Anyway, am aflat ca e o campanie orientata catre clientii corporate si chiar ma gandeam ca practic acestia sunt si singurii care cam cumpara licente de Office. Desi suna trist, asta e realitatea pe la noi. Daca n-ai avut norocul sa primesti o licenta cu scop educational sau cine mai stie de pe unde, clar ca n-ai dat cele cateva sute de euro pe pachetul Office.

Campania mi-a placut pentru ca e diferita si indrazneata. Probabil nu multi ar fi avut curajul sa lege un soft de o pizza. In schimb cei de la Create Direct au gasit un mediu mai putin conventional si eficient as zice. Campania se deruleaza deocamdata in Bucuresti si Cluj insa sunt sanse sa fie implementata si in Iasi si alte orase.

Targetul este cat se poate de clar, companii mici si mijlocii care sa cumpere pachete de licente. E un parteneriat intre Microsoft si cateva pizzerii care presupune crearea unui sortiment special, Pizza Office, destinata livrarilor catre companiile din target. E o modalitate interesanta de a livra un mesaj. Cutiile sunt personalizate si ele, la fel ca si pizza din interior. E un touchpoint interesant si chiar mi se pare destul de bine ales.

Toate cutiile de pizza livrate in intervalul 11-15 (cam 99% din comenzi sunt in companii) au cutiile branduite cu Office, indifferent daca au comandat Pizza Office sau nu. Pe cutie au call to action de testare, afla mai multe amanunte, cumpara.

Aveti mai jos o galerie cu cateva poze din care se vede si pizza si ambalajul. Personal cred ca va merge. Angajatii comanda, pizza vine, managerii constientizeaza mai usor necesitatea unui soft licentiat. Pam pam!

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• November 29, 2009 -- Microsoft, Family Guy, Mashable si strategia (2)
  Cu ceva timp in urma, Mashable anunta cu mare tam tam campania celor de la Microsoft bazata de product placement in serialul animat de succes Family G...

Totusi, ideea de a construi o comunitate e doar o fateta a site-ului pentru ca in rest, acesta se vrea a fi si o resursa pentru cei care vor sa afle sau sa invete mai multe despre copywriting. Toate bune, autorul se straduieste, invita si alte persoane sa scrie si content se face. Se pune insa problema calitatii acestuia.

Don’t get me wrong, sustin ideea, insa e o diferenta mare intre pasiune si experienta din domeniu. Am citit pagina prin care autorul se prezinta si nu reiese de nicaieri faptul ca are ceva experienta. N-am vazut vreun nume de agentie, n-am vazut vreun nume de client pentru care sa fie lucrat, ci doar activitatea lui din AIESEC, pe care o respect, dar cam atat.

Evident, i-am citit cam 80% dintre articole si in mare parte sunt ok dar filosofia de la care porneste este, din punctul meu de vedere, una eronata. Multe dintre articole sunt prezentate ca fiind sfaturile lui, solutii ce asigura succesul etc. insa pot sa pun pariu ca le-am mai gasit prin carti de profil. Nu e rau faptul ca sunt reluate, insa poate n-ar strica sa mentionam sursa de fiecare data. Apoi, cand spui ca oferi solutii trebuie sa ai clar ceva in spate, nu doar niste carti citite, pentru ca acelea sunt doar interpretari si nu solutii.

Stiu foarte bine cum sta treaba cu cititutul cartilor si solutiile prezentate acolo. Sunt chestiuni specifice unor piete particulare care nu se pot generaliza. Mai mult decat atat, lipseste baza, fundamentul pe care orice specialist wanna be ar trebui sa le aiba. Am mai zis-o si o mai zic, poate ca inainte sa citim si sa ridicam la rang de biblii carti cu denumiri de tipul “10 pasi pentru succesul …” sau “cele 22 de legi imuabile …” ar trebui sa citim carti cu denumiri de tipul “Essentials of …” sau “Principles of …”.

Salut ideea proiectului, sper ca autorul sa-mi inteleaga critica si sa dezvolte in continuare partea de content dar si comunitatea. Si in incheire aduc si o critica bazata pe experienta.

Se spune sus si tare pe site ca publicitatea e facuta sa vanda. Ca textele trebuie scrise in asa fel incat sa vanda. Vanzarea este insa o etapa finala la care se ajunge printr-un complex de tehnici de marketing iar copywritingul este o unealta. Publicitatea trebuie sa aduca notorietate, sa covinga, sa incite, sa creeze dorinta insa actiunea de cumparare vine adesea ca efect al promotiilor, al advertisingului din magazin, la plasarii de produse, al tehnicilor de merchandising etc. A te baza strict pe publicitate pentru a vinde este total eronat.

Aici apare acea lipsa de fundament despre care vorbeam. Ani de zile clientul de publicitate din RO a venit la agentie cu gandul ca vrea sa vanda. Si agentiile s-au pliat dar nu au educat. Si-au facut treaba, au creat notorietate, impact, expunere, vizibilitate, au facut pull adica exact ceea ce trebuiau sa faca insa nu i-au spus clientului, Doamne fereste, ca publicitatea nu e cea care vinde. S-au multumit sa-i spuna clientului ca mai trebuie facute si ceva promotii, ca mai trebuie bagati bani si in merchandising stiind de fapt ca acelea sunt cele care merg. Problema e ca nu acelea castiga premii si nu despre banalele POSA si merchandising se vorbeste la ApropoTV, basca nici nu costa asa de mult. Asa ca agentiile au tacut, au facut ce au stiut ca trebuie facut si au luat banii dar n-au educat. Lucrurile nu trebuie sa continue asa. Prin urmare, nu cred ca trebuie sa indoctrinam o generatie de tineri ce vin din urma cu idei de genul.

Succes tuturor ce vor intra in comunitate, sunt sigur ca le va fi de ajutor, succes si initiatorului proiectului si sper sa vad in curand oameni cu nume si experienta din industrie scriind posturi pe site.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• February 21, 2012 -- Orbital – Blog Sales. (11)
  Azi e marti si cica sunt 3 ceasuri rele. Sper ca acest post sa nu fie scris intr-unul dintre acestea pentru ca am ceva important sa va spun. Si ca sa ...
• June 22, 2011 -- Un nou drum. (15)
  Acum 9 ani de zile terminam facultatea si parca nici nu-mi vine sa cred c-a trecut atat. Constientizez mereu ca mai trece un an, odata cu participarea...
• June 9, 2011 -- Ce primesti cand cumperi ieftin in online? (1)
  Raspunsuri la aceasta intrebare sunt destule. Calitate proasta, servicii slabe, nicio garantie, tratament pe masura si lista poate continua. Eu as zic...
• January 29, 2011 -- Am lansat un nou blog – Trei Motive (18)
  Dupa mai bine de 4 ani de cand m-am apucat de blogging am lansat un al doilea blog. De data aceasta este unul de divertisment si deocamdata sunt unicu...
• December 1, 2010 -- Cum sa vindecam companiile de autism in marketing? (41)
  Azi m-am trezit ca de obicei in jur de 6.30. Chiar daca azi e liber si chiar daca de fapt in semestrul acesta miercurea am liber. Am deschis televizor...

