Am avut emotii. Mari. N-am mai avut de mult asemenea emotii. Nu e prima data cand apar in fata unei sali insa de obicei o fac pentru a explica diverse lucruri nu pentru a fi premiat. So, desi stiam ca in urma voturilor am ajuns pe pozitia a 3-a, am asteptat sa vad si cum a fost votul bloggeritelor si jurnalistelor pentru a se definitiva clasamentul. Si-am ramas pe locul 3. Nu aveam nicio sansa sa urc mai sus, competitia a fost puternica, am concurat cu nume mari.

Am fost surprins de la inceput sa aflu ca am fost nominalizat si as vrea sa le multumesc fetelor care au facut asta. Bogdana se intreba azi pe facebook de ce fetele sunt judecate dupa frumusete si barbatii dupa relevanta. Nu stiu exact care e motivul dar daca e asa, nu pot decat sa ma bucur pentru ca asta e o noua confirmare ca sunt relevant.

Gala a fost o experienta interesanta pentru mine. In primul rand am fost bucuros sa vad o organizare foarte buna, si nu spun asta doar ca sa sune bine pentru organizatori. Am avut de a face cu persoane foarte flexibile si le multumesc Danielei si Ruxandrei pentru comunicarea excelenta.

Mai intai am fost la un mic cocktail, apoi a urmat gala propriu-zisa moderata de Andi Moisescu si Cristina Bazavan si apoi am fost invitati sa vizionam filmul Money Ball la care am vazut doar inceputul pentru ca era deja tarziu si azi urma sa pornesc spre Iasi dis de dimineata. O sa-l vad totusi cu proxima ocazie pentru ca mi se pare foarte interesant si chiar il recomand.

Trebuie sa spun ca am avut indoieli vis a vis de participarea mea in aceasta competitie. Am avut parte de feedback destul de ciudat, chiar din partea unor prieteni, ironii si chestii asemanatoare. Am ajuns insa la Bucuresti, am fost la gala si mi-am dat seama ca a fost totul mai mult decat serios. Si cand spun serios, ma refer la faptul ca totul a fost luat in serios, oamenii nominalizati au venit, si-au luat premiile, am glumit, ne-am distrat si totul s-a incheiat foarte bine.

Una peste alta consider ca a fost o experienta excelenta si ma bucur ca am participat. Locul 3 s-a datorat voturilor primite pe facebook si va multumesc tuturor celor ce m-au votat. Pun mai jos si niste poze de la Ruxandra si un clip facut de Stefan in sala in momentul in care am primit premiul. Multumesc din nou!

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• January 19, 2012 -- As putea fi cel mai “dateable” blogger! (12)
  Da, sunt fericit sa va anunt ca am intrat in shortlist-ul de la "Most Dateable Bloggers". Nu m-am inscris, n-am candidat ci am fost pur si simplu prop...
• December 7, 2011 -- Am de dat 100 de euro. Ii vrei? (75)
  Later Edit: Am incheiat concursul si am facut si marea extragere. Castigatorul celor 100 de euro este "Don" cu recomandarea "Pensiunea Inka din Vatra ...
• October 17, 2011 -- Loverboy – cronica unui film slab! (5)
  Aseara am fost la Loverboy. Pentru cei care au vazut filmul, postul s-ar putea incheia de la prima propozitie. Este un film foarte slab. Pot sa zic ca...
• July 27, 2010 -- Male bonding reloaded? (2)
  Azi am gasit un spot al celor de la Heineken pe care nu cred ca o sa-l vedem prea curand in RO. E o continuare a celebrului "walk in fridge". Ca orice...
• October 2, 2009 -- 2 ani de Felicia – rasfat, concurs, evenimente (3)
  Acum doi ani pe 10 octombrie mi-am cumparat o pereche de Superstar-uri de la Intersport. Abia se deschisese si imi aduc minte perfect ca era nebunie m...

Numai bine ca ieri am primit mailul oficial cum ca sunt “in the spotlight” asa ca treceti la butoane si votati-ma! Cum se face asta? Foarte simplu, intrati pe pagina de Facebook a Heineken unde se gaseste aplicatia cu pricina, adica click AICI. Instalati aplicatia si apoi mergeti la pagina de votare. Ajungeti la o lista formata din 18 bloggeri, cautati atent “MONORANU” si votati in pop-up-ul care apare cand dati click pe VOTEAZA!

Astept zeci, sute, mii de voturi in zilele care urmeaza. Habar n-am ce-as putea castiga, stiu doar ca se poate vota pana pe 27 ianuarie dupa care rezultatele se vor afla in gala de premiere care are loc pe 31 ianuarie si de la care nu o sa lipsesc, clar. Asa ca treceti repede si votati, nu mai pierdeti vremea pe blog. Spor la evaluari!

