Bun, ajuns la fata locului, trag masina pe boxa, toate bune si frumoase. Vine baiatul care spala, se apuca de treaba, munceste cu atentie si cu dedicare si treaba merge struna. Lustruieste tot ce se poate lustrui si sunt intradevar multumit. Evident, bacsisul l-am lasat de la inceput, ca motivare. Am invatat asta in timp, asa ca m-am conformat. Langa boxa in care imi era spalata masina insa, lucrurile nu se intamplau chiar la fel.

Chiar daca de obicei baietii sunt mai atenti cu masinile mai “da firma” de data asta tipul care spala o astfel de masina langa a mea arunca cu o greata indescriptibila presurile si alte chestii pe care le mai scotea din masina. Se misca cu o lene si un sictir fantastic de ziceai ca-i pedepsit sa spele masini si nu asta ar fi jobul lui de zi cu zi.

Unde vreau sa ajung de fapt cu toata povestea. Spalatoria despre care vorbesc este una din cele mai active pe piata publicitatii, investesc constant in comunicare, incearca sa iasa in evidenta, sunt organizati, curati, atenti si incearca sa faca totul o experienta placuta pentru client. Totul e ok atat vizual cat si ca feeling. Dar ce te faci cu angajatii care nu au chef de munca?

Probabil e un caz izolat insa e de ajuns sa dauneze imaginii create cu atata truda si investitie mai ales. Am adus in discutie cazul spalatoriei dar stim cu totii ca nu e singurul. Peste tot vad situatii similare in special in cazul prestatorilor de servicii. Unele mai grave, altele mai putin. Cert este ca rezultatul, pentru un utilizator care vine atras de strategia de comunicare, se traduce printr-o perceptie gresita asupra brandului ca rezultat la experientei negative rezultate din interactiunea cu personalul de contact. Cu alte cuvinte, fake brand promise si nu mai vin niciodata.

A cui e vina si cum recastigi clientii deja pierduti? Acestea sunt intrebarile pe care ti le poti pune in conditiile in care iti dai seama ca a aparut aceasta problema. Spun asta pentru ca sunt destui cei care nici macar nu constientizeaza problema.

Pornind de la aceasta ultima afirmatie pot sa va dau si raspunsul la prima intrebare. Evident, vina este a celui ce a gandit si implementat campania. Si asta pentru ca nu a luat in calcul toate elementele mixului promotional. Se investesc bani in publicitate, in promotii si in PR uneori insa din pacate nu se investesc bani in vanzarea personala.

Raspunsul de la a doua intrebare vine si el la fel de firesc ca cel de la prima. Solutia este sa investesti in instruirea angajatilor si in a cea a supervizorului, instaurarea unui sistem de evaluare a muncii fiecaruia prin verificarea unor indicatori de performanta pe care acesta sa-i urmareasca la fiecare masina spalata. Suna pompos insa nu e chiar asa greu, trebuie urmarite lucruri simple care pot fi extrase din formulare de evaluare concepute cu ajutorul clientilor. Nu costa foarte mult sa faci un focus grup cu cativa clienti fideli si sa vezi cam ce urmaresc acestia atunci cand le este spalata masina. Apoi se poate construi o fisa de evaluare in care fiecare indicator sa fie notat de catre supervizor iar la finalul zilei acesta sa realizeze o fisa de performanta a fiecarui spalator. Asta in cazul spalatoriei evident, dar similar se poate proceda si pentru un restaurant, un salon de coafura sau orice alt business ce presupune existenta personalului direct implicat in vanzare.

Se pune problema personalului si multi dintre proprietarii sau managerii business-urilor cu pricina pot aduce ca argumente contrarii lipsa personalului instruit sau chiar lipsa personalului. Exista intradevar o criza in domeniu insa acest lucru se datoreaza si lipsei de preocupare pentru angajat. Toata lumea vrea angajati instruiti care sa munceasca pe bani putini. Nu e posibil, trebuie concepute metode de instruire si bonusare pentru motivarea angajatilor si asta costa iar angajatorii nu prea sunt dispusi sa investeasca in zona asta. Se poate spune ca nici statul nu-i ajuta prea mult, angajatii pot pleca in orice clipa, beneficiind gratuit de instruire dar daca pleaca tot vina angajatorilor este pentru ca nu i-au motivat suficient si nu au creat un mediu de munca placut.

In postul trecut spuneam ca publicitatea nu e cea care vinde si ca rolul ei este sa creeze notorietatea si cazul de fata arata ca aveam dreptate. Oamenii afla, vin la locul prestarii serviciului insa acolo se strica tot cand de fapt aici ar trebui consolidat tot efortul de comunicare anterioara printr-o vanzare personala ireprosabila. Costa, da, dar merita. Si cel mai important e ca se face un pas spre ceea ce ar trebui sa urmareasca orice patron in cautare de clienti si anume relatii. Relatii intre clienti si brand. Ecuatia e simpla insa pentru unii sunt cam multe necunoscute.

Asadar, hai sa investim cu cap si sa alocam resurse pentru intreg mixul de promovare. Omitand vanzarea personala se reduc sansele crearii mult doritei relatii si evident a succesului pe termen lung. Termenul cheie este chiar “termenul lung” din pacate, intrucat multi dintre patronii de mici afaceri nu urmaresc asta. Si de aici si destinatiile investitiilor facute de acestia. Rezultate pe termen scurt inseamna vanzare imediata fara preocupare pentru consecintele ulterioare si ce poate livra asta mai bine decat o promotie bazata pe un discount.

Celor care doresc sa investeasca pe termen lung si sa castige rezultate in termen de relatii puternice intre clienti si brand le spun ca ii pot ajuta, trebuie doar sa-mi trimita un email sau un mesaj prin intermediul formularului de contact. Celor care urmaresc sa castige cativa bani pe termen scurt le doresc succes!

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• October 5, 2011 -- Cat de importanta e grija pentru client? (6)
  An de an, luna de luna, zi de zi sunt dezamagit de modul in care firmele romanesti si nu numai isi trateaza clientii pe piata din Romania. Ca voi toti...
• May 12, 2011 -- De ce sa nu te bagi in oferte de tip Groupon? (17)
  Sunt cel putin doua motive pe care ti le pot spune imediat. Exista un risc ridicat de brand damage in primul rand, si in al doilea rand exista un risc...
• May 27, 2010 -- Bun venit pe Experti Online! (20)
  In urma cu ceva timp, la editia a II-a de la Link your business, l-am cunoscut pe Andrei. Nu-l mai vazusem in viata mea. Mi-a povestit atunci despre u...

In timpul relativ scurt petrecut in casa am prins cel mai tare spot TV pe care l-am vazut in 2011. Mi-a adus aminte de soldatul universal peltic si de boierii cu firme de paza si de centralele termice al caror nume nu-l mai retin. O da, am ras un pic si atunci.

Initial nu mi-a venit sa cred ca citesc/vad. Dar era pe bune. Si culmea, oamenii sunt mandri pentru ca au aruncat creatia lor si in social media si am gasit clipul pe youtube asa ca vi-l pot arata si voua.