Asa cum banuiam, fix o campanie de teasing insa una care mi-a atras atentia un pic mai mult decat celelalte. E un soi de teasing-promotie, un mix intre cele doua. Din cate am observat ideea este sa-ti uploadezi pana la 5 poze pe pagina cu pricina si sa astepti pana se urca toate pozele necesare dupa care sa vezi ce-a iesit. E ca un fel de puzzle urias iar la sfarsit banuiesc ca afli ce se deschide.

Eu mi-am urcat cele 5 poze insa nu prea am rabdare asa ca mi-am mai rugat cativa prieteni sa urce si ei si sa facem puzzle-ul mai repede. Probabil asta e si ideea, de a viraliza cat mai repede mesajul si de a convinge primii utilizatori sa raspandeasca linkul cat mai departe, fie pentru a castiga premiul, fie pentru a vedea ce inseamna puzzle-ul respectiv.

Sincer va spun, nu prea ma intereseaza iPad-ul, nu l-am gasit niciodata util, prefer un netbook performant in aceeasi bani insa daca e sa castig poate o sa-mi schimb ideea. Cert e ca mai mult ma intereseaza ce apare odata cu finalizarea puzzle-ului. Am o banuiala dar nu ma mai pronunt pentru ca am mai facut-o si in urma cu ceva timp si m-am inselat vis a vis de un alt teasing care s-a dovedit a fi o chestie politica. Sper sa nu fie si de data asta asa.

In concluzie, astept sa vad ce se deschide. Banuiala mea devine tot mai aproape de confirmare in fiecare zi. Oricum, ideea campaniei este destul de interesanta, premiul pare tentant, fotografiile sunt acum la indemana oricui iar internetul este practic peste tot si pentru aproape oricine. Sa vedem acum cat de repede se va forma puzzle-ul!

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• February 6, 2010 -- Ce e cu Poc Romania? (116)
  Ieri mergeam cu masina spre casa si am vazut 2 billboarduri pe care scrie POC si mai jos o adresa de internet. www.pocromania.ro. Ce-o fi? Stie careva...
• February 24, 2012 -- Sa zicem pe romaneste Happy Dragobete. (0)
  E clar ca importam tot ce pare a fi de succes in termeni comerciali. De la produse, branduri, trenduri pana la sarbatori. Suntem full. Valentine's Day...
• March 12, 2011 -- Un mic sfat gratuit pentru colegii de la promovare din UAIC (0)
  Fiind printre fanii Universitatii "Al. I. Cuza" din Iasi pe Facebook, primesc evident, update-urile ce apar pe pagina respectiva. Trebuie sa recunosc ...
• January 18, 2011 -- Revin cu RCA-Ieftin.ro – detalii suplimentare (9)
  Saptamana trecuta am criticat campania de comunicare a celor de la RCA Ieftin, m-am legat de spoturile lor facute in-house cu echipa de creatie propri...
• December 17, 2010 -- Remember Los Injectores? (0)
  Efix revine dupa primul filmulet cu baietii care au dat viata trupei Los Injectores. Acum discutam despre petrecerea lor de Craciun. Continuare nu mai...

Anul asta am hotarat ca la InOras.ro sa nu facem mare tam tam de Valentine’s Day si sa sarbatorim Dragobetele. Am vrut sa fim patrioti si chiar nationalisti si ne-am legat cu aceasta zi. Si ne-a iesit intr-o mare masura pentru ca ne-am diferentiat strategia.

Am facut un concurs pe facebook, am dat niste premii, am atins un obiectiv. Crestere cu aproximativ 300 de likes pe pagina, dar si mai important crestere la nivel de interactiune. 6247 like us and 4264 are talking about us. Asta inseamna un procent de circa 68%. Important e sa reusim sa pastram aceasta interactiune care sa conduca si la o crestere a traficului pe site.

Prin urmare, diferentierea ne-a adus rezultate. Poate invata si altii ceva din asta. Solutii sunt, trebuie doar sa asculte. Nu despre asta este vorba insa. Diferentierea asta n-am facut-o noi pentru prima data. Mai sunt si altii care folosesc sarbatoarea romaneasca pentru acelasi scop. Un brand pe care eu il stiu este Holograf. Mai tot timpul au facut ceva special de 24 februarie. Anul asta insa au scos un album care se numeste Love Affair. E drept ca nu suna la fel de bine in romana titlul dar parca mergea lansat cu 10 zile mai devreme.

E drept ca vorbim deja pe jumatate in limba engleza si uneori ma sperii cat de natural gasesc cuvintele in engleza atunci cand am un lapsus in limba romana. Unii zic ca-i de bine, altii zic ca-i de rau. Se poate spune ca e un fel de back-up sau second try. Cert e ca ne-am obisnuit cu asta, si ne cam pierdem identitatea. Titlul nu e original. E ceva gasit pe wall-ul de facebook al unui prieten in dimineata asta. N-am stiut daca sa rad sau sa ma intristez. As fi vrut sa fie un buton de dislike dar apoi m-as fi simtit ipocrit in clipa in care i-am scris altui prieten “Happy Birthday” pe wall pentru ca e ziua lui.

In termeni de marketing am dat lovitura cu Dragobetele pentru ca am iesit din trend. Personal nu sarbatoresc azi. Am sarbatorit pe 14. Asta ma face ipocrit?

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• May 20, 2012 -- Bulz, blues, vinuri, mancare buna si suc de mere. (1)
  Aseara am petrecut cateva ore bune in compania prietenilor de la Rofilco si Fructe Naive pe terasa casei de pe Albinet la un eveniment din seria Food ...
• April 9, 2012 -- Deschidem, deschidem, dar ce? (7)
  Cam de vreo 2-3 saptamani ma intalnesc in aproape fiecare intersectie mai mare din Iasi cu niste billboard-uri pe care scrie mare "Deschidem.ro". O ca...
• March 30, 2012 -- Meet The URBANS, Be The URBANS! (1)
  La SMS Iasi 2, in urma cu fix 2 saptamani lansam ideea unei echipe de ambasadori ai distractiei urbane pentru InOras.ro, impreuna cu interna noastra A...
• February 29, 2012 -- Ia-ti o franciza de InOras.ro! (5)
  De aproape un an sunt la InOras.ro. Am invatat multe in aceasta perioada. Poate mai multe decat am invatat in toti anii petrecuti in spatele catedrei ...
• November 4, 2011 -- InOras.ro te trimite la Paris! (0)
  Da, in sfarsit am deschis pravalia de conturi. A durat un pic mai mult decat ne asteptam si desi nu ne-a placut sa credem ca socoteala de-acasa nu se ...

