Marketing in cuvinte si imagini » alcool ieftin

Despre trenduri, trascau si constructii

Adrian Monoranu — Thu, 14 Jan 2010 16:37:22 +0000

Deunazi dadeam pe twitter o chestie tare interesanta. De fapt cam toate chestiile pe care le dau pe twitter sunt interesante, NOOOT. In fine, ascultand stirile am aflat ca a scazut consumul de trascau ieftin in Romania. E clar, ne-am dus pe copca. Asta inseamna ca Dorel are gatlejul cam uscat in perioada asta. Anyway, am mai aflat ca “specialistii” (care-or mai fi si aia) pun aceasta scadere pe seama crizei din constructii.

Asta ar insemna ca daca Dorel al nostru nu mai da la lopata nu mai are nevoie de trascau. Logic, daca ar fi sa luam in calcul faptul ca trascaul pare a fi cel mai bun energizant pentru muncitorul roman calit pe santierele patriei alaturi de o sticla de Saniuta. E adevarat ca Saniuta s-a transformat in Unirea, Cava D’oro, Iancu s.a.m.d. Deh, economia de piata dom’le!

Cum insa romanul nostru are si un foarte vechi obicei de a bea de suparare, trendul pare a se demonta incet, incet. Toata lumea stie ce s-a intamplat cu muncitorii romani disponibilizati din diferite sectoare ale industriei si cu salariile lor compensatorii. O buna parte din ei si-au baut mintile de suparare si au ajuns acum subiectul stirilor de la ora 17.

Si apropo de stiri, daca scade consumul de trascau nu o sa mai avem parte de violuri, crime si tot felul de acte de violenta al caror singur motor acesta era. Hmm, iata dragi prieteni cum un simplu trend e pe cale sa distruga un simbol national si un icon amandoua deodata. Pai ce-o sa ne facem noi fara Dorel si fara Stirile de la ora 17?

Photo by.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

July 7, 2011 -- De ce nu-mi place fenomenul Robotzi. (75)
E o adevarata nebunie creata in jurul lor si eu nu prea o inteleg. Am urmarit la inceput primele episoade, nu mi-au placut deloc si apoi am zis pas. A...
July 6, 2011 -- Ploua cu reduceri la Iulius Mall in Iasi. (4)
Cred ca deja stiti ca sunt un fan al shoppingului si desi in ultima vreme timpul nu e prietenul meu bun, mai gasesc cate o ora pe saptamana sa arunc u...
March 28, 2010 -- Sindromul Dorian Gray … oportunitate de business? (7)
De cateva zile incerc sa vad un film despre care am auzit multe lucruri si pur si simplu nu gasesc timpul necesar. De fapt de azi pot sa declar ca imi...
January 7, 2010 -- Cum se imbraca vanzatoarele la magazine in trend? (3)
Probabil o sa credeti c-am innebunit insa nu e nici pe departe asa. Sau poate putin, acolo de samanata. :) N-am scris niciodata un post despre ce caut...
September 19, 2009 -- In weekend ne bagam … mana! (8)
Am observat inca din vara ca a aparut o noua "sensatie" in mall-ul din Iasi. E vorba de un automat de tipul celor intitulate "Bocca della verita". Pan...

Viata la tara … o povara?

Adrian Monoranu — Mon, 14 Sep 2009 11:27:21 +0000

Sambata am mers impreuna cu un amic la tara, intr-o localitate de langa Bacau pe numele ei Ciuturesti. Atmosfera rurala nu imi este necunoscuta nici pe departe pentru ca pana la 18 ani mi-am petrecut o buna perioada din vacanta pe la bunici. Imi place sa merg la tara pentru ca de fiecare data am ocazia sa observ lucruri si comportamente noi.

De data asta am prins 2 chestii foarte tari pe care trebuie neaparat sa vi le impartasesc. Prima chestie am prins-o pe drum incolo. Am intrat pe un drum de tara care strabate o padure in care se faceau exploatari forestiere. Lumea muncea zice-se cu spor dar am gasit ceva care nu dezminte spiritul clasic al muncitorului roman. Iata-l!