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• October 3, 2011 -- Iasul vrea banii pusi in joc de Pepsi! (1)
  Asa cum deja stiti, sunt implicat in campania celor de la Pepsi, Da un refresh vietii urbane! Mi-a placut ideea de la inceput si am hotarat sa-i ajut ...
• February 1, 2012 -- Cum am iesit al treilea “Most Dateable Blogger” din RO. (11)
  Da, am si trofeul. L-am primit de la Andi Moisescu si Cristina Bazavan aseara. N-am apucat sa-i fac o poza, n-am apucat sa scriu nimic despre asta inc...
• January 25, 2012 -- Cum sa folosesti Facebook Events corect in 10 pasi? (4)
  In urma cu ceva posturi scriam despre abuzul pe care il fac multi utilizatori de Facebook, in special proprietarii de localuri, asupra sectiunii Event...
• January 24, 2012 -- Concepe designul sacosei “Palas” si castiga 1000 de euro! (2)
  Iata o miscare interesanta. Discutasem cu marketingul celor de la Iulius Group inca din vara despre asta si mi se paruse de atunci o idee buna. Intre ...
• January 12, 2012 -- Vel Pitar + social media = orice numai love nu! (1)
  Aseara la ultimele prezentari de la seminarul de Branding din acest semestru m-am distrat de minune. A fost randul prezentarilor pe partea de comunica...

Am deschis mailul, jumatate de punct lovit pentru expeditor, si am gasit un teaser. Mesajul il puteti vedea si voi accesand linkul de aici. Oricum am pus si eu o poza mai jos.

Va invit sa ghiciti despre ce e vorba. Oare ce vom afla peste 8 zile? Ce ni se pregateste? Eu am o banuiala si nu este vorba de politica. Pur si simplu nu se leaga. Cu siguranta trebuie sa fie ceva comercial si gandul mi se opreste la un brand de bere. Prietenii stiu de ce!

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• March 15, 2011 -- Cat de mult conteaza plannerul si art-ul intr-o campanie? (3)
  Raspunsul e foarte simplu si firesc. Foarte mult. O sa va dau exemplul celor de la Vodafone Romania care ruleaza in paralel doua campanii pentru doua ...
• February 17, 2011 -- De ce n-am scris despre spotul Neumarkt? (10)
  M-a intrebat cineva zilele trecute de ce n-am scris despre spotul cu fratele. Chiar, de ce n-am scris? E simplu, pentru ca nu sunt prea multe de scris...
• July 27, 2010 -- Male bonding reloaded? (2)
  Azi am gasit un spot al celor de la Heineken pe care nu cred ca o sa-l vedem prea curand in RO. E o continuare a celebrului "walk in fridge". Ca orice...
• October 12, 2009 -- Bucegi da umorul pe legenda! (10)
  Cautand un alt spot am ajuns pe la amicii de la Iqads si am dat peste ultimul spot al berii Bucegi. Si cum mie imi place foarte mult aceasta industrie...
• April 8, 2009 -- Iar un post despre bere … Skol (7)
  Nu e mare lucru. Am gasit spotul celor de la Skol si vroiam sa-l vedeti si voi. ;) Enjoy si compare cu cel de la Golden Brau. Ce credeti? ...

M-am mai uitat si eu odata acum cand l-am pus si tot nu ma prind care-i treaba. Prin urmare trag si eu concluzia clasica a publicitarului roman. Nu sunt in target. Nici nu vreau sa fiu. E adevarat ca eu chiar nu-s in target dar la fel de adevarat e ca macar teoretic, datorita preocuparii mele pt advertising, ar trebui sa inteleg ceva, sa ma prin de o chichita, dar nimic. Nimic nu ma provoaca la spotul asta, nimic nu ma atata. E atat de fad si sec incat aproape ca ma adoarme.

Nu inteleg ce ar trebui sa inteleaga cei din target, care e de fapt indemnul brandului, care e pozitionare, care e usp-ul, ce tre sa faci daca esti bautor de Neumarkt. Pot sa presupun ca incurajeaza socializare si apropierea dintre doi prieteni, pot sa ma gandesc ca e vreo metafora prin care li se sugereaza ca insusi brandul poate fi fratele lor sau pot sa ma gandesc ca e, in a sick twisted way, o “reincarnare” a conceptului de male bonding lansat in urma cu ceva ani de Bergenbier. Evident pot sa ma gandesc ca gresesc in tot ce am scris mai sus. Cam atat. Astept pareri!

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• October 12, 2009 -- Bucegi da umorul pe legenda! (10)
  Cautand un alt spot am ajuns pe la amicii de la Iqads si am dat peste ultimul spot al berii Bucegi. Si cum mie imi place foarte mult aceasta industrie...
• April 7, 2009 -- Berile mainstream din Romania schimba in masa strategiile (3)
  In ultima vreme se vede un nou flux de spoturi pentru mai toate produsele din FMCG. Odata cu primavara se simte un aer proaspat si in publicitate. Cu ...
• March 28, 2009 -- Ursus inscrie pentru nationala de fotbal! (20)
  Cum in seara asta e marele meci al nationalei cu Serbia era de asteptat ca noul sponsor al echipei sa-si anunte campania de comunicare si noua pozitio...
• August 15, 2008 -- Azuga – o bere premium la pet? (7)
  Acum cateva luni comentam alaturi de alti blogari relansarea berii Azuga. S-au impartit pareri si impresii despre spot si banuieli despre strategi...
• January 11, 2012 -- Cine ghiceste acest teaser? (15)
  Azi am primit un mail de la un expeditor care mi-a atras atentia. Era semnat "Romania Liberala" si initial am crezut ca e vb de Romania Libera. Ma gan...

Dintr-un spot destul de simplu iata cum se creeaza o strategie de comunicare extrem de populara. Gata, no further comment! Iata spotul!

