Am vazut in ultima perioada o crestere accentuata a interesului pentru online a micilor sau mai marilor producatori de confectii si chiar a creatorilor de moda. Batalia s-a mutat acum in online pentru ca evident, pietele deservite sunt mult mai largi si costurile logistice mult mai mici. E clar ca acest “El Dorado” numit e-commerce a inceput sa fie foooarte tentant.

Din pacate, multi nu fac decat sa creeze un magazin virtual si asteapta ca lumea sa intre si sa cumpere. In cel mai bun caz, fac si o pagina de FB atasata sau mai rau, un cont de prieten pe FB de pe care fac spam cat incape. Foarte putini sunt cei care integreaza frumos e-commerce-ul cu conceptul web 2.0. Strategia este veriga lipsa din pacate. Comunicare integrata de marketing pare sa fie deficitara si asta probabil se datoreaza lipsei  de interes pentru oamenii cu adevarat pregatiti in domeniu.

De cele mai multe ori, de “marketing” se ocupa sotia, fiica, fiul sau altcineva din familia patronului si tocmai de aici problemele. Azi am decis sa va arat un caz in care marketingul nu e facut dupa ureche si integrarea comertului electronic cu ideea de interactivitate ce domina internetul e facuta cu cap.

Brandul de care amintesc se numeste Cristallini. Analizand site-ul vedem ca in descrierea de sus nu apare numele brandului decat in al 3-lea tag si asta pentru ca deocamdata e irelevant. Oamenii cauta mai degraba combinatii ca “rochii de seara“, “rochii de ocazie” “modele exclusiviste”. Apoi coborand in site, vedem ca structura e curata si bine ordonata iar pe prima pagina nu se vede imaginea clara de magazin online. Produsele sunt puse pe categorii, iar pe prima pagina sunt prezentate promotiile cum e si normal.

Mai jos poti observa ca magazinul accepta majoritatea tipurilor de carduri si este afiliat la mai multe retele de cumparaturi in rate. De asemenea, pentru cunoscatori, apare mentiunea “magazin securizat SSL”. Evident, multi habar n-au ce inseamna SSL dar asta conteaza mai putin. Apoi, revenind la web 2.0. Magazinul are un cont de twitter care se cheama @rochiideseara si nu @cristallini cum probabil multi altii ar fi facut. Nu putea sa lipseasca pagina de FB (nu cont de prieten) cu landing page promotional.

Tot in site este integrat si un blog care pastreaza aceeasi linie de design printr-o tema personalizata si cu articole care apar in zona inferioara a site-ului principal. Subiectele de pe blog sunt evident despre rochii elegante, cu linkuri catre produse si categorii de produse, iar blogul integreaza comentarii prin pluginul social de la FB, special dedicat, ceea ce permite crearea de awareness si in exteriorul site-ului.

Normal ca sunt si cateva puncte la care mai trebuie lucrat, cum ar fi alegerea nepotrivita de culori pentru zonele de search si newsletter dar astea sunt chestii minore de usability, se pot rezolva. Imi plac magazinele online facute cu cap si cu strategie integrata si asta e unul dintre ele, cu toate ca probabil eu nu voi fi niciodata printre clientii lui, insa il voi recomanda prietenelor interesate. Numai eu stiu de cate ori a trebuit sa bat magazinele cu prietena in cautarea rochiei potrivite pentru o nunta, un banchet sau mai stiu eu ce. Mi se face parul maciuca doar cand ma gandesc. Asa, pot sa zic ca m-am scos.

Alte posturi

• March 6, 2010 -- Poc Romania reloaded! (9)
  Iar nebunul asta cu poc poc poc al lui. Nu-i de-ajuns ca luna trecuta i-a cazut blogul de la atata trafic? Acuma ce mai vrea? Iar 100 de comentarii, i...
• July 18, 2007 -- O bere si un cerb! (0)
  Uite ca de mult vroaim sa scriu un post despre spoturile Ciucas. Da, astea cu cerbul! Adica asta: si mai nou asta: Zilele trecute am citit ceva...
• February 7, 2011 -- Ardelenii – cei mai buni endorseri? (10)
  De ceva timp, in reclamele autohtone vad un lait motiv. Exista foarte multe strategii de comunicare care se bazeaza pe aportul de endorsing adus de ar...
• May 17, 2009 -- Brokeback mountain in Bucegi pentru TIFF 2009 (0)
  Festivalul International de Film Transilvania, editia 2009, are un spot de promovare nou nout. Este un spoof dupa Brokeback Mountain, destul de reusit...
• October 7, 2007 -- O vinit! (5)
  Ieri dupa-amiaza am pasit pentru prima data pragul unui centru de plasament aka casa de copii. E trist. Toate campaniile astea cu "Casa de copii nu e ...

Una peste alta, a fost super fain. Pozele si filmuletele sunt aici si aici, adica pe conturile noastre de Picasa si Youtube. Sunt si cele de la eveniment si cele de la gratarul de dupa, asta ca sa moara de oftica cei care n-au mai venit si la Popricani. Glumesc evident! A fost o zi luuuunga, inceputa de mine la ora 6 si terminata tarziu in noapte dupa ora 12. Adrenalina m-a tinut in picioare desi nu am mancat mare lucru.

Luni insa m-am trezit praf. Tot la 6 ca de obicei insa praf. Rupt de oboseala. Am mers la birou, am alergat apoi la prietenii de la Code932 sa mai remediem din bug-urile de pe site si apoi am plecat la Bacau pentru un training la Camera de Comert. Seara am cazut lat. Azi dimineata m-am trezit, acasa la ai mei in Bacau, si nici nu realizam unde sunt. Mi se parea totul foarte ciudat. Am condus ca un zombie pana in Iasi si ajuns acasa am realizat ca sunt efectiv praf.

