Marketing in cuvinte si imagini

Blogul lui Adrian Monoranu

  • Acasa
  • Despre autor
  • Contact
Confidențialitate și cookie-uri: acest site folosește cookie-uri. Dacă continui să folosești acest site web, ești de acord cu utilizarea lor.
Pentru a afla mai multe, inclusiv cum să controlezi cookie-urile, uită-te aici: Politică cookie-uri

Publicitatea TV a ucis reclama de la radio

Scris de Adrian Monoranu pe 19 noiembrie, 2008 4 comentarii

Titlul pare o constatare mai degraba decat o intrebare si in orice caz nu suna a noutate. Cu toate acestea eu insist asupra caracterului interogativ al titlului. Da, e inca sub semnul intrebarii! De ce spun asta? Pentru ca in tarile parintilor publicitatii ca USA sau UK radioul inca se mentine pe primul loc ca si mediu de impact. Pentru ca e mai comod, pentru ca publicul e mai captiv decat in cazul televizorului, pentru ca prime-time-ul e dimineata cand consumatorul e cu mintea fresh.
In Romania, din pacate, raspunsul la intrebarea din titlu este afirmativ. De fapt reclama radio n-a fost niciodata prea aproape de televiziune in topul preferintelor anunciatorilor desi e evident ca si noi, la fel ca si britanicii sau americanii, ascultam radio in masina, acasa, la munca, pe strada, aproape peste tot.
Brandurile mari ce doresc acoperire nationala prefera mediile cu impact vizual, in timp ce radioul este lasat tot mai mult pentru brandurile mai mici si de obicei locale. Din acest motiv auzim pe posturile de radio tot felul de reclame stupide care suna mai degraba a anunt publicitar si care pe deasupra mai folosesc si acelasi voiceover. E o constatare pe care o poate sesiza oricine asculta radioul mai mult de 2 ore pe zi. O motivatie ar fi lipsa de acoperire la nivel national si de asemenea a spatiilor publicitare efective la putinele posturi care au acoperire nationala. Exista insa parteneriate, posturi locale care preiau semnalul posturilor nationale iar acestea pot fi folosite pentru a propaga mesajul si in cele mai indepartate colturi ale tarii.
Pe de alta parte, radioul este, in Romania, un mediu anost tocmai pentru ca este prea plin de publicitate. Posturile de radio cu audienta mare si acoperire nationala sunt atat de pline de inserturi publicitare incat nu mai au timp sa-si difuzeze propriile jingle-uri sau sa-si promoveze programele. E normal ca brandurile sa fuga de un astfel de mediu in care devine din ce in ce mai greu sa te diferentiezi.
In plus, au inceput sa fuga si receptorii mesajului, n.r. ascultatorii pentru ca se satura de caracaterul comercial al acestor posturi. Acum, posturile mici, care inca nu au prins gustul banului venit din publicitate, incep sa castige din ce in ce mai multi clienti si desi pare mai greu de gestionat, o campanie derulata pe 15 posturi mici poate fi multe mai eficienta decat una pe 2 posturi mari. Segmentarea ascultatorilor este mai pronuntata si fidelitatea mai mare decat in cazul televiziunii ceea ce face din radio un mediu mai eficient sub aspectul targetarii insa din pacate, de acest avantaj se bucura tot brandurile mici sau cele locale si asta doar pentru ca brand managerii ce gestioneaza branduri nationale inca nu au deschis ochii indeajuns.

Articol publicat pe Brandinfo.