Sincer, nu sunt prea multe de spus decat doar ca imaginatia romanului nu are limite. Ma gandeam insa dpdv strategic ce efecte ar putea avea un astfel de mesaj, ce targetare ar putea fi in spate, pe cine ar putea atrage. N-am gasit prea multe raspunsuri asa ca va las pe voi sa va dati cu parere.

Alaturi de “caldurica de la pasarica” cred ca mesajul lor ramane unul dintre cele mai tari sloganuri ever in RO. Daca s-ar face un top, cred ca s-ar bate amandoua la primul loc cu succes!

Poza de la Vidu.

Alte posturi

• October 24, 2008 -- Iancu – brandy cu nea Mitrut! (7)
  In segmentul economic al bauturilor spirtoase se investesc din ce in ce mai multi bani in promovare. Piata este destul de concurentiala si asta necesi...
• September 13, 2007 -- Handvertising (0)
  Here is a funny ideea i caught at Leo Burnett's blog. De fapt ea vine de aici. Pacat ca sit-ul e in olandeza sau whatever. Oricum ideea e f misto si c...
• November 19, 2011 -- 10 lucruri pe care le-am invatat fara masina. (7)
  Saptamana aceasta de luni pana joi seara am fost pieton. Red a fost in service pentru cateva interventii in urma unui accident produs in urma cu ceva ...
• August 12, 2009 -- Super show cu proiectii arhitecturale 3D la Centrul Comercial Felicia in Iasi (26)
  Pentru ca suntem pe final de sezon de reduceri si pentru ca orice final, la fel ca orice inceput merita sarbatorit, Centrul Comercial Felicia din Iasi...
• February 28, 2011 -- Cum sa nu vinzi cu succes – case study UPC Romania! (14)
  Azi am fost impreuna cu colegul meu de apartament la UPC sa platim factura de la internet si cablu TV. Am avut parte de un episod rar care ne-a amuzat...

Subiectul de azi este legat de naming si brand statements. Discutam zilele trecute cu un alt amic despre un magazin de haine. Era vorba de o dilema legata de pozitionare si de faptul ca el doreste sa schimbe sortimentul de produse vandute in magazin vizand trecerea pe un segment premium. Discutia era legata de necesitatea schimbarii numelui magazinului.

E clar ca in momentul in care decizi repozitionarea pe un segment superior calitativ cea mai simpla metoda este apelarea la un rebranding. Oricat de mult ai fi legat de numele anterior e mai usor sa schimbi si sa faci uitate asocierile din trecut. Clientii fostului magazin vor fi exclusi prin repozitionare pentru ca acestia nu-si vor mai permite sa cumpere noile produse, prin urmare nu avem ce valoare sa capitalizam (in ceea ce priveste fostul nume de brand).

Parerea mea e ca noutatea poate fi de bun augur mai ales in conditiile in care piata e dominata de 3-4 jucatori mari de care consumatorii s-au cam plictisit. Un brand nou, fie el si de mic retailer, sustinut de un asortiment potrivit de produse poate sa se impuna cu eforturi de promovare potrivite.

Mergand pe exemplul magazinelor de bauturi si tigari, putem vedea ca s-au creat adevarate comunitati in jurul acestora. O sa spuneti ca acolo discutam despre o piata noua si in formare in timp ce aici avem o piata diferita. Totusi, nu sunt diferente asa de mari. Trebuie doar sa deschizi ochii in directia potrivita.

Sunt exemple de mici magazine care supravietuiesc de ani buni fara probleme si care stiu sa-si faca drum prin hatisul de “brend-uri” de pe piata. Atentie insa la statement-urile brandului sa nu ajungem in situatia de mai jos.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• May 16, 2009 -- Epoca “d’or” a brandingului romanesc! (0)
  Chiar n-am mai scris de multisor despre nume de branduri. Imi aduc aminte cu placere de perioada in care scriam despre Skin si cate controverse s-au c...
• July 27, 2011 -- De ce sustin proiectul Palas? (35)
  Acum ceva timp am scris un post despre proiectul Palas si lumea a cam luat foc. Au fost o groaza de comentarii, care mai de care mai inflacarate si bi...
• December 1, 2010 -- Cum sa vindecam companiile de autism in marketing? (41)
  Azi m-am trezit ca de obicei in jur de 6.30. Chiar daca azi e liber si chiar daca de fapt in semestrul acesta miercurea am liber. Am deschis televizor...
• October 12, 2009 -- Bucegi da umorul pe legenda! (10)
  Cautand un alt spot am ajuns pe la amicii de la Iqads si am dat peste ultimul spot al berii Bucegi. Si cum mie imi place foarte mult aceasta industrie...
• March 25, 2009 -- Ce se intampla cu Bergenbier? (12)
  In urma cu ceva timp aflam ca Bergenbier a pierdut lupta pentru nationala de fotbal a Romaniei si ca Ursus este noul sponsor in urma unui contract de ...

Lucrurile au evoluat in ultima vreme si comentariile sunt din ce in ce mai la obiect, incat uneori chiar imi vine sa le aprob. Mai demult le aprobam dar le stergeam linkurile insa asta imi consuma ceva timp asa ca am renuntat. Acum pur si simplu le dau spam tuturor celor care incearca sa puna linkuri. Si pentru ca unii sunt chiar insistenti le mai dau si banare pe adresele de email cu care au reusit sa primeasca approve mai demult.

Majoritatea sunt linkuri catre magazine pentru copii, site-uri de bancuri, fun, dar si piese auto, magazine online sau bloguri de 2 lei cu care niste oportunisti vor sa se imbogateasca din adsense. Acum cateva zile am primit un comentariu care avea un link interesant, nou pentru mine. L-am accesat si am avut parte de o surpriza de proportii.

E vorba de vindecasa.ro. Sincer primul lucru la care m-am gandit a fost “vin de casa” si ca un nene si-a facut site pentru a vinde niste vinuri facute de el. Chiar ma pregateam sa scriu un articol despre antreprenoriat online si ma gandeam ca ar fi un subiect foarte bun. Totusi, cand am accesat linkul am descoperit ca de fapt era “vinde casa” si ca era un site de imobiliare.

Evident, am intrebat in stanga si in dreapta pentru a testa perceptia, fara a-i lasa pe subiectii mei sa acceseze linkul, ci doar sa-mi spuna la ce se gandesc. 8 din 10 subiecti au avut aceeasi parere ca si mine ceea ce ma face sa cred ca cel putin ca si ipoteza putem specula ca alegerea celui care a cumparat domeniul respectiv nu a fost cea mai fericita. Normal, ar trebui sa fac un studiu pe piata tinta din domeniul imobiliarelor si sa vad daca ipoteza se confirma chiar si pe piata respectiva.