Am hotarat sa-mi iau o zi away from the office dar nu mi-a iesit decat pe jumatate. E drept ca nu m-am mai dus la firma insa am venit iar la Code932 pentru alte fix-uri de bug-uri si alte mici detalii. Acum ploua de rupe pamantul si nu pot pleca asa ca m-am hotarat sa scriu postul de fata. Sigur s-or gasi cativa sa-l citeasca din moment ce oricum suntem blocati in case/birouri/alte locatii.

De ce spun ca m-am facut fotbalist. E simplu, ma simt ca un fotbalist. Ca unul dintre aceia care se transfera intr-un campionat cu totul diferit ca si program fata de cel din care pleaca. Adica unul care atunci cand ar trebui sa-si ia vacanta, incepe un nou sezon. Sunt obosit. Corpul si mintea mea erau obisnuite sa se relaxeze in perioada asta. Intram intr-o lunga vara fierbinte de relax, terase, mare, excursii, etc. Anul acesta insa m-am transferat in alt campionat care abia a inceput …

Nu ma plang, imi place, insa benzina se cam termina. Trebuie sa invat sa ma relaxez activ, din mers. Idei?

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• July 5, 2011 -- La sfarsit de saptamana avem Blog Olympics. (8)
  De cand am venit la InOras.ro astept momentul asta. Voi blogari despre proiectul pe care il manageriez, ma voi lauda cu ce fac acolo si cat de tare va...
• May 20, 2012 -- Bulz, blues, vinuri, mancare buna si suc de mere. (1)
  Aseara am petrecut cateva ore bune in compania prietenilor de la Rofilco si Fructe Naive pe terasa casei de pe Albinet la un eveniment din seria Food ...
• March 30, 2012 -- Meet The URBANS, Be The URBANS! (1)
  La SMS Iasi 2, in urma cu fix 2 saptamani lansam ideea unei echipe de ambasadori ai distractiei urbane pentru InOras.ro, impreuna cu interna noastra A...
• February 29, 2012 -- Ia-ti o franciza de InOras.ro! (5)
  De aproape un an sunt la InOras.ro. Am invatat multe in aceasta perioada. Poate mai multe decat am invatat in toti anii petrecuti in spatele catedrei ...
• February 24, 2012 -- Sa zicem pe romaneste Happy Dragobete. (0)
  E clar ca importam tot ce pare a fi de succes in termeni comerciali. De la produse, branduri, trenduri pana la sarbatori. Suntem full. Valentine's Day...

E vorba de Cosmote care o da din rau in mai rau. Il mai tineti minte pe superstresantul baiat cu cartela lui cu pocket minutes. Da, ala care vrea s-o sune pe Mirela si care canta un soi de hip-hop jenant imbracat ca un cocalar si acompaniat de amicii lui de aceasi teapa. O, Doamne, ce-a fost in mintea celor de la Ogilvy. Dupa mult mai bunele realizari pentru care prietenii mai i-au si premiat, Ogilvy a dat-o in bara nasol.

In fine, am vazut ca peste vara lucrurile s-au calmat si promovarea s-a facut mainly pe la Antena 1 (va mai amintiti stupizenia de concurs cu verde stop) impreuna cu “vedetele” de pe acolo. Spuneam atunci ca e foamea mare in curtea lui Voiculescu insa se pare ca a prins. Spoturile oarecum saracute strategic au apartinut celor de la Brandstalk si le puteti vedea pe Iqads.

Ceea ce ma face sa spun ca Cosmote o da si mai prost, este insa ultima campanie pe care o deruleaza. Din pacate n-am gasit spotul dar sunt sigur ca l-ati vazut macar o data. E vorba despre cel cu motociclistii si badea cu caruta. Scenariul e simplut, badea merge linistit cu caruta, pe langa el trece o gasca de motoristi cu choppere, unul dintre ei isi buseste motorul intr-o groapa si apoi badea il ia in caruta si ajunsi in sat se incinge o petrecere care imi aminteste de niste pornacuri de prin anii 70-80. Motociclistii si tarancutele se incing la dans si cine stie ce mai urmeaza dupa.

Mesajul spotului … hmmm, tot ce-am retinut e ca ai nush ce minute nationale. Bun, si care-i faza cu motociclistii si tarancutele? Adica dupa petrecere motociclistul plecat la oras o poate suna pe tarancuta la tara (ca deh ea e mai in urma si n-are mobil sau o fi in alta retea). WTF dudes? Unde e strategia? A ramas in groapa in care a cazut motorul?

PS. Daca gasiti spotul da-ti un link intr-un comentariu.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• October 12, 2009 -- Bucegi da umorul pe legenda! (10)
  Cautand un alt spot am ajuns pe la amicii de la Iqads si am dat peste ultimul spot al berii Bucegi. Si cum mie imi place foarte mult aceasta industrie...
• August 30, 2010 -- Thank you cows … stupid! (8)
  Zilele trecute am primit un mail de la Alexandru care imi aducea in atentie un spot al celor de la Muller difuzat, se pare, in UK. Credea ca ar putea ...
• March 23, 2010 -- Exemplu de creativitate & strategie (11)
  Nu prea sunt cuvinte de zis despre spotul care urmeaza. Doar intrebari poate. Intrebari de genul ... cand o sa vedem si noi asaceva la creativii nostr...
• February 10, 2010 -- Despre reclamele de la Super Bowl 2010 (8)
  Inca de cand eram in facultate auzeam povestile despre megapreturile platite pentru spoturile difuzate in timpul Super Bowl-ului. Pentru cine nu stie ...
• November 26, 2009 -- Despre impotenta strategica si creativa (17)
  Ieri ..., da ieri, m-am intalnit cu colegul meu Vali Mazareanu pe holul facultatii care m-a intrebat cand am de gand sa scriu despre reclamele de la A...