De prin 2008 am incercat sa-mi fac propria mea retea de publishing online. Din pacate insa avantul mi s-a taiat cam la un an dupa ce am inceput, poate din cauza crizei, poate din cauza lipsei de timp sau mai bine zis din cauza proastei prioritizari, poate din cauza lipsei de colaboratori insa mult mai sigur din cauza lipsei mele de vointa.

Cert e ca am invatat ca publishingul nu e atat de simplu. Trebuie sa fii constant, sa scrii in fiecare zi, sa scrii mult, sa scrii bine si sa investesti  in tool-uri de promovare. Tot ce este gratuit te aduce pana intr-un anumit punct insa mai departe trebuie sa bagi bani seriosi. A, si inca ceva, Google Adsense sau programele de afiliere din RO nu iti aduc un venit consistent. Trebuie vanzare directa fie in regie proprie, fie printr-o regie specializata.

Si pentru ca veni vorba de vanzare si de regii, cred ca am ajuns acolo unde trebuia. Ei bine, da, intentionez sa lansez Orbital – prima regie de vanzare de publicitate destinata in principal bloggerilor care doresc sa faca mai multi bani decat le aduc Adsense si programele de afiliere. Probabil va fi functionala incepand cu luna aprilie.

Profit de ocazie si lansez un anunt pentru toti bloggerii care au poposit vreodata pe aici. Am inceput deja sa colectez ratecard-uri (liste de preturi pentru banere, advertoriale sau linkuri) si date din analytics. Asadar daca esti blogger si doresti sa te ajut cu vanzarea de spatiu publicitar trimite-mi un email la monoranu@gmail.com cu urmatoarele informatii:

- tipul blogului (subiecte abordate)

- dimensiunile bannerelor pe care le poti pune pe site

- preturile acestora (de preferinta CPM – cost pe mia de afisari)

- preturile pentru advertoriale

- preturile pentru link-uri

- date din Google Analytics sau alt sistem de contorizare a traficului.(eventual insotite de printscreen)

Nu conteaza numarul de vizitatori si nu conteaza PageRank-ul. Important e sa fie un blog activ, aceasta insemnand ca scrii macar o data la 3-4 zile si sa ai continut original (sa nu postezi doar melodii de pe youtube, poze funny si alte chestii preluate din alte parti).

Nu-ti garantez ca te vei imbogati peste noapte insa daca esti consecvent si serios pot sa-ti aduc oferte interesante. Am deja experienta colaborarilor cu companii ca blogger profesionist si stiu ca e greu sa ajungi sa fii bagat in seama atat timp cat esti independent. Din punctul acesta de vedere, cred ca intrarea intr-o regie de vanzari te poate ajuta foarte mult.

In plus, te asigur ca nu-ti vei pierde in vreun fel independeta, vei putea scrie in continuare ce si cum vrei si de asemenea vei avea control asupra spatiilor de promovare in conditiile in care eu nu-ti voi putea aduce clienti.

Stiu ca nu e usor sa faci bani din blogging dar de asemenea stiu ca te pot ajuta. Castig bani din blogging si cred ca orice blogger poate sa faca asta daca face alegerile corecte. Te pot ajuta si cu sfaturi despre cum sa-ti faci blogul mai interesant, poti beneficia de training pe partea de copywriting, optimizare pentru motoare de cautare, asistenta tehnica, hosting si cam orice alta problema fie prin intermediul meu, fie prin cel al cunostintelor pe care le am in online.

Orbital – Blog Sales.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• April 20, 2012 -- Diferenta dintre pasiune si experienta. (3)
  Urmaresc de ceva timp un nou site din zona publicitatii. Initiativa unui tanar din Brasov, site-ul este dedicat copywriting-ului in special si publici...
• June 22, 2011 -- Un nou drum. (15)
  Acum 9 ani de zile terminam facultatea si parca nici nu-mi vine sa cred c-a trecut atat. Constientizez mereu ca mai trece un an, odata cu participarea...
• January 29, 2011 -- Am lansat un nou blog – Trei Motive (18)
  Dupa mai bine de 4 ani de cand m-am apucat de blogging am lansat un al doilea blog. De data aceasta este unul de divertisment si deocamdata sunt unicu...
• December 1, 2010 -- Cum sa vindecam companiile de autism in marketing? (41)
  Azi m-am trezit ca de obicei in jur de 6.30. Chiar daca azi e liber si chiar daca de fapt in semestrul acesta miercurea am liber. Am deschis televizor...
• May 27, 2010 -- Bun venit pe Experti Online! (20)
  In urma cu ceva timp, la editia a II-a de la Link your business, l-am cunoscut pe Andrei. Nu-l mai vazusem in viata mea. Mi-a povestit atunci despre u...

Acum am ajuns insa si la o creatie cu distributie nationala pentru un brand destul de cunoscut. Evident, dupa cum spune si titlul discutam despre Profi. Pentru cei care inca n-au vazut spotul, l-am atasat mai jos. Enjoy.

Trebuie sa precizez ca nu am o problema cu ideea de a introduce un concept cum este acela de inmormantare in asocierea cu un brand de retail. E in regula in masura in care este bine imbracat din punct de vedere creativ si bine documentat strategic.

Analizand insa cateva aspecte de nuanta putem vedea ca partea strategica scartaie. Evident, discutam despre componente care pot fi considerate neimportante insa din pacate acest rationament este unul care conduce la rezultate defectuoase. Prin urmare:

- din moment ce raposatul este un barbat in jurul varstei de 60 de ani iar vaduva este in jurul varstei de 30 putem foarte usor aluneca in directia unei relatii nu tocmai bazate pe iubire. Prin urmare ma indoiesc ca vaduva era o gospodina care face cumparaturi sau gateste. Si chiar daca ar face cumparaturi, probabil nu s-ar duce la Profi, un supermarket de cartier care promoveaza “preturi de pomana”.

- inmormantarea pare un pic prea eleganta iar Profi este un retailer cu preturi mici frecventat indeosebi de persoane cu venituri nu foarte mari.

- “preturi de pomana” este un oximoron care din punctul meu de vedere nu functioneaza. Exista intradevar in exprimarea uzuala analogia dintre termenii “ieftin” si “pomana” in anumite situatii insa pomana prin excelenta inseamna gratuit, primit, dat din suflet etc.