Exemplul ridica niste intrebari asupra alegerii numeului domeniului pe care vrei sa-l cumperi pentru afacerea ta. Greutatea vine din faptul ca din ce in ce mai multe domenii sunt deja cumparate de altii si trebuie sa devii inventiv. Daca vrei un .com atunci lucrurile se complica si mai mult. Chiar si asa, in momentul in care ai gasit “domeniul perfect”, nu uita sa-l testezi pe piata tinta pe care vrei sa activezi pentru ca nu se stie niciodata ce pot interpreta posibilii tai clienti.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• January 5, 2010 -- Despre naming, nedumeriri si research (2)
  Azi m-am gandit ca e vremea sa mai scriu si eu ceva pe blog dupa o saptamana de absenta. Drept urmare, am inceput sa caut un subiect legat totusi de i...
• February 27, 2012 -- Soferii gospodari isi cumpara anevolpe de pe net. (5)
  In urma cu 3 ierni mi-am pus pentru prima data anvelope de iarna. Asta dupa ce doua ierni am condus ca inconstientul cu anvelope de vara. Intamplarea ...
• January 15, 2012 -- Puma shopping cu Zorile Store (2)
  Ieri scriam un articol despre reducerile de sezon de la mall si constatam cu oarecare parere de rau ca nu mai gasesc prea multe modele de la Puma, unu...
• January 12, 2012 -- Vel Pitar + social media = orice numai love nu! (2)
  Aseara la ultimele prezentari de la seminarul de Branding din acest semestru m-am distrat de minune. A fost randul prezentarilor pe partea de comunica...
• October 14, 2011 -- Joci la pariuri? Ia-ti un bookie online! (0)
  Prin 2001, pe cand eram in anul 3 de facultate era o singura casa de pariuri si toata lumea din camin trecea din cand in cand pe acolo sa puna un bile...

Da, Rom cu steagul american pe ambalaj chiar exista. Nu e un mit. Nu e o gluma, el chiar a fost lansat, probabil intr-o editie limitata sub forma de test. Asta au zis si cei de la McCann atunci cand si-au justificat strategia dar mai in gluma mai in serios nimeni n-a crezut ca e pe bune. Au reusit s-o dea pe dupa cires si sa ia toata lumea la misto. Parca-mi aduc aminte cuvintele lui Botan in timp ce ironiza cativa bloggeri care spusesera ca s-au prins de smecherie si ca de fapt Rom-ul american a fost doar o gluma.

Ei bine, uite ca n-a fost. A fost doar o incercare esuata de a introduce o extensie de linie. Reactia a fost negativa, publicul a raspuns vehement si de aici evolutia catre campania plina de patriotism aparuta ulterior. Cu alte cuvinte, sunt sigur ca daca publicul ar fi avut o reactie de acceptare, acum am fi vazut pe langa banalul ambalaj tricolor si pe cel prezentat mai sus.

Anyway, ironia e si mai mare cu cat eu am gasit acest sortiment intr-un magazin din zona ungureasca a tarii si ma gandesc, tot ironic, ca e oarecum normal ca aici sa fi prins mai bine. Cred ca orice alt steag ar putea sa prinda mai bine decat cel romanesc. Bine, bine, exagerez, ajung sa fiu xenofob si chiar nu-s. Experienta din ultimele 2 zile cu cei de la pensiune a fost ok, chiar daca Zsolt, gazda noastra nu a reusit sa ne traduca cu succes tot meniul.

Alte posturi

• May 10, 2012 -- Ce ne-a adus finala Europa League? (12)
  Unii ar spune ca ne-a pus Dumnezeu mana in cap. Altii, probabil ca au gasit gasca cu oua de aur. Pacat ca minunea, ca orice minune, dureaza numai trei...
• February 18, 2011 -- Duck Sauce – varianta romaneasca! (3)
  In weekend mai scriu/postez din cand in cand chestii care mi-au atras atentia si n-au legatura cu marketingul in mod special. Azi a venit randul unui ...
• July 17, 2009 -- Superpromovare Algida la admitere UAIC si Asachi in Iasi (14)
  Azi, in timp ce ieseam din parcarea facultatii am remarcat o rulota foarte viu colorata si o groaza de oameni care se inghesuiau in jurul ei. Curios, ...
• May 20, 2012 -- Bulz, blues, vinuri, mancare buna si suc de mere. (1)
  Aseara am petrecut cateva ore bune in compania prietenilor de la Rofilco si Fructe Naive pe terasa casei de pe Albinet la un eveniment din seria Food ...
• January 15, 2007 -- Saptamana patimilor … (1)
  Azi incepe saptamana in care trebuie sa corectez proiecte si sa finalizez notele studentilor pentru activitatea de seminar. Spun saptamana patimilor d...

Sirena ramane “nava amiral” a identitatii si aduce un aer fresh si cald in acelasi timp. Chipul zambitor pare mai welcoming acum, odata scos mai mult in evidenta. In plus, verdele o prinde mult mai bine. Gurile rele ar putea spune ca nu e o idee buna sa renunte la denumirea brandului insa eu cred ca sirena si culoarea verde sunt indeajuns de mature sa aduca brand recognitionul necesar chiar si pe o piata cum este cea a Romaniei unde nu este destul de raspandit.

In decursul anilor, fiecare schimbare de design a marcat o evolutie a companiei. De cele mai multe ori a fost vorba de o extindere a gamei de produse, mai putin in 1992 cand redesignul a marcat inceperea listarii la bursa a brandului Starbucks. Acum insa este vorba de o schimbare pe care ei o considera fireasca si cu care doresc sa inceapa o noua era. Iata un citat din motivatia aparuta pe site/blog.

The result is an evolved logo that celebrates the Siren in a much bolder way – it’s more expressive and energetic and still uses the same vibrant green circle that is so well recognized by our customers around the world.

Nice, nu? Iata si evolutia catre noul look al paharului de Starbucks. Eu unul abia astept deschiderea in Iasi. Am inteles ca e vorba chiar de anul acesta si locatia va fi in cadrul proiectului Palas, aviz celor care aveau ceva de comentat. Sa va vad acum ca nu veniti la Starbucks, environmentalistilor!

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• October 27, 2008 -- Pepsi se schimba in Express Credit :)) (20)
  Zilele trecute citeam pe la niste "frati bloggeri" despre schimbarea de la Pepsi. Am aflat de aici si de aici ca Pepsico INTL investeste 1,2 miliarde ...

Asadar, sa incepem seria acestor articole cu o prezentare foarte tare pe care am primit-o pe twitter de la un bun prieten mereu atent la ce mai apare nou. Apropo, merci Manu! E vorba de un brand book, de fapt un spoof de brand book facut de Quietroom. Cred ca e o intruchipare a tuturor cererilor stupide dar si a culismelor folosite prin agentii si atat de prezente in vocabularul oamenilor de marketing.

Cuvintele sunt cam de prisos. Mai bine urmariti prezentarea si concluziile le trageti dupa. Eu unul rad si acum. Sper sa nu raman singurul care rade. ) Click aici.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• February 4, 2010 -- Farsa pentru telemarketer! Genial! (14)
  De mult nu am mai scris 2 posturi in aceeasi zi insa azi trebuie sa fac asta pentru ca simt ca explodez de atata ras. Nu voi scrie mult ci va voi lasa...
• September 2, 2009 -- iPhone pride parodiata … prea tare! (10)
  Multe cuvinte nu sunt de zis. Am vazut clipul azi pe un update al lui @valah pe twitter. Mi s-a parut prea tare si desi sunt un mare fan iPhone am las...
• June 3, 2009 -- Un spoof Heineken marca Heineken – Walking fridge! (3)
  Probabil ati vazut deja de multe ori spotul cu tipele care se minuneaza de un dressing si baietii care se extaziaza la vederea unui frigider "walk in"...
• September 30, 2008 -- Q Fort o da pe spoof-uri cu Mariaaaa! (0)
  Azi am remarcat un spot nou al celor de la Q Fort. Se pare ca brandul acesta a investit destul de mult in ultima vreme in buzz-ul pe care si l-au dori...