Spotul ce a urmat, adica cel de mai sus, nu este totusi cel mai potrivit, punctul meu de vedere. Nu capitalizeaza foarte bine valoarea creata de viral si e pacat. De unde s-a pornit de la extraterestri se ajunge la un tip cu fata de caine. Singurul lucru in comun e ideea de aparitie stranie. Ideea din copy in care se spune ca nu trebuie sa te ingrijoreze nimic mi se pare destul de buna. E o trimitere care face si mai evident continutul simplu al produsului si faptul ca poate fi consumat fara ca fetiscanele sa-si faca griji ca se ingrasa.

Despre optimism … pot doar sa cred ca s-a insistat pe pastrarea sloganului anterior dar nu mi se pare foarte potrivita. Poate va mai amintiti acest spot care a circulat parca si pe TV in urma cu ceva timp desi mi se pare cam riscant sa difuzezi asaceva. Per, total mi-a placut mai mult spotul cu tipul decapitat desi lumea a zis atunci ca n-are legatura cu produsul. Era insa mai in legatura cu sloganul. Acuma au dat-o soft si poate e mai bine. Pozitionare din asta pe fete ingrijorate de greutate. Si pana la urma ele sunt targetul pentru ca eu vad toata ziua studentele cu pungi de pufuleti in mana.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• February 18, 2012 -- Blonda, mortul si uleiul – strategie de pomana! (3)
  In urma cu ceva timp am deschis o serie de posturi in care criticam lipsa de creativitate si impotenta strategica a unor asa-zisi publicitari. E drept...
• June 29, 2011 -- Ce-ai facut vacanta asta? Tot la bai? (2)
  Cred ca aproximativ un an sau doi in urma un brand romanesc surogat pentru furazolidon lansa in eter un spot radio care m-a facut sa trag pe dreapta i...
• February 20, 2011 -- Cine te scoala din boala? (4)
  Azi am vazut cea mai tare reclama din ultima vreme. Atat de tare incat n-aveam cum sa n-o urc aici. Brandurile romanesti de traditie nu se dezmint. Ca...
• February 17, 2011 -- De ce n-am scris despre spotul Neumarkt? (10)
  M-a intrebat cineva zilele trecute de ce n-am scris despre spotul cu fratele. Chiar, de ce n-am scris? E simplu, pentru ca nu sunt prea multe de scris...
• January 12, 2011 -- Despre impotenta strategica si creativa – partea a III-a (2)
  Una din problemele cu care ma confrunt an de an, mai exact din jumatate in jumatate de an, este aceea ca trebuie sa-mi reinnoiesc polita RCA pentru ma...

Dintre toti competitorii din zona sa doar Timisoreana pare sa ramana pe pozitii in timp ce toti ceilalti schimba dramatic. Sefi, femei, unisex, criza si alte concepte isi fac loc in comunicarea acestora. Si daca Bergenbier se pare ca a dat tonul la toate aceste schimbari iata ca totusi la ei focusul (cel putin in spot) ramane pe barbati. Chiar daca acel “male bonding” nu mai este atat de vizibil totusi in spot nu vad nicio femeie cu sticla sau paharul de bere in mana. Uitati-va si voi!

Desi nu sunt un consumator de Bergenbier si in general prefer berile super-premium in defavoarea tuturor celorlalte imi parea rau ca Bergenbier a hotarat sa faca aceasta schimbare totala. E drept ca fotbalul din RO nu mai vinde deloc si ca aproape ca nu are sens sa te manjesti intr-o mocirla obosita de valize si scandaluri de presa. Cu toate astea schimbarea pare un pic prea evidenta.

Am inteles ca au schimbat si gustul si e ok poate sa vina cu un concept nou de comunicare insa nu cred ca renuntarea la galben in favoarea rosului este benefica. Vom vedea insa in viitor prin vanzarile pe care le vor inregistra.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• November 10, 2009 -- Cosmote – una calda, una rece (14)
  In ultima vreme n-am prea mai scris despre reclame pentru ca vad ca lumea nu mai e interesata de ele. Cred ca v-ati plictisit. Comentarii nu sunt asa ...
• October 12, 2009 -- Bucegi da umorul pe legenda! (10)
  Cautand un alt spot am ajuns pe la amicii de la Iqads si am dat peste ultimul spot al berii Bucegi. Si cum mie imi place foarte mult aceasta industrie...
• April 7, 2009 -- Berile mainstream din Romania schimba in masa strategiile (3)
  In ultima vreme se vede un nou flux de spoturi pentru mai toate produsele din FMCG. Odata cu primavara se simte un aer proaspat si in publicitate. Cu ...
• March 28, 2009 -- Ursus inscrie pentru nationala de fotbal! (20)
  Cum in seara asta e marele meci al nationalei cu Serbia era de asteptat ca noul sponsor al echipei sa-si anunte campania de comunicare si noua pozitio...
• February 18, 2012 -- Blonda, mortul si uleiul – strategie de pomana! (3)
  In urma cu ceva timp am deschis o serie de posturi in care criticam lipsa de creativitate si impotenta strategica a unor asa-zisi publicitari. E drept...