- si un mic detaliu tehnic ca sa ziceti ca vreau sa caut nod in papura; mortul nu se aseaza in dric cu capul spre usa ci inspre inainte asa ca pare nefireasca aparitia lui, peste ideea de moarte, cu capul inspre inapoi.

Urmarind feedback-ul de pe youtube al clipului se poate vedea numarul considerabil mai mare de unlike-uri in raport cu cel al like-urilor si cele aproximativ 50 de comentarii sunt in proportie de 90% negative si chiar jignitoare la adresa brandului. Voila, avem si post-testare facuta live pe consumator si iata ce obtinem.

Una peste alta, creativ sau nu, spotul are aproape 19000 de vizualizari pe youtube in 9 zile ceea ce nu e putin deloc pentru o reclama. Probabil ca viralizarea a fost insa una cu impact negativ din moment ce comentariile au fost asa cum au fost. Nu pot sa zic decat ca principiul “any publicity is good publicity” nu functioneaza de fiecare data.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• January 12, 2011 -- Despre impotenta strategica si creativa – partea a III-a (2)
  Una din problemele cu care ma confrunt an de an, mai exact din jumatate in jumatate de an, este aceea ca trebuie sa-mi reinnoiesc polita RCA pentru ma...
• February 10, 2010 -- Despre reclamele de la Super Bowl 2010 (8)
  Inca de cand eram in facultate auzeam povestile despre megapreturile platite pentru spoturile difuzate in timpul Super Bowl-ului. Pentru cine nu stie ...
• August 15, 2008 -- Azuga – o bere premium la pet? (7)
  Acum cateva luni comentam alaturi de alti blogari relansarea berii Azuga. S-au impartit pareri si impresii despre spot si banuieli despre strategi...
• June 24, 2008 -- Prigat redesenat – nimeni interesat? (9)
  Acum ceva timp anuntam ca Prigat si-a redesenat logo-ul si packagingul. Au dat drumul unui spot prin care anuntau intr-o oarecare masura chestia...
• December 20, 2011 -- Cat de important e sa fii credibil? (3)
  Mi se intampla deseori sa vad tot felul de creatii ale oamenilor de marketing si comunicare si sa-mi pun intrebari vis a vis de credibilitatea acestor...

Acum vreo 2 zile am primit un pingback la postul respectiv de pe un alt blog. Am intrat sa vad cine ma citeaza si am dat chiar peste autorul campaniei. Titlul postului sau insa m-a derutat putin pentru ca suna cam asa: “Cu mare bucurie constat…”. Am citit rapid postul pentru ca oricum nu era unul lung si am descoperit ca cel in cauza e fericit de faptul ca mentionata campanie a fost comentata si “apreciata” pe cateva bloguri din RO. Evident, atasate sunt si linkurile.

Problema e ca apreciata nu a prea a fost. Toata lumea a sesizat aceeasi problema ca si mine, faptul ca nu e ok sa intrebi farmacistul si ca trebuie mai intai sa consulti un medic atunci cand ai o problema. Altfel te poti trezi in situatia de a incerca sa vindeci efecte si nu cauze si nu spun asta pentru ca farmacistii sunt incompetenti ci pentru ca atunci cand mergi la farmacie de obicei nu ceri un diagnostic ci un remediu iar ceea ce “expui” sunt efecte.

In fine, cert e ca “aprecierea” mentionata de autor se rezuma doar la exprimari de genul “interesant”, “hazliu”, “funny” insa nu am gasit cuvinte ca “eficient”, “reusit” etc. Inteleg euforia de moment insa nu e cazul sa sarim calul. Campania e gresita si faptul ca sunt destui care vad asta demonstreaza acest lucru. Ma mir cum de nu a fost si oprita pentru ca e clar un caz de dezinformare. Este incurajat un comportament gresit pe care cred ca nici macar farmacistii nu-l agreeaza.

Foto de la Alec Macri.

In concluzie, domnule Alec Macri, sper sa nu mi-o luati in nume de rau dar cred ca e cazul sa treceti peste euforia mentionarii campaniei si sa analizati mai in detaliu continutul postarilor inainte de a le mentiona cu mare bucurie. Executia e ok, mesajele in sine sunt creative dar dpdv strategic it’s a fail. In termeni de efecte, ceea ce se obtine e partial pozitiv, fiind un mesaj care genereaza reamintire, insa per total ca outcome, comportamentul generat nu e unul corect – cumparatorul este incurajat sa intrebe farmacistul consumandu-i timpul si cerand sfaturi pe care in mod normal nu este autorizat sa le dea.

E posibil ca remediile sa nu fie potrivite si stim cu totii ca banalul consumator nu-si va face mea culpa ci va arunca vina pe cel care i-a oferit solutia, adica farmacistul. Rezultat final, consumatorul va alege alt/a farmacist/farmacie. Either way … bad!

PS. Am incercat sa comentez pe site la postul respectiv si vad ca nu se poate decat prin logare. Mai mult, nu se poate face cont, prin urmare inteleg ca singurul care poate comenta sunteti dvs. Asta nu e prea bine in social media nu?

Alte posturi

• December 17, 2008 -- Posta Romana apeleaza din nou la emotie! (17)
  Am gasit azi acest spot la Andreea despre care nu stiu foarte multe decat ca e facut de cei de la Tempo. Dupa anteriorul spot (cel care te plimba pr...
• April 19, 2008 -- IMTO apare iarasi la TV – Mono in rol de PR (13)
  Deja incep sa ma obisnuiesc cu postura de PR pentru evenimentul acesta. Nu a fost rolul meu initial dar uite ca m-am descurcat onorabil. Am aparut din...
• August 23, 2008 -- Ciocolapte, Vanilapte si Capsulapte de la Fulga (6)
  Dimineata discutam cu Oana despre subiect si m-am gandit ca ar fi interesant sa aflu mai multe despre cele 3 variante ale noului produs al celor de la...
• April 28, 2008 -- Let’s take a strategic journey with Romtelecom (6)
  Alaturi de noul spot pentru Click-Net, Grey Advertising aduce un suflu proaspat si pentru Romtelecom. Spotul este destul de catchy dar mie mi se p...
• August 16, 2008 -- All summer long – yeah baby, yeaaaaaah! (4)
  Stiti ca de obicei nu fac asta dar azi am chef de duca si mi-am gasit si melodia necesara. Am vrut sa v-o dedic pe nou venitul blip.fm dar din pacate ...

Am deschis mailul, jumatate de punct lovit pentru expeditor, si am gasit un teaser. Mesajul il puteti vedea si voi accesand linkul de aici. Oricum am pus si eu o poza mai jos.

Va invit sa ghiciti despre ce e vorba. Oare ce vom afla peste 8 zile? Ce ni se pregateste? Eu am o banuiala si nu este vorba de politica. Pur si simplu nu se leaga. Cu siguranta trebuie sa fie ceva comercial si gandul mi se opreste la un brand de bere. Prietenii stiu de ce!