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• February 1, 2012 -- Cum am iesit al treilea “Most Dateable Blogger” din RO. (11)
  Da, am si trofeul. L-am primit de la Andi Moisescu si Cristina Bazavan aseara. N-am apucat sa-i fac o poza, n-am apucat sa scriu nimic despre asta inc...
• January 19, 2012 -- As putea fi cel mai “dateable” blogger! (12)
  Da, sunt fericit sa va anunt ca am intrat in shortlist-ul de la "Most Dateable Bloggers". Nu m-am inscris, n-am candidat ci am fost pur si simplu prop...
• January 11, 2012 -- Cine ghiceste acest teaser? (15)
  Azi am primit un mail de la un expeditor care mi-a atras atentia. Era semnat "Romania Liberala" si initial am crezut ca e vb de Romania Libera. Ma gan...
• February 17, 2011 -- De ce n-am scris despre spotul Neumarkt? (10)
  M-a intrebat cineva zilele trecute de ce n-am scris despre spotul cu fratele. Chiar, de ce n-am scris? E simplu, pentru ca nu sunt prea multe de scris...
• October 12, 2009 -- Bucegi da umorul pe legenda! (10)
  Cautand un alt spot am ajuns pe la amicii de la Iqads si am dat peste ultimul spot al berii Bucegi. Si cum mie imi place foarte mult aceasta industrie...

Unul dintre subiectele cu mare priza la public este, evident, comunicarea de brand. Asta pentru ca studentii studiaza in paralel si publicitate si sunt atrasi de ideea de a comenta spoturi. Si cum la publicitate si fotbal se pricepe tot romanul, discutiile se incing de fiecare data. E o metoda foarte buna de a scoate la suprafata erorile de branding si de comunicare facute de cei care se ocupa de aceste activitati.

Unul dintre exemplele pe care am de gand sa le folosesc anul asta este campania celor de la Neumarkt. Spotul e unul destul de funny si cred ca l-ati vazut cu totii. Nu e rau si are chiar potential de viralitate. De altfel prima varianta distribuita pe youtube a fost una filmata cu telefonul de pe televizor ceea ce inseamna ca lumea a placut-o atat de mult incat a facut un efort de a o sharui. Evident, iar nu inteleg de ce naibii nu dau ei prima data spotul pe youtube dar nu are sens sa mai comentez asta. Iata spotul!

Probabil ca va intrebati ce e in neregula totusi. Aparent nimic. E vorba totusi de slogan si de pozitionarea comunicata. Berea cea mai bere este de fapt o bere la pet cu gust amar si alcoolizare slaba. E clar ca toti consumatorii de bere cam stiu asta dar chiar si-asa nu prea e bine cand ne jucam cu cuvintele. Ma gandesc ca ei vor sa se intoarca la origini si vor sa aduca gustul acela amar de demult, pe care si eu il retin inca de pe vremea cand mergeam la bere in parc cu colegii prin liceu si jucam carti pana se strangeau mesele de la terasa.

Berea cea mai bere nu ma duce cu gandul insa la ideea de traditie si gust care sa-mi aduca aminte de inceputurile consumului de bere. Berea cea mai bere mi se pare mai degraba un slogan potrivit pentru o bere cu alcoolizare puternica pentru cei care apreciaza cateva grade in plus. Tipii care apar in spot sunt distractivi prin comportament si sugereaza intr-un fel un comportament masculin pe final insa brand-promise-ul este fals.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• March 7, 2011 -- Despre bilantul Responsabilitatii Sociale pe 2010 (3)
  Am primit acum doua saptamani invitatia de a fi alaturi de cei de la Responsabilitatesociala.ro pentru a ajuta la realizarea bilantului responsabilita...
• February 17, 2011 -- De ce n-am scris despre spotul Neumarkt? (10)
  M-a intrebat cineva zilele trecute de ce n-am scris despre spotul cu fratele. Chiar, de ce n-am scris? E simplu, pentru ca nu sunt prea multe de scris...
• March 18, 2010 -- Pepsi si Cupa Mondiala 2010 (8)
  Azi am vazut prima data un clip care la noi inca nu ruleaza. E vorba de un spot pentru Pepsi, o varianta extended de 2 minute si jumatate cu un scenar...
• February 23, 2010 -- Inca 2 zile de inscrieri la BRIO (1)
  E mare forfota la vecinii mei de vis a vis. Weekendul acesta incepe BRIO si aiesecarii sunt in febra pregatirilor. Cladirea e impanzita cu afise mici ...
• February 16, 2010 -- O noua editie a proiectului BRIO – 2010 (11)
  Peste drum de cabinetul meu se afla sediul local al AIESEC. Trebuie sa spun ca sunt singurii vecini pe care ii vad zi-lumina si chiar uneori tarziu in...

Aproape ca imi venea sa port doliu cand am vazut schimbarea de anul trecut. Din cea mai interesanta bere romaneasca din main-stream a devenit o bere anosta cu o identitate imprumutata din Bulgaria si cu o strategie de comunicare stupida salvata intrucatva de prezenta lui Cristi Chivu. Intr-un cuvant … bullshit!

Odata cu intoarcerea lui Ghica si cu transformarea Inbev-ului in Starbev se pare ca Bergenbier se intoarce la radacini si asta nu poate fi decat bine. E drept ca e aproape imposibil sa refaci tot ce ai stricat dar anul acesta se pare ca macar incearca. Ziua Barbatului reintra in strategia lor de comunicare si e un motiv excelent pentru a lansa o editie galbena aniversara.