Berea din Ro trece acum printr-un moment foarte ciudat. Exista schimbari mari si foarte vizibile. Strategiile de comunicare sufera modificari importante si se vad trenduri destul de interesante. Segmentul cel mai prezent in ultima vreme este mainstream-ul (sau zona medie) unde principalele branduri s-au grabit sa faca schimbari la nivelul comunicarii. Probabil cel mai vizibil caz de schimbare este Bergenbier despre care am mai vorbit in alte posturi. Au renuntat la fotbal si au rebranduit berea (repackaging si schimbare de gust) intr-o bere unisex ceea ce mi se pare stupid dar in fine, nu mai comentez pe tema asta. Spotul nu-l am dar sunt sigur ca l-ati vazut. O sa-l gasesc si o sa-l urc pe youtube asa ca whenever you feel like it da-ti o tura pe aici. Urmeaza Golden Brau al carui spot il puteti vedea mai jos.

Ei au fost primii care deschid drumul “boss-mocking-ului” adica misto-ului la adresa sefului. Spotul are radacini in mult discutata criza si din punctul meu de vedere surprinde foarte bine psihologia romaneasca. Suntem in buda, seful urla si pe angajati ii doare in spitz. Ei, hai nu e chiar asa, dar noi intotdeauna am fost un pic mai superficiali. Vin probleme, si? Bem o bere si ne trece. Asta e, vreme trece, vreme vine, nu? Doar n-o sa murim din asta. Nu e rea ideea si salut initiativa de a mai face si misto de criza. Cu toate astea sa stiti ca nu trece cu bere.

Urmeaza la rand ultimul spot al celor de la Skol. Tot cu seful. E un trend deja. Se pare ca treaba e groasa. Sefii din Romania, indiferent de cat de mari si tari sunt devin o povara mai mare la vremuri de criza. Si cum sa treci peste stresul acumulat la munca. Normal, bei o bere. Problema care se pune este ce bere sa alegi? E cam complicat cand deja doi din acelasi segment se cam bat pe acelasi “insight” nu? Sucks! Daca ar fi sa o luam dupa principiul “stop a mea” atunci cred ca Golden Brau se poate mandri cu intaietatea dar sincer nu-i prea ajuta. Nu cred ca Skol a copiat dar din pacate se suprapun si nu-i prea bine. N-am spotul dar probabil l-ati vazut si pe asta. Multi angajati cu sefi carati in spate se intalnesc pe finalul spotului la o bere. Grijile dispar si totul e bine. Remarc si in cazul spotului Skol prezenta femeilor ceea ce arata prezenta trendului “unisex”.

Singura bere care pastreaza strategia de comunicare de pana acuma si care primeste aplauzele mele este Timisoreana. Exista cel putin 2 motive pentru care n-ar fi trebuit sa schimbe si sper ca de asta au si pastrat. In primul rand sunt lideri pe segment si era inutil sa schimbe ceva atat timp cat treaba mergea foarte bine asa. In al doilea rand, si cu asta intaresc primul motiv, strategia lor de comunicare isi atinge maximul abia acuma cand Romania este lovita de criza si cand brandul se pozitioneaza aproape de clientii sai mult mai bine prin USP si slogan. Sunt alaturi de consumatori de 300 de ani si nu se opresc aici (nici macar criza nu-i afecteaza asa cum n-ar trebui sa ii afecteze nici pe clienti). Povestea merge mai departe. Vom vedea impreuna cat. E bine sa fii coerent dar totusi uneori mai merg si cateva schimbari in strategie. Poate vedem ceva nou la creatie.

V-am plictisit destul cu parerile mele despre bere. Va las sa savurati cu moderatie berea preferata si sa trecem de criza dar nu numai cu bere. Intai munca si apoi distractia.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• March 28, 2009 -- Ursus inscrie pentru nationala de fotbal! (20)
  Cum in seara asta e marele meci al nationalei cu Serbia era de asteptat ca noul sponsor al echipei sa-si anunte campania de comunicare si noua pozitio...
• April 8, 2009 -- Iar un post despre bere … Skol (7)
  Nu e mare lucru. Am gasit spotul celor de la Skol si vroiam sa-l vedeti si voi. ;) Enjoy si compare cu cel de la Golden Brau. Ce credeti? ...
• February 20, 2011 -- Cine te scoala din boala? (4)
  Azi am vazut cea mai tare reclama din ultima vreme. Atat de tare incat n-aveam cum sa n-o urc aici. Brandurile romanesti de traditie nu se dezmint. Ca...
• February 17, 2011 -- De ce n-am scris despre spotul Neumarkt? (10)
  M-a intrebat cineva zilele trecute de ce n-am scris despre spotul cu fratele. Chiar, de ce n-am scris? E simplu, pentru ca nu sunt prea multe de scris...
• November 26, 2009 -- Despre impotenta strategica si creativa (17)
  Ieri ..., da ieri, m-am intalnit cu colegul meu Vali Mazareanu pe holul facultatii care m-a intrebat cand am de gand sa scriu despre reclamele de la A...

