ul respectiv daca nu stii motivatia din spate? Unii au scris-o in comentarii, altii s-au abtinut, n-au avut inspiratie sau poate le-a fost pur si simplu mai comod sa dea like.

In final, te intreb, ce valoare crezi ca are un like? Si de ce dai tu like si ce inseamna pentru tine apasarea butonului respectiv? Lasa comentarii te rog in sectiunea de mai jos.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• March 13, 2011 -- Facebook Social Plugins – le folosesti? (4)
  Si pentru ca in ultima saptamana am tot scris despre facebook si pare-se ca este un subiect interesant pentru voi, am decis sa inchei saptamana cu un ...
• March 9, 2011 -- Reguli despre cum sa NU faci campanii pe Facebook! (10)
  In primul rand, asa cum recomandam si in prezentarea de la SMS Iasi, e bine ca atunci cand vrei sa folosesti facebook-ul ca instrument de comunicare d...
• November 10, 2010 -- 1 Like = 1 Ron — O campanie foarte tare! (8)
  Nu cu mult timp in urma am facut un modul de coaching pe marketing online cu angajatii IuliusMall impreuna cu prietenul Andrei Danila de la Code932. A...
• May 19, 2012 -- De ce am ales sa sustin/merg la 11even? (0)
  Se apropie cu pasi repezi ziua de 30 mai in care voi merge la 11even. Asa cum deja stiti si puteti vedea din sidebar, sunt ambasadorul acestui evenime...
• April 3, 2012 -- Ghid gratuit despre cum sa muncesti pe bani putini! (18)
  De cand am inceput activitatea mea la InOras.ro am intalnit o sumedenie de situatii pe care nu le inteleg. Una dintre acestea este disponibilitatea un...

Eram un mic pionier, cu cravata rosie si basca alba, cu snur rosu de sef de grupa si mandru de asta. Evident, nu intelegeam mare lucru din ce se intampla, aveam doar 9 ani dar stiam una si buna, ca trebuie sa iasa perfect. Si imi dadeam sillinta sa iasa.

Imi aduc aminte cata lume venea acolo la repetitii. Si cum se faceau repetitiile conduse cu portavocea sau de la microfon prin statiile de amplificare. OMG, cata sincronizare, cata concentrare. Chiar as vrea sa vad azi asa ceva, dar din pacate cred ca nu se mai poate realiza. Era o constiinta colectiva, e drept indoctrinata si manipulata dar mergea. Ridicam toti placutele colorate deasupra capului, ne ghemuim, le lungeam pe jos, alergam, fluturam steguletele si tot asa mai departe. Mici, mari toti la un loc.

Nu mi-e dor, probabil daca as avea copii, n-as fi de acord sa participe la manifestatii de asa natura doar pentru a slavi un tiran, pentru ca desi era ziua nationala a Romaniei, toata sindrofia era pentru nea Nicu. Totusi, sunt de acord ca participarea a fost intrucatva benefica. Invatai acolo cum sa te coordonezi cu ceilalti, invatai ierarhia, cum sa asculti ordine, cum sa dai ordine, cu sa te impui etc. Din pacate, azi copiii nu mai au ocazia sa invete aceste lucruri.

Daca imi lipseste 23 august? Oarecum da. Poate si pentru ca imi aduce aminte de o copilarie curata si naturala, fara computer, telefon mobil, internet si dvd-uri cu Sponge Bob si Fulger McQueen. Daca imi lipseste comunismul, in niciun caz nu. Sunt trist ca altii n-au sansa sa aiba copilaria mea, sunt bucuros ca multi nu au prins comunismul si prostia ce domnea peste tot. Pardon, puterea “clasei muncitoare” adica a turnatorilor si a lenesilor!