Nu va faceti griji, omul e perfect ok. Era doar putin obosit (la ora 11.30) si probabil si “putin” cherchelit (a se remarca sticla care-l acompania). Nu stiu cat de dulce ii era somnul dar cu siguranta era unul adanc din moment ce masinile care treceau prin zona nu-l deranjau. De altfel, peste aproximativ jumatate de ora era tot acolo dar intors pe o parte si sforaia. Pacat ca fotografiile n-au sunet. )

A doua chestie si cea care m-a facut sa-mi aduc aminte de verile petrecute la tara a fost imaginea unei batrane care citea in fata portii o cartulie veche (de rugaciuni probabil) acompaniata de un grup de gaste cam deranjate de prezenta noastra. Din pacate poza nu e prea reusita din cauza camerei destul de proaste a telefonului dar va asigur ca imaginea era una emotionanta. Puteti vedea poza in marime mai mare pe flickr.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

December 22, 2011 -- HTC Explorer de la Vodafone la preturi promotionale in 6 judete din Moldova. (1)
Inca de cand eram in facultate, adica acum 10 ani, Connex, predecesorul Vodafone s-a orientat diferit pe pietele locale. Vodafone a pastrat orientarea...
July 18, 2010 -- De vara si de soare (2)
Azi e duminica si eu credeam ca e luni. Oricum nu era vreo diferenta. Sunt in concediu/vacanta. Anul asta insa nu plec nicaieri, sau ma rog, cel putin...
September 15, 2009 -- Are cineva ceva pentru chef de munca? (6)
Acesta nu va fi un post lung. Cred ca va avea doar un paragraf pentru ca nu-mi arde nici de scris. E una din zilele alea cand vii la munca si crezi ca...
June 30, 2009 -- Lunga vara fierbinte … (4)
De azi incepe lunga vara fierbinte petrecuta la Bacau. Ca in fiecare an, revin in Bacau pentru aproximativ 2 luni. O perioada in care sper sa ma relax...
April 17, 2009 -- Postul de munca la romani! (1)
Sunt foarte curios la ce va asteptati dupa ce ati citit titlul acesui articol. Probabil multi dintre cei care citest blogul meu se gandesc ca am luat-...

Unirea – un trascau ieftin bun la vreme de criza

Adrian Monoranu — Wed, 03 Jun 2009 07:50:09 +0000

Nu e vorba despre Unirea Urziceni dupa cum multi ar putea crede. E vorba despre ultimul spot pentru coniacul Unirea creat de cei de la Next si CAP. L-am cautat vreo saptamana pe youtube, am cautat referinte pe orice site si nimic. Tot ce gaseam era ceva legat de Unirea Urziceni. E drept ca e mare valva acum cu titlul la fotbal.

Am vazut spotul acum o saptamana si chiar m-am gandit ca ar fi o paine de mancat pe el. Inainte de a spune ceva despre spot va las insa sa-l vedeti si sa votati apoi in poll-ul de sub clip. Enjoy!

Note: There is a poll embedded within this post, please visit the site to participate in this post's poll.

Am pus intrebarea de mai sus pentru ca in ultimele luni criza se simte din ce in ce mai mult si in publicitate. Si pentru ca se simte atat de tare in bugete, de ce sa nu se simta si in spoturi. Nu ma refer la calitatea spoturilor ci la folosirea crizei ca si insight. Daca berile au dat tonul in aceasta directie, acum vedem si o bautura spirtoasa de genul “trascau ieftin” care introduce criza in spot. Un pic voalat si poate neintentionat dar aceasta se vede.

Cred ca putem sa remarcam cu totii o diferenta fata de celelalte spoturi ale celor de la Next. Acum Dorel si ai sai nu mai sunt pe santier. Nu mai au de la ce sa traga chiulul la o sparla. Ei sunt direct pusi intr-o sauna “la relaxare”. Nu stiu daca e intentionata toata aceasta plasare a lor in acest context dar “relaxarea” aceasta este foarte bine ancorata in realitate. Constructiile nu mai merg si muncitorii sunt trimisi in concedii fara plata sau direct in somaj.

Si ca sa fie tacamul complet, ce face romanul cand nu are de munca? Bea! Si de obicei bea bine. Si cum Unirea a fost mereu alaturi de muncitorul roman (chiar si in timpul campionatului european de fotbal) de ce sa nu fie si acum la vreme de criza cand acestuia ii crapa maseaua cel mai tare. Eu unul cred ca strategia lor este foarte buna si merita toata atentia.

De asemenea integrarea cu seria de spoturi anterioare este super bine realizata, au reusit sa pastreze in marea majoritate aceleasi personaje, n-au schimbat absolut nimic in pozitionare, mesajul e constant si asta nu poate fi decat bine pentru brand. Nu am fost niciodata curios sa vad cat de bine se vede strategia asta in vanzari dar eu cred ca la nivel de awareness si brand recognition Unirea sta cel mai bine in segmentul sau.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