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• April 10, 2012 -- Prima intalnire cu Ciuc Natur Radler. (5)
  Azi am primit un colet foarte misterios la InOras.ro. O cutie mare, galbena de la DHL pe adresa noastra insa fara expeditor. Si pentru ca nu stiam la ...
• March 15, 2011 -- Cat de mult conteaza plannerul si art-ul intr-o campanie? (3)
  Raspunsul e foarte simplu si firesc. Foarte mult. O sa va dau exemplul celor de la Vodafone Romania care ruleaza in paralel doua campanii pentru doua ...
• February 17, 2011 -- De ce n-am scris despre spotul Neumarkt? (10)
  M-a intrebat cineva zilele trecute de ce n-am scris despre spotul cu fratele. Chiar, de ce n-am scris? E simplu, pentru ca nu sunt prea multe de scris...
• July 27, 2010 -- Male bonding reloaded? (2)
  Azi am gasit un spot al celor de la Heineken pe care nu cred ca o sa-l vedem prea curand in RO. E o continuare a celebrului "walk in fridge". Ca orice...
• October 12, 2009 -- Bucegi da umorul pe legenda! (10)
  Cautand un alt spot am ajuns pe la amicii de la Iqads si am dat peste ultimul spot al berii Bucegi. Si cum mie imi place foarte mult aceasta industrie...

In timpul relativ scurt petrecut in casa am prins cel mai tare spot TV pe care l-am vazut in 2011. Mi-a adus aminte de soldatul universal peltic si de boierii cu firme de paza si de centralele termice al caror nume nu-l mai retin. O da, am ras un pic si atunci.

Initial nu mi-a venit sa cred ca citesc/vad. Dar era pe bune. Si culmea, oamenii sunt mandri pentru ca au aruncat creatia lor si in social media si am gasit clipul pe youtube asa ca vi-l pot arata si voua.

Sincer, nu sunt prea multe de spus decat doar ca imaginatia romanului nu are limite. Ma gandeam insa dpdv strategic ce efecte ar putea avea un astfel de mesaj, ce targetare ar putea fi in spate, pe cine ar putea atrage. N-am gasit prea multe raspunsuri asa ca va las pe voi sa va dati cu parere.

Alaturi de “caldurica de la pasarica” cred ca mesajul lor ramane unul dintre cele mai tari sloganuri ever in RO. Daca s-ar face un top, cred ca s-ar bate amandoua la primul loc cu succes!

Poza de la Vidu.

Alte posturi

• May 9, 2011 -- Unde duce saracia si lipsa de speranta? (4)
  La biserica. Cel putin pe roman il duce la biserica. Vad in fiecare zi cum lumea se ingramadeste la biserica ori de cate ori e vreo sarbatoare sau se ...
• March 9, 2010 -- Conferinta Good to Go in Iasi – mai sunt 2 zile! (7)
  Anul acesta se implinesc sase ani de cand Good to Go, scoala nationala de antreprenoriat marca Business Club, club al VIP Romania , aduce impreuna cei...
• April 20, 2010 -- Se cauta endorseri? (6)
  Cam de vreo luna si ceva am remarcat un trend destul de ciudat in publicitatea din RO. Au inceput sa dispara endorserii tineri. Probabil asta se dator...
• March 12, 2010 -- Capitalism, individualism, market segregation (6)
  Zilele astea predau la facultate un curs despre segmentarea pietei. Un curs si mai multe seminarii. Un curs la care au venit cam 80-100 de oameni plus...
• May 30, 2008 -- Beko – frigiderul cu mesaje! (9)
  Ei bine, aflu si eu ca s-a inventat o chestie la care ma gandeam de ceva vreme incoace. Vedeam mereu prin filme cum isi lipesc americanii biletele pe ...

Probabil ca lucrurile ar fi fost si mai bune daca cei prezenti, adica studentii mei de la marketing ar fi interactionat mai bine punand intrebari mai multe si mai directe. A trebuit ca din cand in cand sa mai intervin si sa aduc eu subiecte pe tapet, sa-i ridic mingea la fileu lui Vali pentru ca uneori se asternea o tacere prea adanca.

Au fost cateva voci, dar prea putine in raport cu pretentiile de viitori marketeri si asta nu e deloc un lucru bun. M-as bucura sa vad curaj, sa vad intrebari pertinente, provocatoare pentru speakeri dar vad aceeasi atitudine de student aflat la ora cu toate ca Vali a spus clar de la inceput ca nu e cazul sa intram intr-o asemenea atmosfera. Pacat.

Asta ar fi primul motiv pentru care am ales titlul acestui post. Grow a pair of balls! Fara curaj, fara dorinta de a afla, fara a-ti pune singur intrebari, fara a cauta raspunsuri la cei care le au credeti-ma dragii mei, nu veti ajunge mai departe de o pozitie de executie in care veti astepta mereu sa vi se spuna ce sa faceti.

Al doilea motiv pentru care trebuie cohones este unul pus pe tapet in intalnirea de aseara. Cineva a intrebat ce ar trebui sa faca oamenii de marketing din Iasi pentru a avea campanii publicitare mai bune, mai interesante, mai de calitate. Ei bine oamenii de marketing din Iasi ar trebui sa aiba cohones. Ar trebui sa aiba curajul sa le spuna sefilor sa-i lase sa-si faca treaba, sa ceara bugete, sa demonstreze ca banii investiti in marketing chiar produc rezultate si ca exista reflectare in volumul de vanzari.

Vad cel putin doua probleme la momentul de fata.

1. In primul rand, oamenii de marketing sunt fricosi si traiesc cu grija zilei de maine. Le e frica sa nu-si deranjeze seful si sa nu-si piarda jobul. Prin urmare preocuparile lor sunt de a avea bugete cat mai mici fara sa fie interesati de rezultate. Capul plecat, sabia nu-l taie, nu-i asa? Ei am facut o campanie de cacat dar pentru ca nu am dat bani multi nu mai conteaza ca n-a functionat. Poate seful n-o sa ma dea afara si o sa pot sa-mi iau cei 800-1000 de ron cu care sunt platit. Oh goodie!

2. In al doilea rand, oamenii de marketing nu stiu sa-si convinga sefii de efectele campaniilor de marketing sau de comunicare. Si probabil asta se datoreaza lipsei de complexitate in gandire. Unii se scuza si se ascund in spatele unor bugete prea mici pentru a mai face si cercetare. Altii pur si simplu se ascund dupa birou cand vine seful. Culmea e ca nu e asa de greu. Tot ce ai de facut este sa gandesti in termeni de rezultate, sa te concentrezi asupra efectelor pe care vrei sa le obtii si sa iei in calcul eficienta. Deciziile vor veni de la sine daca ai curaj.