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• February 18, 2012 -- Blonda, mortul si uleiul – strategie de pomana! (3)
  In urma cu ceva timp am deschis o serie de posturi in care criticam lipsa de creativitate si impotenta strategica a unor asa-zisi publicitari. E drept...
• December 20, 2011 -- Cat de important e sa fii credibil? (3)
  Mi se intampla deseori sa vad tot felul de creatii ale oamenilor de marketing si comunicare si sa-mi pun intrebari vis a vis de credibilitatea acestor...
• June 29, 2011 -- Ce-ai facut vacanta asta? Tot la bai? (2)
  Cred ca aproximativ un an sau doi in urma un brand romanesc surogat pentru furazolidon lansa in eter un spot radio care m-a facut sa trag pe dreapta i...
• February 20, 2011 -- Cine te scoala din boala? (4)
  Azi am vazut cea mai tare reclama din ultima vreme. Atat de tare incat n-aveam cum sa n-o urc aici. Brandurile romanesti de traditie nu se dezmint. Ca...
• February 17, 2011 -- De ce n-am scris despre spotul Neumarkt? (10)
  M-a intrebat cineva zilele trecute de ce n-am scris despre spotul cu fratele. Chiar, de ce n-am scris? E simplu, pentru ca nu sunt prea multe de scris...

Next trece deja spre urmatoarea etapa din strategia de marketing a celor de la Q Fort. Buzz-ul a fost creat iar prin acest spot el este doar mentinut (devine un obiectiv secundar). Acum Q Fort comunica avantaje ale ferestrelor. Mai exact comunica mai amanuntit sloganul. Ferestrele sunt facute sa reziste si tocmai de aceea personajul ramane fara succes in tentativa lui de a vorbi cu Maria. Fata si-a pus ferestre Q Fort si acum nu numai ca nu mai aude zgomotul de afara (unul dintre avantajele cautate de consumatori in cazul acestui produs) dar sunt si foarte reziste pentru ca nu se sparg indiferent de arsenalul folosit. Eu unul am perceput mai rapid ideea de izolare fonica decat rezistenta pentru ca mosul o striga si ea nu aude iar asta poate ca e singura hiba din strategie. Avantajul principal comunicat de slogan e perceput ulterior datorita demonstratiei. In rest, dpdv strategic e gandit foarte bine, pastreaza unitatea cu celelalte spoturi, e coerent cu comunicarea de brand dar subtil introduce faza a doua. Felicitari celor de la Next. Astept insa si alte spoof-uri pe alte spoturi adresate si celorlalte segmente de consumatori pentru a vedea ca-si fac treaba pana la capat.

Articol aparut si pe AdCritics.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• June 3, 2009 -- Un spoof Heineken marca Heineken – Walking fridge! (3)
  Probabil ati vazut deja de multe ori spotul cu tipele care se minuneaza de un dressing si baietii care se extaziaza la vederea unui frigider "walk in"...
• September 3, 2008 -- Un post despre CEC Bank (8)
  De cand au facut rebrandingul am zis ca nu o sa scriu despre ei dar nu ma pot abtine. N-am sa scriu insa despre rebranding ci despre sloganul pe c...
• February 18, 2012 -- Blonda, mortul si uleiul – strategie de pomana! (3)
  In urma cu ceva timp am deschis o serie de posturi in care criticam lipsa de creativitate si impotenta strategica a unor asa-zisi publicitari. E drept...
• June 29, 2011 -- Ce-ai facut vacanta asta? Tot la bai? (2)
  Cred ca aproximativ un an sau doi in urma un brand romanesc surogat pentru furazolidon lansa in eter un spot radio care m-a facut sa trag pe dreapta i...
• February 20, 2011 -- Cine te scoala din boala? (4)
  Azi am vazut cea mai tare reclama din ultima vreme. Atat de tare incat n-aveam cum sa n-o urc aici. Brandurile romanesti de traditie nu se dezmint. Ca...

Spotul mi se pare foarte funny si mesajul extrem de potrivit. E clar ca e o modalitate originala de a comunica un pret discriminatoriu pe o perioada limitata. Imi place in special curajul pe care il dovedesc autorii pentru ca a folosi copii in aceste ipostaze e destul de periculos. Chiar sunt curios daca va aparea si pe TV vreodata pentru ca nu stiu daca CNA-ul ar fi de acord. In Franta sau UK asaceva nu s-ar difuza vreodata, va garantez!

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• September 20, 2009 -- Vodafone – intre strategie si coincidenta? (7)
  Banuiesc ca deja stiti noua campanie Vodafone care ii are ca protagonisti pe cunoscutii prezentatori ai matinalului de pe Antena 1, Razvan si Dani. In...
• February 18, 2012 -- Blonda, mortul si uleiul – strategie de pomana! (3)
  In urma cu ceva timp am deschis o serie de posturi in care criticam lipsa de creativitate si impotenta strategica a unor asa-zisi publicitari. E drept...
• December 22, 2011 -- HTC Explorer de la Vodafone la preturi promotionale in 6 judete din Moldova. (1)
  Inca de cand eram in facultate, adica acum 10 ani, Connex, predecesorul Vodafone s-a orientat diferit pe pietele locale. Vodafone a pastrat orientarea...
• July 2, 2011 -- Ba da esti chiar … Panda! (5)
  Sunt un mare fan al spoturilor de la Vodafone Prepay si cum de curand au mai lansat in eter o serie noua, le-am devorat cu placere. Le gasiti pe toate...
• June 29, 2011 -- Ce-ai facut vacanta asta? Tot la bai? (2)
  Cred ca aproximativ un an sau doi in urma un brand romanesc surogat pentru furazolidon lansa in eter un spot radio care m-a facut sa trag pe dreapta i...

