Pentru ca in ultima vreme am devenit din ce in ce mai atent la spoturile audio de la radio si pentru ca nu inceteaza sa ma uimeasca creatiile iesene am decis sa va mai aduc in atentie inca o problema. Dupa ce saptamana trecuta discutam despre bere ca fiind cel mai bun prieten al romanului si brusc mi-am dat seama ca de fapt “bautul la munca” este un insight nu foarte nou (vezi Unirea si alte exemple), saptamana asta am decis sa va povestesc despre manele.
Poate ca maneaua in sine n-o fi un insight dar faptul ca cei mai multi “resping” manelele si se dezic de prietenii lor manelisti poate fi considerat un insight. Drept dovada faptul ca deja este prezent in cel putin 2 campanii. Iata ca insightul a ajuns si intr-un spot radio pentru o firma de taxiuri ieseana. Spotul nu e cine stie ce, dar mi-a atras atentia finalul. Pana acolo nu e cu nimic mai special decat altele. Un tip care se urca intr-un taxi si vrea sa ajunga la aeroport. Ghinionul e ca nimereste un sofer kamikaze. Clientul este nemultumit si tipa ca vrea sa ajunga in viata. Apoi vine USP-ul rostit de voice-over. Tipic, interogativ. Doriti o calatorie placuta … bla bla bla? Acum … taxi, siguranta, confort, … bla bla bla. USP-ul se termina cu ceea ce va povesteam, un avantaj coumincat foarte simplu, verbal, fara nimic altceva. “Fara manele!”.
Sincer nu am mers de multisor cu taxiul dar de fiecare data cand am mers nu am nimerit vreun sofer care sa asculte manele. Mai degraba am prins asaceva in Bucuresti. E clar ca maneaua poate fi considerata un element de disconfort insa intrebarea mea e daca intradevar poate fi un argument care sa faca diferenta. Si de asemenea ma intreb daca e un argument care poate fi sustinut in practica. Soferul e stapan pe masina lui si sincer chiar as vrea sa-l vad pe clientul care ii face reclamatie. Nu ca n-ar trebui dar … asa suntem noi, ne multumim sa bombanim in soapta nemultumirile, sau cel mult sa ne confesam unui amic. Pana atunci, hai cu maneaua! :))
Rareori merg cu taxiul, dar aproape de fiecare data soferii ascultau manele. Personal, maneaua imi creeaza disconfort, ma irita, si ii rog sa inchida sau sa schimbe pe radio. Daca as fi auzit reclama aceea cu “Fara manele”, cu siguranta ar fi contat pentru mine :))