Reprezint un produs foarte cunoscut in media ieseana, cu o notorietate buna si un reach bun, poate cel mai bun pe online-ul iesean in categoria timp liber. Apreciez concurenta de calitate si ma bucur ca exista si altii pentru ca ne ajuta si pe noi sa fim mai competitivi. Urasc insa lipsa de strategie si ma intreb cum de un om de marketing cu capul pe umeri decide sa tranteasca niste bannere uriase pe un site fara sa analizeze continutul site-ului respectiv si asocierile secundare. Treceti mai departe de trafic.ro si de demograficele oferite de ei, intrati pe site, uitati-va la celelalte bannere, uitati-va la continut, uitati-va la cuvintele cheie si apoi luati decizii.

Asadar, dragi prieteni viitori marketeri wannabe si de asemenea dragi prieteni deja marketeri. Grow a pair of balls!

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• March 9, 2010 -- Conferinta Good to Go in Iasi – mai sunt 2 zile! (7)
  Anul acesta se implinesc sase ani de cand Good to Go, scoala nationala de antreprenoriat marca Business Club, club al VIP Romania , aduce impreuna cei...
• December 7, 2009 -- Despre Zilele Marketerului 2009 – editia de criza (4)
  Azi o sa va aduc in atentie un eveniment pe care il organizez impreuna cu prietenii de la asdMARK. Deja suntem la a doua editie si ne bucuram ca a...
• January 14, 2009 -- Oh, you must read this post … (12)
  This morning while checking my spam folder on my yahoo I ran into an email from Andrei. I have an agreement with him and everytime they come to the ma...
• November 27, 2008 -- Zilele Marketerului 3-5 decembrie 2008 Iasi (8)
  Saptamana viitoare la FEAA Iasi va avea loc un eveniment de promovare a excelentei in marketing adresat studentilor. Este vorba de Zilele Marketer...

Ceea ce ma intriga este mesajul transmis si anume “Nu mai lua pastile dupa cum te taie capul! Intreaba farmacistul!”. Aparent nu e nimic in neregula. Se stie faptul ca romanii dau iama in farmacii si cumpara de parca ar fi la autoservire. Pana aici toate bune. Problema pe care o sesizez nu este legata de cauza ci de recomandare.

Cu siguranta ar trebui sa consulti un medic inainte sa ajungi la farmacie. E clar ca asta e etapa pe care o sar cei mai multi dintre romani. Probabil din lene, probabil din mandrie sau cel mai posibil din inconstienta. Cu totii am trecut macar o data prin aceasta situatie. Am mers la farmacie si am cumparat un pumn de pastile insa mi-e greu sa cred ca farmacistul nu v-a intrebat pentru ce le luati sau macar v-a recomandat un dozaj.

Problema mi se pare totusi una falsa. Evident, ar trebui sa se incurajeze mersul la medic insa si acela costa in ultima vreme. La farmacie e moca si probabil cei mai multi sunt influentati si de asta. Platesti pastilele dar nu tre sa platesti si pe cineva care sa ti le si recomande. )

Sanatate sa fie!

Alte posturi

• December 8, 2006 -- Mezeluri (5)
  Ma razbun pe faptul ca ieri nu am scris nimic pe blog si azi pun doua posturi. Subiectul de azi : mezeluri. De ceva vreme in Romania piata de speciali...
• November 22, 2009 -- Despre vot, turism si parodie (8)
  Azi se voteaza in Romania. Acum ceva vreme zile ca cea de azi reprezentau motiv de sarbatoare. Lumea se imbraca frumos si mergea la vot. Imi aduc amin...
• February 10, 2008 -- Lucruri despre care nu stiam (7)
  Iar am cam absentat de pe net dar asta pentru ca trec printr-o perioada foarte aglomerata la job. Totusi am avut timp sa observ aparitia noii Fanta Ze...
• November 29, 2010 -- Never give up, never give in … (8)
  Trec printr-o perioada destul de anosta. Imi cam lipseste motivatia si asta ma impiedica sa realizez lucrurile pe care mi le-am propus in termen. Merg...
• April 14, 2008 -- Abso-f@#king-lutely genius! (5)
  De obicei nu scriu 2 posturi pe zi dar pentru ca am dat peste prezentarea de mai jos nu ma pot abtine sa nu o impartasesc cu voi. Nu am prea multe com...

In proportie de 80% sunt cam aceleasi branduri ca si pe aici, deci nu mai suntem in urma. ) In plus, spre deosebire de Bucuresti, in Iasi nu trebuie sa parcurgi distanta ametitoare de la un mall la altul (evident pentru ca este unul singur deocamdata) sau la alte centre comerciale.

Totusi, discutand zilele trecute cu niste prieteni despre shoppingul la Bucuresti si vazand brandurile enumerate de ei ca “nefiind prezente in Iasi” am ajuns la concluzia ca in curand nu o sa mai trebuiasca sa mergi in alta parte pentru ca zilele trecute le-am zarit pe aproape toate pe un panou de langa Palat.

Asadar pentru shopperii ieseni, am vazut ca vom avea H&M, Tommy Hilfiger,
New Yorker, C&A, Tosca Blu, L’Occitane, Oodji, etc. Retailerii mari si-au rezervat deja locurile in mall-ul ce va fi construit in proiectul Palas asa ca nu mai ramane decat sa pui bani deoparte sau sa dai iama in banci sa-ti faci carti de credit.

Ce ma incanta pe mine este prezenta retailerului de articole sportive Hervis. Intotdeauna am avut o afinitate pentru hainele sport, chiar daca toata lumea stie ca nu prea mai practic niciun sport de ceva timp. Totusi imi plac hainele lejere si cum Intersport mi se pare uneori cam scump si restrictiv in ceea ce priveste modelele iar Decathlon e un pic prea profi pentru mine, astept sa se deschida Hervis.

Am fost in Hervis la Sibiu si de fiecare data am gasit chestii interesate. In plus, conceptul retailerului austriac mi se pare mai usor de digerat, evident fiind ajutat si de spatiul ocupat (cca 1000 mp). Evident, si in Hervis sunt multe articole sportive pentru cei care doresc performanta si asta e un lucru bun. Varietatea n-a facut rau nimanui niciodata, decat poate competitiei.