Nu cred ca mai e nevoie de vreo introducere pentru un brand ca IKEA. E deja îndeajuns de cunoscut pentru majoritatea bucureştenilor şi sunt sigur şi pentru destui provinciali. Ceea ce unii ar putea considera ciudat este însăşi această notorietate extinsă de care se bucură la abia un an de la lansarea în România. E adevărat ca la nivel mondial IKEA e un brand arhicunoscut şi apreciat dar la fel sunt şi altele de care românii nu ştiau până să apară pe micile ecrane din România. Majoritatea acestor branduri s-au folosit de cel mai bun prieten al românului, şi mă refer la televizor, pentru a pătrunde în mintea şi apoi casa acestuia. Contrar tuturor aşteptărilor IKEA nu a făcut asta. A preferat să intre în casa românului altfel decât prin cablul co-axial al antenei, şi mai important a ales sa intre în casă si abia apoi în mintea proprietarului. IKEA a bătut direct la uşă. Mai mult decât atât a ales să rămână. Mai întâi undeva sub televizor pe măsuţă, sau poate pe canapea sau cine ştie poate chiar pe birou şi a sperat să-l convingă pe român să-şi îmbunătăţească şi înfrumuseţeze casa. Ba mai mult, chiar l-a invitat să-i viziteze propria casa din Băneasa şi l-a îmbiat cu gustări şi băuturi tocmai pentru a-l convinge că aşa trebuie să arate o casă confortabilă şi ospitalieră de român. Românii s-au simţit bine şi au luat cu ei acasă câte ceva iar unora le-a plăcut atât de mult încât au tot venit în vizită şi niciodată n-au plecat cu mâna goală.
Acum, la un an de când le-a bătut la uşa românilor sub forma unui catalog, IKEA vine din nou in întâmpinarea romanilor. De data aceasta îi aşteaptă pe stradă, în drum spre serviciu, spre parc sau către orice altă destinaţie cotidiană. IKEA îi aşteaptă pe români afară. Dacă anul trecut românii s-au trezit pur şi simplu cu catalogul la uşă, anul acesta lansarea noului catalog se face printr-o campanie. Semnată Ogilvy & Mather, campania este concentrată pe conceptul de out of home advertising (OOH) şi pot să afirm ca au fost curajoşi în acest demers deoarece ştim cu toţii că autorităţile locale sunt destul de reticente când vine vorba de aşa ceva. Totuşi Ogilvy & Mather împreuna cu IKEA au făcut o treabă excelentă aducând în atenţia bucureştenilor faptul că trebuie să pregătească clanţele pentru că noul catalog soseşte curând.
De ce nu a ales IKEA să se folosească de măritul TV? Cred ca am si răspunsurile la această întrebare. În primul rând din considerente legate de mărime a pieţei. Singurul magazin e în Bucureşti, aşa că de ce să cheltui sute de mii de euro pentru un reach de care nu ai nevoie. În al doilea rând, bucureştenii petrec prea puţin timp uitându-se la televizor pentru că majoritatea timpului sunt în trafic. Fie ca sunt pietoni, în autobuz, metrou sau maşina, n-au cum să rateze o clanţă uriaşă de care atârnă catalogul IKEA. In al treilea rând coerenţa mesajului trebuia păstrată. O apariţie pe TV ar fi debusolat publicul din România care se cam grăbeşte să tragă concluzii pripite iar în marketing e ultimul lucru pe care îl doreşti. „Uite şi ăştia de la IKEA, n-au prea vândut şi acum fac reclama şi la TV” nu e tocmai cea mai bună reacţie pe care o aştepţi de la un public din ce in ce mai critic.
Deci, felicitări pentru IKEA, însă, mai ales felicitări pentru Ogilvy & Mather pentru lecţia de coerenţă. Şi când spun coerenţă nu mă refer doar la coerenţa mesajului, ci şi la cultura organizaţională. Valorile comunicate de aceasta prin produs în sine sunt omniprezente în campanie: eficienţa (folosirea spaţiului şi a bugetului), flexibilitatea, apropierea de client, conceptul de „do it yourself”, totul.

Articol aparut si pe www.brandinfo.ro .

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• April 4, 2012 -- Cum sa fii ambasadorul brandului personal! (7)
  De cateva saptamani avem o echipa noua de 4 interni la InOras.ro. De fapt sunt 5 dar numai 4 sunt full-time si vin in fiecare zi la birou. Alexandra e...
• April 3, 2012 -- Ghid gratuit despre cum sa muncesti pe bani putini! (18)
  De cand am inceput activitatea mea la InOras.ro am intalnit o sumedenie de situatii pe care nu le inteleg. Una dintre acestea este disponibilitatea un...
• March 8, 2012 -- Get the f..k motivated! (20)
  In fiecare an ma enervez pe studentii de la marketing pentru ca sunt din ce in ce mai delasatori. Si delasarea asta devine apasatoare pentru mine fiin...
• January 12, 2012 -- Vel Pitar + social media = orice numai love nu! (2)
  Aseara la ultimele prezentari de la seminarul de Branding din acest semestru m-am distrat de minune. A fost randul prezentarilor pe partea de comunica...
• December 28, 2011 -- Cum si de ce a castigat Stefan Stan la Vocea Romaniei? (14)
  Jur ca ma asteptam sa castige chiar dupa primul vot. S-a vazut clar ca era candidatul perfect pentru titlul de Vocea Romaniei. O sa scriu acest post t...