Am de gand sa va vorbesc azi despre o idee care cred ca poate schimba ceva in Romania. Mai precis, cred ca poate schimba ceva in invatamantul din Romania si ma refer la invatamantul universitar. Nu e un proiect maret, e un proiect si atat. Am multe idei ca oricare alt tip care isi foloseste creierul constructiv si intrucatva e normal ca aceste idei sa fie apropiate de domeniul in care lucrez. Asa ca here goes my story!

Aseara, in jur de ora 18 am primit un telefon de la un prieten. Unul dintre aceia care te suna doar atunci cand au nevoie de ceva, dar un prieten. No offense amice, daca citesti. Un telefon, insa care mi-a dat o idee. Prietenul meu ma ruga sa-l ajut sa faca un slogan. Normal, pana azi dimineata daca se poate. Cerinta era tipica “3-4 variante cu impact mare pentru toate categoriile de consumatori“. Normal as fi pufnit in ras si poate daca ar fi venit cerinta asta de la un necunoscut, as fi facut misto dupa aia pe blog. Totusi nu asta e intentia mea. Nu vreau sa spun despre ce companie e vorba si nici nu dau prea multe detalii.

Evident, orice om de marketing stie ca nu e asa de simplu sa faci un slogan. Ai nevoie sa stii pentru ce se foloseste, care este declaratia de pozitionare a brandului, un USP, tre sa faci o analiza la nivel de consumator, etc, etc nu neaparat in aceasta ordine. In alte cuvinte, e complicat si in niciun caz nu cred ca se poate face peste noapte decat printr-o mare coincidenta. M-am apucat totusi, am reusit sa produc 3-4 variante dar sunt pure banuieli si atat. Poate m-as bucura sa vad una acceptata si as lua-o ca pe o victorie personala dar tot n-as fi convins ca e cea mai potrivita alegere.

Azi dimineata insa, dupa ce am vazut ca se pot totusi schimba lucruri mi-a venit si mie ideea magica. Probabil cei care ma urmaresc pe FB sau twitter stiu ca acum doua vineri am avut onoarea si oportunitatea sa fiu in juriul de la Team ADventure, un concurs de strategie si creatie publicitara organizat de cei de la PRime. Au fost 3 brief-uri ce trebuiau rezolvate si cate 3 echipe pe fiecare brief care s-au chinuit din rasputeri sa livreze rezultate corecte si creative.

Spun ca s-au chinuit din rasputeri pentru ca briefurile au fost foarte sarace in informatii si cred ca daca ar fi sa folosesc un cuvant mai dur (cu riscul de a fi injurat) chiar autiste (inainte de a ma injura iata definitia autismului conform DEX: AUTÍSM s. n. Stare patologică manifestată prin ruperea legăturilor psihice cu lumea exterioară și intensa trăire a vieții interioare).

Am vrut sa fiu atat de dur in mod intentionat pentru ca din pacate sunt foarte multe companii la nivel local si chiar national care sufera de autism. Am sa incerc in cele ce urmeaza sa explic. Totul porneste de la ruperea legaturilor cu lumea exterioara si se termina cu intensa traire a vietii interioare. Antreprenorii, managerii chiar si oamenii de marketing din companiile in cauza fac cu totii aceeasi greseala. Incearca sa produca “strategii” de marketing fara sa faca studii si cercetari la nivel de consumator bazandu-se pe banuieli si experiente proprii sau punand presiune pe angajati. E drept, si eu am citit mai demult ca angajatii pot fi si trebuie implicati in procesul de branding insa este gresit sa te bazezi numai pe ei. Viata interioara a companiei este de multe ori insuficienta si poate chiar falsa in raport cu ceea ce se intampla in exterior.

Multi dintre cei mentionati in paragraful de mai sus se scuza ca n-au bani pentru marketing. Altii mai increzatori in fortele proprii cred ca marketingul e un bullshit de care se pot lipsi. Nu-i judec nici pe unii, nici pe ceilalti. Spun doar ca ambele categorii gresesc. Marketingul nu poate fi ignorat si da, costa mult. Exista insa si alternative mai ieftine. Si tocmai despre asta vreau sa vorbesc. E vorba de studenti. Daaaaa, sigur studentii or sa faca treaba mai mult de-o gramada!!! Stiu, imaginea universitatilor in RO nu e tocmai cea mai buna. Insa …

Toate universitatile au programe de masterat. Si noi avem chiar 2 pe marketing. Avem anual in jur de 100-150 de studenti cu diverse pregatiri care vin sa invete despre marketing si cel putin la nivel declarativ, majoritatea sunt focusati pe skills mai degraba decat pe cunostinte. Cea mai mare dezamagire a lor si a noastra este ca nu le putem da sansa sa-si dezvolte aceste skills asa cum am vrea si noi si ei. Incercam, evident prin diverse proiecte, ii implicam in stagii de practica, ii punem sa organizeze evenimente si reusim totusi sa mai disipam din aceasta senzatie de nemultumire (a se vedea promotiile de ASM si MCA de anul trecut si evenimentele facute de ei pentru care am avut numai feedback pozitiv cel putin la nivel experential).

Acum se poate totusi face si mai mult. In cadrul acestor programe de master eu tin un curs si un seminar de Product&Brand Management. La seminar studentii mei lucreaza in echipe de 4-5 persoane facute de mine in functie de medii si primesc teme stabilite de mine. Nu le prea place lor asta dar invata sa treaca peste. Ideea acestor proiecte este ca ei sa realizeze o dezvoltare orizontala sau verticala a unui brand deja existent. Asta inseamna ca ei trebuie sa aleaga intre a face o extensie de linie sau una de brand iar alegerile le fac in functie de potentialul pe care il are brandul respectiv, si numai dupa ce fac o analiza riguroasa la nivelul industriei si consumatorilor. Urmeaza sa produca o identitate pentru extensia creata, sa gandeasca o strategie de introducere a acesteia pe piata, o strategie de comunicare si de asemenea o strategie de pret si una de acoperire a pietei cu tipuri de magazine, canale de distributie, etc.

Studentii se inhama si trag timp de 5 saptamani sa termine toata chestia asta pentru ca la final primesc un punctaj per total echipa pe care si-l impart ulterior intre ei in functie de cat si cum a muncit fiecare. Feedback-ul meu este intotdeauna pentru echipa si pentru ceea ce livreaza in materie de strategie de branding. Punctajele obtinute de fiecare se materializeaza in note si in functie de acestea studentii promoveaza sau nu, se apropie mai mult sau mai putin de locurile bugetate, respectiv burse sau alte avantaje. Unii ar putea spune ca notele sunt de fapt motivatiile care ii conduc pe studenti si eu cred ca asa e. Din pacate sunt singurele … Altii ar putea spune ca sunt de fapt constrangeri, dar in contextul a ceea ce urmeaza sa spun acest lucru nu suna asa de rau.

