Marketing in cuvinte si imagini

Hey boss, hey boss esti jmekerul cel faimos! Doamne ce penal suna, nu? Numai ca nu e. O sa spuneti ca-s nebun si ca m-am dat cu d’alde Guta si astia de le zice cu aur la coada. N-ati ghicit. Nu m-am dat. Imi plac insa reclamele cu manele pentru ca stiu ca prind. Culmea e ca majoritatea sunt bine facute. Chiar ieri vorbeam cu Stefan Stroe pe twitter despre retardizarea consumatorului de televiziune din RO si spuneam atunci ca poate ar trebui ca plannerii sa se “retardizeze” la randul lor daca asta e trendul.

Spotul de mai sus nu e unul retard ci e plin de strategie. Cu toate ca e vorba de o promotie si nu neaparat un spot “de brand”, cum imi place mie sa le zic. Din pacate nu pot sa vad o linie strategica pastrata desi produsul care apare este Unirea, unul adresat cumva publicului ascultator de manele. Linia strategica de care vorbesc insa nu a mai fost prezenta in trecut, niciun spot precendent al celor de la Unirea neavand iz de manea.

Cu toate acestea ideea strategica, desi noua, este foarte ok spotul avand o continuitate a sa. Nu am remarcat elemente care sa rupa izul de manea si sa tradeze un scenariu fake. Cred ca brainstormingul a avut parte si de cativa manelisti, chiar daca poate n-au vrut sa recunoasca. Atitudinea, gestica, limbajul, vocabularul, chiar si voiceover-ul sunt 100% manea si asta eu zic ca e bine. A se remarca si greselile voite gen “pe gatul la sticla fratele meu”. Banuiesc ca stiti ca varianta corecta era “pe gatul sticlei” dar ar fi sunat atat de CTP-ist din gura unui aurit.

Spotul nu este singular ci insotit de un al doilea complet diferit dpdv al pozitionarii pentru ca in centru se afla de data asta vinul Murfatlar. Desi ambele sunt inscrise in aceeasi promotie (ceea ce cred ca e gresit dar nu comentez acum) spotul acesta este considerabil mai “intelectualizat” desi in ambele situatii apare indivizi care duc o sticla de vin/coniac pe strada in mana ceea e ce un pic rudimentar. Poate asta ar fi o hiba a celui de-al doilea spot dar era mai usor de “remarcat” de catre bancherul cantaret.

Ti-a placut ... atunci citeste si asta:

• August 25, 2010 -- Apus de soare printre viile Casei Olteanu (7)
  Acum doua zile am avut ocazia sa merg impreuna cu un prieten la una din cramele imprastiate pe colinele Iasului. Nu sunt un mare amator de vinuri, cu ...
• August 24, 2009 -- Testul ibricului – un viral cu cap de la CAP si Next (7)
  Tocmai ce m-am intors din a doua escapada de la mare si dupa ce mi-am verificat cele doua mailuri (in jur de 300 de mesaje) am aterizat si pe blog. Am...
• June 3, 2009 -- Unirea – un trascau ieftin bun la vreme de criza (3)
  Nu e vorba despre Unirea Urziceni dupa cum multi ar putea crede. E vorba despre ultimul spot pentru coniacul Unirea creat de cei de la Next si CAP. L-...
• April 14, 2009 -- Ce poti sa castigi dintr-o sponsorizare? (4)
  In iarna am avut Zilele Marketerului despre care cred ca stiti ca v-am tot spus la vremea respectiva. A fost un eveniment frumos si am obtinut sponsor...
• November 7, 2008 -- Kamarad – alt trascau de buget! (9)
  Nici nu mai am ce sa comentez ca nu prea e ce. A fost Unirea, a fost Cava d'Oro, a fost Crai, a fost Iancu ... trebuia sa apara si Kamarad. Oare cate ...