AIG Life devine Alico Romania
Cred ca stie toata lumea in ce situatie disperata ajunsese mareata companie americana AIG din cauza crizei de peste ocean. Obama insa nu a vrut ca acest gigant sa cada precum turnurile gemene si nici sa fie preluat de chinezi, investind o caruta de bani in salvarea sa. Marile companii americane, simboluri ale economiei prospere au fost tinute in viata cu infuzii uriase de capital din partea statului si-asa saracit. Nu-i problema noastra totusi. Avem si noi AIG-aurile noastre. 
Dimineata am vazut un spot pe TV, pe care din pacate nu l-am gasit nicaieri, in care aflam ca AIG Life se transforma in Alico Romania. Asadar, dupa un mic research am gasit aici (thx to @bograma) cateva informatii despre aceasta schimbare. Ma intreb insa ce inseamna aceasta trecere. Money.ro spune ca e vorba de preluarea numelui actionarului majoritar (Alico = American Life Insurance Company) insa eu cred ca implicatiile sunt mai mari.
Desi am fi tentati ca se incearca o vopsire a gardului pentru a mai masca din rahaturile de dupa gard, e posibil sa fie si o strategie mai complexa la mijloc. Un “rebranding” e intotdeauna bun pentru a acoperi cateceva. Nu ar fi primul caz in care in urma trecerii de la o identitate la alta, companiile se restructureaza complet atat la nivel de organizare cat si la nivel de produse si prezenta pe piata.
Rebrandingul este un prilej bun de schimbare, mai ales fiind acoperit de schimbarea actionariatului. E foarte posibil sa asistam la modificari de strategie, la aparitii de produse noi si cu siguranta la modificari ale strategiei de comunicare. Evident, posibilitatile sunt destul de limitate, avand in vedere ca e vorba de produse greu vandabile insa potential exista. Sunt foarte curios daca strategia de comunicare va fi locala sau va veni de afara.
De fapt chiar sunt curios sa aflu daca spotul de tranzitie e facut de o agentie autohtona sau e venit din retea. Azi am pus stirea pe twitter si la scurt timp a aparut un comentariu indirect si oarecum impersonal, de la o persoana dintr-o agentie, pe care l-am simtit cam ironic. Daca am dreptate, felicitari pentru cont si sa stii ca n-a fost cu rea intentie. Doar ca la prima vedere chiar pare ca vopsiti gardul.
Nascut in Sibiu, crescut in Sibiu, Piatra Neamt si Bacau, actualmente iesean de conjunctura.
February 3rd, 2010 at 1:40 pm
Imi aduc aminte prin 2005, cand urma sa devin agent asigurari “Ei Ai Gi laif”, cata putere aveau in discurs reprezentantii Aig (aia “mai” seniori), cu istoricul lor din America, Asia, cu capitalul lor jde miliarde de dolari si activele lor naucitoare, cu sumele de bani (de vre un milion de dolari ori miliard cine mai stie) oferite la dezastrul Wtc din 2001. Parca era Dumnezeu din America (AIG) pogorat in Romania-aveam impresia ca o sa “dainuiasca” forever in lume si in alte alea (aveau 100 de ani in spate—doar)
)
ori schimbau si gardul cu vopsea cu tot.
Morala: lumea vine da mai si pleaca (dispare dupa caz), acum vad ca nu mai au sediul in Iasi (cel putin acolo unde stiam) au zburat siglele si literele de 1 metru din dreptul birourilor : asa au scos la iveala cuiburile de pasarele facute din paie si cladite acolo in cei cativa ani de prezenta in Romania ai AIG- sa fie asa si n Americuta lor?
Intradevar, asa cum sustineau si atunci, statul american nu i a lasat sa intre in faliment insa mie unul mi a dat de gandit povestea-sunt niste greseli care le au facut ei in state legat de asigurarari din zona imobiliara si care le au fost fatale.
Cred ca mai bine ramaneau cu acelasi nume, ce nu te doboara te intareste
February 3rd, 2010 at 1:54 pm
in concluzie pe afara-i vopsit gardul , inauntru-i leopardul
oricum din cate stiu aveau ceva probleme financiare in perioada asta (ca orice companie in domeniul asta de altfel , insa la ei erau putin mai accentuate)
February 20th, 2010 at 10:58 pm
Degeaba au schimbat numele daca nu schimba si strategiile, calitatea serviciilor oferite, abordare..tot..”Rebranding-ul” presupune schimbari majoritare, nu doar numele; altfel nu vor face decat sa-si repete greselile in loc sa le repare…si nu cred ca vor putea “sa vopseasca” la infinit.
May 17th, 2010 at 9:55 pm
Regret ca nu am gasit acest articol cu ceva mai mult timp in urma, dar, niciodata nu e prea tarziu. OK. Hai sa punem putina ordine in lucruri.
In primul rand, cand vezi/auzi orice in presa din Romania,verifica din cel putin 3 surse (parca asa spunea la carte). Cum tanarul jurnalist roman este intr-o continua cautare de afirmare, poti fi sigur ca va exagera lucrurile, pentru ca deh…trebuie sa ii citeasca si lui cineva balariile. Prin urmare, nu este vorba de nicio rebranduire, ci doar de un “rename-ing” (daca i se poate spune asa).
In al doilea rand, strategiile, obiectivele, misiunea si viziunea companiei au ramas aceleasi, fapt ce confirma faptul ca nu este vorba de un rebranding.
