Marketing in cuvinte si imagini

Azi am primit un mail de la un expeditor care mi-a atras atentia. Era semnat “Romania Liberala” si initial am crezut ca e vb de Romania Libera. Ma gandeam ca au inceput sa faca spam pentru ca stiam ca nu m-am abonat vreodata la newsletterul lor. La o privire mai atenta am vazut ca era [...]

Acum 3 ani Bergenbier venea cu cea mai tare strategie ever pentru promovarea si pozitionarea unei beri in Romania. Un efort colectiv minunat care a avut ecouri considerabile, laudat de aproape toata lumea, continuat pe parcursul unui an intreg si ingropat de un brand manager cu viziuni cretinoide conform caruia berea e un produs unisex [...]

Azi, din episodul “despre” am hotarat sa scriu despre mult discutatele noastre vedete si despre puterea lor de endorsare. Si pentru ca in ultima vreme una din cele mai prezente vedete in reclame este Cristi Chivu, el va fi subiectul acestui post. Dupa cum probabil ati remarcat deja, este personajul principal al doua campanii foarte [...]

Probabil ati vazut deja de multe ori spotul cu tipele care se minuneaza de un dressing si baietii care se extaziaza la vederea unui frigider “walk in”, o camera frigorifica cum i-am zice noi. Intr-o piata a berii din RO in care niste pipite cu functii incearca sa ne indese pe gat ideea consumatorului de [...]

Si ca sa fie mainstream=ul complet iata si ultimul spot al celor de la Bergenbier. Nu au schimbat agentia dar au schimbat mai tot ceea ce inseamna brand in afara de nume si slogan. Spuneam in trecut ca schimbarea asta nu e chiar binevenita insa la cat de prost merge comunicarea in mainstream anul acesta [...]

In ultima vreme se vede un nou flux de spoturi pentru mai toate produsele din FMCG. Odata cu primavara se simte un aer proaspat si in publicitate. Cu toate ca s-a tot vorbit de mai putina reclama pe TV si mai mult neconventional sau interactiv, iata ca brandurile prefera sa nu riste si raman prezente [...]

In urma cu ceva timp aflam ca Bergenbier a pierdut lupta pentru nationala de fotbal a Romaniei si ca Ursus este noul sponsor in urma unui contract de 6 milioane de euro. Ok, so what? Sunt 2 beri diferite de pe 2 segmente de piata diferite. E drept ca Bergenbier are de pierdut dar nu [...]

Zielele trecute va povesteam despre ultima campanie a celor de la Bergenbier si de primul spot aparut pe divizia fotbal de cand aceasta este la Leo. Ei bine, iata ca a aparut si spotul care bineinteles ii are tot pe Chivu si Mutu in prim plan. Am mai spus care e parerea mea si in [...]

Zilele trecute am remarcat o noua campanie lansata de Bergenbier din seria celor legate de fotbal. Pana la inceputul anului divizia fotbal a Bergenbier (si tot ceea ce tine de echipa nationala) era in portofoliul celor de la McCann dar acum ea a trecut alaturi de cealalta divizie in gradina celor de la Leo Burnett. [...]

Leo si Inbev au lansat noua campanie pentru Ziua Barbatului. De data asta pare-se una cu idealuri mai inalte. Au inceput anul trecut si au evoluat. Au lansat ideea de zi a barbatului si acum incearca pasul urmator, legalizarea ei. Au infiintat si o organizatie a barbatilor din Romanica OBR (al carei acronim nu intamplator [...]

Visul oricarui barbat spun ei … As zice ca-i cel mult visul oricarui barbat din target. Si nu sunt sigur ca e tocmai adevarat. Conceptul de complicitate masculina care se vrea continuat in noul spot mi se pare un pic diluat (intocmai ca si berea despre care se vorbeste – dar asta e o parere [...]