Pornind de la doua idei amintite mai sus, si anume ca studentii pot fi o alternativa ieftina sau chiar gratuita pentru o companie care nu are departament/buget de marketing si ca studentilor le lipsesc alte motivatii in afara de note (si nu ma refer la cele pecuniare), cred ca putem crea un sistem prin care cele doua probleme sa se rezolve impreuna. Cu alte cuvinte un sistem de ecuatii. Prin urmare ce urmeaza e o propunere reala pe care le-o fac companiilor in cauza si de ce nu, chiar agentiilor care au de rezolvat brief-uri din zona aceasta.

In anul urmator, la inceput de octombrie voi invita companiile care au nevoie de servicii din zona brandingului (cum e cazul celei de la care a pornit toata povestea), atat pe partea de creare de strategii dar si pe partea de audit la o licitatie de proiecte. Voi avea o generatie proaspata de masteranzi dornici sa obtina note mari dar in acelasi timp skills, adica sa faca treaba cu alte cuvinte. Voi scoate la concurs un numar de echipe si voi invita companiile sa liciteze prin intermediul unor brief-uri (pentru a caror realizare si redactare ma ofer sa ofer consultanta). In conditiile in care voi avea destule companii interesate, probabil voi putea crea legaturi directe cu cate o echipa. In caz contrar voi crea un sistem competitional cu mai multe echipe care vor lucra pe acelasi brief. Evaluarea in directia notarii o voi face eu, dar in acelasi timp, studentii vor fi evaluati si de catre reprezentantii companiilor implicate. Sistemul este foarte simplu, identic cu ceea ce s-a intamplat la Team ADventure doar ca aici motivatiei de a castiga o competitie i se mai adauga si motivatia (sau poate constrangerea) obtinerii notelor, a promovarii disciplinei si a accesului la avantajele ce decurg din aceasta. Asadar, cel putin din pdvd al celei de-a doua motivatii, studentii isi vor face treaba si va asigur ca sunt un tip destul de exigent. Exista marturii in directia asta. Ask around!

Asadar, anuntul ramane valabil, astept propuneri din partea companiilor care doresc sa se inscrie, indiferent de marime, domeniu de activitate sau piata acoperita. Promit ca voi oferi consultanta companiilor in directia lucrului cu studentii si ca pe cat posibil voi facilita colborarea cu universitatea pe cai oficiale. De asemenea astept un feed back din partea ta, cititorului, indiferent ca esti student, om de marketing sau comunicare, antreprenor, manager sau pur si simplu un surfer ajuns aici din intamplare.

Disclaimer: Acest proiect este o initiativa personala si NU reprezinta (deocamdata) pozitia oficiala a Facultatii de Economie si Administrarea Afacerilor sau a Universitatii “Al. I. Cuza” din Iasi. Imi asum responsabilitatea asupra asigurarii procesului de invatare si evident asupra evaluarii corecte si transparente a studentilor in vederea obtinerii notelor si calificativelor specifice grilelor de evaluare din invatamantul universitar iar evaluarile facute de companii vor fi un sistem alternativ de verificare a abilitatilor dobandite in urma colaborarii. Daca acest companii implicate vor alege sa premieze cumva echipele, acest lucru va fi facut in totalitate prin bunavointa a acestora si pe baza unor criterii de care acestea se fac responsabile.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• March 8, 2012 -- Get the f..k motivated! (20)
  In fiecare an ma enervez pe studentii de la marketing pentru ca sunt din ce in ce mai delasatori. Si delasarea asta devine apasatoare pentru mine fiin...
• December 12, 2011 -- De prin lumea marketingului adunate si pe blog la mine date. (1)
  Discutand zilele trecute cu Stefan despre modul in care au evoluat blogurile noastre in ultimii 2 ani, am ajuns la concluzia ca scriu mai putin despre...
• May 25, 2010 -- Despre cursuri festive, studenti si firme! (16)
  Azi am fost la cursul festiv al studentilor de la specializarea Marketing din cadrul FEAA. Promotia 2010 si-a anuntat plecarea asa cam cu jumatate...
• June 2, 2009 -- Saptamana patimilor editia mai-iunie 2009 (4)
  Cred ca deja v-ati obisnuit cu acest post. La fiecare sfarsit de semestru, adica inceput de sesiune, apare cate un post din aceasta serie. Ei bine, nu...
• May 2, 2009 -- Etica in afaceri? Departe de noi, dar departe tare! (9)
  Azi, prin periplul meu mediatic online am ajuns si pe mai nou lansatul portal de marketing al celor de la Iqads. E vorba de Smark. Prin toate articole...

Pana aici nimic interesant. Sunt deja altii care s-au apucat sa promoveze Romania pe reteaua sus mentionata si o fac cu destul succes. Ceea ce m-a surprins a fost interesul celor de la Facebook pentru colaborarea cu Ministerul Dezvoltarii in ideea de a dezvolta aceasta strategie. In fond, ce le pasa lui Zuckerberg si alor sai daca Romania face sau nu succes pe FB de l-au trimis pe Blake Chandlee sa discute cu Udrea?

Ma rog, treaba lor. Cert e ca romanismele n-au ezitat sa apara in comunicatul de presa pe care l-am prins dimineata. Se pare ca ministerul cu pricina va desemna o echipa de “specialisti” care vor participa la cursuri de instruire pentru a putea pune in practica strategia creata. Ma intreb cat va costa aceasta instruire, unde va avea loc si cine vor fi specialistii? ) Cu siguranta niste ilustri necunoscuti in lumea online-ului romanesc vor trage sforile. Presimt ca ne facem de bafta. Pacat ca FB nu stie in ce se baga.

Stangaciile se vad deja din stupiditatea declaratiilor facute chiar la conferinta de presa. “De exemplu, pe Facebook ar putea fi pus un banner ce promovează turismul balnear, de unde printr-un click ajungi într-un portal de unde se pot face rezervări la hoteluri din staţiunile balneare”. Penibil! Daca plasarea bannerelor este prima chestie la care te gandesti cand vine vorba de FB atunci se vede ca esti antic prietene consilier. Ministresa a anunţat că rezultatele studiului vor fi măsurate în număr de turişti care au făcut rezervare în structuri de cazare din România în urma campaniei. Imi vine sa rad cu spatele! Sunt curios sa vad cum vor face asta si cati bani vor cheltui pentru asaceva! )

In concluzie le doresc numai succesuri si sa-i fereasca Zuckerberg de ceva esece! Si sa dea dracu sa nu dea careva like la pagina Romaniei … ca va ia mama naibii pe toti! Parca vad apoi rapoartele in care se precizeaza ca pagina noastra are mii de fani, sute de mii. Ce importanta mai are ca sunt toti romani ca doar cei mai multi turisti din Romania sunt totusi romani, nu? Si-apoi cred ca si Udrea stie ca nimeni care e intreg la minte nu ar vrea sa dea like la o tara de rahat! )

Auzi, da’ cont de tuitar nu facem?