Sper ca deschiderea Hervis sa fie si o oportunitate pentru cei care organizeaza evenimente sportive in a gasi un nou partener pentru ca eu cred ca se vor alatura acestor initiative cu siguranta intrucat au nevoie de promovare. Pana atunci, vom vedea ce fel de promovare vor face inainte de lansare. In curand cred ca vom vedea mesh-urile uriase agatate pe mall sau pe cladirile inalte cu care deja v-ati obisnuit daca ati fost prin Bucuresti in preajma lansarii H&M. Inca o sursa de venit pentru ieseni. Si mai ziceati ca Palas-ul nu ajuta orasul …

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• March 13, 2012 -- Voteaza-ti sacosa preferata pentru Palas! (7)
  Ce-a fost greu a trecut. Peste 190 de talente s-au inscris in competitia destinata creari designului sacosei de cumparaturi Palas. Dintre toate juriul...
• February 20, 2012 -- Mai ai o saptamana sa castigi 1000 de euro. (1)
  In putin peste o saptamana se incheie inscrierile la concursul lansat de cei de la Palas pentru a gasi designul noii sacose de cumparaturi Palas. Din ...
• January 24, 2012 -- Concepe designul sacosei “Palas” si castiga 1000 de euro! (2)
  Iata o miscare interesanta. Discutasem cu marketingul celor de la Iulius Group inca din vara despre asta si mi se paruse de atunci o idee buna. Intre ...
• January 19, 2012 -- Carrefour Market soon to be open la Iulius Mall (4)
  Pentru mine a fost un pic tragic cand s-a inchis marketul de la parterul mall-ului. Mai ales ca prefer cumparaturile din magazine mari si nu din cele ...
• January 15, 2012 -- Puma shopping cu Zorile Store (2)
  Ieri scriam un articol despre reducerile de sezon de la mall si constatam cu oarecare parere de rau ca nu mai gasesc prea multe modele de la Puma, unu...

Da, asta e o intrebare buna. De curand am renuntat la Vodafone dupa 11 ani si jumatate petrecuti alaturi de ei. 11 ani si jumatate in care nu am primit niciodata o oferta serioasa de fidelizare si in care am driblat printre tarife mari si telefoane la preturi deloc atractive. Singurul lucru de care am fost mereu multumit a fost calitatea semnalului si a sunetului. Eram printre singurii care puteau suna in noaptea de revelion fara probleme si care nu auzea paraituri si gajaituri. Dar atat. N-a fost insa de-ajuns pentru a ramane alaturi de ei.

Pe ultima suta de metri am fost sunat aproape zi de zi de la serviciul lor de fidelizare insa niciuna din ofertele lor nu m-a mai putut covinge. Asta pentru ca nu erau deloc atractive pentru mine. Ultima varianta a fost sa-mi pastrez numarul pe o cartela pre-pay pentru ca se pare ca aveam destule puncte de fidelitate pentru a-mi acoperi creditul pentru un an si ceva. Si totusi am refuzat, desi numarul actual este cel cu care ma stiu destui prieteni.

Pentru mine pre-pay de la vodafone se rezuma doar la spoturi foarte haioase insa mai departe habar n-am despre ce e vorba. Asta si pentru ca niciodata nu urmaresc si partea in care se prezinta oferta. Pur si simplu nu ma intereseaza. Probabil si pentru ca desi ofertele pot fi destul de avantajoase, eu tot as fi singurul ce foloseste Vodafone, intr-un ocean de useri de Orange si Cosmote. Si-atunci ma intreb, oare cum ar putea Vodafone sa castige teren in Moldova in conditiile in care miile de minute si traficul de net se regasesc si in oferta principalilor competitori?

E drept ca exista un echilibru acum si ca piata s-a asezat intr-un oligopol nediferentiat cu produse oarecum omogene si ca probabil operatorii de telefonie mobila sunt mai preocupati de pastrarea clientilor decat de atragerea de clienti noi. Plecarea unui client este aproape instant compensata de venirea altuia de la concurenta, pentru ca probleme sunt peste tot.

Revenind la spoturi, ma intreb acum de ce atatia bani investiti in media in conditiile in care brand awareness exista grupa mare. Strategic vorbind, Vodafone procedeaza asa cum scrie la carte insa mi se pare totusi ca rezultatele intarzie sa apara in termeni de vanzari. As fi curios sa vad cati utilizatori de pre-pay vodafone sunt in RO si sa raportam rata de crestere la banii investiti in campaniile cu Paul si Cristina. Evident, efectul se poate vedea si in rata de retentie iar aici putem vedea numarul de pre-pay-uri portate in Orange sau inchise in ultima perioada.

In final inchei cu unul din spoturile mele preferate din campania actuala. Cat despre oferta … care-i faza cu dublu? )

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• July 2, 2010 -- Marea Ieseala la Radio este putin comparativa (3)
  Datorita unui canal de youtube mult mai bine alimentat ca in trecut am reusit sa dau de spoturile pe care le aud la radio in fiecare zi. De fapt mai m...
• May 8, 2012 -- Cine-mi spune unde-mi fac vacanta anul asta? (19)
  Mai e un pic si se face o luna de cand aproape in fiecare weekend am fost pe drumuri. Ba cu Pastele, ba cu 1 mai, ba cu alte drumuri pe la Bucuresti s...
• April 3, 2012 -- Ghid gratuit despre cum sa muncesti pe bani putini! (18)
  De cand am inceput activitatea mea la InOras.ro am intalnit o sumedenie de situatii pe care nu le inteleg. Una dintre acestea este disponibilitatea un...
• December 22, 2011 -- HTC Explorer de la Vodafone la preturi promotionale in 6 judete din Moldova. (1)
  Inca de cand eram in facultate, adica acum 10 ani, Connex, predecesorul Vodafone s-a orientat diferit pe pietele locale. Vodafone a pastrat orientarea...
• May 12, 2011 -- De ce sa nu te bagi in oferte de tip Groupon? (17)
  Sunt cel putin doua motive pe care ti le pot spune imediat. Exista un risc ridicat de brand damage in primul rand, si in al doilea rand exista un risc...

Anyway, spotul e foarte simplu si extrem de hilar. E un dialog intre un barbat si o femeie in care ea il intreaba ce-a facut vacanta asta iar el rapunde sec, mai intai trist dar apoi oarecum mandru de realizarea lui: “Tot pe fuga, am fost la bai! Dar am facut tot ce se putea face!” Prima mea reactie a fost sa rad isteric. Mi se pare geniala reclama, din pacate sufera de sindromul clasic. Intensitatea umoristica este prea puternica si nu se mai retine numele brandului, oarecum neimportant in cazul de fata pentru ca romanii nu sunt obisnuiti sa ceara branduri la farmacie ci doar sa semnalizeze afectiunea, urmand apoi indeaproape recomandarea farmacistului si a portmoneului.