Imnul Barbatului pare sa fie ideea principala de comunicare care readuce in prim plan conceptul de male bonding pe care s-a construit Ziua Barbatului. E clar ca avem nevoie de asaceva si cum publicul a avut o reactie buna in prima faza, eu zic ca la fel va fi si de-acum inainte. In plus, ideea de a lansa o melodie pe care clientii sa o poata fredona dupa bunul plac mi se pare excelenta. Va las in continuare cu spotul si Imnul si ne-auzim la o bere pe 5 mai!

PS. Mi-am facut si testul de pe site. Sunt Capitanul Echipei! Cei care ma cunosc stiu cam ce inseamna fotbalul din fotoliu pentru mine! )

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• December 14, 2010 -- Idei bune ale studentilor mei – part I (2)
  Azi am avut un seminar de Comunicare Integrata de Marketing cu studentii de la Comunicare si PR. Ca de obicei, in ultima vreme, le dau niste teme de f...
• October 18, 2009 -- Despre endorseri si plus-valoare … (8)
  Azi, din episodul "despre" am hotarat sa scriu despre mult discutatele noastre vedete si despre puterea lor de endorsare. Si pentru ca in ultima vreme...
• April 12, 2009 -- Bergenbier – The big moment! (8)
  Si ca sa fie mainstream=ul complet iata si ultimul spot al celor de la Bergenbier. Nu au schimbat agentia dar au schimbat mai tot ceea ce inseamna bra...
• April 7, 2009 -- Berile mainstream din Romania schimba in masa strategiile (3)
  In ultima vreme se vede un nou flux de spoturi pentru mai toate produsele din FMCG. Odata cu primavara se simte un aer proaspat si in publicitate. Cu ...
• March 28, 2009 -- Ursus inscrie pentru nationala de fotbal! (20)
  Cum in seara asta e marele meci al nationalei cu Serbia era de asteptat ca noul sponsor al echipei sa-si anunte campania de comunicare si noua pozitio...

Spotul e clar unul prin care se schimba complet strategia de comunicare de pana acum. Am crezut initial ca cei de la Bucegi au schimbat agentia dar Iqads spune ca e aceeasi Sister&Co care se ocupa si inainte asa ca, cu atat mai surprinzatoare miscarea. Ma intreb daca Bucegi nu mai vindea cu comunicarea veche dar cum din pacate nu-s consumator nu ma pot analiza nici macar pe mine. Anyway, iata spotul si vorbim imediat dupa.

Asa, acum ca v-am facut pofta, sau nu, sa ne oprim un pic asupra noii strategii. Banuiesc ca majoritatea ati vazut macar o data un spot din comunicarea anterioara a brandului mentionat. Daca n-ati facut-o sau daca nu v-amintiti va spun eu ca conceptul cheie era “hazul de necaz”. Inca de la relansarea de acum cativa ani buni, Bucegi a mers pe o idee simpla dar care era caracteristica romanului. Sub sloganul “lasa ba, noi sa fim sanatosi” am trecut peste 20 de ani de nesfarsita traditie si ne-am vazut de-ale noastre.

Se pare ca acum umorul bazat pe haz de necaz nu mai merge. Cred ca lumea s-a saturat de necazuri sau e atat de cufundata in ele incat nu mai are nici haz. Tocmai de asta si cei de la Bucegi au resimtit nevoia unei schimbari. Asa ca au dat-o pe … legenda. Acum, ce sa zic, uneori e bine sa schimbi dar schimbarea trebuie sa vina in urma unui research. Si daca o bere din segmentul value for money vine cu argumente gen “legenda” eu ma las de strategie si de baut bere in acelasi timp.

Traditia e una dar legenda e o chestie complet diferita. E drept ca suntem un popor care traim din legende si inca mai credem ca Stefan cel Mare ne-a salvat de turci dar uitam ca am platit tribut de ne-am rupt indiferent de domnitor, voievod sau rege. Revenind la subiect, targetul acestei beri e format din oameni cu studii medii sau chiar mai reduse pentru care legendele nu valoreaza aproape nimic. Ma gandesc ca singura varianta plauzibila e repozitionarea dar mi se pare complet aiurea sa incerci sa repozitionezi in mainstream o bere din zona economica atat timp cat ani de zile ai fost acolo.

Grupul de tineri care apar in spot mi se pare complet nepotrivit pentru publicul tinta al berii si repet, cred ca repozitionarea, daca despre asta e vorba, e o eroare sau o munca de sisif. Exemple anterioare de repozitionari nereusite mai sunt si nu inteleg de ce nu invata odata lumea din greselile altora. Damn!

