Marketing in cuvinte si imagini

Blogul lui Adrian Monoranu

  • Acasa
  • Despre autor
  • Contact
Confidențialitate și cookie-uri: acest site folosește cookie-uri. Dacă continui să folosești acest site web, ești de acord cu utilizarea lor.
Pentru a afla mai multe, inclusiv cum să controlezi cookie-urile, uită-te aici: Politică cookie-uri

Pepsi si al sau Photocan!

Scris de Adrian Monoranu pe 1 februarie, 2008 5 comentarii


Am decis sa las un pic berile si sa ma orientez catre altfel de racoritoare. Astfel un spot care mi-a atras atentia este cel de la Pepsi pe care probabil l-ati remarcat in ultima vreme (nu neaparat pentru ca iese cine stie ce in evidenta ca imagine cat mai degraba flashurilor si soundtrack-ului). De fapt de unde si pana unde am ajuns sa scriu despre Photocan. Ma gandeam sa comentez un pic spotul si strategia Pepsi si pentru asta faceam un mic research pe net. Am descoperit pe site-ul IAA Romania cum ca Grafitti si Pepsi lanseaza in Romania acest spot. Toate bune si frumoase. Apoi m-am gandit sa pun spotul in post si l-am cautat pe youtube.com. Surpriza! Spotul este acolo din iunie 2007. Si e in turceste dupa cum vedeti! Zic WTF? Caut in continuare pe google informatii despre Photocan si gasesc mai multe site-uri in limba turca ceea ce ma face sa cred ca spotul este a fost lansat in Turcia inca de anul trecut. (de fapt daaaaaaaaa …………). Si-atunci nu inteleg cu Grafitti lanseaza acest spot. De cine e el facut de fapt? Poate ma lamureste cineva.

Totusi, sa revin la spot si la strategie. Pepsi incearca de ceva vreme sa se diferentieze cat mai mult de Coke. Daca la inceput au intrat intr-o hora incercand fiecare sa se imite cat mai bine, acum de ceva timp si-au dat seama ca toata cheia si lacata e diferentierea. Si uite asa a inceput o alta lupta. Mai grea. Pentru ca acum fiecare trebuie sa vina cu un concept nou, nu ca inainte cand fiecare aducea un concept nou pe rand. Se vede clar insa ca Pepsi se indeparteaza cat mai mult de Coke inca de pe la mijlocul deceniului trecut. Incearca si reuseste sa se asocieze tot mai mult cu lucruri out of the ordinary. Au incercat cu vedete (vezi Pepsi Football sau Shakira, Beyonce, Britney, etc.), au incercat cu X-treme, au incercat cu lamai pe sortimentul Twist, au incercat si chestii funny pe sortimentul Max, au incercat o gramada de concepte. Mai toate au avut priza pentru ca Pepsi a castigat cota de piata destul de mare in ultimii ani.

Totusi tind sa cred ca in Romania nu cred ca aceste campanii dau roade. Am sa va spun si de ce cred asta. Consumatorul roman este mult prea orientat catre pret sau castig. De asta promotiile si merchandisingul tin brandurile pe raft tot mai mult si nu cererile din partea consumatorilor. Se spune ca un brand este cu adevarat puternic abia atunci cand reuseste sa fie prezent la raft saptamani in sir fara sa se deruleze vreo promotie sau fara ajutorul merchandiserilor (si bineinteles fara sa fie in situatie de monopol). E foarte adevarat ca rolul reclamei este sa pastreze brandul in mintea consumatorului si sa-l ajute pe acesta sa faca diferentierea. Dar ce te faci cand ai de-a face cu un consumator care isi schimba decizia de cumparare cand vede premii sau posibilitatea de a le obtine (si Pepsi e expert in asaceva). Pepsi deruleaza in permanenta campanii de promovare a vanzarilor si se bucura de o prezenta foarte buna in supermarketuri dar nu din cauza publicitatii. Desi obiectivul lor a fost intotdeauna sa implice cat mai mult consumatorii in dezvoltarea conceptelor noi de campanie si de a-l aduce cat mai aproape de brand, din pacate tot promotiile sunt cele care tin brandul in viata. Cel putin in Romania!

