Ieri am avut cursul de Brand Management cu studentii de la masterele de marketing la care predau. Si unul dintre subiectele atinse a fost legat de ceea ce numim “core brand values” de unde rezulta si “core brand propositions” aka “brand mantras”. Si desi majoritatea celor cu care stau de vorba stiu cam ce inseamna mantra (cei care n-o confunda cu tantra, adica) tot trebuie sa explic ce cauta langa cuvantul brand. Si uite asa se naste in fiecare an o discutie interesanta!
Si pentru ca lucrurile sa fie clare si pentru cei care nu sunt chiar in tema cu subiectul iata definitia data de Keller (un fel de tata lor in Brand Management) acestei notiuni:
A brand mantra is a 3-5 word shorthand encapsulation of your brand position. It is not an advertising slogan, and, in most cases, it won’t be something you use publicly.
Deci nu-i un slogan ci o reuniune a 3 pana la 5 cuvinte care descriu pozitionarea brandului. E un fel de promisiune pe care ti-o face brandul atunci cand te indeamna sa-i cumperi produsele. Iata si un exemplu pentru cei de la Nescafe.
Sounds familiar? Parca, parca! Pai nu vedem noi mereu in reclamele lor un grup de tineri care se simt bine si beau din canile rosii licoarea magica? Evident. Sau mereu cate un cuplu fericit, oameni bucurosi care se intalnesc si impartasesc experiente etc. Si e absolut normal sa fie asa. Pentru ca asa cum se vede din imagine, totul e foarte logic. Punctul de paritate (adica acea caracteristica pe care produsul trebuie sa o aiba pentru a fi recunoscut ca fiind parte din categoria in cauza) e atins, punctul de diferentiere (adica acel efect al produsului care te face sa-l diferentiezi fata de alte produse din aceeasi clasa) e si el acolo si de asemenea valoarea ce este impartasita de consumator e si ea prezenta.
Bun, care-i treaba cu vedetele. Ei bine le-am dat ca tema studentilor mei sa identifice brand mantra-urile a 5 vedete din Romania, oameni publici ce apar pe la TV, foarte cunoscuti, posesori ai unor branduri personale puternice, bine pozitionate in segmentele din care fac parte. Nu stiu daca respectivii si-au pus vreodata problema identificarii mantra-urilor sau macar a constientizarii acestora dar sunt sigur ca va iesi ceva fain. Va tin la curent cu ceea ce primesc intr-o saptamana! 🙂
Si daca vreti sa incercati si voi sa identificati mantra-urile unor vedete, iata o lista si pentru voi. Astept comentariile!
1. Victor Ponta
2. Daniela Crudu
3. Mihai Petre
4. Rodica Popescu Bitanescu
5. Catalin Maruta
Succes!
Sursa foto: www.milanvaasen.wordpress.com
Leave a Reply