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• November 10, 2009 -- Cosmote – una calda, una rece (14)
  In ultima vreme n-am prea mai scris despre reclame pentru ca vad ca lumea nu mai e interesata de ele. Cred ca v-ati plictisit. Comentarii nu sunt asa ...
• August 15, 2008 -- Azuga – o bere premium la pet? (7)
  Acum cateva luni comentam alaturi de alti blogari relansarea berii Azuga. S-au impartit pareri si impresii despre spot si banuieli despre strategi...
• February 17, 2011 -- De ce n-am scris despre spotul Neumarkt? (10)
  M-a intrebat cineva zilele trecute de ce n-am scris despre spotul cu fratele. Chiar, de ce n-am scris? E simplu, pentru ca nu sunt prea multe de scris...
• August 30, 2010 -- Thank you cows … stupid! (8)
  Zilele trecute am primit un mail de la Alexandru care imi aducea in atentie un spot al celor de la Muller difuzat, se pare, in UK. Credea ca ar putea ...
• March 23, 2010 -- Exemplu de creativitate & strategie (11)
  Nu prea sunt cuvinte de zis despre spotul care urmeaza. Doar intrebari poate. Intrebari de genul ... cand o sa vedem si noi asaceva la creativii nostr...

Si pentru ca un spot asa de bun trebuie continuat, ce alta modalitate mai buna decat o mica spoof-uire. De obicei nu-mi plac sequel-urile dar asta e prea tare. L-am gasit azi pe un site si n-am putut sa nu-l pun aici. Stiti ca de obicei scriu unul pe zi dar azi trebuia sa scriu doua. Krumel, nu te supara, am sa scriu maine despre Business Wings.

Si ca sa fie tacamul complet, iata niste nebuni de nemti cu un viral pe cinste pe baza aceluiasi spot. Moaaaaaaama ce tari sunt astia frate!

Si-acum la final iata si o varianta cu pipite si cocalari care combina gagici band bere. Un spoof nereusit in opinia mea, de la Bavaria. Cine naiba isi inchipuie ca poate cuceri o tipa band bere? Toata lumea stie ca femeile urasc berea pentru ca iti pute gura si ragai ca un porc dupa ce o bei. Foarte fals, dar fals tare de tot!

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• November 26, 2009 -- Despre impotenta strategica si creativa (17)
  Ieri ..., da ieri, m-am intalnit cu colegul meu Vali Mazareanu pe holul facultatii care m-a intrebat cand am de gand sa scriu despre reclamele de la A...
• September 9, 2009 -- Hitler, Saddam si Stalin creeaza valva in reclame (6)
  Ieri a fost mare valva pe net dupa ce o agentie din Hamburg, pe numele ei Das Comitee a lansat un spot TV de 45 de secunde in care o femeie face sex c...
• June 17, 2009 -- Costache reloaded – incepe sa-mi placa Grafitti (1)
  Se pare ca in ultima vreme Romtelecom face un lucru foarte curajos si de apreciat. Creeaza un personaj specific. De la faimosul Niki Dude la stresantu...
• April 7, 2009 -- Berile mainstream din Romania schimba in masa strategiile (3)
  In ultima vreme se vede un nou flux de spoturi pentru mai toate produsele din FMCG. Odata cu primavara se simte un aer proaspat si in publicitate. Cu ...
• March 28, 2009 -- Ursus inscrie pentru nationala de fotbal! (20)
  Cum in seara asta e marele meci al nationalei cu Serbia era de asteptat ca noul sponsor al echipei sa-si anunte campania de comunicare si noua pozitio...

Dintre toti competitorii din zona sa doar Timisoreana pare sa ramana pe pozitii in timp ce toti ceilalti schimba dramatic. Sefi, femei, unisex, criza si alte concepte isi fac loc in comunicarea acestora. Si daca Bergenbier se pare ca a dat tonul la toate aceste schimbari iata ca totusi la ei focusul (cel putin in spot) ramane pe barbati. Chiar daca acel “male bonding” nu mai este atat de vizibil totusi in spot nu vad nicio femeie cu sticla sau paharul de bere in mana. Uitati-va si voi!

Desi nu sunt un consumator de Bergenbier si in general prefer berile super-premium in defavoarea tuturor celorlalte imi parea rau ca Bergenbier a hotarat sa faca aceasta schimbare totala. E drept ca fotbalul din RO nu mai vinde deloc si ca aproape ca nu are sens sa te manjesti intr-o mocirla obosita de valize si scandaluri de presa. Cu toate astea schimbarea pare un pic prea evidenta.

Am inteles ca au schimbat si gustul si e ok poate sa vina cu un concept nou de comunicare insa nu cred ca renuntarea la galben in favoarea rosului este benefica. Vom vedea insa in viitor prin vanzarile pe care le vor inregistra.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• November 10, 2009 -- Cosmote – una calda, una rece (14)
  In ultima vreme n-am prea mai scris despre reclame pentru ca vad ca lumea nu mai e interesata de ele. Cred ca v-ati plictisit. Comentarii nu sunt asa ...
• October 12, 2009 -- Bucegi da umorul pe legenda! (10)
  Cautand un alt spot am ajuns pe la amicii de la Iqads si am dat peste ultimul spot al berii Bucegi. Si cum mie imi place foarte mult aceasta industrie...
• April 7, 2009 -- Berile mainstream din Romania schimba in masa strategiile (3)
  In ultima vreme se vede un nou flux de spoturi pentru mai toate produsele din FMCG. Odata cu primavara se simte un aer proaspat si in publicitate. Cu ...
• March 28, 2009 -- Ursus inscrie pentru nationala de fotbal! (20)
  Cum in seara asta e marele meci al nationalei cu Serbia era de asteptat ca noul sponsor al echipei sa-si anunte campania de comunicare si noua pozitio...
• June 29, 2011 -- Ce-ai facut vacanta asta? Tot la bai? (2)
  Cred ca aproximativ un an sau doi in urma un brand romanesc surogat pentru furazolidon lansa in eter un spot radio care m-a facut sa trag pe dreapta i...

