Din partea mea discutia s-a terminat. Mesajul meu nu ajunge la tine pentru ca nu poate trece dincolo de dorinta ta de a ma contrazice cu orice pret. Te astept pe viitor cu alte comenturi mai fundamentate.

O sa-mi spui ca tocmai aici intervine solnita, dar totusi… nu e lipsa de coerenta sa introduci in “ecuatie” ceva ce nu are legatura cu mesajul, doar ca sa dai dovada de imaginatie? (ar fi putut sa transforme hangerul in altceva – o umbreluta de plaja, o masinuta, o barcuta, dar nu solnita – pentru ca bani de solnite am, de vacante, yahturi si masini nu

Hmm … imaginatia tine de modalitatea de transmitere a mesajului. Credeam ca e evident. Textul e sec, normal, vorbim de o banca si cand discuti despre bani tre sa fii foarte precis, sa nu creezi asteptari nerealiste. Touchpoint = punct in care receptorul intra in contact cu mesajul publicitar. In cazul nostru e vb de clanta usii.

Privind in ansamblu, da, e de bun augur faptul ca incearca sa implici receptorul in campanie dar nu cred ca “aia cu solnita” se apropie prea tare de “aia cu multa imaginatie”

Discutia despre Wikipedia cred ca ar trebui purtata in alte circumstante (ca nu prea are legatura cu subiectul), insa e un singurl lucru de mentionat: in spatele fiecarui articol de Wikipedia sta o intreaga comunitate care reviziueste continutul. Mi-e greu sa cred ca acesta este fals – desigur, pentru studii aprofundate e bine sa citesti si autorii mentionati de tine.

Cat despre cultura organizationala, brand management… sa zicem ca am experienta in campul muncii – evident, cata poate avea un om de 23 de ani

Coerenta? Pai ce legatura e intre cele 2 mesaje transmise? Nu la asta se refera coerenta: la mesaj unitar, clar, nedistorsionat etc.?

wikipedia e o sursa buna de informare dar pana una alta eu ma bazez pe Kotler, Armstrong, etc.
Cat despre sloganul de companie si campanie e normal sa apara sloganul de companie peste tot. Mai ales atata timp cat el comunica excelent filosofia companiei care ar trebui sa se regaseasca in toate campaniile indiferent de scopul acestora. Asta inseamna de fapt coerenta. Sincer mi se pare ca sustii un punct de vedere prea putin documentat si iti recomand ceva lecturi de cultura organizationala, brand management si corporate strategy. Cum am spus, wikipedia e buna dar are si multe scapari. Eu unul o folosesc ca starter, dar pentru a ma edifica incerc surse mai credibile. Pe wikipedia poate sa adauge continut orice user.

Concluzia trasa: tagline-ul “Imagination at work” este sloganul companiei si nu al campaniei, prin urmare campania transmite un mesaj confuz datorita faptul ca pe de o parte promoveaza un produs (sa-l numim “creditele de nevoi personale”) si pe de alta parte promoveaza brandul in sine.

In ceea ce priveste “Just do it” pot spune ca e tagline, al brandului, asa cum Reebok avea intr-o vreme “No slogan brand” drept tagline.

Dar, pana una alta, eu sunt un profan