May 21, 2009 -- Mini-malist – insight si geniu (1)
Iata cum am dat azi din greseala peste un spot care mi-a dat mult de gandit. E vorba de o campanie a celor de la BMW pentru brandul Mini prin care inc...
February 18, 2012 -- Blonda, mortul si uleiul – strategie de pomana! (3)
In urma cu ceva timp am deschis o serie de posturi in care criticam lipsa de creativitate si impotenta strategica a unor asa-zisi publicitari. E drept...
June 29, 2011 -- Ce-ai facut vacanta asta? Tot la bai? (2)
Cred ca aproximativ un an sau doi in urma un brand romanesc surogat pentru furazolidon lansa in eter un spot radio care m-a facut sa trag pe dreapta i...
February 20, 2011 -- Cine te scoala din boala? (4)
Azi am vazut cea mai tare reclama din ultima vreme. Atat de tare incat n-aveam cum sa n-o urc aici. Brandurile romanesti de traditie nu se dezmint. Ca...
February 17, 2011 -- De ce n-am scris despre spotul Neumarkt? (10)
M-a intrebat cineva zilele trecute de ce n-am scris despre spotul cu fratele. Chiar, de ce n-am scris? E simplu, pentru ca nu sunt prea multe de scris...

Iancu – brandy cu nea Mitrut!

Adrian Monoranu — Fri, 24 Oct 2008 06:44:07 +0000

In segmentul economic al bauturilor spirtoase se investesc din ce in ce mai multi bani in promovare. Piata este destul de concurentiala si asta necesita comunicare permanenta. Campaniile unor branduri ca Unirea sau Cava d’Oro au avut destul succes si iata ca acum un alt competitor arunca pe TV un spot de altfel destul de bine realizat. Inca nu stiu cine l-a facut dar imi place. Cu toate astea parca incep sa vad un tipar in toate aceste spoturi. O fi din cauza persoanjelor sau a regizorului dar mie mi se pare ca toate seamana foarte multe. Intrucatva e normal pentru ca au acelasi target insa parca se simte o nevoie de diferentiere un pic mai mare. Sau poate vorbesc eu aiurea nefiind in target.

Cert e ca spotul e bine facut si strategic nu e rau gandit. Cu toate astea ii lipseste insightul, spotul fiind construit simplu pe un caz tipic din zilele noastre. Hotii care dau buzna si fura oratanii din curtile oamenilor sunt insa un pic mai bine dotati, porcii fiind urcati intr-un jeep. Iancu este un individ popular de felul celui pe are il intalnim prin crasmele din mediul rural si care se transforma intr-un justitiar in momentul in care aude zarva facuta de pagubita. Foarte bine ales este si numele crasmei “La Oaste” , acesta fiind si indemnul eroului catre cei din jur. Acesta are o dubla semnificatie, aducand aminte de chemarea clasica din vechime prin care erau mobilizati flacaii dar poate fi si un indemn catre consumatori sa mearga la crasma si sa dea pe gat un pahar de brandy. In final hotii sunt opriti si toata lumea petrece. Prezenta in spot a unui icon precum Dumitru Farcas (nea Mitrut) ajuta desi nu l-as categorisi ca un endorser. Am cautat sa identific un USP in spot dar imi e destul de greu insa in principiu nici nu prea e nevoie pentru ca produsul are nevoie doar de buzz. Sloganul de la sfarsit imi sugereaza gradul mare de alcolizare dar si un posibil statement de seriozitate. In plus, romanii din acest segment au mereu senzatia ca sunt nedreptatiti, desi de cele mai multe ori problemele si le fac singuri, si sunt mereu in cautarea unor justitiari care sa le vina in ajutor. Si stim cu toti ca nu de putine ori “justitiarul” suprem este alcoolul. Bagaaaaa nea Mitruuuuuuut!

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

June 9, 2011 -- Ce primesti cand cumperi ieftin in online? (1)
Raspunsuri la aceasta intrebare sunt destule. Calitate proasta, servicii slabe, nicio garantie, tratament pe masura si lista poate continua. Eu as zic...
November 26, 2009 -- Despre impotenta strategica si creativa (17)
Ieri ..., da ieri, m-am intalnit cu colegul meu Vali Mazareanu pe holul facultatii care m-a intrebat cand am de gand sa scriu despre reclamele de la A...
September 9, 2009 -- Hitler, Saddam si Stalin creeaza valva in reclame (6)
Ieri a fost mare valva pe net dupa ce o agentie din Hamburg, pe numele ei Das Comitee a lansat un spot TV de 45 de secunde in care o femeie face sex c...
June 17, 2009 -- Costache reloaded – incepe sa-mi placa Grafitti (1)
Se pare ca in ultima vreme Romtelecom face un lucru foarte curajos si de apreciat. Creeaza un personaj specific. De la faimosul Niki Dude la stresantu...
June 3, 2009 -- Un spoof Heineken marca Heineken – Walking fridge! (3)
Probabil ati vazut deja de multe ori spotul cu tipele care se minuneaza de un dressing si baietii care se extaziaza la vederea unui frigider "walk in"...