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• April 7, 2009 -- Berile mainstream din Romania schimba in masa strategiile (3)
  In ultima vreme se vede un nou flux de spoturi pentru mai toate produsele din FMCG. Odata cu primavara se simte un aer proaspat si in publicitate. Cu ...
• January 11, 2012 -- Cine ghiceste acest teaser? (15)
  Azi am primit un mail de la un expeditor care mi-a atras atentia. Era semnat "Romania Liberala" si initial am crezut ca e vb de Romania Libera. Ma gan...
• December 1, 2011 -- Romaniaaaaaaaaa te iubesc! (1)
  Nu e un post care are legatura cu campania trustului Media Pro. E doar un post despre Romania si despre faptul ca sunt mandru ca sunt roman. Si nu e n...
• August 23, 2011 -- Ce-a insemnat 23 august? (6)
  Pentru mine 23 august a insemnat ceva. Defilarile pe stadion, faptul ca trebuia sa-mi intrerup vacanta de vara pentru repetitii si incununarea de succ...
• August 2, 2011 -- Bucuresti – o zeama cu arome tari. (6)
  Aseara am ajuns in Bucuresti unde o sa-mi petrec urmatoarea saptamana. Am niste intalniri si probabil voi mai si hoinari pe strazi si prin parcuri in ...

Berea din Ro trece acum printr-un moment foarte ciudat. Exista schimbari mari si foarte vizibile. Strategiile de comunicare sufera modificari importante si se vad trenduri destul de interesante. Segmentul cel mai prezent in ultima vreme este mainstream-ul (sau zona medie) unde principalele branduri s-au grabit sa faca schimbari la nivelul comunicarii. Probabil cel mai vizibil caz de schimbare este Bergenbier despre care am mai vorbit in alte posturi. Au renuntat la fotbal si au rebranduit berea (repackaging si schimbare de gust) intr-o bere unisex ceea ce mi se pare stupid dar in fine, nu mai comentez pe tema asta. Spotul nu-l am dar sunt sigur ca l-ati vazut. O sa-l gasesc si o sa-l urc pe youtube asa ca whenever you feel like it da-ti o tura pe aici. Urmeaza Golden Brau al carui spot il puteti vedea mai jos.

Ei au fost primii care deschid drumul “boss-mocking-ului” adica misto-ului la adresa sefului. Spotul are radacini in mult discutata criza si din punctul meu de vedere surprinde foarte bine psihologia romaneasca. Suntem in buda, seful urla si pe angajati ii doare in spitz. Ei, hai nu e chiar asa, dar noi intotdeauna am fost un pic mai superficiali. Vin probleme, si? Bem o bere si ne trece. Asta e, vreme trece, vreme vine, nu? Doar n-o sa murim din asta. Nu e rea ideea si salut initiativa de a mai face si misto de criza. Cu toate astea sa stiti ca nu trece cu bere.

Urmeaza la rand ultimul spot al celor de la Skol. Tot cu seful. E un trend deja. Se pare ca treaba e groasa. Sefii din Romania, indiferent de cat de mari si tari sunt devin o povara mai mare la vremuri de criza. Si cum sa treci peste stresul acumulat la munca. Normal, bei o bere. Problema care se pune este ce bere sa alegi? E cam complicat cand deja doi din acelasi segment se cam bat pe acelasi “insight” nu? Sucks! Daca ar fi sa o luam dupa principiul “stop a mea” atunci cred ca Golden Brau se poate mandri cu intaietatea dar sincer nu-i prea ajuta. Nu cred ca Skol a copiat dar din pacate se suprapun si nu-i prea bine. N-am spotul dar probabil l-ati vazut si pe asta. Multi angajati cu sefi carati in spate se intalnesc pe finalul spotului la o bere. Grijile dispar si totul e bine. Remarc si in cazul spotului Skol prezenta femeilor ceea ce arata prezenta trendului “unisex”.

Singura bere care pastreaza strategia de comunicare de pana acuma si care primeste aplauzele mele este Timisoreana. Exista cel putin 2 motive pentru care n-ar fi trebuit sa schimbe si sper ca de asta au si pastrat. In primul rand sunt lideri pe segment si era inutil sa schimbe ceva atat timp cat treaba mergea foarte bine asa. In al doilea rand, si cu asta intaresc primul motiv, strategia lor de comunicare isi atinge maximul abia acuma cand Romania este lovita de criza si cand brandul se pozitioneaza aproape de clientii sai mult mai bine prin USP si slogan. Sunt alaturi de consumatori de 300 de ani si nu se opresc aici (nici macar criza nu-i afecteaza asa cum n-ar trebui sa ii afecteze nici pe clienti). Povestea merge mai departe. Vom vedea impreuna cat. E bine sa fii coerent dar totusi uneori mai merg si cateva schimbari in strategie. Poate vedem ceva nou la creatie.