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• June 10, 2009 -- Spoturi de promovare – Romania the land of choice (4)
  Azi am descoperit in Ieseanul spoturile de promovare din noua campanie pentru tarisoara noastra. Se pare ca tot sportivii sunt cei care ne pot ajuta c...
• May 13, 2012 -- We don’t need no education? (4)
  Ieri am avut onoarea deosebita de a primi titlul de "profesor Bologna" din partea ANOSR - Alianta Nationala a Organizatiilor Studentesti din Romania. ...
• May 10, 2012 -- Ce ne-a adus finala Europa League? (12)
  Unii ar spune ca ne-a pus Dumnezeu mana in cap. Altii, probabil ca au gasit gasca cu oua de aur. Pacat ca minunea, ca orice minune, dureaza numai trei...
• March 13, 2012 -- Voteaza-ti sacosa preferata pentru Palas! (7)
  Ce-a fost greu a trecut. Peste 190 de talente s-au inscris in competitia destinata creari designului sacosei de cumparaturi Palas. Dintre toate juriul...
• January 25, 2012 -- Cum sa folosesti Facebook Events corect in 10 pasi? (4)
  In urma cu ceva posturi scriam despre abuzul pe care il fac multi utilizatori de Facebook, in special proprietarii de localuri, asupra sectiunii Event...

Azi m-am gandit sa-l caut pe youtube si sa spun 2 vorbe despre el. Nu l-am gasit dar am gasit unul care cred ca face parte din aceeasi campanie. E vorba despre farmaciile Catena si de campania lor cu Stela Popescu, Sebastian Papaiani, Nico si altii. Nu stiu exact ce-i cu ei dar primul lucru care imi vine in minte este penibil. Mai era putin si se apropiau de campania cu “soldatul universal peltic”.

Ma gandeam acum la targetul campaniei si cautam scuze. O fi vorba despre pensionari si pentru ei Stela si Papaiani pare-se a fi endorseri buni dar parca-mi vine greu sa cred ca Nico are vreo treaba cu acestia. In plus, nu cred ca un lant de farmacii cum este Catena targeteaza o singura categorie de consumatori. Stiu, stiu o sa spuneti ca e o campanie doar pentru ei dar come on, eu dupa spoturile astea tind sa fug cat mai departe de acest brand.

Un mesaj imbatranit cu un slogan cantat face mult brand damage intr-o lume in care clientii devin din ce in ce mai atenti la toate dimensiunile unui brand. Ati fi surprinsi sa aflati cat de mult conteaza pentru consumatorul roman, locul din care isi cumpara pana si cele mai neinsemnate chestii, daramite o farmacie. E clar ca pensionarii reprezinta un target bun dar parca totusi se exagereaza.

In plus, ca si realizare si concept creativ este foarte putin credibila. Papaiani umbla dupa retete compensate iar Stela Popescu cauta sfaturi pentru inima la farmacie. Hai sa fim seriosi. Pe mine ma bufneste rasul numai cand vad toata falsitatea de pe chipurile lor si zambetul de scena de carton afisat de Stela Popescu. Bai fratilor, mai lipsea sa puneti afisul ala de la mare cu “mare spectacol, mare!” si aveati tot.

A si sa nu uit, de ce nu l-ati luat si pe maestrul Beligan ca sigur marcati niste puncte la capitolul popularitate! Continuam sa ne facem de ras in publicitate si ma duce gandul la un status afisat mai demult de bunul prieten Stefan Stroe … “unde e publicitatea de alta data?” Iata si capodopera! Enjoy sau … nu!

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• February 18, 2012 -- Blonda, mortul si uleiul – strategie de pomana! (3)
  In urma cu ceva timp am deschis o serie de posturi in care criticam lipsa de creativitate si impotenta strategica a unor asa-zisi publicitari. E drept...
• June 29, 2011 -- Ce-ai facut vacanta asta? Tot la bai? (2)
  Cred ca aproximativ un an sau doi in urma un brand romanesc surogat pentru furazolidon lansa in eter un spot radio care m-a facut sa trag pe dreapta i...
• February 20, 2011 -- Cine te scoala din boala? (4)
  Azi am vazut cea mai tare reclama din ultima vreme. Atat de tare incat n-aveam cum sa n-o urc aici. Brandurile romanesti de traditie nu se dezmint. Ca...
• February 18, 2011 -- Duck Sauce – varianta romaneasca! (3)
  In weekend mai scriu/postez din cand in cand chestii care mi-au atras atentia si n-au legatura cu marketingul in mod special. Azi a venit randul unui ...
• February 17, 2011 -- De ce n-am scris despre spotul Neumarkt? (10)
  M-a intrebat cineva zilele trecute de ce n-am scris despre spotul cu fratele. Chiar, de ce n-am scris? E simplu, pentru ca nu sunt prea multe de scris...

Zilele trecute am cautat pe net “cum sa agati femei” si nu am avut o mare surpriza sa gasesc cam 164000 de rezultate related cu cautarea mea. Cu siguranta mai sunt si alte cautari inrudite pe care le puteam face si mai adunam cateva zeci sau poate sute de mii de rezultate. Acum ma intreb oare cat de multi isi pun problema asta in fiecare zi — Cum sa agati femei? Eu cred ca multi. Din pacate! Cred ca e un trend si preocuparea asta pentru tehnici de agatat poate fi si un insight destul de potent.

Postul asta nu e unul cu sfaturi pentru ca eu nu cred in chestia asta. Nu poti sa devii atragator peste noapte doar citind un blog, o carte sau ascultand sfaturile vreunui guru. Gandeste-te ca ai deja o imagine pe care ti-ai format-o in timp. Lumea te cunoaste, parerile circula imediat si se vede ca joci teatru. Poti sa-ti schimbi garderoba, masina, accentul si chiar aspectul fizic dar vei ramane acelasi in esenta pentru ca nu-ti poti schimba modul de a gandi.

In decursul anilor devii un brand si la fel ca si in business repozitionarile sunt periculoase. Poti sa incerci un rebranding facand mici modificari insa repozitionarea este mereu un risc. Cei din jur te cunosc dupa valorile pe care le-ai comunicat in timp. E greu sa schimbi asta peste noapte si e foarte greu sa-i faci pe altii sa creada ca esti diferit. In coltul tau cel mai ascuns vei pastra mereu o urma a primei pozitionari care va iesi mereu la iveala in momentele cele mai importante.

Apropo de pozitionare, fiecare tip are succes la un anumit tipar de femeie si cred ca daca stai sa analizezi femeile din viata ta cu siguranta vei gasi asemanari intre ele (fizice, intelectuale si cel mai important psihice). Esti setat catre categoria respectiva. Probabil tiparul este dat de prima prietena pe care ai avut-o. Cu toate astea nu putem generaliza.  Se spune ca majoritatea barbatilor cauta in femeile cu care au relatii, o figura materna. Generalizarile sunt totusi periculoase. Pe mine de exemplu nu ma atrag si eu sunt doar un caz. E drept, as putea fi exceptia care intareste regula dar pe de alta parte ar mai putea fi milioane ca mine.

Poti sa te straduiesti o viata intreaga sa agati femei care nu-s din categoria ta, poti sa joci teatru, sa fii fals, sa te dai peste cap si sa mananci jaratec. Poti sa citesti carti, bloguri, tutoriale, ghiduri sau poti sa urmaresti filme pe acest subiect non stop. Nu vei fi mai bun decat daca inveti din greselile proprii. Cel mai important e sa accepti ca poti avea si esecuri si sa treci mai departe. Nu poti fi placut de toate femeile. Nu exista o reteta a succesului pentru asta.