Totusi, semnalizez potentialul creativ al unui sector farmaceutic pe care nu-l vedeam atat de bine. Sa nu uitam ca mai avem spoturi foarte bune tot in zona asta insa pentru o problema diametral opusa insa la fel de cacacioasa. Amintesc aici spoturile de la Tranzactiv si de la Sennax care au facut furori anul trecut si inca mai sunt difuzate. Cred ca s-ar putea castiga niste Effie-uri serioase. )

Daca stiti spotul despre care vorbesc si il aveti, lasati un link in comentarii. Merci!

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• August 31, 2010 -- E clar, suntem niste constipati! (20)
  De cateva luni vad din ce in ce mai des reclame la produse anticonstipatie, adica mai pe romaneste laxative. La inceput in reclamele astea se vedea un...
• February 18, 2012 -- Blonda, mortul si uleiul – strategie de pomana! (3)
  In urma cu ceva timp am deschis o serie de posturi in care criticam lipsa de creativitate si impotenta strategica a unor asa-zisi publicitari. E drept...
• February 20, 2011 -- Cine te scoala din boala? (4)
  Azi am vazut cea mai tare reclama din ultima vreme. Atat de tare incat n-aveam cum sa n-o urc aici. Brandurile romanesti de traditie nu se dezmint. Ca...
• February 17, 2011 -- De ce n-am scris despre spotul Neumarkt? (10)
  M-a intrebat cineva zilele trecute de ce n-am scris despre spotul cu fratele. Chiar, de ce n-am scris? E simplu, pentru ca nu sunt prea multe de scris...
• January 12, 2011 -- Despre impotenta strategica si creativa – partea a III-a (2)
  Una din problemele cu care ma confrunt an de an, mai exact din jumatate in jumatate de an, este aceea ca trebuie sa-mi reinnoiesc polita RCA pentru ma...

Astfel, cand cumperi ieftin trebuie sa te astepti si la calitate proasta. Gandeste-te in termeni de return on investment. Ce obtii in urma banilor investiti. In cel mai bun caz primesti un produs sau niste servicii de proasta calitate dar iti rezolva o problema pe termen scurt. Din punctul meu de vedere asta e filosofia angajatului care vrea sa scape repede de un task si sa “satisfaca” cerintele unui sef orientat 100% catre buget si nu catre rezultate. In cel mai prost caz, primesti un brand damage de toata frumusetea. Explic imediat!

Cand cumperi in online ai nevoie de statistici. Ai nevoie de date concrete despre ceea ce se intampla pe siteul pe care cumperi. Trebuie sa privesti mai departe de un rate card care prezinta doar partea frumoasa a lucrurilor. Mii de vizitatori zilnici, zeci de mii de afisari, etc. Astea sunt doar praf in ochi dar din pacate merg la profilul angajatului de mai sus. Angajatul care cumpara pentru rezultate trebuie sa ceara date profunde. Ai  nevoie de rata de revenire pe site, de bounce rate, de timpul mediu petrecut pe site, de cautarile pe cuvinte cheie, de referrali si alti indicatori de trafic.

In afara de asta, trebuie sa stii ce se intampla concret pe site-ul respectiv. Este brand promise-ul site-ului respectat. Aceasta este o problema pe care eu o vad din ce in ce mai frecvent, incepand cu bloguri si terminand cu site-urile cele mai complexe. In cursa nebuna pentru trafic, continutul sufera mutatii si se indeparteaza uneori simtitor fata de brand promise-ul initial. Am patit-o si eu dar revin mereu catre zona marketingului.

Problema nerespectarii brand-promise-ului e una grava pentru cumparatorul de publicitate. Gandeste-te ca vrei sa cumperi un banner sau un advertorial pe un site care teoretic prezinta retete insa de fapt printre acestea sunt inserate stiri despre ce mananca Bianca Dragusanu sau Simona Sensual impreuna cu galerii foto impresionate, eventual preluate din alte parti, care nu au nicio legatura cu retetele, gastronomia sau macar ceva adiacent. Nimeni nu vrea sa le vada la cratita, ci eventual dezbracate si poate, zic poate, unse cu diverse ingrediente culinare. Publicul unui astfel de site nu mai este nici pe departe unul preocupat de retete si arta culinara ci e clar ca pe acest site se ajunge din cautari dupa poze si numele celor 2 “vedete”.  Si cum notorietatea acestora e mare, e posibil sa se ajunga la un procent semnificativ al celor care vin pe site doar pentru pozele respective.

Daca site-ul cu pricina este unul cu acoperire locala sau regionala, mai apare o problema. Cand oamenii ajung pe site din cautari care n-au legatura cu brand-promise-ul initial ajungi sa descoperi ca de fapt localitatile de provenienta nu sunt deloc similare cu cele la care te asteptai. Ai sa descoperi ca tu de fapt cumperi spatiu intr-un site local care nu e chiar local, ci mai degraba national. Asta nu poate fi deloc bine pentru produsul pe care-l promovezi si care se vinde doar local si nicidecum national.

Cauta pe site-ul pe care cumperi si vezi cam ce procent din paginile parcurse sunt cat de cat in legatura cu produsul pe care vrei sa-l promovezi. Nu te arunca inainte doar pentru ca pretul e mic. E ca si cum ai urla intr-o fantana, nu te aude nimeni. Cel putin, nu cei care ai vrea tu sa te auda. Cere statistici, analizeaza, cere informatii palpabile, acces la analytics, fa-ti un set de intrebari si educa-te. Cere rapoarte de trafic, cere acces la conturi, urmareste, plateste in functie de ce obtii. Gandeste in termeni de rezultate si cumpara pentru niste obiective mai marete decat cel de a te incadra intr-un buget.

Spor!

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• January 12, 2012 -- Vel Pitar + social media = orice numai love nu! (2)
  Aseara la ultimele prezentari de la seminarul de Branding din acest semestru m-am distrat de minune. A fost randul prezentarilor pe partea de comunica...
• January 18, 2011 -- Revin cu RCA-Ieftin.ro – detalii suplimentare (9)
  Saptamana trecuta am criticat campania de comunicare a celor de la RCA Ieftin, m-am legat de spoturile lor facute in-house cu echipa de creatie propri...
• March 19, 2010 -- Online-ul nu se invata in scoli (4)
  Prezenta mea in online, in adevaratul sens al cuvantului, a inceput in decembrie 2006 cand mi-am deschis blogul Marketing in cuvinte si imagini. A...
• April 23, 2009 -- Echipa Minte’n Colturi merge la OC2009 sustinuta de AdCritics! (1)
  Iata-i (de la stanga la dreapta) pe Mateea, Iuly, Raluca, Alex si Ioana. Impreuna ei sunt echipa "Minte'n Colturi" si anul acesta participa la Oli...
• March 10, 2009 -- Link your business by Ziarul de Iasi and ODO – soon (4)
  Well, my friends, it seems that Iasi is becoming more and more active in online. There is a pretty strong Facebook comunity, numerous Twitter users, a...