In al treilea rand, avem mai mult de un an de cand ne aflam in criza economica si Alico isi mentine un bine – meritat loc doi pe piata asigurarilor de viata. Mai mult decat atat,compania este profitabila si nu de foarte mult timp a mai deschis inca doua agentii in tara.
Acestea fiind spuse, va incurajez sa deveniti clienti Alico, pentru ca pe langa componenta de protectie, politele de asigurare oferite de Alico Romania reprezinta si o buna modalitate de investire si economisire.
January 26th, 2011 at 12:40 pm
Buni rau ,faci asigurare de viatasi totul e ok cum nu mai ai bani sa continui cum dintr-o data pierzi tot avand in vedere ca suma se capitaliza
Una dintre cele mai proaste companii posibile ,asta sa fie invatatura de minte ptr.ca aveam la ANG de 5 ani si merge bine in continuare .De invatatura si pentru altii nu faceti asigurari la ALICO e cea mai mare teapa (CARITAS)cu acte in regula
January 26th, 2011 at 8:47 pm
Suma intr-adevar se capitalizeaza. Daca vrei sa nu mai continui contractul normal ca nu primesti toti banii inapoi, nu este un produs de investitie ci de protectie. Faptul ca Alico ofera o parte de capitalizare este un plus oferit de companie, dar la fel de bine putea sa nu il ofere si sa beneficiezi doar de protectie.
De retinut inca o data ca:
– Alico este o companie de asigurari de viata, nu o banca
– produsele sunt facute pentru protectie, nu pentru investitie
April 4th, 2011 at 9:23 pm
Cristina, si eu am gasit tirziu acest post. Pot certifica minciuna AIG dupa mai mult de 10 ani de plati in pierdere. Nu am speranta decat sa-mi recuperez banii la valoarea nominala, fara alte zise “acumulari” care de fapt nu exista.
May 6th, 2011 at 12:18 pm
Cea mai slaba si neprofesionala societate de asigurari ce isi desfasoara activitatea in Romania – ALICO- Haiducii Romaniei de astazi. Fosti Nederland, ING, Etc, folosesc umbrele protectoare
ca ulterior cand isi dau cu stangul in dreptul sa se orienteze catre
alt nume. Nu isi asuma riscuri.
August 11th, 2011 at 12:36 pm
AIG Life Romania nu a fost niciodata AIG. Actionarul a fost totdeauna ALICO.
Cine este d-ra Cristina ? lucreaza la Bancorex ? sau la Dacia Felix ?
Schimbarea numelui este Rebranding !
In posturile ei se contrazice. Spune investiti in ALICO si mai jos spune ca Alico nu face decat produse de protectie ?!
Jenant …
AIG Life Romania sau ALICO a avut 9000 de agenti. Acum mai are 560 de agenti. Asta spune totul !
Postul 1
Cristina Says:
May 17th, 2010 at 9:55 pm
Regret ca nu am gasit acest articol cu ceva mai mult timp in urma, dar, niciodata nu e prea tarziu. OK. Hai sa punem putina ordine in lucruri.
In primul rand, cand vezi/auzi orice in presa din Romania,verifica din cel putin 3 surse (parca asa spunea la carte). Cum tanarul jurnalist roman este intr-o continua cautare de afirmare, poti fi sigur ca va exagera lucrurile, pentru ca deh…trebuie sa ii citeasca si lui cineva balariile. Prin urmare, nu este vorba de nicio rebranduire, ci doar de un “rename-ing” (daca i se poate spune asa).
In al doilea rand, strategiile, obiectivele, misiunea si viziunea companiei au ramas aceleasi, fapt ce confirma faptul ca nu este vorba de un rebranding.
In al treilea rand, avem mai mult de un an de cand ne aflam in criza economica si Alico isi mentine un bine – meritat loc doi pe piata asigurarilor de viata. Mai mult decat atat,compania este profitabila si nu de foarte mult timp a mai deschis inca doua agentii in tara.
Acestea fiind spuse, va incurajez sa deveniti clienti Alico, pentru ca pe langa componenta de protectie, politele de asigurare oferite de Alico Romania reprezinta si o buna modalitate de investire si economisire.
Postul 2
Cristina Says:
January 26th, 2011 at 8:47 pm
Suma intr-adevar se capitalizeaza. Daca vrei sa nu mai continui contractul normal ca nu primesti toti banii inapoi, nu este un produs de investitie ci de protectie. Faptul ca Alico ofera o parte de capitalizare este un plus oferit de companie, dar la fel de bine putea sa nu il ofere si sa beneficiezi doar de protectie.
De retinut inca o data ca:
– Alico este o companie de asigurari de viata, nu o banca
– produsele sunt facute pentru protectie, nu pentru investitie
May 7th, 2012 at 12:23 pm
dragii mei asigurarile de ori ce fel la noi sunt niste minciuni gogonate.am paltit 6 ani la alico,iar acum cand vreau sa ma retrag am tot felul de probleme[ pe langa faptul ca banii nu m-i se mai dau inapoi doar o mica parte din esuma ].prosteala pe fata.nerusinare.hotie de-a dreptul.pana la urma ar trebuii sa ne uinm toti cei care au facut cereri de rascumparare a politei si nu si-u primit banii,sa-i dam in judecata la CEDO.mai au doar cativa angajati?????foarte bine .sa nu mai aiba nici unul.FRATILOR AVETI GRIJA CE SEMNATI SI CERETI PAREREA SPECIALISTILOR CAND VRETI SA INCHEIATI POLITE DE ASIGURARE DE VIATA.va spun din proprie experienta.daca este cineva in situatia mea lasati mes.poate impreuna putem face ceva .