More from my site

  • Cum sa faci o melodie dintr-o alta melodie?Cum sa faci o melodie dintr-o alta melodie?
  • Ai ramas repetenta la cei 7 ani de acasa!Ai ramas repetenta la cei 7 ani de acasa!
  • Samsung vs. Apple – un caz simplu de strategie si comunitateSamsung vs. Apple – un caz simplu de strategie si comunitate
  • In curand www.monoranu.roIn curand www.monoranu.ro
  • Motorola Razr V8Motorola Razr V8
  • Ori suntem tepari, ori nu mai suntem?Ori suntem tepari, ori nu mai suntem?
  • Facebook
  • LinkedIn
  • Twitter

Din categoria: advertising, Promotions

Comentarii

  1. Bogdan Alupoaie a zis

    1 februarie, 2008 la ora 7:20 pm

    ooookkk sa incepem prin PEPSI SUX, nu stiu de ce dar mi-e mai frica de cancerul obtinut prin pepsi decat de cel obtinut prin coca cola.
    In ultima perioada Pepsi s-a folosit in spoturile sale de mult tineret, distractie, tehnologie moderna, fotbal, cantaretze de succes ( unele din ele in prezent sunt niste barabuste gen Britney porn-sheet-Spears ) din cate imi aduc eu aminte in anul 2002-2004 undeva pe acolo Pepsi ca investitii in publicitate a investit sute de milioane de dolari ceea ce Coniac Unirea nu va putea face niciodata).
    Coca cola sa axat in promovarea sa de „mese in familie”, mos craciun ( care btw nu mai exista cica oamenii de stiinta l-au gasit cu elodia pe marte la un nud ) si mai nou Fabrica de fericire ( despre care credeam ca Mono ne va spune ami multe ).

    Desre spotul de mai sus … sincer nu cred ca e facut de turci, daca e sa ne luam dupa personajele din spot – tipul pare asa un turcalet ( care e urat si e genul punk adica cam stilul ce e la moda momentan ) dar vulpitzele alea nu sunt turkish sub nici o forma, decorul nu prea aduce a turcia sincer) cand am vazut spotul la TV nu mi-a atras atentia in mod special absolut deloc.
    Spotul l-am vazut pe VIVA tv pe la sfarsit de vara.
    P.S. am cola pe birou langa mine 😛

    Răspunde
  2. OanaBee a zis

    1 februarie, 2008 la ora 10:25 pm

    am o neclaritate…consumatorul roman este influentat in cumparare de promotii, sau Pepsi de ani buni sare dintr-o promotie in alta si nu mai lasa pe nimeni sa respire? (sigur, nu ca lucrul asta ne-ar intrista…)

    Răspunde
  3. Bogdan Alupoaie a zis

    1 februarie, 2008 la ora 11:21 pm

    tie ti se pare ca Pepsi s-ar vinde asa d ebine precum spui tu ?

    Răspunde
  4. OanaBee a zis

    3 februarie, 2008 la ora 3:03 pm

    la o analiza superficiala pe text nu pot sa localizez randul unde am facut afirmatia asta. poate ma ajuti

    Răspunde

Trackbacks

  1. Batalia pe apa plata cu lamaie spune:
    16 martie, 2008 la 2:40 am

    […] Monoranu aprecia ca cele 2 companii nu mai sunt atat de tentate sa intre in disputele in care intrau pe vremuri insa […]

    Răspunde

Scrie un comentariu! Anulează răspunsul

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Află cum sunt procesate datele comentariilor tale.

Follow me on Facebook

Follow me on Facebook

Monoranu.ro este accelerat de Simplenet.

Licenţa Creative Commons
Marketing in Cuvinte si Imagini de Adrian Monoranu este licenţiat printr-o Licenţă Creative Commons Atribuire-Necomercial-FărăModificări 3.0 România .

Portal de Shopping Online

Blogroll

  • Alex Mazilu
  • Bradut Florescu
  • Cismaru
  • Cristi Nistor
  • Long Way to London
  • Marius Sescu
  • Roxana Radu
  • Tudor Iacob

Comentarii recente

  • Valentin la Defectiuni, reparatii, centrale termice, service si forumuri
  • Răzvan la Ce ai vrea sa inveti la un curs de Content Marketing?
  • Bogdan la Ce ai vrea sa inveti la un curs de Content Marketing?
  • Bogdan I la Defectiuni, reparatii, centrale termice, service si forumuri
  • Organics Food la Tu cum vezi Iasiul in viitor?
  • Ce ai vrea sa inveti la un curs de Content Marketing?
  • Suntem mai stresati decat credem.
  • Hangouts – Muse Iasi
  • Tu cum vezi Iasiul in viitor?
  • Viata cu un Fiat 500.

Etichete

2009 advertising alegeri Aniversare bere blog bloggeri Blogging brand Bucuresti campanie comportament comunicare concurs criza educatie eveniment facebook feaa fotbal grecia hangouts iasi Marketing online online marketing palas iasi palas mall Pozitionare PR publicitate reclama reguli review romani romania shopping social media spot strategic planning strategie studenti Vacanta viral vodafone

Copyright © 2022 Adrian Monoranu