More from my site

  • Influenceri cu publicitatea la vedere?Influenceri cu publicitatea la vedere?
  • Canvas – nou tool de advertising al FacebookCanvas – nou tool de advertising al Facebook
  • Voteaza – reclame romanesti la EURO 2008!Voteaza – reclame romanesti la EURO 2008!
  • Misticism, superstitii si vaccinare.Misticism, superstitii si vaccinare.
  • Dor de Romania – concept supra-apreciat.Dor de Romania – concept supra-apreciat.
  • Slogan electoral – promisiune sau pozitionare.Slogan electoral – promisiune sau pozitionare.
  • Facebook
  • LinkedIn
  • Twitter

Din categoria: advertising, editoriale, Sonor Etichete: advertising, publicitate, radio, romania, Sonor

Comentarii

  1. E-Bogdan a zis

    19 noiembrie, 2008 la ora 12:53 pm

    Uite sa stii ca studiile spun ca in ultima vreme publicitatea la TV va scadea drastic luandu-i locul cea pe internet.
    La radio am avut reclama si chiar sa stii ca si-a facut foarte bine treaba.

    Răspunde
  2. Ioana a zis

    19 noiembrie, 2008 la ora 1:41 pm

    Eu mai mult la radio ascult reclame pt. ca la TV ma uit 90% din timp pe HBO, iar pe celelelte posturi schimb imediat ce baga publicitate. O fac atat de des incat e frustrant

    Răspunde
  3. envi a zis

    19 noiembrie, 2008 la ora 5:30 pm

    e criza. curand n-o sa mai fie niciun fel de reclama. ma simt asa de norocos caci m-am nascut la timp ca sa pot intelege toate ce se intampla aCU’ CU Criza! 🙂

    Răspunde
  4. cristian a zis

    19 noiembrie, 2008 la ora 8:43 pm

    Nu se omoara una pe alta. TV-ul si outdoorul sunt canalele principale de difuzare iar toate celelalte secundare sau chiar tertiare. Radioul are scopul sa completeze mesajele campaniilor si o face in continuare foarte bine. Imi amintesc vremurile in care radiourile locale faceau legea undelor si regret ca nu au reusit sa tina pasul cu radiourile cu difuzare nationala. Mono, cred ca iti amintesti ce impact a avut in Bacau in anii 90 Radio Alfa. Exista fan club cu mii de ascultatori, intalniri cu discoteci pline si nu in ultimul rand, emisiuni cu dedicatii si comentarii in direct. Cred ca nu au inteles ca e nevoie sa bage bani in imagine si astfel s-au prafuit in cativa ani. „Povestea cu brandingul” a facut multe victime.

    Răspunde

Scrie un comentariu! Anulează răspunsul

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Află cum sunt procesate datele comentariilor tale.

Follow me on Facebook

Follow me on Facebook

Monoranu.ro este accelerat de Simplenet.

Licenţa Creative Commons
Marketing in Cuvinte si Imagini de Adrian Monoranu este licenţiat printr-o Licenţă Creative Commons Atribuire-Necomercial-FărăModificări 3.0 România .

Portal de Shopping Online

Blogroll

  • Alex Mazilu
  • Bradut Florescu
  • Cismaru
  • Cristi Nistor
  • Long Way to London
  • Marius Sescu
  • Roxana Radu
  • Tudor Iacob

Comentarii recente

  • Răzvan la Ce ai vrea sa inveti la un curs de Content Marketing?
  • Bogdan la Ce ai vrea sa inveti la un curs de Content Marketing?
  • Bogdan I la Defectiuni, reparatii, centrale termice, service si forumuri
  • Organics Food la Tu cum vezi Iasiul in viitor?
  • Adrian Monoranu la Viata cu un Fiat 500.
  • Ce ai vrea sa inveti la un curs de Content Marketing?
  • Suntem mai stresati decat credem.
  • Hangouts – Muse Iasi
  • Tu cum vezi Iasiul in viitor?
  • Viata cu un Fiat 500.

Etichete

2009 advertising alegeri Aniversare bere blog bloggeri Blogging brand Bucuresti campanie comportament comunicare concurs criza educatie eveniment facebook feaa fotbal grecia hangouts iasi Marketing online online marketing palas iasi palas mall Pozitionare PR publicitate reclama reguli review romani romania shopping social media spot strategic planning strategie studenti Vacanta viral vodafone

Copyright © 2022 Adrian Monoranu