Ia prima carte care iti cade in mana despre cum sa agati femei si incearca sa respecti regulile de acolo. Poti? Ar insemna probabil sa nu mai fii tu ceea ce n-ai sa reusesti niciodata. Nu zic ca nu sunt trucuri care pot fi utile. Poti invata cand sa-ti tii gura si cand sa vorbesti, cum sa te imbraci, cum sa te apropii si cum sa stai dar nu cred ca vei putea vreodata sa te programezi sa fii alt om. Poti eventual sa citesti asta. Nu inseamna insa ca te vei transforma intr-un Don Juan, cum de asemenea nu inseamna ca daca n-ai macar 5 din cele 8 chestii enumerate acolo, esti o cauza pierduta.

Asadar la intrebarea “cum sa agat femei?” cred ca este un singur raspuns valabil. Incercand! Probabil ca n-ai nimic de pierdut.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• December 12, 2011 -- De prin lumea marketingului adunate si pe blog la mine date. (1)
  Discutand zilele trecute cu Stefan despre modul in care au evoluat blogurile noastre in ultimii 2 ani, am ajuns la concluzia ca scriu mai putin despre...
• September 6, 2011 -- Castigatorii concursului Caravana Bookland – Monoranu.ro (1)
  Salutare tuturor! In weekend am fost plecat prin Maramures si n-am avut net decat pe telefon asa ca mi-a fost greu sa aprob si sa raspund la toate com...
• September 2, 2011 -- Castiga 6 carti de la Caravana Bookland! (31)
  Azi am fost pe la prietenii de la Caravana Bookland. Zilele trecute va spuneam ca ajung in Iasi si iata ca au ajuns. Am stat de vorba despre cum a mer...
• August 29, 2011 -- Caravana Bookland vine la Iasi (2)
  Saptamana aceasta am ales sa sustin din nou cultura prin postarea unui banner pentru caravana Bookland. Cei care ma cunosc, stiu foarte bine ca incura...
• March 24, 2011 -- Cat de multe stii despre consumatorii tai? (10)
  A inceput febra lucrarilor de licenta si in fiecare joi la usa mea se aduna tinereii din anul 3 pentru consultatii. Deocamdata au inceput sa apara cei...

Problema e ca Marius nu e singurul care face asta. Ca el mai sunt inca vreo cativa. Multi de altfel insa doar cativa au curaj sau tupeu, cum vreti sa-i spuneti. Cum incepe anul universitar, pe usile nou vopsite ale toaletelor de la facultate sau de la camin apar anunturile. Proiecte, licente, referate, ce mai, o adevarata panoplie de “produse” care mai de care mai specializate pe discipline, ani de scoala, chiar si profesori.

Marius insa e diferit. El duce activitatea aceasta cu un pas mai departe si aplica o strategie de branding. Mai intai el isi cauta un element de diferentiere care sa-i aduca o imagine mai profesionista. Astfel, nu scrie cu markerul permanent pe usa si foloseste stickere. Mai apoi el duce diferentierea catre pozitionare si foloseste namingul pentru a isi crea o proprie identitate. Astfel marius nu mai este un “producator” ca oricare altul, ci este un “realizator de proiecte”.

El duce brandingul mai departe si isi creeaza o adresa de email personalizata si care arata si destul de profi. Foloseste punctul pentru a delimita cele 2 cuvinte si de asemenea recurge la mai bine vazutul Gmail in locul deja fumatului si mult asociatului cu hi5-ul, Yahoo. Bineinteles, el furnizeaza si un numar de telefon in coltul din dreapta sus impreuna cu alte cateva informatii pretioase. Strategic corect!

Pe final, ca disclaimer, vreau sa precizez ca nu-l cunosc pe Marius, habar n-am ce fel de proiecte face, nu incurajez in vreun fel studentii sa apeleze la serviciile lui (stiti cu totii ce va asteapta daca va prind cu proiecte copiate sau fabricate) si de asemenea nu doresc sa fiu asociat cu asemenea practici desi in mod constant primesc propuneri de a realiza/vinde lucrari de diploma. Pentru cei care mai au de gand sa ma mai “oferteze” in acest sens va recomand sa va ganditi de 2 ori inainte si sa va razganditi! A se vedea postul de aici.

Marius este pur si simplu un ofertant (persoana care are ceva de oferit) si nu am nimic cu el (decat ca se foloseste de usa ca si mediu publicitar in mod abuziv si inestetic). Am insa ceva cu cei care apeleaza la serviciile lui si pe care ii sfatuiesc sa nu-si mai fure caciula singuri pentru ca se vor trezi cu diploma in mana si … atat.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• January 21, 2009 -- Saptamana patimilor 3.0 just ended! (10)
  I have just finished evaluating my students' projects and have posted the results on their portal and groups. Some of them are very likely to be u...
• May 5, 2012 -- Despre Bizcamp, sali pline si strangeri de mana. (4)
  Joi am fost invitat la Bizcamp. Initial pentru o prezentare, apoi pentru o prezentare si un workshop. Eram in Bucuresti cand am aflat ca trebuie sa ti...
• October 4, 2011 -- O noua prima zi de scoala! (1)
  Anul asta universitar l-am inceput cu un curs de la cele doua programe de master de marketing la care predau, ASM si MCA. Ma asteptam sa am cativa oam...
• January 19, 2011 -- Zile de chin … (7)
  In fiecare an exista doua perioade pe care nu le astept deloc. E vorba de sesiuni. Inca de acum 4 ani am inceput sa scriu o serie de posturi intitulat...
• January 11, 2010 -- La radio se anunta ploi … (3)
  Nu, nu sunt melancolic. Da, postul are legatura cu vremea de afara insa doar titlul. E vremea in care incep sa corectez. Am putea sa spunem ca a incep...

N-am nicio idee cine a facut spotul, nu vreau sa jignesc pe nimeni dar e absolut missleading dar mai presus de toate stupid. Nici nu pot sa ma gandesc la un cuvant care sa caracterizeze spotul. E fake in tot ce inseamna mesaj si consumator. Ce cauta copilul ala singuratic acolo? Sa intelegem ca atunci cand esti singur si trist tre sa mananci niste seminte? Sau poate sa te indragostesti de o rasarita?

Apoi, cum sa ma identific eu cu personajul din spot, un copil. Si cati copii de varsta lui mananca seminte? Hmmm. Sa trecem cu vederea asta si sa sapam mai adanc. Pe langa faptul ca melodia e total nepotrivita la un moment dat vedem cum copilul pune o punga de seminte la tulpina florii respective. Si asta ce inseamna ca eu nu m-am prins? Si cum naiba dintr-o punga de seminte prajite apare un camp de rasarita? Chiar si metaforic e aiurea. Si din nou zic WTF?