V-am plictisit destul cu parerile mele despre bere. Va las sa savurati cu moderatie berea preferata si sa trecem de criza dar nu numai cu bere. Intai munca si apoi distractia.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• March 28, 2009 -- Ursus inscrie pentru nationala de fotbal! (20)
  Cum in seara asta e marele meci al nationalei cu Serbia era de asteptat ca noul sponsor al echipei sa-si anunte campania de comunicare si noua pozitio...
• April 8, 2009 -- Iar un post despre bere … Skol (7)
  Nu e mare lucru. Am gasit spotul celor de la Skol si vroiam sa-l vedeti si voi. ;) Enjoy si compare cu cel de la Golden Brau. Ce credeti? ...
• February 20, 2011 -- Cine te scoala din boala? (4)
  Azi am vazut cea mai tare reclama din ultima vreme. Atat de tare incat n-aveam cum sa n-o urc aici. Brandurile romanesti de traditie nu se dezmint. Ca...
• February 17, 2011 -- De ce n-am scris despre spotul Neumarkt? (10)
  M-a intrebat cineva zilele trecute de ce n-am scris despre spotul cu fratele. Chiar, de ce n-am scris? E simplu, pentru ca nu sunt prea multe de scris...
• November 26, 2009 -- Despre impotenta strategica si creativa (17)
  Ieri ..., da ieri, m-am intalnit cu colegul meu Vali Mazareanu pe holul facultatii care m-a intrebat cand am de gand sa scriu despre reclamele de la A...

Bergenbier a preferat sa gestioneze diferit cele doua comunicari. Cred ca va mai amintiti spoturile de brand de la Leo bazate primordial pe ideea de “male bonding” si genialul concept lansat acum 2 ani (Ziua Barbatului) de care nu cred ca vom mai auzi anul acesta, dar si spoturile cu fotbal de la McCann Erickson bazate pe sloganul “Fii in galben”. Ursus a ales sa schimbe cu totul si a anuntat agentia Zenith Media ca incheie colaborarea la sfarsitul lunii trecut si a facut mare pitch. Castigatorii au fost cei de la Publicis si iata ce-a iesit. Deocamdata acesta este spotul de comunicare pentru nationala dar sunt curios daca si ce vom mai vedea doar pentru comunicarea de brand. E posibil ca Ursus sa renunte la ideea de a se mai promova altfel decat in asocierea cu nationala dar eu sper ca nu se va intampla. Nationala nu e un “el dorado” pentru berile din RO datorita frecventei mici de aparitie si ar fi chiar stupid ca o bere care a muncit 8 ani sa renunte la tot ceea ce a reusit sa construiasca.

Ursus aduce un spot in alb si negru cu mici insertii de rosu. Mi-am permis chiar sa vad si o metafora in tot spotul si sper ca asta era si ideea din spatele acestui spot. Meciul in jurul caruia s-a construit spotul are loc intre aceiasi jucatori imbracati in alb si in cenusiu. Probabil alegerea aceasta are legatura cu perioada cenusie prin care trece acum nationala de fotbal. Echipa imbracata in alb se vrea a fi schimbarea de care nationala are nevoie pentru a depasi pasa proasta. In plus, stim cu totii ca eroii imbracati in alb sunt invigatorii inca de la Harap Alb incoace. Headline-ul “in 2009 meciul cel mai greu e cu noi insine” vine sa ajute si el la intelegerea cat mai clara a mesajului. Continuarea “tu cu cine tii?” este menita sa aduca sprijin echipei dar in acelasi timp berii in razboiul cu brandurile concurente. Cu alte cuvinte “sustii nationala, sustii Ursus”. Ceea ce am mai remarcat si nu stiu daca multi au facut-o este designul stadionului pe care se joaca meciul. Chiar daca filmarile s-au facut pe stadionul Cotroceni, meciul pare a se juca pe noul stadion ce se va ridica in locul vechiului Lia Manoliu. Daca ati urmarit reportajele sau stirile din sport sunt sigur ca puteti gasi o asemanare izbitoare cu designul anuntat pentru acest stadion. Ideea tine tot de schimbarea care se doreste in fotbalul romanesc si cu siguranta aduce un plus. Poate ca nu este sesizabil dar sunt sigur ca in subconstient asocierea e una absolut evidenta.

Pana acum numai de bine, spotul a fost lansat la momentul potrivit, site-ul functioneaza, au si un making of disponibil pe care vi-l recomand. Exista si wallpapere downloadabile insa din pacate nu poti downloada spotul ceea ce mi se pare stupid avand in vedere ca un simplu plugin de firefox ti-l salveaza in 3 secunde (nu vad de ce ar dori cei de la Ursus ca spotul sa nu ajunga pe youtube sau alte canale de streaming; ii sperie feedback-ul?). O sa mai fie un pic pana brandurile din Ro o sa fie cu adevarat interactive dar nu acesta este subiectul asa ca sa trec mai departe. Exista si parti negative pe care le-am remarcat in acest spot. Una dintre ele este chiar absenta “pronuntata” as zice a brandului Ursus fapt ce nu se intampla pe vremea celor de la Bergenbier. Spotul celor de la Ursus e foarte bun in ideea comunicarii schimbarii de la nationala insa nu vad aproape deloc un plus pentru Ursus nici macar la nivel de prezenta fizica a brandului sau a insemnelor brandului. In afara de cateva benzi rosii si un nume fad pe niste bannere publicitare care apar ocazional in spot nu pot sa zic ca tin minte mare lucru. Si asta dupa ce m-am uitat la spot de vreo 5 ori. Ciudat nu? Pana la urma e un spot pentru Ursus si ar trebui sa vedem din el o declaratie de pozitionare si pentru brand. Ursus n-are nevoie de schimbare si deci mesajul pentru nationala nu se aplica. Atunci, care e mesajul Ursus? O noua atitudine pentru echipa nationala?