Later edit: Spuneam azinoapte ca o sa va spun de ce imi place spotul asta si celelalte nu. Ei bine, pentru ca in spotul asta nu vorbesc. Vocile mi se pare foarte stresante. Nu zic ca sunt rele pentru ca nu-s. Isi fac treaba binisor fiindca atrag atentia. De altfel spoturile sunt bune prin prisma strategiei si a coerentei. Cred ca in fiecare luna apar intr-o ipostaza nou si comunica un pic diferit ofertele celor de la Orange. Pana acum se pare ca strategul a gandit bine fiindca a reusit sa comunica avantajele binisor. Adevarul e ca personajele in sine sunt destul de versatile si permit o manevrabilitate mare (nu ma refer la miscari ci la scenarii). Cu toate astea mie nu-mi plac. Stiu ca multi nu-s de acord cu mine dar asta e. Nu m-au convins deloc pana acum si nici prin spotul asta n-au reusit. M-au facut insa sa rad. Aproape la fel de mult ca mascotele de la Domo pe care le gasesc mult mai reusite.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• July 2, 2010 -- Marea Ieseala la Radio este putin comparativa (3)
  Datorita unui canal de youtube mult mai bine alimentat ca in trecut am reusit sa dau de spoturile pe care le aud la radio in fiecare zi. De fapt mai m...
• November 28, 2009 -- Permission Marketing in RO? (7)
  De fapt ar trebui sa pun titlul in ghilimele pentru ca mi-e frica sa nu vorbesc inainte de vreme si sa dispara si tentativa asta de "permission". Anyw...
• September 30, 2009 -- E foame mare pe la Antena 1 (10)
  In ultima vreme singura emisiune pe care o vad dimineata inainte sa plec la munca este Neata de pe Antena si ma bucur. Nu doar pentru ca e Crudu in em...
• September 25, 2009 -- CRM de calitate la Orange – NOOOOT (10)
  Cred ca trebuie sa precizez din start ca e vorba de serviciul de relatii cu clientii ce poate fi apelat de pe propriul telefon. Altfel, la Orange Shop...
• June 22, 2009 -- Zanul de la Banca Transilvania garanteaza cu “2 cai frumosi” (3)
  Printre sustineri de licente reusesc sa postez ceva azi ca asa e frumos, la inceput de saptamana. Am vazut de ceva vreme spotul asta dar n-am apuc...

Pana aici toate bune si frumoase. Probabil va intrebati de ce am adus in discutie o campanie de acum un an. Ei bine, am ales sa scriu despre ea pentru ca cei de la Propaganda nu au ingropat-o uitand de ea. Dupa un an au hotarat sa faca un spot pe scenariul povestirii castigatoare de pe site : “Gara”. E adevarat ca scenariul a fost putin adaptat dar a iesit foarte bine. Pacat ca iarasi nu au un buget indeajuns de mare incat sa-l poate difuza mai mult. Din pacate campania continua numai pe TV deoarece site-ul nu a fost updatat cu o sectiune in care sa apara si spotul de anul acesta si alte informatii care sa denote coerenta. Poate cei de la Terapia vor lua in calcul si acest lucru pentru ca sincer, netul e acum o sursa mult mai puternica de informare decat era in trecut. Prima mea reactie a fost sa caut repede informatii despre ultimul spot pe site-ul campaniei si din pacate nu am gasit nimic. Thank god for youtube!
httpv://youtube.com/watch?v=zd6-NTuj2fg

PS. Va dau si tema de gandire pentru comenturi, touchpointuri bune de pus printuri pentru un astfel de produs (si nu aveti voie sa spuneti buda!).

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• June 29, 2011 -- Ce-ai facut vacanta asta? Tot la bai? (2)
  Cred ca aproximativ un an sau doi in urma un brand romanesc surogat pentru furazolidon lansa in eter un spot radio care m-a facut sa trag pe dreapta i...
• September 2, 2008 -- Adoption = rebranding by Doncafe! (3)
  Azi va aduc spoturile Doncafe in caz ca nu le-ati vazut deja. Primul e pentru promovarea noului sortiment denumit Gold. E clar ca aici se vede o s...
• September 1, 2008 -- IKEA – brandul care a spus NU televizorului! (14)
  Nu cred ca mai e nevoie de vreo introducere pentru un brand ca IKEA. E deja îndeajuns de cunoscut pentru majoritatea bucureştenilor şi sunt sigur ...
• July 22, 2008 -- Cosmote = T-Mobile … pe cand myFaves? (13)
  Ieri spuneam ca nemtii pot fi funny. Si ma refeream la T-Mobile, companie din grupul Deutsche Telekom. E adevarat ca e o campanie din USA dar mie mi s...

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• May 8, 2012 -- Cine-mi spune unde-mi fac vacanta anul asta? (19)
  Mai e un pic si se face o luna de cand aproape in fiecare weekend am fost pe drumuri. Ba cu Pastele, ba cu 1 mai, ba cu alte drumuri pe la Bucuresti s...
• July 2, 2011 -- Ba da esti chiar … Panda! (5)
  Sunt un mare fan al spoturilor de la Vodafone Prepay si cum de curand au mai lansat in eter o serie noua, le-am devorat cu placere. Le gasiti pe toate...
• May 12, 2011 -- De ce sa nu te bagi in oferte de tip Groupon? (17)
  Sunt cel putin doua motive pe care ti le pot spune imediat. Exista un risc ridicat de brand damage in primul rand, si in al doilea rand exista un risc...
• January 18, 2011 -- Revin cu RCA-Ieftin.ro – detalii suplimentare (9)
  Saptamana trecuta am criticat campania de comunicare a celor de la RCA Ieftin, m-am legat de spoturile lor facute in-house cu echipa de creatie propri...
• December 3, 2010 -- In Ianuarie Bombardam Iasul (10)
  Sambata am fost la November Web, un eveniment organizat de Adrian Mironescu pentru pasionatii de web - atat developeri cat si useri sa zicem. Am mers ...