Poate gaseste cineva o explicatie pentru spotul asta pentru ca eu nu il inteleg deloc. M-am gandit ca e un spot construit in jurul sloganului dar totusi e prea de tot. In fine, astept pareri.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• February 18, 2012 -- Blonda, mortul si uleiul – strategie de pomana! (3)
  In urma cu ceva timp am deschis o serie de posturi in care criticam lipsa de creativitate si impotenta strategica a unor asa-zisi publicitari. E drept...
• June 29, 2011 -- Ce-ai facut vacanta asta? Tot la bai? (2)
  Cred ca aproximativ un an sau doi in urma un brand romanesc surogat pentru furazolidon lansa in eter un spot radio care m-a facut sa trag pe dreapta i...
• February 20, 2011 -- Cine te scoala din boala? (4)
  Azi am vazut cea mai tare reclama din ultima vreme. Atat de tare incat n-aveam cum sa n-o urc aici. Brandurile romanesti de traditie nu se dezmint. Ca...
• February 17, 2011 -- De ce n-am scris despre spotul Neumarkt? (10)
  M-a intrebat cineva zilele trecute de ce n-am scris despre spotul cu fratele. Chiar, de ce n-am scris? E simplu, pentru ca nu sunt prea multe de scris...
• January 12, 2011 -- Despre impotenta strategica si creativa – partea a III-a (2)
  Una din problemele cu care ma confrunt an de an, mai exact din jumatate in jumatate de an, este aceea ca trebuie sa-mi reinnoiesc polita RCA pentru ma...

Romania risca un pic cu primul spot insa e binevenita ideea de a trezi un pic interesul. Al doilea spot e mai sobru dar se inscrie in tipicul spoturilor de promovare turistica. E clar ca treimea de aur a sportului romanesc e in prim plan dar ma intreb, oare nu e prea mult? Cei trei atrag foarte multa atentie prin prisma faimei lor insa poate un pic prea mult. E drept ca spotul prezinta indeajuns de bine elemente de atractie romanesti dar de ce sa nu ne folosim de lucrurile pe care lumea le stie deja despre Romania.

De ce sa nu folosim Castelul Peles, Castelul Bran, Sibiul, Iasul, Manastirile din Nord. Incearca oare Romania o repozitionare pe turism de wild life si in cazul acesta nu e o falsa promovare? Pana la urma nu suntem o tara acoperita de paduri asa cum se vede in spot, nu litoralul primeaza, iar delta e vai de capul ei. Promovarea naturii e in regula dar parca e un pic prea devreme. Turistii pot fi dezamagiti de ceea ce gasesc, o natura invadata de gunoaie si manelisti la gratare.

Sa-mi fie iertata indrazneala de a critica cele doua spoturi dar vorbesc din experienta timpului petrecut in preajma strainilor care ne-au vizitat tara. Natura si peisajele salbatice nu au fost punctele forte pe care le-au mentionat in discutiile avute cu ei, ci mai degraba Sighisoara, castelele mentionate, Casa Poporului, etc. Avem niste atractii arhicunoscute in lume dar noi promovam un capitol la care stam din ce in ce mai prost. Si daca toata lumea stie ca Romania = tara lui Dracula, noi de ce suntem atat de stupizi incat sa facem abstractie de acest insight?

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• November 3, 2010 -- Romanii, Udrea si Facebook-ul (5)
  Azi la stiri, dis de dimineata, am auzit ca Romania face demersuri oficiale prin intermediul Ministerului Dezvoltarii pentru a crea o strategie de pro...
• May 13, 2012 -- We don’t need no education? (4)
  Ieri am avut onoarea deosebita de a primi titlul de "profesor Bologna" din partea ANOSR - Alianta Nationala a Organizatiilor Studentesti din Romania. ...
• May 10, 2012 -- Ce ne-a adus finala Europa League? (12)
  Unii ar spune ca ne-a pus Dumnezeu mana in cap. Altii, probabil ca au gasit gasca cu oua de aur. Pacat ca minunea, ca orice minune, dureaza numai trei...
• December 1, 2011 -- Romaniaaaaaaaaa te iubesc! (1)
  Nu e un post care are legatura cu campania trustului Media Pro. E doar un post despre Romania si despre faptul ca sunt mandru ca sunt roman. Si nu e n...
• August 23, 2011 -- Ce-a insemnat 23 august? (6)
  Pentru mine 23 august a insemnat ceva. Defilarile pe stadion, faptul ca trebuia sa-mi intrerup vacanta de vara pentru repetitii si incununarea de succ...

Au trecut vreo 2 ani jumate si vreo 450 de posturi de atunci si inca imi face placere sa vorbesc despre nume de branduri. Acesta e un post pe care vroiam sa-l scriu de multa vreme dar am asteptat sa se mai adune informatie. Nici acum nu pot sa zic ca e de ajuns dar hai sa-i dam drumul.

In ultimii 2 ani am intalnit o groaza de nume noi insa in ultimele 6-12 luni se pare ca brandingul romanesc este influentat din ce in ce mai mult de curente premium. E vorba de alegerea unor nume si strategii cat se poate de premium. Nu intotdeauna alegerea este si cea mai potrivita. Ceea ce atrage din ce in ce mai mult atentia este folosirea particulei “d’or” in tot mai multe nume de brand. Evident, datorita originilor, aceasta particula folosita intr-o forma sau alta aduce brandurile in zona superioara de pozitionare.

Un exemplu foarte reusit este brandul Sav’Or de la Agricola International Bacau (de altfel recunoscuta pentru pozitionarea premium a tuturor produselor sale). Poate va mai amintiti de FengPui si toate spoturile celor de la Tempo de la vremea respectiva. Numele e bun si folosirea particulei “d’or” este foarte potrivita in forma prescurtata. Nu stiu exact cine a creat brandul dar a facut o treaba buna.

Cu toate acestea sunt si cazuri de nume premium care nu au nici in clin, nici in maneca cu pozitionarea respectiva. In plus alte branduri lansate ca premium cu nume foarte bune au alunecat acum in jos spre mediu sau chiar zona value for money. Potentialul premium este de multe ori subapreciat pentru numele alese si consumatorii nu cumpara pentru ca percep premium.

Criza este un moment in care trebuie sa stii foarte bine ce vinzi si cui. Se intampla mutati foarte puternice la nivelul consumatorilor din RO si brandurile care vor juca bine jocul pozitionarii vor rezista. Pentru celelalte … vom vedea!

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• November 16, 2011 -- What about “brending”? (4)
  Am ratat cursul de branding de luni seara dar am supravietuit si pentru ca nu vreau sa treaca o saptamana fara sa vorbim despre acest subiect am sa in...
• December 11, 2008 -- Un proiect interesant – Vinny Lou (6)
  Azi am deschis gmail-ul si am gasit un mesaj de la Vinny Lou. Cine e ? ... Habar n-am. E clar un mesaj publicitar dar mie mi-a placut mult. Si mai a...
• November 25, 2008 -- Un nume cu dus-intors – 2Parale (4)
  Si daca tot am scris despre proiecte de publicitate online si de retele de afiliere iata alt proiect peste care am dat recent. E vorba de "2 Parale". ...
• May 13, 2012 -- We don’t need no education? (4)
  Ieri am avut onoarea deosebita de a primi titlul de "profesor Bologna" din partea ANOSR - Alianta Nationala a Organizatiilor Studentesti din Romania. ...
• May 10, 2012 -- Ce ne-a adus finala Europa League? (12)
  Unii ar spune ca ne-a pus Dumnezeu mana in cap. Altii, probabil ca au gasit gasca cu oua de aur. Pacat ca minunea, ca orice minune, dureaza numai trei...