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• April 7, 2009 -- Berile mainstream din Romania schimba in masa strategiile (3)
  In ultima vreme se vede un nou flux de spoturi pentru mai toate produsele din FMCG. Odata cu primavara se simte un aer proaspat si in publicitate. Cu ...
• February 23, 2011 -- Scopul scuza mijloacele? (2)
  Azi mi-a fost dat sa vad cea mai tare simulare din istoria fotbalului. Spun simulare pentru ca este un fault auto-provocat dar nu va asteptati sa fie ...
• February 17, 2011 -- De ce n-am scris despre spotul Neumarkt? (10)
  M-a intrebat cineva zilele trecute de ce n-am scris despre spotul cu fratele. Chiar, de ce n-am scris? E simplu, pentru ca nu sunt prea multe de scris...
• March 18, 2010 -- Pepsi si Cupa Mondiala 2010 (8)
  Azi am vazut prima data un clip care la noi inca nu ruleaza. E vorba de un spot pentru Pepsi, o varianta extended de 2 minute si jumatate cu un scenar...
• November 26, 2009 -- Despre impotenta strategica si creativa (17)
  Ieri ..., da ieri, m-am intalnit cu colegul meu Vali Mazareanu pe holul facultatii care m-a intrebat cand am de gand sa scriu despre reclamele de la A...

Nu asta e problema pe care vreau sa o aduc in discutie ci repackagingul in cel mai hidos ambalaj pe care l-am vazut in ultima vreme. Nu mi-am permis sa iau pozele de la Stefan dar va las sa le vedeti la el pe blog. Am inteles ca dupa orice despartire e bine sa faci o schimbare de look dar stiam ca asta e valabila doar la fete. De ce sa faci chestia asta si pentru cea mai “manly” bere din Ro? Ca pana la urma asta e statementul lor de pozitionare nu? Eu sunt un microbist dar sincer mereu am perceput Bergenbier pe ideea de “manly” beer si nu in asociere cu echipa de fotbal. Singura chestie care m-a prins pe termen lung a fost spotul acela de la ambalajul Q-Pack cu fotbal inclus. In rest … nu-mi aduc aminte mare lucru (un plus atunci pentru Leo si un minus pentru McCann). Acum insa contul e la Leo si mi se pare ca strica si ce au realizat pana acuma.

Cum spunea si Stefan, Bergenbier incepe o ofensiva non-romaneasca si nu stiu daca asta e cea mai buna strategie pe care puteau sa o aleaga. In fond, berea asta are un istoric bogat in Romania post-decembrista. La naiba, are chiar si sediul de productie la Blaj si chiar au promovat asta in trecut, ori cred ca mai toti stim ca Blajul este un oras cu inseamnatate mare pentru toti romanii. Nu inteleg de unde aceasta indepartare doar pentru ca au pierdut contractul cu nationala. Nu sunt cel mai patriot dar a-ti schimba atributul de diferentiere dupa atatia ani nu cred ca va conduce la o revitalizare a brandului. Parerea mea si a lui Trout!

PS. Si ca sa fie totul complet site-ul inca nu este functional. ) Tipic romanesc. Vorbind despre unitatea mesajului.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• January 22, 2009 -- Ursus to wedd FRF for 6 mil. euros! SAB is taking over romanian sports? (3)
  As you probably have already heard Ursus is the new sponsor (main partner) for the romanian national football team. The contract has been signed for a...
• August 1, 2008 -- Ursus – o bere cu spirit olimpic (4)
  Iata ca nici n-au inceput Jocurile Olimpice ca brandurile incep sa se si foloseasca de acest eveniment. De altfel era de asteptat. Dupa toata nebunia ...
• November 16, 2011 -- What about “brending”? (4)
  Am ratat cursul de branding de luni seara dar am supravietuit si pentru ca nu vreau sa treaca o saptamana fara sa vorbim despre acest subiect am sa in...
• November 11, 2009 -- Of, Mutule unde esti tu tata? (3)
  Eh, si iata cum ceva ce asteptam de multa vreme se intampla. Nu sunt prea multe de zis pentru ca totul e muuuult prea clar. Sponsorul principal al Nat...
• October 12, 2009 -- Bucegi da umorul pe legenda! (10)
  Cautand un alt spot am ajuns pe la amicii de la Iqads si am dat peste ultimul spot al berii Bucegi. Si cum mie imi place foarte mult aceasta industrie...

You’ll probably wonder why is the fact that men drink this beer wrong. After all Redds has a larger market share. Weeeeeell, ain’t that cute? But it’s WROOOOONG! Why is it wrong? Simple. Because men will not increase their usage rate and this means that traditional market segments will reduce with the exact percent that Redds increseas. And since, Redds is not a premium or super-premium beer this means less money in the bank for the producer. Ursus needs to win back the men so the first step is done. Redds is a beer for women so let then enjoy it. I am waiting for the next step.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• January 7, 2009 -- Heineken – serving the world. (4)
  Just received this commercial on my yahoo messenger from Adi. Nice one. Thought of sharing it with you. It is surprisingly diffrent and I like it. Hei...