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• May 13, 2012 -- We don’t need no education? (4)
  Ieri am avut onoarea deosebita de a primi titlul de "profesor Bologna" din partea ANOSR - Alianta Nationala a Organizatiilor Studentesti din Romania. ...
• May 10, 2012 -- Ce ne-a adus finala Europa League? (12)
  Unii ar spune ca ne-a pus Dumnezeu mana in cap. Altii, probabil ca au gasit gasca cu oua de aur. Pacat ca minunea, ca orice minune, dureaza numai trei...
• December 1, 2011 -- Romaniaaaaaaaaa te iubesc! (1)
  Nu e un post care are legatura cu campania trustului Media Pro. E doar un post despre Romania si despre faptul ca sunt mandru ca sunt roman. Si nu e n...
• August 2, 2011 -- Bucuresti – o zeama cu arome tari. (6)
  Aseara am ajuns in Bucuresti unde o sa-mi petrec urmatoarea saptamana. Am niste intalniri si probabil voi mai si hoinari pe strazi si prin parcuri in ...
• July 7, 2011 -- De ce nu-mi place fenomenul Robotzi. (75)
  E o adevarata nebunie creata in jurul lor si eu nu prea o inteleg. Am urmarit la inceput primele episoade, nu mi-au placut deloc si apoi am zis pas. A...

Acesta din urma este cel putin interesant. De cateva luni urmaresc zilnic update-urile si vad cum incet incet se transforma intr-un forum al studentilor de la facultatea cu pricina. Evident, subiectele abordate sufera mutatii in functie de “sezon”. Daca in sesiune se discuta la greu despre subiecte, profi, grad de dificultate al examenelor si hachitele unuia sau altuia, dupa perioada de admitere am descoperit o serie de mesaje ale celor proaspat admisi la aceasta facultate. Spre surprinderea mea, majoritatea acestor mesaje exprimau bucuria de a fi admis si de a face parte dintr-un grup de studenti.

Acum, pentru ca ne apropiem de inceputul scolii, mesajele au inceput sa fie legate de cazari. Unii intreaba de camine, altii de apartamente. Pare sa fie locul perfect pentru a-ti intalni viitorii colegi de camera, in ambele cazuri. Si daca stam sa ne gandim, FB faciliteaza asta. Ai ocazia sa vezi exact cine sunt oamenii cu care ai sa locuiesti. Intri pe profilurile lor, vezi cum se descriu, ce fel de poze au, cu cine sunt prieteni, ce fel de interese, etc. Puterea demografica a FB este uluitoare si te poate ajuta sa-ti gasesti mult mai usor persoanele potrivite cu care sa locuiesti.

Este un lucru stiut ca oamenii au incredere in oameni si tocmai de asta faptul ca poti vedea repede un profil al celui care urmeaza sa locuiesti te ajuta enorm. Atunci cand te trezesti pur si simplu cu niste colegi pe care nu-i cunosti, ai tot felul de surprize, chiar si cand cineva ii “marketeaza” dinainte (ma refer aici la recomandari din partea prietenilor, rudelor etc.).

Ceea ce este trist in toata aceasta poveste, este ca facultatea in sine nu foloseste deloc acest grup, macar ca un barometru, pentru a putea urmari discutiile studentilor. Oamenii sunt sinceri aici si poti vedea exact unde si cum sa intervii in strategia ta pentru a fi in ton cu trendurile din grupul de studenti. Grupul in sine e o adevarata mina de aur si filonii nu sunt deloc exploatati. Pacat, zic!

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• January 12, 2012 -- Vel Pitar + social media = orice numai love nu! (2)
  Aseara la ultimele prezentari de la seminarul de Branding din acest semestru m-am distrat de minune. A fost randul prezentarilor pe partea de comunica...
• May 27, 2011 -- Stiti ce zi e azi? (6)
  Chiar, stiti ce zi e azi? Azi e ziua in care cativa prieteni de-ai mei isi iau adio de la copilarie si se fac oameni mari. E ultima zi din sezonul reg...
• February 16, 2011 -- Trei Motive pentru care să alegi Marketingul de la FEAA (22)
  Articolul de mai jos a fost scris pentru proiectul 360uaic. Este o evolutie a fostului infouaic.com, integrat acum in platforma web a Universitatii "A...
• March 24, 2009 -- Marketing-ul se promoveaza la FEAA (10)
  Saptamana aceasta la Facultatea de Economie si Administrarea Afacerilor are lor prezentarea specializarilor pentru studentii din anul I, cei care urme...
• May 5, 2012 -- Despre Bizcamp, sali pline si strangeri de mana. (4)
  Joi am fost invitat la Bizcamp. Initial pentru o prezentare, apoi pentru o prezentare si un workshop. Eram in Bucuresti cand am aflat ca trebuie sa ti...