Grafitti a avut lucrari foarte bune in ultima vreme si nici de data asta nu s-au lasat mai prejos. Martin are acum doi urmasi. E vorba de Filip caruia ii place foarte mult litera F si face tot posibilul sa arate asta si Gustav caruia ii plac rolele la nebunie si nu se poate desparti de ele. Ambii sunt si consumatori de bere Tuborg la fel ca si Martin. Probabil unii se intreaba de ce nu s-a insistat la fel ca si in cazul anterior pe pasiunea personajelor pentru sticla, bere sau alte elemente de identitate ale acesteia. Eu cred ca e foarte bine ca nu au facut-o pentru ca acum nu mai incearca sa comunice o schimbare ci pur si simplu sa reaminteasca acest lucru. Sunt doua spoturi comice, usoare si da am sa spun si asta (cu toate ca e un cliseu) “de vara”. Nu trebuie sa incercam neaparat sa regasim consumatorul de bere Tuborg in Filip sau Gustav ci pur si simplu sa intelegem ca berea Tuborg poate fi bauta de oricine, indiferent de pasiuni, look, grup de prieteni sau alte trasaturi psihografice. Folosirea unor personaje simpatice si caraghioase nu fac decat sa prelungeasca reamintirea brandului si eu o consider o idee geniala. Nu e marmota de la Milka si nici vacuta de la Fulga dar nici nu discutam despre ciocolata sau iaurt. E vorba de o bere, insa e o bere cool, de viata, o bere accesibila dar si bunicica in acelasi timp, o bere care are si ceva traditie in spate si care conduce in segmentul sau de ceva vreme in Romania. Numele alese nu sunt neaparat nume romanesti dar nici berea nu e una romaneasca. Martin, Filip si Gustav sunt nume care aduc aminte de originea daneza a berii si in acelasi timp parca imi suna un pic si a nume de regi de-ai locului (nu m-am documentat cand am scris asta, asa ca e o speculatie).

Va las acum cu spoturile. Mie imi place cel mai mult spotul lui Filip. FUBORG! )

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• April 10, 2012 -- Prima intalnire cu Ciuc Natur Radler. (5)
  Azi am primit un colet foarte misterios la InOras.ro. O cutie mare, galbena de la DHL pe adresa noastra insa fara expeditor. Si pentru ca nu stiam la ...
• January 11, 2012 -- Cine ghiceste acest teaser? (15)
  Azi am primit un mail de la un expeditor care mi-a atras atentia. Era semnat "Romania Liberala" si initial am crezut ca e vb de Romania Libera. Ma gan...
• February 17, 2011 -- De ce n-am scris despre spotul Neumarkt? (10)
  M-a intrebat cineva zilele trecute de ce n-am scris despre spotul cu fratele. Chiar, de ce n-am scris? E simplu, pentru ca nu sunt prea multe de scris...
• July 27, 2010 -- Male bonding reloaded? (2)
  Azi am gasit un spot al celor de la Heineken pe care nu cred ca o sa-l vedem prea curand in RO. E o continuare a celebrului "walk in fridge". Ca orice...
• October 12, 2009 -- Bucegi da umorul pe legenda! (10)
  Cautand un alt spot am ajuns pe la amicii de la Iqads si am dat peste ultimul spot al berii Bucegi. Si cum mie imi place foarte mult aceasta industrie...

Imi place insa strategia lor promotionala. Se pare ca vor face un concurs cu o serie de calificari si ma bucur ca prima sesiune va fi in Iasi pe 19 iulie. Probabil vom vedea din numarul participantilor cam cat de penetrant este mesajul lor. Exista si un concurs online prin care orice consumator sau fan Prigat poate sa ajunga pe ambalajul unei sticle sau cutii din bautura preferata si se pare ca deja sunt cativa entuziasti care s-au inscris. Eu le doresc succes!

Despre ambalaj nu pot sa spun ca ma da pe spate. Imi plac sticlele mici dar cele mari nu prea imi sar in ochi. Am observat o schimbare de ambalaj si la concurentul principal Cappy si chiar mi-a placut mai mult, desi e o bautura pe care eu o consider de-a dreptul artificiala.  Parerea mea

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• June 24, 2008 -- Prigat redesenat – nimeni interesat? (9)
  Acum ceva timp anuntam ca Prigat si-a redesenat logo-ul si packagingul. Au dat drumul unui spot prin care anuntau intr-o oarecare masura chestia...
• June 5, 2008 -- Prigat se schimba … radical (4)
  Intr-un post, mai demult, anuntam o schimbare de identitate a unui brand din FMCG. Spuneam atunci ca nu pot sa dau nume dar acum a venit momentul in c...
• February 7, 2011 -- Ardelenii – cei mai buni endorseri? (10)
  De ceva timp, in reclamele autohtone vad un lait motiv. Exista foarte multe strategii de comunicare care se bazeaza pe aportul de endorsing adus de ar...
• May 13, 2009 -- Dacia Sandero Stepway – pentru ce sa platesti in plus? (7)
  Stiu ca s-au scris deja randuri bune pe tema asta si probabil va intrebati de ce aleg sa scriu si eu, cam la spartul targului ce-i drept. Ei bine, n-a...
• March 3, 2009 -- How product diversification can damage the brand name! (0)
  Recently "work and travel" companies have diversified their product and are now offering programes for Greece. Since, there is a good labour marke...